35 Takeaways Dari eBook Linkdex “Pikirkan Kembali Pemasaran Konten Anda”

Pemasaran konten suci! Jika setiap takeaway nyata dari eBook Linkdex "Rethink Your Content Marketing" setebal 214 halaman adalah satu dolar, saya akan melakukan gaya punggung dalam hundos seperti Gober McDuck sekarang.

Yang mengatakan, karena waktu adalah uang, saya pikir saya akan menghemat beberapa dengan menawarkan 35 takeaways teratas saya dari 100 halaman pertama dari hadiah yang terus memberi ( nama peliharaan saya untuk e-book pemasaran konten ini baru saja selesai membacanya).

Pindai melalui pos ini jika Anda kekurangan waktu, tetapi silakan periksa e-book lengkap yang mencakup konten yang dikuratori dari lebih dari 30 pemimpin pemikiran industri seperti Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi, dan Bas van den Beld. Oh ya, dan AKU! Saya memiliki artikel tentang penggunaan pemasaran konten untuk menghasilkan prospek yang diterbitkan di halaman 178 anak nakal ini. ( Saya mungkin tidak akan pernah bisa menyombongkan diri berada di bagian Z dari buku pemasaran konten yang juga menampung Avinash Kaushik lagi, jadi tolong maafkan saya karena membutuhkan momen ini untuk menertawakan/merayakan/mengacungkan kedua jempol ke dada saya sendiri/dll. )

Sekarang, tanpa basa-basi lagi…

35 Takeaways Pemasaran Konten Dari eBook Linkdex “Pikirkan Kembali Pemasaran Konten Anda”

1. Tidak ada pendekatan tunggal untuk Pemasaran Konten. ( Ringkas dan to the point, tetapi sangat penting dan tidak boleh diabaikan. )
2. “Hargai momen ini tepat waktu. Sebagai pemasar konten, kami mungkin tidak akan pernah melihat yang lain.” (Tweet ini!)
3. Pemasaran konten bukanlah hal baru. Industri ini sekarang secara resmi berusia lebih dari 100 tahun. Jadi, mengatakan seni dan praktik pemasaran konten tetap ada itu mudah.
4. Perusahaan seperti Red Bull, Procter & Gamble dan River Pools & Spas telah menunjukkan kepada kami bahwa pendekatan konten-pertama berhasil. (1-4 dari Joe Pulizzi)
5. Jumlah perangkat seluler yang dibeli telah melampaui komputer
6. Menurut Content Marketing Institute dan MarketingProfs Content Marketing, 86% pemasar B2C dan 93% pemasar B2B masing-masing menggunakan pemasaran konten.
7. Bisnis harus terlibat dalam pemasaran konten yang lebih cerdas dan berfokus pada pelanggan, tidak hanya menciptakan lebih banyak informasi.
8. Karena sebagian besar konsumen dihadapkan oleh ribuan pesan pemasaran setiap hari, penting bagi perusahaan untuk memahami pelanggan mereka dan mereka yang memengaruhi mereka.
9. Konten yang bagus tidak bagus sampai ditemukan, dikonsumsi, dan ditindaklanjuti. (Tweet ini!)
10. Analisis terus-menerus indikator kinerja utama dan hasil bisnis untuk mengoptimalkan kinerja investasi pemasaran konten Anda (5-10 dari Lee Odden)
11. Kesadaran bahwa konten yang ditulis dengan mesin pencari dalam pikiran mungkin membuat Anda terlihat oleh banyak orang hanya menyebabkan ledakan konten. Anda mungkin sering mendengar ungkapan 'Anda tidak perlu SEO, cukup konten yang bagus saja.' Dan di situlah sebenarnya kesalahan pemasaran konten: pemasar mulai menyebarkan pemasaran konten hanya dengan konten. Definisi menjadi abu-abu. ( Tweet Ini! )
12. Alasan bagus untuk Pemasaran Konten adalah membuat orang berbicara, bahkan lebih baik merekomendasikan Anda sebagai merek kepada rekan-rekan mereka. Tapi itu berarti konten yang Anda berikan kepada orang-orang harus dipasarkan dengan cara yang membuat orang-orang ini berbagi.
13. Sekarang sangat penting bagi pemasar untuk membuat, membagikan, dan memasarkan konten yang tepat untuk alasan yang tepat dan orang yang tepat. Konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka, yang akan membantu mereka mengambil langkah selanjutnya dalam apa pun yang mereka lakukan . (11-13 dari Bas van den Beld)
14. Setiap industri memiliki pemimpin pemikiran yang paling banyak mendapat perhatian di bidangnya masing-masing. Cara termudah untuk menjadi terkenal di industri Anda adalah dengan memulai strategi pemasaran konten yang berkelanjutan. Ini akan membantu memposisikan merek Anda dengan cara yang autentik sebagai pemimpin di bidangnya.
15. Pemasaran konten seperti kura-kura dalam kisah klasik tentang perlombaan melawan kelinci, lambat dan mantap memenangkan perlombaan. (Tweet ini!)
16. Sebuah studi oleh MarketingSherpa menemukan bahwa lalu lintas organik berubah menjadi prospek penjualan berkualitas tinggi pada tingkat 30% lebih besar ketika pengguna disajikan dengan konten berkualitas tinggi.
17. Saat Anda berhenti mencoba menjual dengan sangat keras, pengguna menjadi lengah dan menjadi lebih terbuka terhadap pesan Anda. ( Tweet ini! ) (14-17 dari Rick Ramos)
18. Konten yang dirancang untuk Visibilitas Organik adalah tentang memberikan jawaban terbaik kepada penelusur untuk sebuah kueri. Bukan apa yang akan dilakukan SEO jadul yang membuat halaman lebih buruk dari rata-rata untuk menentukan peringkat dan mengecewakan pencari.
19. Keberhasilan dalam memaksimalkan ROI pencarian, sosial, PR, dan konten bergantung pada kerja tim. SEO tidak bisa eksis dalam silo. Begitu pula dengan Pemasar Konten, PR, dan saluran lainnya. Bisnis yang tidak membuat departemen/disiplin bekerja dalam tim akan kesulitan bersaing. ( Tweet ini! ) (18-19 dari Matt Roberts)
20. Perusahaan seperti Zappos dan Billboard merangkul definisi baru dari istilah "penerbitan." Definisi baru memperhitungkan aplikasi merek, database, gambar dan penerbitan video. Untuk setiap tweet, setiap suara, setiap suka, dan setiap percakapan, tautan dan halaman baru dibuat, dan itu menjadi bagian dari jejak penerbitan digital merek tersebut. Pemahaman inilah yang membedakan social publisher biasa-biasa saja dan yang hebat.
21. Karena mesin pencari menjadi lebih sosial, dan jejaring sosial menjadi lebih algoritmik, pemasar harus berhenti mempertimbangkan media ini secara terpisah. Fakta dasar ini hilang pada banyak, jika bukan sebagian besar, pemasar sosial dan konten. Mereka berpikir tentang pencarian dengan cara yang salah. Pencarian bukanlah taktik untuk membuat konten Anda lebih terlihat; ini adalah faktor penentu keberhasilan yang menopang strategi konten Anda. (Tweet ini!)
22. Saat mempertimbangkan pengalaman pengguna waktu nyata, penting untuk dicatat bahwa audiens Anda tidak secara ajaib tertarik ke situs web Anda, tetapi mereka lebih suka mengajukan pertanyaan dan terlibat di luar ruang milik Anda untuk berbicara tentang perusahaan Anda atau layanan atau produk yang relevan. Gunakan riset kata kunci dan riset audiens untuk mengetahui bagaimana mereka berbicara, bagaimana mereka terhubung, di mana mereka terhubung, dan dengan siapa mereka terhubung. (Tweet ini!)
23. [Kita hidup di] masyarakat berjejaring yang hidup secara digital, [dan ] dari perspektif konten, mereka mengharapkan bisnis Anda tidak seperti perpustakaan tua yang berdebu, dan lebih seperti TMZ.com. (Tweet ini!) (20-23 dari Rob Garner)
24. Metrik yang berguna untuk Pengaruh Sosial adalah Skor Reputasi Online (ORS) yang mengaitkan 'skor persuasif' pada item konten apa pun. Skor dihitung dan diringkas dalam persentil positif atau negatif. Ini adalah cara terbaik untuk memahami apakah reputasi online Anda membujuk atau menghalangi calon konsumen untuk membeli dari Anda. (Nick Garner)
25. Kunci bagi merek adalah memiliki titik kontak omni-channel bagi pelanggannya yang menyediakan konten nyata, langsung, dan berdasarkan data. (Phil MacKechnie)
26. Pemasaran konten yang hebat hanya akan datang dari sudut pandang yang berbeda dan luar biasa. Singkatnya, jika Anda dapat mengambil konten dalam pendekatan pemasaran konten Anda dan menempatkan logo pesaing Anda di atas, Anda perlu memikirkan kembali rencana Anda. ( Tweet ini! )
27. Sukses dalam pemasaran konten — dan pemasaran secara keseluruhan — akan datang dari kemampuan kami untuk memberikan makna. Apa artinya ini, dari perspektif pemasaran konten, adalah bahwa perencanaan yang matang dan fokus yang kuat untuk menciptakan konten yang berbeda dan luar biasa yang berkomunikasi dari sudut pandang yang kuat akan menjadi yang membedakan yang langka dari komoditas. (26-27 dari Robert Rose)
28. Untuk memvisualisasikan seperti apa konten yang hebat, Anda perlu mengetahui tujuan yang ingin Anda capai terlebih dahulu – jika tidak, Anda tidak akan pernah tahu seperti apa kesuksesan itu!
29. Ada perbedaan utama di sini antara tujuan Anda dan tampilan konten yang bagus juga. SEO bukanlah seperti apa konten yang bagus, tautan harus menjadi produk sampingan dari konten yang hebat dan meningkatkan visibilitas organik adalah efek langsung dari penerbitan konten yang beresonansi dengan audiens target Anda, yang selaras dengan strategi SEO Anda.
30. Semua yang Anda publikasikan harus mendukung, menegakkan kembali, dan memperkuat reputasi merek Anda . ( Tweet ini! ) (28-30 dari Kevin Gibbons)
31. Untuk menonjol dari kompetisi, kita harus menjadi luar biasa dan mudah diingat, mengambil peluang, menempatkan kebutuhan dan tujuan audiens kita di atas kebutuhan kita sendiri, membawa nilai bagi kehidupan mereka, dan membantu mereka menemukan kesuksesan dan kebahagiaan.
32. Tantangan dengan corong tradisional adalah cenderung berfokus pada perolehan prospek dan berhenti pada penjualan, ketika strategi pemasaran Anda harus dimulai dengan audiens yang paling menguntungkan dan berharga—pelanggan Anda yang sudah ada. Dengan lebih menekankan pada retensi pelanggan dan penjualan berulang, organisasi Anda dapat secara dramatis meningkatkan pendapatan dan keuntungan. ( Tweet ini! )
33. Sekarang, lebih dari sebelumnya, kualitas adalah yang terpenting dalam pemasaran konten. Berkonsentrasilah pada pemecahan masalah, menjawab pertanyaan, dan memposisikan organisasi Anda dan para pemimpinnya sebagai sumber daya industri yang sangat diperlukan. ( Tweet ini! ) (31-33 dari Paul Roetzer)
34. Pada akhirnya, karena konten yang berbeda memiliki tujuan yang berbeda, mungkin sulit untuk menilai apakah konten tersebut 'baik' atau 'hebat' saat diluncurkan atau tidak. Namun, setelah peluncuran, Anda dapat meninjau dan melihat seberapa baik atau sebaliknya kinerja konten Anda dibandingkan dengan sasaran yang telah Anda tetapkan.
35. Jika mereka membenci konten Anda, kemungkinan besar mereka akan membenci Anda. Jika mereka menyukai konten Anda, mereka juga menyukai Anda. Jika mereka tidak melihat konten Anda, itu mungkin berarti mereka tidak menyadari bahwa Anda ada. ( Tweet ini! ) (34-45 dari Hannah Smith)

Apakah Anda Skim ke Bagian Ini?

Serius, meskipun ... Jika Anda hanya membaca sepintas sampai akhir (atau bahkan jika Anda membaca semuanya!) Ketahuilah bahwa 35 tip ini hanyalah puncak terkecil dari gunung es konten yang ditawarkan eBook Linkdex ini. Jika Anda mencari cara yang benar-benar menyeluruh untuk memahami pemasaran konten dan pengoptimalan organik, saya sangat menyarankan Anda mengunduh buku lengkap dan mencobanya, setengah baca, skim/scan ( ayolah, saya tahu caranya kalian mengkonsumsi konten online… ).

Jika Anda tertarik dengan pemasaran konten, Anda mungkin juga tertarik untuk mengetahui bahwa Bruce Clay kami sendiri sebenarnya menerbitkan buku pemasaran kontennya sendiri pada November 2013. Buku ini akan ditulis bersama oleh wakil editor Jurnal Mesin Pencari, Murray Newlands, dan bertujuan untuk menunjukkan kepada para profesional pemasaran cara membuat konten dan SEO yang berkomunikasi dengan dampak, menghasilkan penjualan, dan membuat Anda ditemukan oleh mesin telusur. Jika ide itu mengambang di kapal Anda, daftarlah untuk mendapatkan informasi buletin awal tentang buku pemasaran konten.