Cara Memanfaatkan Instagram untuk Penguatan Merek

Apakah Instagram layak? Nah, dalam hal menciptakan strategi Amplifikasi Merek yang sukses, Instagram mungkin merupakan platform yang sempurna dengan 90% pengguna Instagram mengikuti akun bisnis.

Platform ini dapat digunakan untuk memperkuat merek jika Anda berhasil menjangkau audiens yang tepat, dengan 62% pengguna menggunakan platform ini untuk mengikuti atau meneliti merek dan produk di seluruh dunia. Namun dengan 2 Miliar pengguna bulanan, strategi Instagram yang sukses lebih kompleks dibandingkan bermitra dengan selebriti dan sekadar memposting gambar. Menavigasi sebagian besar platform media sosial sulit dilakukan karena beragamnya preferensi konsumen dan nuansa pasar di lanskap Mode, Gaya Hidup, dan Kecantikan (FLB).

Namun kami telah melakukan upaya untuk membantu Anda. Dalam laporan kami 'Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance' bersama dengan Lyst, kami telah menganalisis data dari lebih dari 3.500 merek FLB untuk mengatasi tantangan dalam menjangkau konsumen melalui Instagram dan membantu mengarahkan solusi.

Di blog ini, kami akan mengajari Anda cara mencapai hasil di luar metrik kesombongan menggunakan langkah-langkah penting untuk memanfaatkan Instagram guna meningkatkan kinerja merek Anda.

Menemukan Wilayah yang Tepat untuk Dampak Maksimal: Di Mana Merek Anda Diperkuat

Saat merek memasuki pasar global, mereka harus memahami bahwa potensi nilai Instagram sangat bervariasi di berbagai wilayah. Setiap pasar memiliki persyaratan yang menuntut merek FLB untuk menyesuaikan strategi, konten, dan pendekatan mereka. Untuk memaksimalkan dampak Instagram, merek perlu memahami dinamika target pasar mereka.

Misalnya saja, meskipun Amerika memimpin dalam menghasilkan MIV terbanyak di Instagram, EMEA memimpin secara signifikan dalam sektor fesyen mewah. Hal ini disebabkan oleh warisan sejarah Eropa. EMEA juga mempunyai proyeksi nilai pasar barang mewah lebih dari $560 miliar pada akhir tahun 2023. Memahami wawasan ini sangat penting untuk Penguatan Merek, yang mengajarkan di mana pasar terbesar dan pesaing merek tersebut berada. Misalnya, sebuah merek mewah Amerika mungkin meraih kesuksesan besar di pasar EMEA yang belum tersentuh karena terbukti terdapat lebih banyak daya beli untuk barang-barang mewah di wilayah ini.

Merek global yang ingin sukses di Instagram harus menganalisis data regional dan analisis segmen secara menyeluruh. Dengan menyesuaikan strategi Instagram agar terhubung dengan pasar, Anda meningkatkan peluang untuk melibatkan pengguna. Memaksimalkan jangkauan Instagram memungkinkan Anda memanfaatkan peluang yang belum dimanfaatkan sebelumnya.

Ubah Komunikasi Merek Anda: Raih Harmoni Sempurna Antara Suara dan Merek Anda

Instagram menawarkan jangkauan merek yang luas, namun pendekatan strategi yang universal tidak akan membawa kesuksesan. Salah satu kesalahan terbesar yang dapat dilakukan merek ketika menggunakan Instagram adalah menginvestasikan sejumlah besar anggaran mereka dalam kemitraan yang tidak menjangkau atau sesuai dengan target audiens merek tersebut.

Daripada berfokus pada metrik seperti suka dan komentar; yang tidak memberikan hasil langsung. Merek harus mengevaluasi potensi kemitraan mereka dengan hati-hati; tidak hanya dalam jumlah dan jangkauan pengikut. Melainkan memastikan bahwa mitra selaras dengan pesan dan tujuan merek, serta memiliki audiens yang tertarik dengan merek tersebut.

Influencer All-Star Danielle Marcan bermitra dengan Charlotte Tilbury, menciptakan konten yang lebih beragam dan bahkan unik; dibandingkan dengan gaya merek biasanya. Sudut pandang baru ini mengumpulkan lebih dari $358K dalam Media Impact Value (MIV) untuk Charlotte Tilbury dan produk mereka digunakan dalam Reel untuk membuat tato wajah dengan riasan, membuka mereka ke pasar yang belum dimanfaatkan.

Lihat publikasi ini di Instagram

Publikasi yang dibagikan oleh DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

Memilih mitra yang tepat sangat penting bagi merek karena mitra yang salah dapat berdampak negatif terhadap citra merek. Hal ini dapat meninggalkan rasa tidak enak di mulut penonton dan mempengaruhi reputasi merek, sehingga melemahkan identitas merek.

Melepaskan Kekuatan Keberagaman: Cara Memperkuat Merek Anda Melampaui Influencer

Media Milik menjadi pesaing serius untuk penguatan merek di Instagram yang memungkinkan merek menjalin hubungan langsung dengan konsumen. Dalam laporan kami 'Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance' kami menemukan bahwa untuk segmen retail dan segmen fashion pasar massal, Owned Media hampir setara dengan Influencer dalam hal pangsa MIV.

Meskipun Influencer masih memiliki pengaruh yang signifikan terhadap lanskap FLB di Instagram. Konten yang dimiliki meningkat, mencapai Media Impact Value (MIV) 40% lebih tinggi di bidang kecantikan dan 16% lebih tinggi di bidang fesyen. Menjadikan tipe Voice hanya tertinggal 4% dari Influencer dalam share MIV. Di kawasan EMEA, 3 Suara Teratas semuanya adalah Media Milik dari merek-merek mewah seperti Dior, Gucci, dan Chanel, serta Suara teratas di Amerika dan APAC juga merupakan Media Milik dari merek-merek seperti FashionNova dan Shein.

Seiring berkembangnya Instagram, dapat dimengerti mengapa Instagram menjadi alat pemasaran Influencer yang sangat besar bagi merek yang ingin mendapatkan visibilitas, namun dengan semakin menonjolnya kemitraan strategis dengan penerbit menjadi pilihan bagi merek untuk memperkuat pesan mereka.

Vogue US menduduki peringkat teratas Media Outlet dan menghasilkan $15,5 juta MIV untuk Chanel. Menghasilkan MIV dalam jumlah besar untuk merek mewah Versace dan Schiaparelli. Membuktikan bahwa merek-merek mewah tidak boleh melupakan kekuatan bermitra dengan Media Voice seperti Vogue. Outlet Media berbasis olahraga seperti Hypebeast US dan Sneaker News US juga memperoleh MIV yang signifikan untuk merek-merek seperti Nike, Jordan, New Balance, dan Adidas.

Penerbit seperti Vogue dan akun olahraga seperti Hypebeast terus menjadi Suara teratas di Lansekap FLB. Vogues US adalah Voice teratas di Segmen Fashion, menghasilkan $83,2 juta di MIV. Penerbit olahraga juga menjadi semakin penting seiring dengan berkembangnya pakaian olahraga ke sektor gaya hidup dan mode. Membantu memperluas jangkauan dan target audiens mereka.

Kemitraan strategis dengan penerbit memungkinkan merek memanfaatkan audiens dan minat bersama yang ada. Terlepas dari jenis Suara yang dipilih, penting bagi merek untuk mencari Suara yang sesuai dengan konsumennya.

Membuka Kesuksesan: Cara Mengukur Kinerja untuk Pertumbuhan yang Tak Terhentikan

Memahami metrik yang efektif untuk mengukur Kinerja Merek Anda dapat meningkatkan Penguatan Merek Anda secara signifikan. Pastikan Anda menginvestasikan uang untuk hal-hal yang Anda tahu berhasil. Menganalisis strategi berkinerja terbaik dan membuat tolok ukur terhadap pesaing dapat membantu Anda mendapatkan wawasan berharga tentang apa yang mendorong penguatan merek.

Penasaran dengan perkembangan merek Anda? Metrik 'Nilai Dampak Media (MIV)' kami yang komprehensif dapat memberi Anda gambaran mendalam tentang kinerja Anda. Anda dapat mengevaluasi dampak kampanye Anda, menentukan peluang pertumbuhan, dan mengoptimalkan pendekatan Anda berdasarkan wawasan yang diperoleh. Lihat peringkat merek kami untuk melihat satu cara MIV dapat digunakan oleh merek Anda.

Dapatkan wawasan penting untuk pengambilan keputusan strategis dan optimalkan merek Anda melalui kekuatan analitik. Bawa merek Anda ke level selanjutnya dengan MIV