Audit Tautan dan Praktik Terbaik untuk Memperoleh Tautan Resmi – #SMX Liveblog

Pada April 2012, Penguin membuat flap pertamanya dalam algoritma Google. Sejak saat itu, industri SEO telah mengembangkan praktik terbaik yang ketat seputar pembuatan tautan, juga disebut akuisisi tautan atau penghasilan tautan, serta untuk audit backlink dan penghapusan penalti SEO. Sesi SMX East berjudul "Audit Tautan & Praktik Terbaik untuk Mendapatkan Tautan Resmi" ini dimulai dengan metode abadi untuk menarik tautan relevan berkualitas melalui pemasaran konten. Pembicara kemudian menjelaskan proses audit backlink dan merekomendasikan alat penting untuk penelitian dan penghapusan tautan.

Moderator: Alex Bennert, Konsultan SEO, Independen (@alexbennert)

Sponsor sorotan: Bruce Clay, Pendiri dan Presiden, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Pembicara:

• Eric Enge, CEO, Konsultasi Kuil Batu (@stonetemple)
• Megan Geiss, Direktur, Strategi Pemasaran, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, Spesialis Pemulihan Penalti, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay memulai sesi tentang pembuatan tautan dan pengauditan dengan menjelaskan bagaimana kami dapat melakukan crowdsource menolak file. Kami memberikan file penolakan kami kepada Google dan tidak tahu apakah tautan kami telah ditolak, atau jika kami situs dan tautan kami sendiri telah ditolak. Sebagai individu dan sebagai industri, kita bersama-sama dapat memberdayakan diri kita sendiri untuk mendapatkan semua info yang kita berikan kepada Google. Pengguna DisavowFiles dapat mengetahui apakah seseorang menautkan ke Anda dengan tautan yang telah ditolak. Ini adalah alat yang dirancang untuk analis SEO Bruce Clay, Inc. dan gratis untuk digunakan semua orang.

BCI meluncurkan alat tersebut di SMX Advanced pada bulan Juni. Berikut adalah statistik pengguna DisavowFiles dan berapa banyak tautan yang ditolak yang disertakan dalam basis data DisavowFiles sejauh ini (sekitar 4 bulan). Periksa domain Anda dengan alat pencarian eksternal di DisavowFiles.com untuk melihat apakah halaman Anda telah ditolak sekarang!

Eric Enge: Bagaimana Menjadi Unggul di Pemasaran Konten atau, Bagaimana Saya Bisa Mendapatkan Beberapa?

Pemasaran konten adalah cara untuk membangun nilai SEO, serta reputasi dan visibilitas online secara keseluruhan.

Fakta yang sedikit diketahui: Dia menjalani operasi otak pada tahun 2003. Ceritanya panjang, semuanya baik-baik saja, dan 100% diperbaiki.

Jadi, bagaimana pemasaran konten mendorong SEO? Ada beberapa mitos:

• Tautan tidak lagi penting.
• Fokus utama harus pada tautan.
• Tautan sosial mendorong SEO.
• Semua tautan saya harus pergi ke halaman uang.
• Yang perlu saya lakukan adalah menerbitkan konten yang bagus.
• Pemasaran konten terlalu ramai.

Tujuan pemasaran konten:

• Bangun reputasi Anda.
• Tumbuhkan visibilitas Anda.
• Kembangkan audiens Anda.
• Ya, dapatkan beberapa tautan juga.

Mengapa tautan bersifat sekunder:

• Mengurangi risiko penalti Google.
• Ini tentang ekosistem.
• Ekosistem adalah tentang hubungan.
• Berfokus pada tautan meregangkan hubungan.
• Pendekatan pemasaran konten mendapatkan tautan terbaik.

Lingkungan online hari ini adalah sebuah ekosistem.

Anda harus menjangkau media, influencer, blogger, dan audiens Anda.

Mekanisme dasar pemasaran konten:

1. Publikasikan konten hebat di situs Anda.

Konten hebat … penting untuk dipahami bahwa konten hebat adalah konten non-komersial yang dirancang untuk membantu orang. Konten yang bagus tidak cukup bagus. Itu harus konten 10X — jauh lebih baik daripada yang sudah ada di luar angkasa. [Catatan editor: Lihat blog langsung kami dari keynote Pubcon Rand Fishkin untuk penjelasan tentang konten 10X.]

Tautan memberikan nilai melalui bidikan bank:

Hal lain yang dilakukan konten hebat adalah mengaktifkan peluang di luar situs. Studi memungkinkan untuk posting tamu terkait di situs pihak ketiga, seperti wawancara untuk publikasi media utama.

2. Publikasikan konten hebat di situs pihak ketiga.

Anda memiliki sedikit kendali atas ke mana Anda ingin mengarahkan tautan. Menerbitkan di situs pihak ketiga membuat Anda terpapar ke jaringan lain. Beberapa orang yang melihat konten Anda di sana mengembara ke situs Anda dan Anda membangun audiens Anda. Tautan ke posting tamu Anda membuat tautan kembali ke situs Anda lebih berharga.

Bekerja di Ekosistem

Tautan media sosial adalah nofollow. Tautan dari situs media sosial tidak secara langsung membantu Anda.

Poin lainnya — apakah orang selalu membaca artikel yang mereka bagikan? Grafik ini mengatakan tidak. Konten dengan aktivitas sosial tinggi memiliki waktu baca yang rendah, dan artikel dengan waktu baca tinggi memiliki aktivitas sosial yang rendah. Ini menjelaskan mengapa mesin pencari tidak terlalu menghargai sinyal sosial.

Apa yang BISA dilakukan media sosial adalah mengarahkan tautan secara tidak langsung. Anda mendapatkan lalu lintas, tautan, dan pelanggan baru melalui konten yang dibagikan di media sosial.

Berbagi media sosial dapat membangun audiens Anda. Audiens yang lebih besar meningkatkan visibilitas. Lebih banyak visibilitas melalui influencer, lebih banyak media, dan audiens sekunder yang lebih besar terjadi melalui berbagi media sosial.

Enge merekomendasikan cara untuk membangun hubungan dengan influencer:

• Baca semua yang mereka tulis.
• Ikuti mereka di media sosial.
• Mulai berinteraksi.
• Jangan melempar mereka; sabar.
• Tunggu sampai mereka mulai memperhatikan Anda.
• Kemudian Anda dapat menyarankan cara untuk berkolaborasi.

Intinya dengan influencer: Ini bukan tentang Anda tetapi tentang nilai apa yang dapat Anda tambahkan kepada mereka . Terkadang nilai itu sederhana, tetapi Anda perlu mencari cara untuk mulai terlibat dengan mereka. Jangan melempar diri sendiri. Tunggu sampai mereka mulai memperhatikan Anda.

Bagaimana cara membuat konten yang menonjol?

Bukan karena isinya terlalu banyak. Itu karena terlalu sedikit konten berkualitas tinggi.

1. Manfaatkan megabrand. Megabrands mungkin bermitra dengan Anda karena mereka tidak memiliki anggaran, fokus, ahli materi pelajaran, mereka tidak dapat membuat kasus bisnis, dan Anda mungkin bergerak lebih cepat.

2. Investasikan lebih banyak. Best Made (bestmadeco.com) berinvestasi lebih banyak di Instagram. Temukan area vertikal untuk fokus pada satu tema merek. Kemudian berinvestasi lebih banyak di area itu daripada yang dilakukan orang lain.
3. Jadilah unik. Seventh Generation mengusung tema ramah lingkungan. Jika Anda pergi ke situs web mereka, mereka mendorong ramah lingkungan pada tingkat yang kuat. Halaman rumah mereka memberikan tampilan blog. Temukan konsep vertikal yang bisa Anda pimpin. Fokuskan konten Anda pada konsep itu. Mengembangkan keahlian materi pelajaran. Libatkan dan bangun pengikut di sekitar area itu dan bangun peran kepemimpinan.
4. Dapatkan keuntungan penggerak awal. Saat jaringan sosial baru dimulai, masuklah. Risikonya adalah platform baru tidak akan lepas landas. Tetapi potensi hadiahnya berarti Anda bisa menjadi bintang besar platform sebelum orang lain ada di sana.
5. Promosikan lebih baik. Ini adalah dasar-dasarnya. Gunakan praktik terbaik seperti judul yang menarik perhatian, gambar yang menarik, manfaatkan influencer, dan lakukan konten lanjutan.
6. Bekerja lebih keras. Lakukan sesuatu yang orang lain tidak lakukan. Ambil satu hal dan bekerja lebih keras untuk itu. Manfaatkan data yang belum dimiliki orang lain, masuk lebih dalam.

Megan Geiss: Latihan Tautan Membuat Anda Keluar dari Penjara

Apakah itu Penguin atau tindakan manual?

• Penguin: Biasanya ada penurunan lalu lintas yang signifikan bukan karena masalah arsitektur atau perayapan situs lain.
• Tindakan manual: Anda akan melihat pemberitahuan di Google Search Console.

Proses Audit Tautan

• Kumpulkan semua backlink : Dapatkan daftar terlengkap. Tidak ada satu sumber pun yang akan memberi Anda semua tautan balik Anda. Jangan hanya menggunakan satu sumber. Kemudian de-dupe daftar. Gunakan alat seperti:
  • Anomali rujukan Google Analytics
  • Alat Webmaster Google
  • Alat Webmaster Bing
  • Opensiteexplorer.org
  • Tambang SERPs
  • SEO yang luar biasa
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Peringkat berdasarkan kualitas : Ini adalah umpan pertama. Majestic memungkinkan Anda memfilter berdasarkan Citation Flow dan Trust Flow. Kerboo (sebelumnya LinkRisk) dan DisavowFiles menandai Anda sebagai tautan yang dicurigai.
• Analisis : Ini adalah langkah yang paling memakan waktu. Anda tidak ingin membuang semua tautan Anda, jadi Anda mengevaluasi daftar master secara manual. Saat Anda menganalisis, lihat metrik kualitas, domain perujuk, blok-C, teks jangkar. Banyak tautan dengan teks jangkar yang sama ke tempat yang sama adalah tanda bahaya besar. Anda juga dapat melihat geo-lokasi tautan; misalnya, jika domain internasional perujuk teratas berasal dari Malaysia — apakah itu masuk akal untuk bisnis Anda? Sorot Aliran Kutipan dan Aliran Kepercayaan melalui Majestic.
• Jangkauan untuk permintaan penghapusan : Kumpulkan info kontak untuk target penghapusan yang teridentifikasi. Lakukan minimal dua upaya penjangkauan. Dokumentasikan semua komunikasi. Anda paling sering tidak mendapat tanggapan. Jika pembayaran diminta, dokumentasikan.
• Tindak lanjuti .
• Alat penolakan : Setelah Anda menghubungi webmaster situs yang menautkan dan tidak mendapat balasan, Anda memiliki cara untuk memberi tahu Google bahwa Anda ingin memutuskan hubungan dengan situs web tersebut. Ada beberapa hal khusus yang harus Anda ketahui, termasuk jenis file, satu URL per baris, dan apakah Anda ingin menolak seluruh domain atau URL tertentu. Hindari kesalahan seperti mengingkari segalanya atau mengingkari “cukup”. Jangan menimpa file penolakan Anda sebelumnya tanpa menyertakan semua tautan lama Anda yang ditolak.
• Permintaan pertimbangan ulang .

Sha Menz: Perang Penguin

Dia pergi berperang dengan penguin yang mengamuk. Dia merekomendasikan untuk memikirkan beberapa hal menarik yang baru saja dikatakan Eric Enge tentang cara mendapatkan tautan secara alami.

Jika Anda berpikir Anda hanya ingin membangun tautan yang bagus, ketahuilah bahwa orang-orang terpandai mendengarkan para ahli terbaik. Tolak secara aktif dan hapus hal-hal berkualitas rendah, karena jika tidak, itu akan menyeret tautan bagus Anda ke bawah.

Google telah berbicara tentang membangun Penguin ke dalam algoritma inti untuk waktu yang lama. [Lihat wawancara Bruce Clay dengan Gary Illyes pada September 2015.] Kapan pun itu terjadi, bersiaplah agar Penguin tidak menangkapmu.

Lihat tautan berisiko tinggi, yang tidak relevan, jelas diskalakan dan diulang, manipulatif atau fokus pada SEO. Menz merekomendasikan http://www.spamflag.com/link-identification-guide Spamflag sebagai panduan utama untuk tautan manipulatif.

Jika Anda merasa menemukan trik hebat berikutnya untuk mengelabui Google — itu ide yang buruk.

Contoh: Tautan dalam Pertukaran untuk Promosi

• Rap Genius adalah contoh meminta tautan sebagai imbalan untuk promosi. Jika mereka murni mempromosikan orang daripada membuatnya untuk tautan, saat itulah kesalahan terjadi.
• Thumbtack mencoba melakukan gamify akuisisi tautan. Gamifikasi dalam komunitas secara alami dapat memperoleh tautan karena itu adalah sesuatu yang dapat dibagikan yang ingin dipromosikan orang. Mereka bisa melakukannya dengan benar dengan tidak meminta tautan secara eksplisit.

Jika Anda bisa menjualnya, itu tidak wajar.

Menolak file berfungsi. Alat penolakan memiliki banyak kegunaan: secara aktif mengelola SEO negatif, manajemen kepercayaan, dan resolusi penalti. Namun, ada beberapa jebakan yang perlu Anda waspadai.

Waspadalah terhadap varian situs:

Jika Anda hanya melihat satu varian situs, Anda mungkin tidak akan pernah melihat pemberitahuan tindakan manual.

Berikut tip dari Maile Ohye (dari Google): Penolakan adalah kanonik.

Lebih Banyak Tips untuk Menggunakan Penolakan

• Jangan perbarui file penolakan Anda tanpa menambahkan informasi lama dan baru. Jika tidak, Anda kehilangan daftar penolakan Anda sebelumnya.
• Waspadalah terhadap komentar mengasapi, yang dapat membuat Anda melebihi batas ukuran file 2 MB. Komentar dalam file penolakan Anda harus untuk informasi Anda sendiri.
• Perhatian! Jangan menolak alamat IP kecuali Anda sama sekali tidak memiliki pilihan lain. Praktik terbaik adalah menolak seluruh domain, meskipun ada beberapa kasus tepi di mana Anda mungkin ingin melakukan penolakan tingkat URL.
• Disdit.com adalah alat crowdsourced lain yang mencari basis data file yang ditolak.
• Jika cache Google telah diperbarui, file penolakan akan diproses.
• Jangan menganggap penolakan sebagai perbaikan sementara.
• Ketahuilah bahwa tautan yang ditolak tidak akan dihapus dari Google Search Console.

Saat menggunakan Aliran Kepercayaan:

Jangan gunakan Alur Kutipan atau Alur Kepercayaan sebagai metrik langsung. Sebaliknya, bagi TF dengan CF dan cari tautan yang berada di bawah ambang batas.

Satu poin terakhir yang perlu diingat sebelum menolak atau meminta penghapusan tautan: Periksa analitik Anda dan jangan hapus perujuk tinggi.