Google Now, Microsoft Cortana & Dunia Pencarian Prediktif – #SMX Liveblog

Google Now terus tumbuh dan berubah, seperti halnya Microsoft Cortana dan pesaing asisten digital lainnya. Penting bagi pemasar pencarian untuk mengikuti teknologi ini yang dapat memberikan jawaban kepada orang-orang bahkan sebelum mereka berpikir untuk mencari mereka (alias, "pencarian prediktif"). Dalam sesi di SMX East ini, Cindy Krum memberi kami tur tentang Google Now dan membahas arti perubahan terbaru bagi pemasar.

Moderator: Danny Sullivan, Editor Pendiri, Search Engine Land (@dannysullivan)

Pembicara: Cindy Krum, CEO, MobileMoxie (@suzzicks)

Pencarian Prediktif: Bagaimana Ini Mengubah Interaksi Kita dengan Teknologi

Kita akan berbicara tentang pencarian prediktif (PS), dan itu adalah area yang menarik untuk pencarian. Danny letih, namun ini membuatnya bersemangat.

Beberapa pertanyaan yang akan dibahas pada sesi ini antara lain:

• Apa masa depan pencarian prediktif dan ke mana arahnya?
• Sinyal apa yang digunakan untuk memprediksi penelusuran?
• Seperti apa hasil pencarian prediktif?

PS menarik, tetapi berubah dengan cepat.

Apa itu pencarian prediktif dan mengapa itu penting?

Mesin pencari mengambil semua informasi yang mereka dapat kumpulkan dan memberi Anda jawaban sebelum Anda mencari. Untuk memprediksi kebutuhan seseorang, mereka menggunakan:

• Konteks pengguna saat ini
• Pola perilaku pribadi historis
• Pola perilaku gabungan
• Permohonan informasi secara aktif

Ini memungkinkan pencarian di perangkat yang terhubung. Ini penting karena teknologi terus berkembang dan semakin banyak perangkat kita yang terhubung. Hal-hal seperti opsi casting di Chromecast memungkinkan lebih banyak hal untuk diaktifkan di web.

Pencarian prediktif memiliki beberapa kasus penggunaan yang kuat. Ada banyak hal yang mungkin ingin Anda cari, tetapi mereka tidak memiliki keyboard atau bahkan layar.

Produk yang dapat dikenakan, misalnya, adalah kategori yang kuat untuk pertumbuhan. Pencarian prediktif adalah jawaban terbaik pada perangkat yang dapat dikenakan karena itu berarti Anda tidak berbicara dengan keras, meskipun pencarian suara adalah pilihan kedua. Lapisan presentasi (tempat informasi ditampilkan) sangat kecil.

Apa itu Google Now?

Dua karakteristik utama Google Now:

1. Pemformatan kartu – Anda akan melihat item yang diformat dalam bentuk kartu untuk memberikan informasi senilai satu layar. Kartu muncul secara otomatis berdasarkan riwayat Anda.
2. Pencarian suara

Google Now adalah lintas perangkat. Kami melihatnya di perangkat yang dapat dikenakan, seluler, desktop, dan TV.

Sinyal apa yang digunakan untuk mendorong hasil PS dan seperti apa hasil tersebut?

Sinyal saat ini berkontribusi pada pencarian prediktif:

• Kamu ada di mana?
• Seberapa cepat Anda bergerak?
• Hari apa itu?
• Jam berapa?

Google Now melihat apa yang biasanya Anda lakukan pada hari dan waktu itu (di masa lalu) untuk memberikan respons prediksi tanpa Anda minta.

Sinyal apa yang digunakan untuk memprediksi penelusuran?

Google menggabungkan aplikasi untuk melihat gabungan "Anda".

Google Now: Pemberitahuan Aplikasi

Ada opsi untuk menampilkan pemberitahuan kepada Anda di hasil Google Now. Berikut adalah beberapa contoh tampilan kartu Google Now ini:

Integrasi email Google Now:

Jika email ditandai untuk perilaku tindakan, Google dapat menyertakan informasi tersebut dalam kartu Google Now. Ini sangat umum dalam pemberitahuan jenis perjalanan. Ada alat di Search Console yang dapat digunakan untuk menguji markup yang Anda kembangkan untuk ditambahkan ke HTML email Anda.

Pengumpulan data lintas perangkat:

Anda dapat melihat bahwa Google menghubungkan pencarian sebelumnya dari desktop Anda dan menampilkannya di ponsel Anda. Bahkan hanya dengan mengetik "s" akan memunculkan kueri penelusuran sebelumnya di saran.

Anda tidak pernah memberikan izin kepada Google untuk menghubungkan perangkat seluler dan desktop Anda. Itu hanya karena ia tahu Anda masuk di kedua perangkat. Karena desktop/laptop biasanya tidak memiliki perangkat GPS bawaan, Google Now akan mendasarkan lokasi Anda pada lokasi ponsel Anda. Jika Anda meninggalkan ponsel Anda di rumah dan melakukan pencarian Google dari lokasi lain, itu akan mendapatkan data lokasi Anda dari ponsel Anda dan mengira Anda berada di tempat yang salah.

YouTube dan Google Play adalah aplikasi lain yang akan coba digabungkan oleh Google Now dari ke dalam profil Anda.

Itulah contoh-contoh pengumpulan data pasif. Google juga meminta informasi dari Anda, misalnya:

Ada juga aplikasi bernama Google Opinion Rewards — Anda dimintai pendapat tentang berbagai hal dan diberi poin yang dapat digunakan untuk membeli sesuatu. #data besar

Contoh Hasil Pencarian Prediktif

Berikut adalah beberapa kartu yang akan Anda lihat:

• saham
• Cuaca
• Pengingat/kalender
• Olahraga
• Belanja
• Bepergian
• acara TV
• Perjalanan dan transportasi
• Lokasi parkir
• Keterlambatan transportasi umum
• Lalu lintas dan rute alternatif
• Tiket pesawat dan kereta api
• Pengingat rapat berdasarkan waktu perjalanan
• Kegiatan
• Acara terdekat
• Tempat wisata terdekat
• Tempat foto terdekat
• Dan daftarnya bertambah setiap hari

Google Now memperkirakan bahwa saat Anda bepergian, Anda perlu mengetahui lebih banyak hal tentang di mana Anda berada. Ini juga akan memberi Anda cuaca untuk tempat Anda berada dan kota asal Anda.

Mengontrol perangkat offline:

• Nest adalah termostat yang dijalankan Google.
• Anda dapat menggunakan Google Now sebagai remote control Anda.
• Saat Anda menyiapkan Google Now, Google Now meminta informasi tentang penyedia hiburan Anda.

Ini menarik kode ZIP Anda dan semua penyedia Anda untuk membuat rekomendasi untuk Anda.

Pencarian Suara dan Pencarian Audio TV

Anda dapat mendengarkan TV dan mendapatkan informasi lebih lanjut tentang episode yang Anda tonton.

Saran TV waktu-nyata dan pengingat dari-SERP didasarkan pada apa yang Anda sukai dari Google Now. Karena Anda telah menonton ini sebelumnya, itu akan memberi Anda saran.

Pengingat untuk TV Langsung dan Tautan ke Episode Online

Jenis pengingat ini membantu Google menjual lebih banyak iklan. Mereka juga mendapatkan lebih banyak daya tarik untuk layanan Google Play.

Anda dapat mengetahui bahwa gambar sisi kanan adalah hasil Google Now karena menu di bagian bawah.

Ada hubungan antara acara serupa yang berasal dari Google+ dan Google Now.

Hari ini, Google Chrome v2 diumumkan. Ini memiliki lebih banyak pilihan interaktif dan permainan. Karena begitu banyak perangkat media tidak memiliki keyboard, menggunakan kemampuan penelusuran suara yang mereka pelajari dari Google Now akan membantu Google mengaktifkan lebih banyak hal.

Google Now dan Android Wear

Apa itu Cortana?

Perbedaan utama antara Google Now dan asisten digital Cortana Microsoft adalah Cortana memiliki lebih sedikit informasi tentang Anda. Ini karena Microsoft tidak terintegrasi dalam kehidupan masyarakat.

Cortana terintegrasi dengan Windows 10. Ini mungkin menjanjikan, tetapi belum diluncurkan.

Karena tidak memiliki banyak informasi tentang Anda, ia meminta informasi tentang Anda, seperti restoran yang Anda sukai atau hal-hal yang tidak ingin Anda lihat.

Apa masa depan pencarian prediktif?

Google Now on Tap = Antarmuka Pusat OS Seluler

Google Now on Tap memberikan hasil penelusuran yang lebih baik dan lebih prediktif yang terintegrasi secara lebih mulus dengan perilaku web dan aplikasi Anda.

Banyak kartu baru di SERP:

Dia pikir kita akan melihat garis kabur antara pencarian Chrome, pencarian suara, dan Google Now (serta antara aplikasi dan web). Dia berpikir bahwa Google Now akan menjadi layar awal, di mana Google telah Anda mulai. Google Android M (arshmallow) cukup lengket untuk menyatukan aplikasi dan dunia web. Semakin mereka dapat menggabungkan aplikasi dengan dunia web, semakin sedikit pekerjaan yang harus mereka lakukan untuk mengindeksnya dan membuat orang menggunakannya. Dan semakin baik bagi pengguna dan pemeliharaan.

Ketika itu terjadi, kita akan melihat lebih banyak pengoperasian antar-aplikasi dan integrasi tautan-dalam aplikasi di hasil pencarian.

Tautan Dalam Aplikasi Terverifikasi

Untuk perangkat Android, tautan web dapat membuka aplikasi secara otomatis. Dia memberikan tip berikut untuk menangani tautan aplikasi (dan menyarankan https://developer.android.com/training/app-links/index.html untuk informasi tingkat pengembang):

• Buat filter maksud dalam aplikasi untuk URL situs web.
• Konfigurasikan aplikasi untuk meminta verifikasi tautan aplikasi.
• Publikasikan file JSON tautan aset digital di situs web.

Klik tautan biru dan Anda tidak perlu khawatir apakah itu aplikasi atau web — itulah tujuan Google.

Akan ada lebih banyak fungsi casting, fungsi mendengarkan, dan kartu musik. Di seluruh dunia, Google Play Musik adalah salah satu aplikasi yang paling banyak diinstal.

Kartu Google Now Bersponsor: Bayar untuk Bermain

Dalam satu contoh, Cindy telah melihat gaun di Target, lalu dia melihat kartu Google Now dari gaun itu dengan penurunan harga.

Lebih banyak menggunakan pembelajaran foto, seperti kemampuan saat ini untuk menemukan "produk serupa secara visual", yang merupakan cara untuk tampil di depan orang-orang dengan produk serupa. Tampilkan produk Anda yang mirip dengan produk populer di depan orang-orang yang memiliki foto serupa. Jika fotonya adalah seorang wanita, gunakan seorang wanita di foto Anda, dan jika pada manekin, gunakan manekin.

Ada lebih banyak kartu interaktif yang akan datang.

Google Now, Microsoft Cortana, dan pencarian prediktif mengubah segalanya mulai dari cara kami menemukan sesuatu hingga cara kami berinteraksi dengan perangkat kami.