LinkedIn Carousel Ads: Apa Itu, Kegunaannya, Spesifikasi Iklan & Praktik Terbaik

Iklan carousel memungkinkan pengiklan menampilkan banyak gambar dalam satu iklan, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi. Iklan LinkedIn Carousel tidak berbeda — mereka membantu Anda menceritakan kisah dengan iklan Anda, mendapatkan pengenalan merek, dan meningkatkan ROI iklan Anda.

Mari gali lebih dalam apa yang terkandung dalam iklan LinkedIn Carousel.

Apa itu Iklan Carousel LinkedIn?

Iklan LinkedIn Carousel adalah salah satu bentuk Konten Bersponsor yang menampilkan serangkaian kartu yang dapat digesek. Anda dapat menampilkan beberapa penawaran/produk yang membantu Anda memberikan lebih banyak wawasan untuk audiens Anda.

Iklan ini muncul secara alami di umpan berita, di Halaman LinkedIn Anda, dan di umpan berita pengikut Anda di semua perangkat dan platform, juga seluler.

Iklan Carousel LinkedIn biasanya menampilkan beberapa kartu gambar dan setiap kartu memiliki judul dan teks pengantar:

Anda dapat membuat iklan Carousel untuk dua tujuan kampanye, kesadaran merek, pertimbangan merek, dan konversi. Bergantung pada tujuan kampanye yang telah Anda tetapkan, Anda dapat:

• Kirim orang ke halaman pasca-klik Anda
• Kumpulkan prospek menggunakan Formulir Identifikasi Prospek LinkedIn

Iklan carousel VMware Cloud mengumpulkan prospek melalui Formulir Identifikasi Prospek:

Selain semua metrik periklanan standar, seperti CTR dan jumlah prospek, iklan carousel di LinkedIn juga memberi pengiklan akses ke jumlah tayangan dan klik untuk setiap kartu. Wawasan ini membantu Anda menyempurnakan iklan sampai Anda menemukan cara sempurna untuk menyajikan kisah merek Anda.

Iklan carousel menawarkan tiga hal yang tidak ditawarkan oleh format iklan LinkedIn lainnya:

• Bercerita dengan lebih baik: Anda dapat bercerita dengan setiap kartu dan membuat iklan Anda lebih dipersonalisasi untuk audiens Anda. Jenis iklan menampilkan kepribadian merek Anda dan membantu Anda terhubung dengan pemirsa.
• Mempromosikan lebih banyak konten dalam satu unit iklan: Berbeda dengan format iklan lain yang membatasi Anda pada satu materi iklan, iklan carousel mempromosikan hingga 10 gambar/kartu. Dengan memiliki 10 gambar, CTA tambahan, dan kemungkinan untuk membuat setiap kartu masuk ke halaman pasca-klik yang unik, Anda memberikan gambaran lengkap tentang semua penawaran kepada audiens Anda.
• RKT lebih tinggi: Dari lebih dari 300 pengiklan yang menguji iklan carousel versi beta untuk Konten Bersponsor, 75% mengklaim menggunakan iklan tersebut dalam kampanye konten mereka berikutnya, karena mereka melihat peningkatan dalam keterlibatan dan klik-tayang dibandingkan dengan kampanye Konten Bersponsor standar lainnya. Ini karena komidi putar memiliki lebih banyak konten, yang memberikan banyak peluang kepada pengiklan untuk memikat pengguna agar mengklik dan mengevaluasi penawaran di halaman pasca-klik.
  Apakah Anda perusahaan keuangan atau perusahaan SaaS, Anda dapat menggunakan format iklan untuk mempromosikan penawaran Anda ke audiens target Anda.

Sekarang setelah kita merinci tujuan kampanye dan mendemonstrasikan betapa uniknya jenis iklan, mari kita uraikan spesifikasi iklannya.

Spesifikasi iklan untuk Iklan Carousel

Sebelum Anda membuat iklan carousel, ada dua prasyarat. Kamu harus:

• Admin Halaman LinkedIn dengan akses pengguna ke alat Manajer Kampanye dan memiliki izin yang lebih tinggi dari Penampil
• Izin yang diberikan untuk memposting Konten Bersponsor Langsung

Jika Anda memenuhi kedua persyaratan tersebut, ini adalah referensi spesifikasi iklan:

• Anda harus memiliki minimal dua kartu dan tidak lebih dari 10 kartu.
• Untuk keseluruhan unit iklan, area teks/komentar/deskripsi intro dibatasi maksimal 255 karakter.
• Teks pengantar mungkin terpotong menjadi 150 karakter di beberapa perangkat seluler.

Untuk masing-masing kartu dalam carousel:

• Ukuran file maks: 10 MB
• Spesifikasi gambar individual yang direkomendasikan: 1080×1080 piksel dengan rasio tinggi lebar 1:1

Format multimedia yang didukung:

• JPG
• PNG
• GIF (khusus non-animasi)

Teks judul untuk setiap kartu gambar maksimal dua baris sebelum dipotong:

• Batas 45 karakter untuk iklan carousel yang mengarah ke halaman landing
• Batas 30 karakter untuk iklan carousel dengan Lead Gen Form CTA

Format video saat ini tidak tersedia untuk format iklan. Iklan yang menggunakan Formulir Identifikasi Prospek menyertakan tombol CTA di setiap kartu gambar. Namun, iklan korsel standar di LinkedIn yang mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik tidak menyertakan tombol CTA:

Setelah Anda mengetahui format iklan yang diperbolehkan, Anda dapat membuat iklan carousel dengan mengikuti langkah-langkah berikut.

Cara membuat Iklan Carousel

1. Masuk ke manajer kampanye LinkedIn

2. Pilih buat kampanye

3. Pilih tujuan Anda. LinkedIn memiliki beberapa yang tersedia saat ini: kunjungan situs web, keterlibatan, penayangan video, dan perolehan prospek

4. Beri nama kampanye Anda

5. Setelah Anda memilih tujuan Anda, pilih bahasa profil, lokasi untuk menargetkan iklan Anda, dan pilih audiens target Anda. (Buat audiens Anda sendiri, targetkan ulang pengguna yang mengunjungi situs Anda, atau unggah daftar pengguna untuk ditargetkan).

6. Pilih format iklan Anda. Dalam hal ini, Anda akan memilih iklan gambar carousel:

7. Pilih anggaran, jadwal, jenis tawaran, dan jumlah tawaran Anda

8. Tambahkan pelacakan konversi (opsional, tetapi disarankan)

9. Klik simpan dan selanjutnya

10. Pilih buat iklan baru dari pojok kanan atas, atau pilih jelajahi konten yang ada jika Anda memiliki konten carousel yang pernah Anda jalankan sebelumnya.

11. Saat Anda mengeklik buat iklan baru, masukkan nama iklan, teks pengantar (maksimum 255 karakter, terpotong ~150 karakter di seluler), URL tujuan, dan buat kartu Anda

12. Klik buat dan selesai.

Saat Anda menjalani proses penyiapan, perhatikan praktik terbaik ini agar iklan Anda memberi kesan yang baik pada audiens target Anda.

Praktik terbaik saat membuat iklan

Berikut adalah beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan iklan Anda:

• Tulis judul iklan yang deskriptif dan salin sehingga audiens Anda memahami pesannya.
• Menampilkan CTA yang jelas sehingga audiens tahu apa yang akan mereka dapatkan selanjutnya.
• Spesifik dengan penargetan iklan, tetapi jangan terlalu spesifik sehingga Anda mempersempit pemirsa. Pilih lokasi dan dua kriteria penargetan lainnya saat memulai, lalu ikuti praktik terbaik penargetan iklan ini.
• Sertakan pesan yang jelas dan ajakan bertindak pada setiap deskripsi kartu carousel.
• Manfaatkan konten yang ada dengan menggabungkannya dengan konten yang memiliki tema serupa, atau dekonstruksi sebagian besar konten menjadi kartu carousel.
• Mulailah dengan 3-5 kartu di carousel Anda, lalu coba tambahkan lebih banyak kartu dari sana.
• Tempatkan kartu Anda dalam urutan yang berbeda dan optimalkan berdasarkan kinerja.
• Jika iklan carousel Anda menceritakan sebuah kisah, tempatkan penawaran utama atau ajakan bertindak di kartu terakhir sehingga audiens menelusuri seluruh carousel.
• Lacak tayangan dan klik untuk setiap kartu untuk mengukur keberadaan merek. Pantau terus rasio klik-tayang Anda untuk mengukur lalu lintas. Ikuti tren permintaan melalui prospek dan tingkat konversi.
• Gunakan testimonial atau umpan balik pelanggan di carousel Anda. Dengan iklan B2B, memberi tahu calon pelanggan bagaimana produk atau solusi Anda meningkatkan hari kerja mereka bisa menjadi sangat efektif.
• Untuk kampanye penargetan ulang, gunakan iklan untuk menampilkan kartu gambar yang terkait dengan layanan/penawaran yang diminati audiens saat mereka berada di situs web Anda.
• Untuk iklan yang mengarahkan audiens ke URL tujuan, selalu hubungkan iklan Anda ke halaman pasca-klik khusus, bukan ke halaman beranda. Menghubungkan iklan Anda dengan halaman khusus dan relevan memastikan bahwa audiens mendapatkan halaman arahan pasca-klik yang tepat yang membuat mereka lebih cenderung berkonversi untuk penawaran tersebut.

Pamerkan lebih banyak dengan Iklan Carousel

Platform periklanan media sosial seperti LinkedIn menawarkan pengiklan banyak peluang penargetan iklan dan jangkauan audiens yang unik. Iklan carousel LinkedIn memungkinkan Anda untuk menangkap dan mempertahankan perhatian audiens Anda dengan penceritaan visual menggunakan beberapa kartu gambar dalam satu unit iklan.

Gunakan iklan korsel untuk meningkatkan kesadaran merek, pertimbangan, konversi iklan, dan menghasilkan permintaan untuk merek Anda. Pastikan Anda mengikuti spesifikasi iklan untuk membuat iklan yang dioptimalkan yang memberikan dampak yang tepat bagi audiens Anda. Dapatkan salinan Panduan Instapage untuk Semua Format Periklanan Digital dan tinjau spesifikasi iklan, praktik terbaik, dan contoh untuk semua jaringan iklan utama dan format iklannya — semuanya di satu tempat.