Tip Atribusi Prospek untuk Pemasar Instagram

Ditulis oleh Vlad Shvets

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang atribusi prospek di Instagram? Lihat panduan ahli ini di blog Combin.

Dengan 9,45 miliar dihabiskan untuk pendapatan iklan pada 2019 dan 1 miliar pengguna di seluruh dunia, tingkat pertumbuhan Instagram yang cepat menjadikannya kekuatan yang harus diperhitungkan. Benar, ini adalah platform luar biasa untuk memposting selfie, makanan, dan foto hewan peliharaan. Tapi itu lebih dari itu.

Ini juga merupakan mesin yang kuat bagi bisnis untuk menghasilkan prospek .

Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dalam industri Anda, Anda perlu melangkah. Dan untuk melakukan itu, Anda perlu meningkatkan upaya pemasaran Instagram Anda dengan mencari tahu cara mengukur efisiensi kampanye Anda.

Itulah yang akan kita bahas dalam panduan ini.

Apa itu Atribusi Prospek Di Media Sosial?

Atribusi prospek adalah proses penentuan kegiatan pemasaran yang menghasilkan penangkapan prospek atau pelanggan potensial.

Ada tiga jenis atribusi prospek:

1. Sentuhan pertama - Prospek dikaitkan dengan interaksi pertama. Contohnya adalah berlangganan milis. Jika seseorang berlangganan untuk menerima email dari Anda, insiden tersebut dapat menjadi penyebab membawa prospek meskipun mereka tidak melakukan konversi setelah itu atau sama sekali.
2. Multitouch - Prospek dikaitkan dengan beberapa interaksi. Ini terjadi, misalnya, ketika prospek berlangganan email, lalu mengklik iklan media sosial, dan akhirnya melakukan konversi melalui penelusuran organik.
3. Sentuhan terakhir - Prospek dikaitkan dengan interaksi terakhir yang terjadi sebelum konversi berhasil. Contohnya adalah prospek yang dikaitkan dengan tautan afiliasi jika pelanggan membeli produk Anda tepat setelah mengkliknya.

Strategi Atribusi Utama Untuk Instagram

Atribusi prospek bukanlah jalan bebas hambatan. Berikut adalah strategi atribusi prospek terbaik untuk digunakan dan jebakan yang harus dihindari.

Gunakan Wawasan Instagram

Instagram Insights adalah alat analitik bawaan yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan wawasan berharga dari postingan dan cerita Anda. Untuk mengaksesnya, Anda memerlukan akun bisnis.

Berikut langkah-langkah membuat akun bisnis.

1. Jadikan akun Instagram Anda publik.
2. Buat Profil Bisnis Facebook.
3. Buka Pengaturan .
4. Ketuk Akun dan pilih Ganti Jenis Akun .
5. Klik Beralih ke Akun Bisnis .
6. Setelah Anda selesai menyiapkan profil bisnis Anda, klik Selesai .

Jadi setelah akun bisnis Anda aktif dan berjalan, yang harus Anda lakukan sekarang adalah menavigasi ke profil Anda. Kemudian buka menu dan klik Wawasan . Dari sana, Anda dapat mengumpulkan data berikut:

• Akun tercapai
• Jumlah pengikut
• Kunjungan profil
• Klik situs web
• Interaksi konten

Menggunakan Wawasan, Anda juga dapat:

• Dapatkan wawasan Lihat Cerita - Di sini, Anda dapat melihat wawasan tentang cerita yang Anda poskan. Selain melihat Jangkauan dan Tayangan , ini menunjukkan Balasan, Ketuk Teruskan , dan Ketuk Kembali .
• Gunakan Penemuan - Di sini, Anda dapat melihat di mana pos Anda ditemukan. Ini juga menunjukkan kepada Anda metrik tentang Jangkauan dan Tayangan .
• Pelajari tentang tindakan di pos Anda - Untuk mengetahui tindakan spesifik yang diambil pada pos tertentu, buka pos itu dan klik Lihat Wawasan . Ini menunjukkan kepada Anda tindakan yang diambil seperti profil dan kunjungan posting, klik posting, dan mengikuti.

Manfaatkan Iklan Instagram

Iklan Instagram menawarkan banyak manfaat. Mereka dapat menampilkan merek Anda secara menyeluruh, menginspirasi tingkat keterlibatan yang tinggi, dan meningkatkan jangkauan organik merek Anda.

Ini juga sangat bagus karena memungkinkan Anda menggunakan Audience Network Facebook dan platform periklanannya yang luas (jangan lupa bahwa Instagram adalah bagian dari Facebook).

Tapi inilah berita gembira penting yang perlu diketahui.

Pada 20 April 2021, ketika Apple merilis iOS 14.5, dunia periklanan media sosial berubah. Pembaruan perangkat lunak datang dengan kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple dan sejak saat itu, diperlukan aplikasi untuk mendapatkan persetujuan pemilik perangkat sebelum mereka dapat mengumpulkan dan berbagi data di seluruh aplikasi pihak ketiga untuk penargetan iklan.

Dampak jangka panjangnya pada iklan media sosial termasuk personalisasi yang berkurang dan kemampuan atribusi yang berkurang . Pembaruan mendefinisikan ulang iklan media sosial — panggilan bangun nyata untuk semua pengiklan.

Kiat brilian yang akan membantu Anda selalu berada di puncak iklan Instagram Anda dan mengumpulkan data atribusi dengan presisi nyata? Gunakan aplikasi analitik dan pelacakan premium selain Insight asli Instagram.

Gunakan Tautan UTM & Google Analytics

Tautan UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module link. Mereka adalah potongan kode unik yang ditambahkan ke akhir URL. Dan itu mungkin cara paling sederhana dan paling efektif untuk melacak lalu lintas Instagram ke halaman Anda menggunakan Google Analytics.

Cara kerja mereka sederhana. Setiap kali pengguna mengklik tautan UTM, Google Analytics akan diberi tahu bahwa seseorang di luar sana menggunakan kode yang dihasilkan.

Untuk membuat tautan UTM, ikuti langkah-langkah di bawah ini.

1. Buka Pembuat URL Kampanye.
2. Masukkan informasi yang diperlukan pada formulir.
3. Salin (dan bagikan) tautan yang dihasilkan di bawah formulir.

Berikut adalah praktik terbaik saat menggunakan tautan UTM.

• Cantumkan tautan UTM ke bawah - Gunakan tautan UTM yang sama untuk satu kampanye untuk menghindari kebingungan. Ini juga menghasilkan kolaborasi yang lebih baik jika Anda bekerja dengan tim.
• Gunakan nama yang pendek dan deskriptif - Dibandingkan dengan URL yang rumit, tautan yang mudah dibaca dan dipahami lebih menarik untuk diklik. Pada gambar di atas, Anda dapat melihat Pembuat URL Kampanye memiliki fitur yang memungkinkan Anda untuk mempersingkat tautan dengan mudah.
• Gunakan + dalam nama kampanye Anda - Jika Anda menggunakan spasi, lebih baik gunakan tanda plus saja. Ini memungkinkan Google Analytics untuk menampilkan istilah yang lebih mudah dipahami.
• Selalu uji tautan - Sebelum mengaktifkan kampanye, cukup salin lalu tempel tautan ke browser web untuk melihat apakah tautan berfungsi dengan benar. Jika tautan hilang setelah halaman web dimuat, itu bermasalah. Untuk mengatasi ini, Anda perlu membuat tautan baru lagi.
• Tetap konsisten - Gunakan semua huruf kecil atau semua karakter huruf besar karena tautan UTM peka huruf besar-kecil. Menggabungkan huruf kecil dan huruf besar akan membuat kampanye Anda muncul di baris yang berbeda.

Tingkatkan Atribusi Anda Dengan Alat Premium

Instagram memiliki sistem pembatasan dalam hal berbagi tautan di pos dan cerita. Namun berkat alat perangkat lunak khusus tertentu, Anda dapat mengatasinya dan tetap mengaitkan prospek Anda dengan benar.

Di bawah ini adalah beberapa di antaranya.

LinkPohon

Dengan LinkTree, pemasar dapat menampilkan satu tautan di profil mereka yang mengarahkan pengunjung ke halaman arahan khusus yang berisi kumpulan tautan baru. Mereka kemudian dapat mengintegrasikan Google Analytics ke halaman arahan ini, dan dengan demikian, mengaitkan prospek dengan benar.

Cabang

Konsep Branch mirip dengan konsep LinkTree — tetapi memiliki pendekatan yang lebih holistik. Ide luasnya adalah untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan memberikan efektivitas pemasaran di berbagai perangkat. Cabang lebih cocok untuk perusahaan perusahaan yang lebih besar daripada pengusaha perorangan.

Analisis Penguasa

Sebagai alat atribusi, Ruler Analytics memungkinkan pemasar menghubungkan prospek dan pemasaran mereka dengan pendapatan dan penjualan tertutup. Fitur terbaiknya adalah pelacak ponselnya. Ini bekerja dengan mengganti nomor telepon yang ditampilkan di situs web dan kemudian menggantinya dengan nomor telepon unik untuk pengunjung berikutnya.

WeCanTrack

WeCanTrack membantu pemasar untuk mengatur data mereka di satu tempat. Mereka dapat mengintegrasikan WCT dengan Iklan Facebook (dan dengan demikian juga iklan Instagram), Google Analytics, dan lebih dari 200 jaringan afiliasi. Selain atribusi, WeCanTrack juga memiliki fitur pengoptimalan corong, penargetan ulang yang efisien, dan fitur otomatisasi kampanye.

Kesimpulan

Atribusi prospek mungkin tidak memberikan penghargaan kreatif seperti copywriting, branding, desain grafis, atau disiplin media sosial lainnya. Tapi itu bukan sesuatu yang layak diabaikan karena sangat berharga.

Jika Anda (atau pemasar Instagram mana pun) dapat mengidentifikasi aktivitas pemasaran spesifik yang menghasilkan prospek, Anda dapat merampingkan operasi dan memaksimalkan investasi pemasaran Anda.

Tentang Penulis

Vlad Shvets adalah pemasar pertumbuhan di Paperform – perangkat lunak pembuat formulir tanpa kode.