Cara Membangun Strategi Branding Gaya Hidup yang Sukses - Panduan keseluruhan di tahun 2021

Sebagian besar waktu, kami menganggap merek memiliki desain logo yang membantu orang mengenali kami dari kompetisi. Sejujurnya, branding jauh lebih beragam daripada yang diyakini secara umum. Ini bukan lagi sekadar simbol; itu bagian dari identitas keseluruhan produk, bisnis, atau orang. Karena setiap orang yang terlibat dalam penciptaannya menjadi bagian darinya, mereka hampir pasti akan terhubung dan terkait dengannya dalam beberapa cara. Karena semua faktor ini, branding telah mengambil makna baru, dan seluruh bisnis bermunculan seputar penciptaan, penemuan, dan promosinya.

Ada banyak cara untuk melakukan ini, salah satunya adalah branding gaya hidup. Alih-alih menggunakan praktik yang terlalu memaksa dan didorong oleh penjualan, merek gaya hidup menggunakan pendekatan yang lebih halus dan menyenangkan. Ini bukan hanya tentang menjual barang yang membuat bisnis gaya hidup sukses; ini adalah tentang menjual ide dan sikap yang mereka promosikan. Bagaimana Anda bisa membuat kampanye branding gaya hidup yang sukses, terlepas dari apakah Anda bekerja untuk bisnis atau amal?

Branding Gaya Hidup: Apa Itu dan Mengapa Anda Membutuhkannya?

Dalam hal merek gaya hidup, pendekatan utama merek untuk terhubung dengan audiens targetnya adalah dengan mempromosikan cara hidup yang diinginkan konsumen. Cara hidup yang memikat ini memenuhi keinginan mendalam yang tidak dapat dipenuhi oleh iklan dan pesan berbasis produk atau layanan.

Ketika berbicara tentang merek gaya hidup, mereka memiliki kesadaran mendalam tentang target demografis serta psikografis mereka. Mereka tahu pengalaman seperti apa yang diinginkan pelanggan mereka, serta orang-orang, tempat, dan hal-hal yang menginspirasi dan mendorong mereka, dan mereka menyesuaikan merek mereka untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Mereka mengenal pelanggan mereka dengan baik. Mereka tidak dapat menginspirasi audiens mereka atau memperoleh respons emosional tanpa informasi ini.

Ini adalah strategi merek yang digunakan oleh merek gaya hidup untuk menggambarkan gaya hidup yang dimaksudkan, teknik komunikasi, asosiasi, dan pengalaman audiens mereka dan untuk membantu mereka mencapainya. Masing-masing bagian yang terdefinisi dengan jelas ini memungkinkan merek untuk membangun gambaran tentang kehidupan yang diinginkan pelanggan mereka, bagaimana kehidupan ini akan membuat mereka merasa, dan paling sering, apa yang perlu mereka lakukan untuk sampai ke sana.

Apakah merek gaya hidup berbeda dari merek "normal"?

Merek reguler kadang-kadang akan melakukan ini untuk jangka waktu terbatas sebagai bagian dari kampanye untuk mencapai tujuan penjualan tertentu. Ini mungkin kampanye kembali ke sekolah yang berfokus pada orang tua atau promosi penjualan sebelum Natal, misalnya. Ini mungkin efektif untuk sementara waktu, tetapi kampanye berikutnya mungkin memiliki fokus baru. Perbedaan antara merek gaya hidup dan jenis bisnis lainnya adalah merek gaya hidup berfokus pada menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan mereka.

Terlepas dari semakin populernya penceritaan emosional, merek tradisional terus menempatkan produk atau layanan mereka dalam sorotan. Alih-alih menekankan produk itu sendiri, merek gaya hidup berfokus pada pengalaman dan gaya hidup pelanggan mereka untuk membangun hubungan yang lebih baik dan ikatan emosional yang lebih besar dengan gaya hidup tersebut.

Merek gaya hidup dibedakan oleh penggunaan storytelling. Kemampuan untuk menceritakan kisah pada tingkat pribadi dikodekan ke dalam otak kita, dan itu dapat diterapkan di tempat kerja juga. Dengan cerita yang tepat, pembeli akan merasa seperti mengenal Anda. Konsumen tertarik pada perusahaan gaya hidup karena mereka menceritakan kisah menarik tentang produk mereka.

Mengapa Strategi Branding Gaya Hidup Efektif?

Sebagian, keberhasilan merek gaya hidup dapat dikaitkan dengan kekuatan aspirasi manusia. Dengan menggunakan merek gaya hidup, kita dapat memenuhi kebutuhan emosional kita untuk menjalani kehidupan yang kita nikmati dan menjadi orang terhebat yang kita bisa menjadi inti kita. Untuk melakukan ini, kita harus memiliki gambaran yang jelas tentang siapa kita dan ingin menjadi apa kita. Ini melampaui demografi atau membuat tebakan tentang minat potensial kita. Merek gaya hidup mengenali dan kemudian menekankan hubungan antara merek mereka dan gaya hidup kita.

Memiliki hubungan dengan merek gaya hidup membantu kita menempatkan diri pada posisi gaya hidup itu dan mengidentifikasi dengan orang-orang yang menjalaninya. Menjadi merek gaya hidup, bagaimanapun, mengharuskan menyediakan pelanggan dengan produk dan layanan berkualitas tinggi. Hubungan emosional dengan merek lebih berharga bagi pelanggan.

Mustahil untuk mengetahui apa yang akan berhasil karena kita semua sangat unik. Lebih mudah untuk membangun gambaran hidup Anda yang menarik bagi audiens Anda ketika Anda tahu persis siapa mereka dan apa yang mereka inginkan darinya.

7 Strategi branding gaya hidup terbaik untuk membantu bisnis membangun cara hidup mereka sendiri

Buat sketsa ide awal Anda

Mengidentifikasi target pasar Anda adalah langkah pertama. Catat tindakan, perasaan, dan preferensi mereka dalam jurnal. Pelajari tentang cara hidup mereka sehingga Anda dapat menyesuaikan diri dengan mereka.

Tentukan tujuan dan visi perusahaan Anda. Apa manfaatnya bagi orang tersebut dan masyarakat secara keseluruhan? Apa keyakinan dan nilai fundamental merek? Mendefinisikan keyakinan dan nilai merek Anda memberikan landasan yang kokoh, memperjelas misinya, dan memastikan keputusannya dibuat dengan integritas. Ini juga membantu pesan merek Anda didengar. Kepribadian, tujuan, dan dorongan merek Anda, serta posisi dan arah perusahaan Anda, akan mulai terbentuk sebagai hasil dari proses ini.

Tentukan mood board yang paling mengkomunikasikan dan mewakili cita-cita perusahaan Anda. Buat logo berdasarkan mood board dan prinsip panduan untuk memberi nama pada kreasi Anda. Coba bayangkan apa yang akan dipikirkan oleh audiens target Anda. Periksa untuk melihat apakah logo menyampaikan energi dan nada yang tepat sekaligus menghubungkan dengan budaya audiens target Anda.

Tentukan suara, nada, dan pesan merek gaya hidup Anda

"Pidato" merek Anda adalah cerminan dari karakter dan nilai Anda. Tergantung pada karakteristik ini, itu dapat digambarkan sebagai welas asih, main-main, intelektual, berani, atau kombinasi dari hal-hal di atas. Mereka juga akan membantu Anda dalam menentukan sarana komunikasi mana yang paling efektif dalam menjangkau audiens target Anda.

Konsumen yang sadar jauh lebih berpengetahuan tentang bagaimana merek Anda berbicara. Mereka memiliki perasaan bawaan untuk dibohongi atau diberitahu kebenarannya, dan mereka dapat mendeteksi perbedaan di antara keduanya. Untuk menonjol, memperbesar, dan memotong kebisingan pemasaran saat ini, Anda harus memiliki semangat merek Anda dan caranya berbicara secara sinkron.

Teks, teks, tajuk utama, kata-kata, dan elemen komunikasi lainnya memiliki kehidupan dan gerakan di dalamnya. Untuk berkomunikasi secara efektif dengan keluarga dan teman, penting untuk memperhatikan kata-kata yang Anda gunakan, nada suara yang Anda gunakan, dan cara Anda berbicara. Letakkan merek gaya hidup Anda di bawah kerasnya pemasaran yang sama. Pastikan salinan Anda dan frasa apa pun cocok dengan kepribadian merek Anda setelah Anda memutuskan nadanya.

Buat komunitas dengan sudut pandang yang sama

Rasa kebersamaan dihasilkan ketika perusahaan gaya hidup berhasil membangun kelompok individu yang terlibat yang semuanya menghadap ke arah yang sama, menarik ke arah yang sama, dan menyanyikan lagu yang sama.

Festival Komunitas Terbuka Airbnb, yang merupakan awal dari langkah yang lebih besar dalam mengembangkan pengalaman perjalanan 360 derajat yang mutakhir, seperti kebaikan sosial, pengamatan bintang, dan kemungkinan kemitraan media cetak dengan Hearst Media, adalah contoh bagaimana Airbnb telah berubah dengan mulus menjadi pengalaman bermerek.

Persiapkan masa depan dengan mengantisipasi tuntutan

Untuk membangun hubungan baru dengan perusahaan, sangat penting untuk mendorong kurasi dan pengalaman independen. Dengan menggunakan platform pengumpulan informasi dan berbagi pengalaman baru, kami sekarang mengharapkan mereka untuk mengubah dan memfasilitasi setiap bagian dari kehidupan kita sehari-hari.

Perusahaan media Monocle, misalnya, mengungkapkan rencana pada tahun 2017 untuk kios berita pertama di Stasiun Paddington London yang menawarkan beragam majalah, surat kabar, dan surat kabar di seluruh dunia yang dicetak sesuai permintaan untuk memperluas penyiaran dan penerbitan radionya. jasa.

Berhenti fokus pada Produk Saja

Sangat mudah untuk tersedot ke dalam detail produk yang sebenarnya. Telah dibor ke kepala kita selama bertahun-tahun untuk melakukan ini. Anda harus membawa barang Anda di depan klien jika Anda ingin menjualnya.. Dunia sedang berubah. Pikirkan tentang siapa pelanggan Anda dan ingin menjadi apa mereka daripada apa yang Anda jual.

Alih-alih menekankan item Anda, promosikan cara hidup. Manfaatkan produk gaya hidup Anda dalam foto Anda dan dorong atlet yang disponsori dan pemberi pengaruh media sosial untuk menggunakannya dan menyebutkannya. Namun, perhatian Anda harus tertuju pada cara hidup secara umum.

Bersikaplah praktis dan relevan

Cara sebuah merek diintegrasikan ke dalam kehidupan konsumen adalah asumsi inti dari pendekatan merek gaya hidup.

Teknik ini dirusak oleh praktik penjualan agresif yang menekan produk dan layanan ke tenggorokan audiens. Tidak seorang pun ingin dijual, oleh karena itu mempromosikan gaya hidup yang mendorong penjualan akan menjadi kontraproduktif. Merek gaya hidup hanya membuat produk dan layanannya tersedia untuk umum seperti seorang teman lama yang memberikan bantuan melalui platform media sosial atau kampanye email yang informatif dan bermanfaat.

Sementara penonton akan merasa lega bahwa mereka tidak dipaksa untuk membeli, perusahaan juga akan dihargai karena membantu mereka mencapai tujuan mereka karena hal ini.

Mendorong perubahan positif

Merek yang melampaui dan melampaui tawaran produk untuk berperan sebagai pemberi pengaruh sosial, pendidik, dan juru kampanye menjadi semakin dicari sebagai akibat dari tren dan sikap gaya hidup.

Agar sukses, merek gaya hidup harus memiliki keyakinan pada nilainya sendiri. Meskipun akan ada berbagai jenis kekuatan eksternal yang menekan merek Anda untuk berubah dan beradaptasi, identitas dan daya tahan merek Anda terhadap tekanan sosial akan diperkuat jika tetap setia pada ide dasarnya sebanyak mungkin. Mencoba mengikuti mode dan strategi terbaru memberi kesan kepada pelanggan bahwa perusahaan Anda tidak yakin dengan arahnya.

Dalam hal layanan pengiriman bahan dan resep segar, seperti Blue Apron, perusahaan telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin pasar. Namun, sekarang siap untuk membawa misinya ke tingkat berikutnya dengan berfokus pada perjalanan makanannya, termasuk hubungan yang dimilikinya dengan pertanian keluarga, sehubungan dengan ambisi utamanya untuk pasokan makanan yang lebih baik.

Pilih mitra bisnis yang tepat

Bahkan dengan dikaitkan dengan aktor jahat, reputasi perusahaan Anda bisa hancur. Orang-orang yang Anda tautkan dapat memberi Anda kemungkinan yang luar biasa, jadi pilihlah dengan hati-hati dengan siapa merek Anda berkolaborasi dan berjejaring. Sasaran merek Anda akan memungkinkan Anda untuk mengelola berbagai kemungkinan pemasaran yang tersedia bagi Anda dan mengungkap calon mitra dan pemberi pengaruh jika Anda menetapkan nilai dan prinsip untuk merek Anda.

Untuk menjadi sukses dalam bisnis gaya hidup, Anda perlu membangun hubungan yang solid dengan pelanggan Anda. Seperti di sekolah menengah, Anda dinilai berdasarkan dengan siapa Anda bergaul. Anda membuat kenalan baru yang dapat mengidentifikasi dengan Anda, dan Anda mengembangkan ikatan yang lebih kuat dengan mereka sebagai hasil dari ini.

Analisis perusahaan yang aktif dalam budaya pasar sasaran Anda untuk melihat apakah ada prospek untuk berjejaring. Kolaborasi ini dapat membantu memperkuat posisi merek Anda.

Contoh implementasi branding gaya hidup yang sukses

Nike

Nike terkenal di kalangan penggemar olahraga. Perusahaan ini telah menjadi salah satu merek gaya hidup olahraga terbaik karena hubungannya dengan para pemain. Sebagai hasil dari ikatan emosional konsumen yang kuat dengan pahlawan olahraga dan slogan mereka "lakukan saja", bisnis pakaian atletik telah mengalami peningkatan penjualan. Intinya adalah bahwa Nike membuat rata-rata individu merasa lebih seperti seorang atlet yang luar biasa dengan mendukung mereka. Seperti banyak kampanye pemasaran NBA, mereka menggunakan selebriti untuk membantu menyebarkan berita.

Selain menumbuhkan rasa memiliki pada tim atlet profesional, barang gaya hidup perusahaan berfungsi sebagai pintu gerbang menuju kesehatan dan kesejahteraan yang lebih baik. Apakah Anda khawatir melakukan sesuatu yang baru seperti berolahraga? Ketika datang ke item Nike, mereka tidak hanya untuk gym; mereka juga membuat perlengkapan rekreasi yang modis. Pelanggan perusahaan memiliki kesempatan untuk menciptakan gaya hidup yang menggabungkan cara hidup mereka saat ini dengan cara hidup Nike yang mereka inginkan di masa depan.

Jelajahi : Rahasia Dibalik Strategi Branding Nike

Banteng Merah

Red Bull memiliki kesempatan untuk memulai kembali dengan kategori minuman energi baru dan melakukan apa pun yang mereka inginkan. Pada akhirnya, tujuan mereka adalah menjadi identik dengan kata "Ekstrim", dan rencana mereka adalah mengintegrasikan diri mereka ke dalam olahraga ekstrem sebagai gaya hidup.

Selain itu, para atlet ini mulai mengorganisir kompetisi mereka sendiri dan meraih media untuk merek mereka sendiri serta untuk olahraga yang mereka ikuti.

Ada pintu ke dunia olahraga ekstrim untuk pro, amatir, dan penggemar melalui perusahaan produksi media dan saluran media sosial mereka yang mendistribusikan konten bermerek serta konten buatan pengguna (UGC).

Ikea

Ikea tidak pernah menjadi pengecer furnitur tradisional. Dengan kata lain, mereka mendorong amplop dan mengubah segalanya. Ini termasuk gudang dengan ruang pamer dan staf perakitan penuh, di samping restoran yang dikenal memiliki toko Ikea. Ikea adalah perusahaan furnitur terbesar yang pernah ada berkat kolaborasi dengan desainer terkenal. Merek gaya hidup Swedia ini telah menjadi semacam fenomena "kultus" dan terkenal di seluruh dunia. Banyak pasangan muda dengan anggaran terbatas, tetapi tetap menginginkan perabotan berkualitas tinggi, kemungkinan besar akan melakukan perjalanan ke Ikea. Individu telah menggunakan merek untuk menunjukkan selera gaya mereka.

Kampanye pemasaran gaya hidup "Ayo Rayakan Tidur, Setiap Hari" dari merek tersebut menunjukkan bagaimana suatu merek dapat mendorong pelanggannya untuk hidup lebih baik. Perusahaan tidak hanya menawarkan furnitur berkualitas tinggi tetapi juga membuka pintu ke dunia kemewahan yang terjangkau.

Kata-kata Terakhir

Jika Anda akan mempromosikan produk atau layanan di internet, rencanakan strategi Anda terlebih dahulu. Usaha kecil tidak akan pernah mampu membeli satu juta dolar, tetapi perusahaan besar akan mendapatkan kembali uang dalam waktu singkat jika kampanye mereka dijalankan dengan baik. Fokus pada narasi dan dengarkan audiens Anda karena pendapat mereka paling penting. Temukan cara untuk terhubung dengan mereka sehingga Anda dan audiens Anda senang dan mengetahui apa yang sedang terjadi.

Karena persaingan begitu ketat akhir-akhir ini, penting untuk diingat bahwa orisinalitas dan luasnya strategi merek gaya hidup Anda mungkin sama pentingnya dengan berapa banyak uang yang Anda miliki di bank.