Mengapa Anda Perlu Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda Sekarang

Halaman Anda aktif, Anda telah menghabiskan banyak waktu dan energi untuk mendapatkan desain yang tepat, mesin telusur menampilkan hasil, tetapi klik tidak datang.

Kedengarannya membuat frustrasi, ini adalah masalah yang dihadapi banyak perusahaan pemasaran digital pada satu titik atau lainnya. Solusinya? Optimasi halaman arahan.

Situs web yang tidak dioptimalkan tidak mendorong pengguna untuk terus menggulir, atau halaman tersebut mungkin membingungkan mereka. Mungkin ada terlalu sedikit tombol ajakan bertindak (CTA), terlalu banyak konten, kecepatan halaman mungkin lambat, atau mungkin ada sesuatu yang agak sulit untuk diukur.

Meskipun mengatasi masalah ini mungkin terdengar rumit, tidak harus seperti itu. Yang harus Anda lakukan hanyalah mengukur kinerja halaman arahan Anda untuk melakukan penyesuaian yang diperlukan dan meningkatkan tingkat konversi bisnis Anda.

Baca terus untuk mengetahui metrik yang harus Anda lacak dan bagaimana metrik tersebut dapat membuat atau menghancurkan situs web Anda.

Pengoptimalan halaman arahan (LPO) adalah praktik membuat perubahan kecil pada situs web Anda untuk meningkatkan konversi dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Tujuan akhir dari halaman arahan adalah untuk mengubah lalu lintas Anda menjadi pelanggan. Anda mungkin memiliki rencana yang berbeda untuk laman landas yang berbeda. Seseorang mungkin fokus pada pengumpulan informasi kontak, sementara yang lain diarahkan pada penjualan.

Tentukan tujuan halaman arahan Anda dan optimalkan setiap halaman untuk target yang diberikan. Ukur kinerja berdasarkan periode sebelumnya, lalu lintas, dan rasio konversi.

Untuk meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda harus membuat perubahan pada salinan halaman arahan Anda. Anda dapat menggunakan beberapa alat yang tercantum di bawah ini untuk menemukan area situs web mana yang menarik pengguna dan mana yang kurang populer.

Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut tentang perilaku pengguna, penalaran, dan menguji cara untuk menarik lebih banyak klik.

Ingatlah untuk tidak membuat tebakan saat mengubah, tetapi ikuti data untuk membuat perubahan berarti di area yang membutuhkannya.

Meskipun sulit untuk memberikan angka pasti tentang tingkat konversi, ada beberapa angka yang harus diperhatikan saat menetapkan target untuk pengoptimalan halaman arahan. Wordstream memecah ribuan halaman Google Analytics dan menemukan tingkat konversi rata-rata 2,35% di semua halaman arahan.

25% teratas mencapai 5,31% atau lebih tinggi, mungkin berkat beberapa pengoptimalan tingkat konversi (CRO), tetapi mereka mengakui beberapa bias merek dalam studi kasus ini.

Tingkat konversi bervariasi tergantung pada sumber lalu lintas dan industri juga. Situs web e-niaga sering kali berada di bawah 2% sementara situs B2B dapat dengan mudah menggandakannya.

Ini hanyalah pedoman, dan Anda mungkin menemukan industri atau sasaran spesifik Anda tidak sejalan dengan margin ini. Mendasarkan kinerja Anda saat ini pada tingkat konversi Anda sebelumnya selalu merupakan cara terbaik untuk memeriksa apakah Anda melakukan yang terbaik.

Jika Anda tahu tingkat konversi yang Anda inginkan, Anda perlu berupaya mengubah halaman arahan Anda dengan cara yang terukur. Kami akan melakukannya dengan menggunakan metrik kuantitatif yang dengan mudah menyediakan data dan metrik kualitatif yang lebih subyektif.

Untuk mencapai tindakan yang diinginkan dengan optimasi halaman arahan Anda, Anda dapat fokus pada hal berikut:

• RKT – Bagaimana rasio klik-tayang Anda? Apakah tamu mengklik elemen, atau mereka membaca sepintas lalu? Google Analytics mengukur RKPT Anda untuk setiap iklan yang dijalankan, tetapi Anda juga dapat menggunakan alat seperti Hotjar untuk memeriksanya.
• Tingkat bouncing – Tingkat bouncing yang tinggi merupakan indikasi bahwa Anda dapat meningkatkan halaman arahan Anda. Itu adalah jumlah pengunjung yang hanya melihat satu halaman di website Anda sebelum pergi. Bertujuan untuk rasio pentalan yang lebih rendah dari 50%, 70% dan lebih tinggi dianggap sangat buruk.
• Tingkat pengabaian formulir – rata-rata tingkat pengabaian formulir adalah 68%. Hotjar dapat membantu mengurangi hal tersebut untuk meningkatkan penjualan. Formulir yang singkat dan mudah diisi juga akan membantu.
• Sumber lalu lintas – Google Analytics menunjukkan dari mana pengunjung situs web Anda berasal, apakah media sosial, iklan, atau lalu lintas organik. Anda juga dapat melihat apakah lalu lintas berbasis seluler, tablet, atau desktop.
• Prospek – berapa banyak prospek Anda yang dikonversi menjadi penjualan? Lacak prospek mana yang dikonversi dan metrik penting pada penjualan. Apakah proposisi nilai Anda jelas, atau dapatkah menggunakan polesan?
• Lalu Lintas – bandingkan lalu lintas situs web Anda dengan minggu, bulan, atau tahun sebelumnya menggunakan Google Analytics. Lakukan ini selangkah lebih maju dengan alat premium seperti Semrush atau Ahrefs untuk melihat perbandingan Anda dengan pesaing.

• Tonton rekaman pengguna – alat seperti Hotjar dan Crazy Egg memungkinkan Anda melihat pengalaman pengguna yang sebenarnya. Anda dapat melihat ke mana pengunjung tertarik dan ke mana mereka meninggalkan situs web Anda.
• Tes kegunaan – Tes kegunaan situs web Anda dapat menunjukkan bagaimana sebenarnya pengunjung berinteraksi dengan situs web Anda. UI Anda mungkin cantik, tetapi audiens target Anda mungkin mengalami masalah dengannya. Hotjar menawarkan peta panas tempat pengguna lebih suka mengklik.
• Wawancarai tim penjualan Anda – Apakah mereka mendapatkan umpan balik dari pelanggan? Mungkin mereka memiliki beberapa ide berdasarkan interaksi mereka. Karyawan Anda adalah sumber umpan balik yang bagus untuk desain halaman arahan Anda.
• Wawancara pelanggan Anda – Ini bisa berupa pop-up survei sederhana seperti yang dibuat dengan Survey Monkey atau pertanyaan yang lebih rumit yang dilakukan melalui email.

Dengan mempertimbangkan penelitian di atas, Anda dapat menelusuri masing-masing dan menentukan elemen laman landas mana yang paling diuntungkan dari pengoptimalan. Anda mungkin akan memiliki campuran perbaikan khusus dan seluruh halaman untuk dikerjakan guna meningkatkan tingkat konversi Anda.

Anda ingin memastikan halaman arahan Anda cepat dan responsif. Jika waktu muat halaman Anda lebih dari beberapa detik, rasio pentalan Anda akan meningkat secara substansial. Situs web Anda harus mobile-friendly secara default.

Selain itu, website Anda juga harus menarik. 38% pengguna meninggalkan situs web yang menurut mereka tidak menarik. Menggunakan halaman arahan yang responsif dan menyenangkan secara visual membuat perbedaan besar.

Sekarang mari kita lihat contoh yang lebih spesifik seperti meningkatkan CTR pada CTA Anda.

Dengan menggunakan alat seperti peta panas Hotjar, cari CTA mana yang menghasilkan klik dan area halaman arahan mana yang berkinerja terbaik. Periksa RKPT Anda saat ini menggunakan Google Analytics, lalu buat beberapa perubahan.

Anda dapat memindahkan CTA Anda ke bagian halaman yang memiliki lalu lintas lebih tinggi atau menghapus elemen yang mengacaukan header Anda.

Coba perkenalkan elemen halaman baru yang saat ini tidak Anda gunakan juga. Anda dapat memasukkan popup, mengurangi jumlah bidang formulir, menambahkan informasi kontak yang lebih mendetail, termasuk nomor telepon, atau memberikan beberapa tautan media sosial baru, testimonial, dan bentuk bukti sosial lainnya.

Ada banyak cara yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk menghasilkan prospek.

Selain perubahan teknis, Anda juga dapat mempertimbangkan bukti sosial sebagai bentuk pengoptimalan. Testimonial dari klien yang puas atau rekomendasi dari pakar industri dapat memberikan jaminan kepada calon pelanggan.

Salah satu cara terbaik untuk memastikan perubahan Anda benar-benar berfungsi adalah dengan pengujian A/B. Pengujian A/B bermuara pada pengujian dua atau lebih versi situs web Anda satu sama lain dan menentukan mana yang berkinerja lebih baik.

Anda dapat memeriksa apakah desain minimal pada ajakan bertindak Anda dengan penggunaan ruang putih yang baik dan perpesanan yang jelas beresonansi lebih baik daripada desain tombol yang Anda jalankan saat ini. Tes A/B akan menunjukkan setengah dari pengunjung Anda satu versi halaman web Anda dan setengah lainnya. Anda dapat bekerja dengan perubahan di seluruh situs atau elemen kecil.

Crazy Egg menawarkan platform bagus untuk pengujian A/B yang memungkinkan Anda membuat perubahan secara perlahan dan menganalisis data. Anda dapat melihat apakah perubahan font membuat perbedaan atau tidak mempengaruhi tingkat konversi Anda. Menyiapkan pengujian A/B di WordPress juga mudah.

Optimasi halaman arahan sedikit kerja. Ini bukan sesuatu yang diselesaikan dalam satu hari tetapi membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk menyelesaikan perubahan kecil yang dapat dihitung.

Ukur kinerja laman landas Anda dalam data kuantitatif yang mudah dilacak dari waktu ke waktu. Untuk tindakan kualitatif, lakukan survei terhadap pengguna untuk menguji perubahan estetika atau modifikasi desain. Pemasar harus menerapkan pengujian A/B untuk mengukur kinerja perubahan ini.

Untuk meningkatkan beranda Anda, minta umpan balik atau bahkan lihat tampilan halaman yang direkam. Tingkat konversi halaman arahan Anda tidak akan meningkat jika orang sungguhan tidak mengklik CTA Anda.

Memiliki CTA yang kurang berantakan yang mengarah ke sasaran konversi Anda sangat penting. Elementor membanggakan galeri templat halaman arahan yang telah dioptimalkan untuk setiap kebutuhan. Cobalah hari ini.