Perubahan Besar pada Pengiklan Digital Linkedin Campaign Manager yang Harus Diketahui

LinkedIn terus meningkatkan standar dengan cara baru untuk memudahkan pengiklan digital di semua tingkat pengalaman untuk menggunakan platform dan berhasil memenuhi tujuan kampanye mereka. Mulai dari iklan dinamis hingga Pencocokan Audiens, LinkedIn telah merilis berbagai fitur dan alat untuk menyederhanakan dan menyempurnakan penyiapan dan pelaksanaan kampanye iklan.

Baru-baru ini, LinkedIn melakukan perombakan total pada Manajer Kampanye LinkedIn untuk sekarang mengizinkan iklan berbasis tujuan.

Sebelum kita membahas semua pembaruan dan apa artinya bagi kampanye LinkedIn Anda…

Pengingat cepat tentang Manajer Kampanye LinkedIn

Manajer Kampanye adalah alat yang memungkinkan pengiklan membuat akun Iklan LinkedIn, mengelola kampanye, mengedit audiens, melacak kinerja kampanye, dan lainnya:

LinkedIn sekarang merekonstruksi platform periklanannya agar berbasis tujuan sambil memenuhi kebutuhan pemasar yang membutuhkan manajemen kampanye bervolume tinggi.

Apa itu periklanan berbasis tujuan?

Sementara banyak platform meminta pengiklan untuk memilih format iklan (teks, gambar, video, dll.) sebelum mengidentifikasi tujuan, beberapa (termasuk LinkedIn) membalik seluruh pengalaman penyiapan kampanye dengan iklan berbasis tujuan.

Dalam hal ini, pengiklan mengidentifikasi tujuan dan sasaran kampanye mereka terlebih dahulu (kunjungan situs web, interaksi, penayangan video, perolehan prospek, konversi, dll.) sebelum memilih format iklan:

Memiliki tujuan yang jelas selama tahap awal kampanye menentukan nada untuk semua tindakan Anda selanjutnya. Ini memungkinkan Anda membuat keputusan strategis terkait penempatan iklan, audiens target, model pembayaran, metrik yang diukur, dll.

Secara khusus, ini memungkinkan Anda untuk:

• Fasilitasi pembuatan kampanye dengan mudah berdasarkan tujuan pemasaran
• Optimalkan kampanye dengan menampilkan iklan kepada orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan
• Tawarkan penawaran otomatis untuk tujuan utama
• Berikan pelaporan kampanye yang disesuaikan yang terkait dengan tujuan Anda

Setelah tujuan dipilih, Manajer Kampanye LinkedIn hanya menawarkan unit iklan yang berlaku untuk tujuan spesifik tersebut. Pengguna kemudian dipandu untuk membangun kampanye dari sana untuk mendapatkan hasil terbaik.

Selama perombakan menyeluruh berdasarkan tujuan mereka, LinkedIn menambahkan tiga opsi baru ke daftar tujuan mereka untuk dipilih pengiklan.

3 Tambahan objektif untuk Manajer Kampanye LinkedIn

Diperkenalkan sebagai beta publik pada Oktober 2018, tiga tambahan terbaru untuk Manajer Kampanye LinkedIn yang didesain ulang adalah kesadaran merek, konversi situs web, dan lamaran kerja.

1. Kesadaran merek

Tujuan baru ini adalah opsi kampanye corong teratas, yang dirancang untuk memungkinkan pengiklan memberi tahu lebih banyak orang tentang produk, layanan, dan merek mereka, dan untuk memaksimalkan tampilan Iklan LinkedIn. Karena tujuannya adalah untuk menarik perhatian alih-alih menghasilkan konversi, pengiklan membayar berdasarkan tayangan (mis. biaya per seribu atau CPM), bukan klik:

Saat Kesadaran Merek dipilih, LinkedIn hanya menampilkan format iklan yang mendukung tujuan tersebut, termasuk:

• Iklan gambar tunggal
• Iklan gambar carousel
• Iklan video
• Iklan teks
• Iklan sorotan
• Iklan pengikut

2. Konversi situs web

Istilah "konversi situs web" mencakup berbagai tindakan — mengunduh eBuku, menghubungi bagian penjualan, atau melakukan pembelian. Itulah mengapa LinkedIn membangun integrasi yang lebih erat dengan alat pelacakan konversinya untuk memungkinkan pengiklan membuat kampanye yang lebih dioptimalkan untuk tindakan tertentu — pembelian, pengunduhan, pendaftaran, pendaftaran, dll.

Tujuan Konversi Situs Web adalah untuk bagian bawah corong pemasaran yang direkomendasikan bagi pengiklan untuk mendapatkan prospek dan mendorong tindakan yang berharga dan telah ditentukan sebelumnya.

Penawaran untuk tujuan ini berbeda dari tujuan sebelumnya karena ditagih oleh Enhanced CPC (klik ke halaman arahan pasca-klik) atau CPM (tayangan):

Format iklan yang mendukung tujuan Konversi Situs Web meliputi:

• Iklan gambar tunggal
• Iklan gambar carousel
• Iklan video
• Iklan teks
• Iklan pesan
• Iklan sorotan

3. Lamaran kerja

Tujuan Lamaran Kerja dirancang khusus untuk pengguna LinkedIn Talent Solutions yang mencoba mendorong lebih banyak lamaran kerja. Opsi ini memberikan kemampuan kepada SDM dan rekrutmen profesional untuk menjalankan iklan kepada mereka yang kemungkinan besar akan melihat atau mengkliknya, menghasilkan aplikasi yang lebih lengkap melalui LinkedIn atau situs web pelanggan atau halaman arahan pasca-klik.

Tujuan Lamaran Pekerjaan ada di bagian bawah corong pemasaran, dan menggunakan harga BPK atau CPM, masing-masing dibebankan oleh klik atau tayangan halaman pasca-klik:

Format iklan yang tersedia untuk kampanye ini meliputi:

• Iklan pekerjaan
• Iklan gambar tunggal
• Iklan sorotan

Ketiga tujuan baru ini memungkinkan pengiklan membuat kampanye pemasaran corong lengkap yang lebih selaras dengan keseluruhan tujuan mereka dan membantu meningkatkan hasil utama mereka. Dengan menunjukkan apa yang Anda inginkan dari awal, LinkedIn dapat mengantisipasi kebutuhan Anda dengan lebih baik dan membantu meningkatkan kesuksesan kampanye Anda.

Untuk melengkapi tujuan baru ini, LinkedIn juga telah melakukan beberapa pembaruan dan peningkatan lain pada Manajer Kampanye.

Apalagi yang baru?

Meskipun harga telah disebutkan secara singkat di bagian sebelumnya, ada baiknya disebutkan lagi. Dengan pembaruan terkini, pemasar hanya membayar untuk tindakan yang benar-benar berharga bagi mereka. Ini disebut penetapan harga klik yang dioptimalkan.

Jika Kesadaran Merek dipilih, Anda tidak membayar per klik, melainkan per tayangan — dan dengan kampanye Konversi Situs Web, Anda hanya dikenai biaya untuk klik langsung ke halaman pasca-klik Anda.

Jadi dengan harga klik yang dioptimalkan, kampanye dioptimalkan untuk ditayangkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan yang Anda inginkan, dan pembayaran lebih sesuai dengan tujuan besar pengiklan, memberikan ROI yang lebih baik.

Pakar iklan LinkedIn dan Pendiri B2Linked, AJ Wilcox, membuktikan:

Pembelian berbasis tujuan menghasilkan pendaftaran 300% lebih banyak daripada penawaran standar selama jumlah waktu yang setara.

Selain harga klik yang dioptimalkan, pembaruan Manajer Kampanye LinkedIn lainnya yang menyempurnakan proses pembuatan kampanye meliputi:

• Navigasi yang lebih mudah: Beberapa layar digabungkan menjadi satu aliran yang mudah dinavigasi dengan lebih sedikit halaman untuk diklik
• Panel perkiraan baru: Untuk melihat perkiraan hasil yang diharapkan berdasarkan masukan kampanye dan perbandingan dengan kampanye dan pengiklan serupa
• Penargetan yang didesain ulang: Agar lebih canggih, efektif, dan mudah disiapkan
• Antarmuka yang lebih cepat dan lebih responsif: Ditulis ulang ke tumpukan teknis baru, memungkinkan rilis pembaruan baru yang lebih cepat dan pengalaman berkualitas lebih tinggi
• Pratinjau iklan langsung: Memungkinkan pengiklan untuk melihat seperti apa tampilan iklan saat dibuat

Bersamaan dengan semua pembaruan ini, antarmuka baru telah menunjukkan peningkatan kepuasan pelanggan sebesar 67% dibandingkan dengan versi sebelumnya.

Manfaatkan Manajer Kampanye LinkedIn yang baru

Karena periklanan digital menjadi lebih maju, platform memerlukan konteks tambahan untuk lebih memahami apa yang coba dilakukan pengiklan dan memaksimalkan hasil kampanye mereka. Dengan memberikan lebih banyak variasi dalam tujuan kampanye, dan model penetapan harga yang berbeda untuk mencocokkan setiap tujuan, Manajer Kampanye dapat membantu pengiklan mencapai hasil yang diinginkan dengan lebih baik sambil menghindari pemborosan anggaran untuk hasil yang tidak tercapai.

Pemasar digital memiliki banyak iklan dengan manajemen kampanye bervolume tinggi, dan masing-masing iklan tersebut membutuhkan pengalaman yang dipersonalisasi. Dapatkan demo Instapage Enterprise dan lihat bagaimana platform kami memungkinkan Anda mengakses serangkaian alat untuk meningkatkan ROI iklan secara signifikan dan merampingkan proses pasca-klik Anda.