Apa itu Optimasi Halaman Arahan? Praktik Terbaik, Kiat, dan Alat

Laman landas adalah cara terbaik untuk meningkatkan konversi dan menghasilkan lebih banyak dari iklan berbayar Anda untuk memaksimalkan ROI. Tetapi jika Anda tidak mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda bisa kehilangan cara berharga untuk membuat halaman arahan yang dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda. Di sana, hari ini, kita akan melihat apa itu pengoptimalan laman landas , beberapa praktik terbaik, dan alat terbaik untuk digunakan.

Jadi, hal pertama yang pertama, mari kita mulai dengan dasar-dasarnya lalu beralih ke praktik lalu alat.

Apa itu Optimasi Halaman Arahan?

Gagasan di balik pengoptimalan laman landas adalah untuk meningkatkan kinerja laman landas. Anda dapat melakukan pengoptimalan dengan meningkatkan desain, tata letak, pesan navigasi, dan gambar di halaman arahan Anda. Selain itu, Anda dapat memanfaatkan data tentang pengunjung dan konsumen Anda untuk memahami perilaku mereka dengan cara yang lebih baik.

Optimasi halaman arahan lebih lanjut memastikan bahwa Anda menerima laba atas investasi yang baik pada kampanye bayar per klik Anda. Ketika halaman arahan Anda dioptimalkan dan dikustomisasi sesuai Iklan Facebook atau iklan dari platform lain, maka itu akan menyebabkan pengurangan biaya perolehan per prospek.

14 Praktik Terbaik Optimasi Halaman Arahan untuk Meningkatkan Konversi

1. Buat Penawaran Anda Jelas

Ini adalah salah satu hal terpenting yang perlu Anda ingat bahwa penawaran Anda harus jelas bagi pelanggan. Jangan gunakan kata-kata yang tidak jelas—beri tahu mereka secara langsung apa yang ditawarkan merek Anda dan bagaimana mereka bisa mendapatkannya.

Karena Anda telah berusaha dan menetapkan sasaran untuk laman landas Anda, pastikan tidak rumit untuk mendiskusikan penawaran Anda, manfaat yang diberikannya kepada pengunjung laman landas Anda , dan bagaimana mereka dapat memanfaatkan tawaran Anda.

2. Tetap Sederhana

Beberapa pemasar berpendapat bahwa mereka perlu menambahkan banyak elemen berbeda ke laman landas mereka untuk membangun minat, tetapi itu tidak benar; pada kenyataannya, itu adalah kontraproduktif.

Pastikan halaman arahan Anda berfokus pada satu tujuan. Setiap elemen pada halaman arahan itu harus mengarahkan pengunjung Anda menuju konversi jika Anda memasukkan terlalu banyak hal yang melemahkan pesan Anda dan mengalihkan perhatian pengunjung Anda.

Anda tidak perlu menambahkan lusinan gambar atau bermil-mil salinan untuk membagikan pesan Anda. Sebagai gantinya, Anda harus memilih elemen di bagian atas halaman untuk menarik perhatian pengunjung dan menerapkan salinan yang cukup untuk menyebarkan pesan Anda.

3. Coba warna kontras

Laman landas terbaik yang kami temukan, gunakan kontras tetapi dalam warna dan kejelasan. Misalnya, Starbucks , Tombol " Gabung Sekarang " mencerminkan warna bintang di logo sebelah kiri, dan diucapkan dengan jelas.

Selain itu, menerapkan latar belakang hitam membuat judul dan CTA menonjol. Selanjutnya, ada ruang negatif antara logo dan elemen lainnya.

4. Menggunakan Taktik Kelangkaan

Taktik kelangkaan lazim di halaman arahan; oleh karena itu, Anda perlu meluangkan waktu sejenak untuk memastikan bahwa Anda melakukannya dengan akurat.

Pertama, penting untuk dipahami bahwa Anda tidak memerlukan taktik kelangkaan; bahkan beberapa pemasar tidak menyukainya.

Namun, jika Anda memiliki waktu terbatas atau penawaran persediaan terbatas, metode kelangkaan yang ditempatkan dengan baik akan mendorong pengunjung Anda untuk bekerja sebelum mereka ketinggalan.

Ini dapat membantu Anda memuat penjualan Anda di awal dan membuat mereka siap untuk segera berkonversi.

Kami merekomendasikan untuk menggunakan taktik kelangkaan sambil berurusan dengan penawaran waktu atau kuantitas yang benar-benar terbatas dalam hal taktik kelangkaan.

Namun, terlalu sering menggunakan cara ini dapat mematikan pengunjung atau bahkan membuat Anda kehilangan penjualan karena semuanya terlihat sedang obral.

5. Pertahankan bagian yang relevan di paro atas

Seperti yang telah kita lihat, berita yang paling menarik selalu ditempatkan di halaman pertama di atas lipatan surat kabar tradisional sehingga pembaca dapat memahami berita utama dan membeli surat kabar tersebut.

Secara bersamaan, Anda dapat menerapkan aturan yang sama untuk laman landas dengan meletakkan elemen di atas lipatan digital — titik di mana pengguna perlu menggulir untuk mengetahui lebih banyak informasi.

Namun, ini lebih rumit dari sebelumnya karena semakin banyak orang yang menggunakan smartphone dan tablet.

Bagian terbaiknya adalah Anda dapat menerapkan peta gulir untuk mengenali dengan cepat lokasi lipatan rata-rata pada beberapa perangkat dan tetap menempatkan tajuk utama, CTA di depan dan tengah, dan satu atau dua kalimat singkat dari body copy.

6. Pertahankan tombol ajakan bertindak Anda tetap sederhana

Saat menggunakan pengoptimalan laman landas ini, pastikan tombol ajakan bertindak Anda tidak membuat stres atau menyesatkan pembaca. Buat penawaran Anda tepat, ringkas, dan jelas.

Anda akan melihat bahwa perusahaan menghindari bahasa yang rumit atau penawaran yang rumit saat menggunakannya. Anda dapat menggunakan frasa yang melibatkan:

• Gabung untuk Mengunduh
• Coba Dropbox Business Gratis
• Bergabung sekarang
• Ambil Disini

7. Tambahkan informasi kontak

Anda dapat mengelola pengunjung situs web Anda dengan informasi kontak dengan berbagai cara. Misalnya, Anda dapat menempatkan nomor telepon atau alamat email Anda di halaman arahan atau menggunakan formulir kontak.

Perusahaan lain, seperti Shopify, menyertakan tautan ke pusat bantuan mereka.

Pelanggan kini memahami bahwa mereka dapat memperoleh informasi kontak, jawaban atas pertanyaan umum, dan tutorial di pusat bantuan.

8. Coba tajuk utama dan salin yang berbeda

Teks masih memiliki relevansi di era yang berfokus pada gambar dan video ini. Orang-orang akan melihat apa yang Anda tulis, jadi pastikan itu sesuai dengan audiens target Anda.

Manfaatkan pengujian A/B dan uji judul yang berbeda di halaman arahan Anda. Anda juga dapat membentuk badan salinan dan menjalankan pengujian A/B untuk memahami bagaimana kinerja elemen tersebut.

9. Konsisten

Meskipun perpesanan pada merek lebih penting dari sebelumnya, konsistensi visual juga dapat membuat perbedaan besar dalam rasio konversi.

Misalnya, Anda memasang Iklan Facebook yang mengarahkan orang ke halaman arahan Anda . Jadi, tentu saja, Anda ingin agar teks, gambar, dan elemen iklan lainnya tercermin di laman landas.

Oleh karena itu, Anda harus memastikan bahwa mereka harus terlihat serupa secara visual dan mengizinkan penawaran yang sama. Jika tidak, pelanggan potensial Anda akan frustrasi atau kesal.

10. Tambahkan testimonial untuk mengonversi lebih lanjut pengguna yang ragu-ragu

Bukti sosial adalah aspek psikologis di mana orang menganggap perilaku orang lain sebagai panduan untuk perilaku mereka sendiri.

Pada dasarnya, ini menunjukkan bahwa pengunjung halaman arahan Anda akan merasakan bukti sosial dalam bentuk ulasan dan testimonial, daftar klien terkenal, dan banyak lagi.

Selain itu, mereka akan lebih cenderung berkonversi karena mereka dapat memahami bahwa Anda memiliki pelanggan lain yang puas seperti mereka.

Bukti sosial tidak hanya memasukkan informasi yang diberikan oleh pelanggan lain tetapi juga dapat mencakup hal-hal seperti lencana kepercayaan, kredensial, jaminan, dan banyak lagi.

11. Coba panjang bentuk yang berbeda

Beberapa pemasar berpikir bahwa hanya bentuk ringkas yang bekerja dengan baik, tetapi itu tidak selalu benar.

Formulir yang lebih panjang dapat lebih membantu untuk memenuhi syarat prospek untuk produk atau layanan yang mahal. Akibatnya, Anda mungkin melihat lebih sedikit prospek, tetapi prospek tersebut akan lebih berkualitas.

Misalnya, mempertanyakan anggaran pelanggan potensial untuk bisnis desain web dapat menghemat banyak energi dan waktu. Pelanggan yang mencari paket $500 mungkin tidak akan menggunakan layanan Anda jika paket minimum Anda mulai dari $20.000.

12. Optimalkan halaman arahan Anda untuk SEO

Orang menemukan halaman arahan melalui pencarian organik sepanjang waktu. Jadi mungkin saja salah satu laman landas Anda adalah beranda Anda; selanjutnya, Anda juga bisa mendapatkan peringkat untuk kata kunci terkait industri.

Manfaatkan alat seperti Ubersuggest untuk menemukan kata kunci terbaik untuk laman landas Anda. Kemudian, sertakan kata kunci tersebut ke dalam tajuk utama, teks isi, teks alternatif gambar, dan lainnya.

13. Coba popup keluar

Munculan keluar muncul di layar laman landas Anda jika pengunjung mencoba meninggalkan laman. Ini adalah kesempatan lain untuk membuat konversi.

Popup tidak terlalu mengganggu dibandingkan popup yang muncul segera setelah pengunjung datang atau saat mereka melihat-lihat.

Gunakan campuran citra visual yang menarik, judul yang kuat, dan teks CTA untuk membuat pengguna mengklik. Cobalah untuk memberi insentif pada popup keluar dengan diskon khusus atau penawaran lainnya.

Pastikan Anda menggunakan popup keluar untuk setiap halaman di situs Anda; jangan lupa untuk melakukan A/B test varian. Anda akan mendapatkan data berharga yang sangat besar dan cara untuk menarik pengunjung yang ingin bertahan karena penawaran Anda yang tepat waktu

14. Terus A/B menguji semuanya

Menjalankan pengujian A/B membantu Anda mendapatkan data yang lebih akurat. Setiap pengujian A/B harus memasukkan satu perubahan ke satu varian, seperti CTA Anda.

Jika Anda mengubah beberapa elemen, Anda tidak akan mengenali elemen mana yang memengaruhi konversi di antara kedua varian tersebut.

Setelah Anda mengumpulkan data dan memahami audiens Anda, Anda dapat menerapkan apa yang Anda lihat pada desain ulang dan memverifikasi bahwa itu meningkatkan tingkat konversi Anda melalui pengujian A/B.

Apa Alat Optimasi Laman Landas Terbaik Untuk Anda?

NotifyVisitors memberikan alat pengoptimalan halaman arahan yang ekstensif untuk mendukung Anda dalam memahami perilaku pengguna dengan lebih baik.

Heatmaps, misalnya, memungkinkan Anda melihat gerakan mouse, klik, dan lainnya untuk memahami apa yang menarik minat mereka, apa yang mematikannya, dan banyak lagi.

Membungkusnya

Dalam posting ini, kami telah mempelajari dasar-dasar pengoptimalan halaman arahan dan bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak konversi dengan menggunakan beberapa praktik umum, selanjutnya kami telah melihat alat apa yang terbaik untuk Anda.