Contoh Posting LinkedIn yang Mencapai Kesuksesan yang Menakjubkan
Diterbitkan: 2022-10-21Ada banyak cara berbeda untuk mengoptimalkan konten LinkedIn (misalnya, gunakan hashtag yang tepat, posting secara konsisten, posting di waktu yang tepat, dll.).
Semua itu penting.
Namun, meskipun mengikuti praktik terbaik ini, banyak merek masih menemukan konten mereka menghasilkan keterlibatan di bawah standar.
Respons khasnya adalah, "Yah, Anda hanya perlu terus memposting secara konsisten, dan pada akhirnya, keterlibatan Anda akan meningkat."
Namun, sepertinya itu tidak benar.
Untuk mengeksplorasi hipotesis ini, kami mempelajari 30 perusahaan dari daftar Fortune 1000. Rata-rata perusahaan memposting 3,8 kali per minggu, dan rata-rata postingan hanya menghasilkan 1,7 komentar dan 4,8 share.
Namun, beberapa merek memiliki audiens LinkedIn yang sederhana dan secara konsisten menghasilkan keterlibatan yang sangat baik .
Misalnya, Tata Technologies adalah perusahaan rekayasa, dan keterlibatan di pos ini baik – tetapi tidak abnormal – untuk merek mereka:
Jadi dalam posting ini, kami akan memecah posting LinkedIn tertentu dari merek berkinerja terbaik dan mengungkap apa yang mereka lakukan secara berbeda dari orang lain.
( Petunjuk: Ini tidak melibatkan memposting konten lima kali sehari atau menunggu sepuluh tahun agar jumlah pengikut Anda bertambah. )
Mengatasi Buah Gantung Rendah
Meskipun saya sebutkan di atas bahwa hanya mengoptimalkan strategi Anda mungkin tidak akan membuka pertumbuhan eksplosif, tetap penting untuk memiliki fondasi yang kuat yang dapat Anda bangun. Secara khusus, pastikan untuk:
- Optimalkan halaman perusahaan Anda
- Buat konten yang luar biasa
- Siapkan program advokasi karyawan
Mari kita bahas secara singkat masing-masing poin ini.
Optimalkan Halaman Perusahaan Anda
Anda sudah mengetahui dasar-dasar mengisi profil LinkedIn Anda, seperti menambahkan gambar berkualitas tinggi, jadi berikut adalah beberapa tip pro untuk meningkatkan halaman LinkedIn Anda.
Pertama, tambahkan kata kunci yang relevan ke ringkasan dan ikhtisar Anda agar SEO friendly. Ini akan membantu pengguna LinkedIn yang relevan menemukannya dan meningkatkan visibilitas Anda di mesin pencari tradisional seperti Google.
Selain itu, jika merek Anda menawarkan produk SaaS atau eCommerce, Anda dapat menambahkan produk (bersama dengan video produk) untuk membantu orang memahami penawaran Anda dengan cepat.
LinkedIn juga memungkinkan Anda menambahkan CTA khusus ke halaman perusahaan Anda. Jadi sekarang Anda dapat mengarahkan orang langsung ke halaman pendaftaran demo atau mengirim mereka ke halaman informasi untuk mempelajari lebih lanjut.
Selain itu, mintalah karyawan Anda (terutama eksekutif Anda) untuk memperbarui profil mereka karena kebanyakan orang yang melihat perusahaan Anda mungkin juga akan melihat beberapa profil karyawan.
Buat Konten Luar Biasa
Daripada menatap halaman kosong dan mencoba memikirkan ide posting LinkedIn yang menarik, berikut adalah beberapa tema umum yang kami lihat di konten berkinerja terbaik:
- Ini mencakup elemen humanistik : Ini bisa menjadi studi kasus tentang bagaimana produk/layanan Anda secara signifikan memengaruhi kehidupan pengguna. Jika produk/layanan Anda belum tentu mengubah hidup, Anda dapat berbagi pengalaman atau sesuatu yang dilakukan merek untuk komunitas.
- Dibutuhkan sikap asli pada topik : Jika salah satu eksekutif Anda memposting konten kepemimpinan pemikiran, pertimbangkan untuk memposting ulang di halaman perusahaan bermerek. Anda juga dapat mewawancarai seorang eksekutif untuk mendapatkan berita industri dan kemudian menulis posting untuk halaman merek.
- Ini berisi aset visual: Saat orang menelusuri umpan berita mereka, konten visual (seperti video, infografis, template, atau tangkapan layar) dapat menarik perhatian mereka dan membuat mereka berhenti sejenak di pos Anda. Meskipun tidak ada satu jenis konten tertentu yang berkinerja terbaik, bereksperimenlah dengan berbagai format dan lihat apa yang sesuai dengan audiens Anda.
Dalam contoh di bawah ini, Anda akan melihat ketiga kerangka kerja ini berperan, jadi teruslah membaca untuk lebih banyak contoh!
Buat Program Advokasi Karyawan
Terakhir, Anda mungkin memperhatikan bahwa algoritme LinkedIn memberikan postingan dengan traksi awal yang baik, jangkauan yang lebih organik. Jadi, jika LinkedIn menunjukkan posting Anda kepada segelintir orang dan mereka menggulir melewatinya, algoritme mungkin akan memberikan jangkauan organik yang lebih sedikit.
Untungnya, Anda juga dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda.
Jika segelintir karyawan Anda terlibat dengan postingan saat pertama kali dipublikasikan, algoritme LinkedIn akan menganggapnya sebagai sinyal positif dan memberikan jangkauan yang lebih luas.
Selain itu, Anda akan mendapatkan lebih banyak jangkauan organik saat karyawan Anda membagikan ulang konten dengan jejaring sosial mereka.
Jadi seperti yang akan Anda perhatikan di seluruh contoh di bawah, semuanya menggunakan advokasi karyawan untuk mendapatkan daya tarik awal sebelum posting lepas landas dengan sendirinya.
Jika Anda ingin memasukkan advokasi karyawan ke dalam strategi pemasaran Anda, pertimbangkan untuk menggunakan GaggleAMP.
GaggleAMP adalah platform advokasi karyawan yang memudahkan manajer untuk menetapkan konten yang relevan kepada karyawan yang tepat dalam hitungan menit. Karyawan kemudian menerima pemberitahuan dan dapat menyelesaikan semua tugas keterlibatan langsung di dalam platform (dan menjadwalkannya untuk ditayangkan sepanjang minggu).
Jika Anda ingin melihat cara kerjanya, Anda dapat menjadwalkan demo atau mencobanya gratis hari ini .
Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang dasar-dasarnya, berikut adalah beberapa contoh posting LinkedIn terbaik yang dapat kami temukan.
Contoh #1: Pengumuman Penghargaan
Statistik Kunci
Suka : 203
Komentar : 5
Dibagikan : 29
Dalam posting ini, perusahaan CPaaS Vonage mengumumkan penghargaan yang mereka menangkan. Jadi, meskipun kontennya sendiri tidak terlalu kreatif, konten tersebut dioptimalkan dengan baik dan strategi yang mereka gunakan untuk mempromosikannya cukup efektif untuk membuatnya sukses besar.
Menganalisisnya dari sudut pandang pengoptimalan, mereka menggunakan tautan pendek khusus (yang merupakan praktik terbaik LinkedIn yang direkomendasikan). Mereka juga menciptakan grafik visual yang menarik daripada menggunakan gambar unggulan dari siaran pers.
Untuk mempromosikan postingan tersebut, mereka menggunakan GaggleAMP untuk menerapkan strategi advokasi karyawan (meminta karyawan mereka untuk terlibat dengannya).
CEO sendiri terlibat dalam komentar, dan komentarnya sendiri menerima 39 suka.
Kiat Pro: Jika Anda kesulitan membuat eksekutif terlibat dengan konten Anda, GaggleAMP memungkinkan Anda untuk menulis teks terlebih dahulu untuk mereka langsung di dalam tugas aktivitas.
Contoh #2: Pengumuman Rilis Fitur
Statistik Kunci
Suka : 640
Komentar : 4
Dibagikan : 133
Elastic adalah platform untuk solusi bertenaga pencarian, dan salah satu postingan media sosialnya yang paling sukses adalah pengumuman rilis fitur.
Daripada hanya menautkan ke posting blog, mereka membuat video singkat yang merangkum fitur baru. Jika Anda ingin membuat video serupa, Anda dapat mempekerjakan seseorang di platform seperti Upwork .
Selain itu, mereka menyertakan URL singkat ke posting blog lengkap (daripada menggunakan URL lengkap).
Untuk mendorong lebih banyak keterlibatan, Elastic menerapkan strategi advokasi karyawan (menggunakan GaggleAMP) dan meminta karyawan untuk terlibat dengan postingan tersebut.
Ini memberinya daya tarik awal yang diperlukan untuk menyebarkan berita dan kemudian Anda dapat melihat bahwa itu secara alami menghasilkan banyak keterlibatan dari pelanggan dan pelanggan potensial:
Contoh #3: Kisah Karyawan
Statistik Kunci
Suka : 757
Komentar : 24
Saham : 31
Stryker adalah produsen peralatan medis, dan salah satu postingan media sosialnya yang paling sukses adalah wawancara dengan seorang karyawan. LinkedIn adalah platform media sosial yang pertama dan terutama, jadi menampilkan salah satu karyawannya menambahkan elemen humanistik ke postingan, membuatnya lebih mudah dibagikan.
Selain itu, Stryker memilih untuk membuat video daripada hanya posting berbasis teks, yang seringkali lebih menarik. Video tersebut juga menggunakan bingkai bermerek dan memiliki subtitel untuk mendorong pemirsa berhenti sejenak. Jika Anda ingin menambahkan bingkai serupa ke video Anda, Anda dapat menggunakan alat seperti Animoto .
Ini juga mencakup tiga tagar (dua di antaranya adalah kata kunci, dan satu adalah istilah bermerek), dan URL-nya juga dipersingkat.
Seperti yang Anda lihat, postingan tersebut dioptimalkan dengan baik dan mengikuti saran praktik terbaik media sosial klasik, meskipun yang benar-benar mendorongnya menjadi sukses adalah mereka menggunakan advokasi karyawan untuk mempromosikannya. Begitu karyawan mulai membagikannya, pos itu mendapatkan banyak daya tarik organik, dan pertunangan itu semakin membesar.
Contoh #4: Pengumuman Pencapaian Terobosan
Statistik Kunci
Suka : 1.469
Komentar : 109
Saham : 162
Archer adalah perusahaan kedirgantaraan yang berbasis di San Francisco yang membangun pesawat lepas landas dan pendaratan vertikal serba listrik. Jadi ketika mereka mencapai uji terbang melayang pertama mereka, itu adalah kesempatan sempurna untuk posting LinkedIn.
Untuk posting ini, mereka membuat video profesional berkualitas tinggi yang mencakup klip wawancara dengan para pendiri, cuplikan persiapan, dan uji terbang yang sebenarnya.
Jadi tidak mengherankan bahwa posting itu sukses besar. Untuk lebih mempromosikan jabatan tersebut, mereka juga memanfaatkan advokasi karyawan. Saat karyawan mendorong posting ke jaringan mereka, itu dengan cepat mengambil daya tarik dan menarik perhatian tokoh-tokoh yang sangat berpengaruh, termasuk eksekutif C-suite dan pemimpin industri lainnya.
Contoh #5: Pengumuman Rilis Fitur
Statistik Kunci
Suka : 108
Komentar : 3
Dibagikan : 27
TripActions adalah solusi perjalanan, kartu perusahaan, dan pengeluaran all-in-one yang baru-baru ini merilis dasbor Kesejahteraan. Untuk mempromosikan fitur baru, mereka membuat video layar dari fitur yang sedang beraksi dan menambahkan postingan yang menarik (dengan statistik) untuk menjelaskan masalah yang dipecahkan oleh fitur baru.
Ini juga mencakup lima tagar yang relevan dan tautan ke posting blog adalah URL yang dipersingkat.
Untuk membantu mencapai jangkauan maksimal, mereka juga menggunakan advokasi karyawan untuk mempromosikan posting ke pengikut karyawan.
Contoh #6: Pengumuman Kemitraan/Peningkatan Budaya
Statistik Kunci
Suka : 606
Komentar : 10
Bagikan : 6
Amadeus adalah perusahaan perjalanan yang baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan Goodwatt, sebuah perusahaan pemasok bisnis. Kemitraan ini memungkinkan karyawan Amadeus untuk mengendarai sepeda listrik ke tempat kerja, sehingga menunjukkan beberapa manfaat karyawan dan menunjukkan bahwa itu adalah perusahaan yang sadar lingkungan.
Postingan yang berfokus pada budaya dan keberlanjutan cenderung tampil, jadi dengan menggabungkan kedua tema menjadi satu postingan, konten diposisikan dengan baik untuk sukses.
Seperti yang Anda lihat dari komentar, itu jelas mengejutkan penonton.
Selain itu, mereka menambahkan beberapa foto karyawan mereka menggunakan sepeda, yang menambahkan elemen humanistik pada postingan tersebut.
Terakhir, mereka juga menggunakan advokasi karyawan untuk meningkatkan jangkauan postingan, dan karena konten itu sendiri sudah sangat disukai, tidak perlu banyak waktu untuk postingan tersebut mendapatkan daya tarik. Seperti yang Anda lihat dari komentar, sebagian besar pertunangan berasal dari non-karyawan.
Contoh #7: Postingan Sukses Karyawan
Statistik Kunci
Suka : 171
Komentar : 19
Bagikan : 1
Sendoso memungkinkan perusahaan untuk mengirim hadiah yang dipersonalisasi, barang curian bermerek, eGift, dan pengalaman virtual.
Untuk Bulan Apresiasi Wanita, mereka membuat postingan yang menyoroti beberapa wanita di perusahaan mereka yang baru saja menerima promosi.
Postingan yang menyoroti kemenangan karyawan secara alami cenderung berhasil karena teman-teman mereka juga ingin mendukung mereka.
Selain itu, ini adalah taktik perekrutan yang hebat karena secara terbuka menunjukkan bahwa Sendoso sangat peduli dengan karyawannya.
Contoh #8: Kisah Sukses Klien
Statistik Kunci
Suka : 510
Komentar : 43
Bagikan : 7
Kisah sukses klien secara alami cenderung berkinerja baik, tetapi ketika mereka membahas dampak perusahaan terhadap kehidupan seseorang, itu bisa berubah menjadi home run. Inilah yang terjadi ketika Bright Horizons, sebuah solusi manajemen pendidikan, memposting kisah yang mengharukan tentang salah satu kesuksesan pelanggan mereka.
Dengan membuat posting tentang pelanggan (dan termasuk gambar yang mengharukan yang menunjukkan dampak dari pencapaian ini), orang secara alami cenderung untuk terlibat. Anda juga dapat mengetahui bahwa itu lebih mirip pos biasa yang merayakan teman daripada pos promosi bermerek.
Mereka juga meningkatkan keterlibatan dengan menggunakan advokasi karyawan untuk menyebarkan berita.
Contoh #9: Pos Perekrutan
Statistik Kunci
Suka : 427
Komentar : 24
Saham : 82
Tata Technologies adalah perusahaan rekayasa produk dan layanan digital global yang baru-baru ini mempekerjakan sekitar 80 insinyur kendaraan listrik. Untuk mempromosikan peluang, mereka membuat posting LinkedIn dengan detailnya.
Postingan ini sendiri cukup sederhana – mencakup banyak tagar terkait perekrutan dan selebaran dengan deskripsi dasar peluang.
Namun, ada beberapa alasan mengapa itu mungkin berkinerja baik:
Orang-orang bersedia untuk berbagi peluang karir karena ini benar-benar membantu jaringan mereka
Mereka menggunakan advokasi karyawan untuk menghasilkan lebih banyak jangkauan
Mereka menanggapi hampir semua komentar, yang membantunya mendapatkan lebih banyak daya tarik secara organik (dan mendorong orang yang memiliki pertanyaan untuk berkomentar)
Contoh #10: Pos Filantropi
Statistik Kunci
Suka : 283
Komentar : 9
Bagikan : 8
Jika perusahaan Anda telah melakukan pekerjaan filantropi apa pun, buatlah posting LinkedIn tentangnya! Pos filantropi secara alami cenderung berkinerja baik karena orang ingin mendukung inisiatif positif.
Jadi ketika perusahaan konsultan IT, EXL, memposting tentang pekerjaannya dalam menyediakan kebutuhan IT untuk sekolah-sekolah kurang mampu di India, tidak mengherankan jika postingan tersebut dilakukan dengan sangat baik.
Postingan itu sendiri relatif sederhana, meskipun menyertakan beberapa gambar sekolah yang menggunakan peralatan baru, yang menambahkan unsur humanistik pada postingan tersebut.
Mereka juga menggunakan advokasi karyawan untuk mendorong posting tersebut ke sebanyak mungkin orang.
Tingkatkan Keterlibatan Posting LinkedIn Anda
Mudah-mudahan, posting ini memberi Anda beberapa ide konten untuk posting LinkedIn Anda berikutnya.
Meskipun sebelum Anda mulai membuat konten baru, menurut saya perlu dicatat bahwa semua postingan ini memiliki satu kesamaan – semuanya menggunakan advokasi karyawan untuk mendapatkan daya tarik .
Advokasi karyawan adalah cara sederhana untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik organik dengan sedikit usaha tambahan dari Anda.
Namun, jika Anda pernah mencoba memulai kampanye advokasi karyawan, Anda mungkin menyadari bahwa hanya dengan meminta orang untuk membagikan konten merek tidak terlalu efektif. Lagi pula, itu adalah beban bagi mereka untuk masuk ke platform media sosial mereka, memilih posting, dan kemudian memutuskan apa yang harus dikatakan (jika mereka berkomentar atau berbagi – yang merupakan keterlibatan yang lebih kuat daripada suka).
Selain itu, sangat tidak mungkin bagi Anda untuk melacak siapa yang terlibat dan dampak (total jangkauan, perkiraan nilai media yang diperoleh , dll.) dari strategi advokasi karyawan Anda.
GaggleAMP memecahkan masalah ini. Secara khusus:
Anda dapat menetapkan tindakan keterlibatan tertentu (seperti, komentar, bagikan) untuk postingan tertentu kepada karyawan tertentu (atau grup karyawan) – hanya dalam beberapa menit.
Karyawan menerima pemberitahuan saat Anda menetapkan pos dan mereka dapat menyelesaikan tindakan keterlibatan langsung di dalam Gaggle . Mereka juga dapat menjadwalkan tindakan pertunangan mereka untuk ditayangkan sepanjang minggu.
Anda memiliki dasbor analitik lengkap yang menunjukkan dengan tepat karyawan mana yang paling aktif, serta statistik pos seperti perkiraan nilai media yang diperoleh (EEMV), jangkauan total, dan banyak lagi.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang GaggleAMP, jadwalkan demo, atau Anda dapat melanjutkan dan mencobanya secara gratis hari ini !
