Panduan Lengkap untuk Iklan Lightbox: 4 Alasan Menggunakannya, Penawaran, Spesifikasi Iklan & Lainnya

Pada tahun 2012, Google memperkenalkan format iklan baru yang dapat diperluas. Pengujian internal menemukan bahwa iklan ini menerima keterlibatan 6-8x lebih banyak daripada iklan yang dapat diperluas sebelumnya — sehingga pada bulan September 2014, format iklan interaktif diubah untuk berjalan di perangkat seluler dan desktop. Hanya beberapa bulan kemudian, unit iklan tersebut tersedia untuk semua pengiklan Google.

Selama lima tahun terakhir, iklan multimedia ini — dikenal sebagai iklan Lightbox — telah berkembang menjadi solusi sempurna bagi pengiklan mana pun yang menjalankan kampanye merek atau mencari keterlibatan pelanggan.

Mari kita mulai dari awal.

Apa itu iklan Lightbox?

Iklan Lightbox adalah iklan interaktif di Google Display Network (GDN) yang bertujuan untuk menarik perhatian pengguna secara cepat dengan beberapa gambar, video, atau kombinasi keduanya.

Pengguna awalnya melihat iklan kecil yang dapat diperluas dengan mengeklik atau mengarahkan kursor (selama 2 detik atau lebih) di desktop, atau mengetuk di ponsel dan tablet. Selanjutnya, layar diredupkan dan 'kotak lampu' muncul di layar, menampilkan unit iklan lengkap Anda yang dapat berinteraksi dengan pengguna:

Bergantung pada formatnya, pengguna dapat menelusuri gambar atau menonton video — jadi dibandingkan dengan iklan gambar statis tunggal, format Lightbox memungkinkan lebih banyak keterlibatan dari offset.

Mereka juga dapat memilih apakah akan mengklik ke halaman arahan pasca-klik yang sesuai.

Mengapa pengiklan harus menggunakan Iklan Lightbox?

Selain menarik perhatian dengan lebih baik dan lebih cepat daripada iklan gambar tunggal, iklan Google Lightbox bermanfaat karena beberapa alasan lain:

Penargetan audiens yang lancar

Iklan Lightbox GDN menargetkan orang-orang yang menggunakan semua solusi pemirsa Jaringan Display tradisional dan opsi penempatan — Minat & pemasaran ulang, kata kunci, demografi, pemirsa afinitas, dll.

Iklan Lightbox di Google juga menggunakan mesin pengoptimalan intelijen yang menyesuaikan pemirsa berdasarkan data yang dikumpulkan sebelumnya. Ini mempelajari metode penargetan mana yang terbukti paling efektif di masa lalu, sehingga tingkat keterlibatan pemirsa terus meningkat dari waktu ke waktu.

Konten yang dirubah dan menarik

Dengan iklan Lightbox, Anda dapat menggunakan aset materi iklan yang ada untuk membuat iklan yang menarik sehingga orang dapat berinteraksi dengan lebih baik. Anda dapat mengunggah gambar, atau bahkan mengambil aset dari video YouTube, cantuman Google Maps, dan cantuman Belanja untuk membuat pengalaman layar penuh di situs, aplikasi seluler, layar, atau perangkat penayang mana pun — baik desktop maupun seluler:

Salah satu manfaat utama dari iklan Lightbox GDN adalah bahwa iklan tersebut secara otomatis mengubah ukurannya agar sesuai dengan semua ruang iklan IAB (Biro Periklanan Interaktif) standar:

Pengubahan ukuran otomatis ini memungkinkan iklan Anda muncul di lebih banyak lokasi, membantu Anda menjangkau lebih banyak pemirsa potensial.

Iklan produk yang dinamis

Kombinasi gambar, video, dan audio berkualitas tinggi dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan memberikan dampak yang bertahan lama saat mengiklankan berbagai produk.

Sony Electronics berhasil menggunakan iklan gambar dan video Lightbox untuk mengiklankan beragam produk, termasuk 4K Ultra TV, smartphone Xperia, Playstation, soundbar, dan lainnya:

Deborah Gaudette, Wakil Presiden Senior di Universal McCann, juga mendapatkan hasil yang bagus dengan format iklan:

Kami memilih untuk menggunakan iklan Lightbox karena kami memerlukan konten kami untuk mencapai skala di seluruh web. Klien kami menghabiskan banyak waktu, uang, dan energi untuk membuat aset video dan memastikannya dilihat oleh pengguna yang paling berkualitas dan terlibat adalah prioritas utama kami. Iklan Lightbox Google yang baru membantu kami memastikan hal itu terjadi.

Pengalaman pengguna yang lebih baik

Selain manfaat bagi pengiklan, iklan Lightbox juga meningkatkan pengalaman pengguna. Dengan mengharuskan pengguna mengeklik, mengetuk, atau mengarahkan mouse ke iklan sebelum iklan diperluas, ini dirancang untuk meminimalkan perluasan yang tidak disengaja.

Iklan swalayan vs. Iklan Lightbox Khusus

Iklan Lightbox swalayan dapat dibuat di Google Ads atau Studio.

Galeri Iklan Google Ads Ready menawarkan template iklan bergambar siap pakai bagi pengiklan untuk disesuaikan dengan mudah berdasarkan tujuan pemasaran dan sasaran kampanye mereka:

Studio memungkinkan Anda membuat materi iklan yang lebih kompleks, dan dapat menyertakan beberapa tingkat konten dalam satu penempatan.

Sebaliknya, iklan Lightbox Khusus adalah iklan HTML5 yang ditayangkan oleh pihak ketiga yang sepenuhnya dikembangkan oleh agen kreatif, menurut spesifikasi Google Ads. Format iklan ini harus dihosting di Studio, diproses dari Campaign Manager, dan diterapkan di Google Ads.

Keuntungan menggunakan iklan Lightbox Khusus adalah tampilan dan fungsi iklan lebih fleksibel dibandingkan dengan iklan Lightbox Siap Pakai. Namun, membuat iklan Lightbox Khusus yang dibuat oleh pihak ketiga tentu saja lebih mahal.

Spesifikasi iklan Google Lightbox

Aset gambar

Gambar akan muncul di galeri gambar dan thumbnail. Anda dapat membuat hingga 10 galeri gambar dengan maksimal 10 gambar di setiap galeri.

Spesifikasi gambar

• Format file: PNG atau JPG
• Ukuran file: maks 200 KB
• Dimensi gambar: maks 1024 x 1050
• Resolusi: 200+ PPI untuk gambar beresolusi tinggi
• Rasio aspek: Tidak ada rasio wajib, tetapi 16:9 cocok untuk sebagian besar ukuran dan orientasi layar

Teks gambar

• Keterangan deskriptif, teks, dan CTA: Dapat ditambahkan ke setiap gambar
  
• Panjang maksimum untuk bahasa SBCS (seperti Inggris, Prancis, Spanyol):
  • Judul: 40 karakter
  • Teks: 100 karakter
  • CTA: 20 karakter
• Panjang maksimum untuk bahasa DBCS (seperti Cina, Jepang, Korea):
  • Judul: 25 karakter
    
  • Teks: 75 karakter
    
  • CTA: 15 karakter

Aset video

Anda dapat menambahkan video ke iklan Anda dari saluran YouTube Anda, dengan mengupload video dari komputer Anda, atau dengan memilih dari video yang terakhir digunakan. Setiap video memerlukan kartu asetnya sendiri.

Video non-YouTube


• Codec Video: H.264, MPEG-2, atau MPEG-4 lebih disukai
• Audio Codec: Lebih disukai MP3 atau AAC
  
• Hanya diterima untuk iklan yang dibuat dengan template Google Ads

Video Youtube

• Durasi maksimal yang disarankan: 4 menit
• Anotasi dan kartu info YouTube akan terlihat dan dapat ditindaklanjuti di browser yang didukung

Putar otomatis

• Iklan video Lightbox yang dibuat dengan kerangka Google Ads akan mulai memutar video pertama secara otomatis (tanpa suara) saat seseorang mengeklik untuk meluaskan iklan di perangkat yang mendukung putar otomatis video (terutama desktop dan beberapa tablet).
• Video akan tetap menjadi klik untuk putar pada perluasan di perangkat seluler.
• Video pertama akan diputar secara otomatis dan video tambahan akan diputar secara otomatis saat dipilih.
• Jika pengguna beralih kembali ke video sebelumnya, video sebelumnya tersebut akan tetap dijeda hingga diklik.

Pratinjau otomatis

• Iklan video Lightbox akan dipratinjau secara otomatis di dalam spanduk dan akan diputar tanpa suara di perangkat yang kompatibel (terutama desktop dan beberapa tablet).

Gambar sampul video (opsional)


• Gambar beresolusi tinggi alternatif untuk ditampilkan sebelum video diputar dan di latar belakang saat video diputar (jika Anda tidak mengupload gambar sampul video, iklan akan menggunakan gambar mini default video, yang mungkin beresolusi rendah jika video tidak memiliki resolusi yang cukup tinggi).
• PNG, JPG, atau GIF
• maksimal 200KB
• 200+ PPI untuk gambar beresolusi tinggi
• Tidak ada rasio aspek wajib, tetapi 16:9 cocok untuk sebagian besar ukuran dan orientasi layar
• Sertakan tombol putar sehingga pengguna tahu bahwa mereka dapat dimainkan

Catatan: Selain spesifikasi iklan di atas, ada juga spesifikasi aset dasar yang harus diikuti untuk iklan Lightbox yang dibuat dengan template Google Ads, serta aset peta dan aset produk dalam beberapa kasus.

Menawar iklan Lightbox

Di AdWords versi sebelumnya, ada dua opsi penawaran untuk iklan Lightbox: penawaran biaya per seribu tayangan (vCPM) terlihat dan biaya per keterlibatan (BPKt).

Namun, dalam Google Ads versi baru, satu-satunya strategi bidding untuk iklan ini adalah CPE. Jadi, pengiklan hanya dikenai biaya saat pengguna berinteraksi dengan iklan — mengarahkan kursor, mengklik, atau mengetuk untuk meluaskan iklan dan iklan telah terlihat setidaknya selama 3 detik.

Tentu saja, penawaran CPE semakin memperluas anggaran tampilan digital Anda karena Anda tidak membayar jika orang tidak memperluas dan terlibat dengan pengalaman materi iklan.

Tingkatkan keterlibatan pelanggan dengan iklan Lightbox

Iklan Lightbox memberi pemasar peluang yang tak terhitung jumlahnya untuk kampanye kreatif di seluruh Jaringan Display Google. Dengan beragam pilihan penempatan dan penargetan, iklan ini memudahkan untuk menumbuhkan kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan pada gilirannya, meningkatkan konversi pasca-klik.

Untuk membuat iklan Google Lightbox yang paling optimal, unduh Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage untuk informasi terbaru tentang jenis, spesifikasi, dan contoh iklan.