Iklan Video LinkedIn: Praktik Terbaik, Contoh & Spesifikasi Iklan [Panduan Gratis]

LinkedIn telah berkembang pesat sejak diluncurkan tahun 2003 sebagai situs jaringan profesional sederhana. Sekarang ini adalah platform sosial untuk semua komunikasi bisnis. Dan meskipun lambat untuk memperkenalkan video ke platform, iklan video LinkedIn sekarang mewakili evolusi berikutnya dari Konten Bersponsor LinkedIn.

Apa itu iklan video LinkedIn?

Iklan video LinkedIn adalah format iklan Konten Bersponsor yang memungkinkan merek untuk terlibat dengan audiens target profesional di setiap tahap perjalanan pelanggan. Tidak seperti iklan video pra-atau pasca-putar di LinkedIn, ini muncul secara alami di umpan berita sebagai pos mandiri:

Iklan video di LinkedIn menawarkan opsi penargetan yang sama seperti format iklan LinkedIn lainnya. Mereka membantu merek mencapai tujuan pemasaran di seluruh corong dengan:

• Membangun kesadaran merek dengan cerita visual yang menarik
• Mendorong lalu lintas yang berkualitas ke situs web atau laman landas pasca-klik
• Mengumpulkan lead dengan tombol CTA atau Lead Gen Forms

Iklan video LinkedIn dimungkinkan dengan kampanye Konten Bersponsor untuk mempromosikan konten video di halaman Perusahaan Anda, atau kampanye Konten Bersponsor Langsung untuk mempersonalisasi iklan video untuk audiens tertentu tanpa menerbitkannya ke halaman Anda.

Spesifikasi video LinkedIn

Selain spesifikasi iklan Konten Bersponsor biasa, spesifikasi iklan video adalah sebagai berikut:

• Durasi: 3 detik hingga 30 menit (Iklan video paling sukses berdurasi kurang dari 15 detik)
• Tata letak: Horizontal atau vertikal
• Ukuran file: Antara 75 KB dan 200 MB
• Format file: MP4
• Kecepatan bingkai: Kurang dari 30 FPS (bingkai per detik)
• Persyaratan piksel dan rasio tinggi lebar:
  • 360p (480 x 360; lebar 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720; lebar 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; lebar 1920 x 1080)
  • Iklan dengan rasio tinggi lebar 1:1 harus memiliki resolusi minimum 600 x 600 piksel, dan resolusi maksimum 1080 x 1080 piksel
• Format audio: AAC atau MPEG4
• Ukuran audio: Kurang dari 64KHz
  • Jika pengguna membunyikan video di umpannya dan menggulir ke bawah dalam waktu 2 detik, video akan terus diputar, meskipun kurang dari 50% yang terlihat di layar

Catatan: Anda tidak dapat mengupload lebih dari 25 video di Campaign Manager dalam waktu 24 jam, dan Anda hanya dapat mengupload video dari desktop, bukan perangkat seluler.

Praktik terbaik untuk iklan video LinkedIn

Sejak diluncurkan, anggota LinkedIn menghabiskan waktu hampir 3x lebih banyak untuk menonton iklan video dibandingkan dengan Konten Bersponsor statis. Itulah mengapa penting untuk mengikuti praktik terbaik ini untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan video LinkedIn Anda.

1. Tentukan tujuan utama Anda

Seperti halnya kampanye pemasaran lainnya, sebaiknya mulai dengan tujuan. Tanyakan pada diri sendiri apa tujuan akhir Anda, dan biarkan jawabannya mendorong materi iklan video Anda karena hal ini mempermudah pengoptimalan kampanye Anda. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan berfokus pada tahap corong pemasaran:

Kesadaran
Jika tujuan utama Anda adalah kesadaran, ilhami prospek untuk memiliki kepercayaan dan keyakinan pada merek Anda sambil belum memberikan semuanya. Gunakan iklan video Anda untuk menarik perhatian, memamerkan merek Anda, dan membangkitkan rasa ingin tahu.

Pertimbangan
Karena prospek pada tahap ini tertarik dengan produk atau layanan Anda dan ingin mempelajari lebih lanjut, gunakan kesempatan ini untuk memberi tahu mereka mengapa Anda yang terbaik. Gunakan iklan video Anda untuk menunjukkan kepemimpinan pasar dan berikan contoh mengapa solusi Anda adalah yang terbaik untuk mereka.

Keputusan
Video yang berfokus pada generasi permintaan sangat ideal di sini. Beri tahu orang mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan Anda, berikan lebih banyak konteks, dan akhirnya dorong mereka untuk mengambil tindakan.

2. Buat konten video berdasarkan tujuan Anda

Sasaran pemasaran yang berbeda memerlukan konten video yang berbeda, jadi setelah mengidentifikasi tujuan Anda, Anda dapat membuat konten yang selaras dengan jenis kesuksesan yang ingin Anda dorong:

• Untuk kesadaran merek — Bagikan tentang misi merek Anda, dan pertahankan video singkat (sekitar 5-30 detik) agar pemirsa ingin mempelajari lebih lanjut. Sebuah studi internal LinkedIn tahun 2018 menemukan bahwa video berdurasi kurang dari 30 detik mengalami peningkatan 200% dalam tingkat penyelesaian penayangan.
• Untuk pertimbangan merek — Pamerkan kesuksesan pelanggan atau studi kasus melalui wawancara/testimoni, dan berikan lebih banyak informasi dengan video yang lebih panjang (sekitar 30-60 detik).
• Untuk menghasilkan permintaan — Tunjukkan sekilas atau demo produk Anda untuk meyakinkan prospek untuk mengambil tindakan. Video bisa lebih panjang dan lebih komprehensif pada tahap ini (sekitar satu menit atau lebih) karena orang yang mengikutinya cenderung menjadi prospek.

Iklan LinkedSelling ini merupakan perpaduan antara pertimbangan merek dan permintaan. Ini menggunakan studi kasus untuk menampilkan kesuksesan pelanggan:

Kemudian sertakan Formulir Identifikasi Prospek untuk mengumpulkan prospek yang tertarik untuk mengumpulkan prospek mereka sendiri di LinkedIn:

3. Gunakan storytelling untuk memanusiakan merek Anda

Apa pun tujuan Anda, buat konten yang menceritakan sebuah kisah karena ini membantu Anda terhubung dengan audiens. Ini memungkinkan Anda untuk berbicara langsung dengan pemirsa Anda dan membuat pesan yang beresonansi dengan audiens Anda, jauh lebih baik daripada yang Anda bisa dengan teks. Mendongeng secara visual juga membuat merek Anda tampak lebih manusiawi dan personal sambil tetap memproyeksikan citra profesional.

Cara untuk memanusiakan konten video Anda meliputi:

• Menambahkan sapaan pribadi
• Menampilkan bakat atau budaya merek Anda
• Menyoroti peristiwa terkini yang relevan
• Menggunakan humor atau cerita pribadi

4. Sertakan keterangan

Meskipun iklan video di LinkedIn diatur untuk diputar otomatis, iklan tersebut dibisukan secara default. Jadi karena banyak anggota LinkedIn akan menonton video Anda tanpa suara, buat iklan Anda dengan asumsi pemirsa tidak akan dapat mendengar audio Anda. Itulah mengapa sebaiknya narasi video Anda muncul sebagai teks di bagian bawah video, seperti yang dilakukan 3M:

5. Ukur kesuksesan berdasarkan tujuan Anda

Untuk menentukan kesuksesan sebenarnya dari kampanye iklan video LinkedIn Anda, Anda harus menganalisis hasilnya berdasarkan tujuan spesifik Anda. Sasaran dan metrik iklan video yang biasanya diselaraskan mencakup:

• Kesadaran merek: tayangan, penayangan, dan rasio penayangan
• Pertimbangan merek: tingkat penayangan, tingkat penyelesaian menurut kuartil, klik, dan pemutaran layar penuh
• Pembuatan permintaan: tingkat konversi, prospek, dan biaya per konversi

6. Pengujian A/B untuk mendorong hasil yang lebih tinggi

Setelah menentukan metrik dan mengukur keberhasilan kampanye, Anda mungkin ingin menguji A/B iklan Anda — versi berbeda dari iklan yang sama selama jangka waktu yang sama — untuk menyempurnakannya dan memaksimalkan hasil. Pastikan untuk menguji opsi yang berbeda untuk area utama ini:

• Jenis konten
• Panjang video
• Audio dan subtitle
• Salinan deskripsi
• Judul
• halaman arahan pasca-klik

Perubahan kecil dapat menghasilkan hasil yang signifikan, dan ini akan memungkinkan Anda menguraikan apa yang menyebabkan iklan tertentu berkinerja lebih baik. Pastikan untuk menguji satu per satu, atau Anda tidak akan tahu pasti apa yang menyebabkan perubahan kinerja.

Jangan abaikan iklan video LinkedIn

Iklan video LinkedIn melengkapi strategi periklanan pemasar digital mana pun dengan menawarkan format iklan asli untuk mengisi celah apa pun dalam kehadiran online mereka. Mereka merupakan bagian integral untuk terlibat dengan audiens target profesional di setiap tahap corong pemasaran.

Untuk membuat iklan video terbaik di LinkedIn, lihat panduan iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru dan opsi penargetan.