Pelajaran Dari Halaman Arahan yang Mengkonversi

Tidak semua laman landas dibuat sama—atau dibuat untuk tujuan yang sama.

Baik “sasaran” laman landas Anda adalah untuk mendapatkan unduhan eBook, pengguna uji coba gratis, atau pengunjung yang melakukan reservasi $1, keberhasilannya bergantung pada satu metrik—tingkat konversi.

Metrik ini bervariasi secara drastis antar industri karena pengguna merespons penawaran secara berbeda tergantung pada industrinya. Penawaran dengan harga lebih tinggi memiliki tingkat konversi yang lebih rendah karena pembeli lebih berhati-hati dalam membuat keputusan pembelian yang melibatkan investasi dan komitmen yang lebih signifikan.

Misalnya, tingkat konversi rata-rata untuk industri real estat umumnya lebih rendah daripada tingkat konversi rata-rata untuk industri DTC karena membeli rumah merupakan komitmen yang jauh lebih signifikan daripada membeli sikat gigi.

Jadi mengetahui tingkat konversi halaman arahan Anda (CVR) tidak cukup untuk memahami bagaimana Anda mengukur persaingan di pasar Anda.

Untuk benar-benar menilai apakah halaman Anda berjalan dengan baik, Anda perlu mengetahui CVR rata-rata untuk industri Anda.

Rata-rata tingkat konversi halaman arahan di seluruh industri

Menurut data terbaru, tingkat konversi rata-rata untuk Google Ads (jaringan pencarian) adalah 4,45%, sedangkan tingkat konversi rata-rata untuk Iklan Facebook adalah 7,44% di 11 industri.

Rata-rata tingkat konversi halaman arahan untuk pelanggan Instapage adalah 12,97%—yang 292% lebih tinggi dari Google dan 174% lebih tinggi dari rata-rata Facebook.
Jadi, apa yang membedakan halaman arahan yang dibuat dengan Instapage dari kompetisi? Mari kita cari tahu.

Ditampilkan di bawah ini adalah contoh halaman arahan klien Instapage yang memiliki CVR lebih tinggi daripada rata-rata industri mereka. Kami akan memeriksa halaman untuk mengetahui apa yang mereka lakukan dengan benar dan bagaimana Anda dapat menggunakannya sebagai inspirasi untuk kampanye Anda berikutnya.

Rincian contoh halaman arahan Instapage

Plymouth Rock Assurance (CVR: 17,97%)

Plymouth Rock Assurance adalah “lebih dari sekedar asuransi.” Perusahaan menawarkan harga yang terjangkau kepada pengguna untuk asuransi mobil dan asuransi rumah.

Halaman arahan "Dapatkan penawaran" mereka memiliki tingkat konversi 17,97%, yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata industri untuk Iklan Google dan Facebook.

• Langsung dari kelelawar, judul yang unik menarik perhatian pengguna dan memperkuat pesan menyenangkan di pikiran mereka
• Gambar pahlawan cocok dengan pesan merek yang kreatif dan lucu
• Penawaran tersebut mencakup nilai dolar yang tepat, "Hemat lebih dari $645 untuk asuransi mobil," yang membujuk lebih banyak pengunjung untuk mendapatkan penawaran dengan memasukkan kode pos mereka
• Bagian terpisah menampilkan manfaat menggunakan Plymouth Rock Assurance dengan pernyataan kredibilitas, seperti “Kami telah melindungi pelanggan di Timur Laut selama lebih dari 35 tahun”
• Nomor telepon di halaman arahan juga membangun kepercayaan, yang sangat penting untuk merek asuransi

SVGator (CVR: 44,5%)

SVGator adalah generator animasi SVG terbaik. Platform ini menyediakan antarmuka intuitif yang dirancang dengan cermat kepada pengguna.

Halaman arahan akun gratis SVGator membuat pengunjung mendaftar dan mencoba alat ini secara gratis. Inilah semua yang berfungsi untuk halaman tersebut.

• Judulnya berfokus pada proposisi nilai utama platform, dan membantu pengguna memvisualisasikan apa yang dapat mereka lakukan dengan antarmuka
• Petunjuk visual menunjuk ke tombol CTA untuk membuat pengunjung memperhatikannya
• Gambar animasi menunjukkan apa yang dapat dicapai pengguna dengan animasi mereka saat mereka menggunakan alat ini
• Bagian "Cara membuat animasi" memberikan petunjuk langkah demi langkah kepada pengguna tentang apa yang harus dilakukan dengan antarmuka
• Bagian FAQ menjawab pertanyaan dan keberatan pengguna potensial untuk meyakinkan mereka agar mendaftar akun gratis

Oxford University Press (CVR: 33%)

Halaman arahan Oxford University Press Oxford Languages ​​mempromosikan laporan gratis tentang "bahasa vaksin."

Inilah semua yang dilakukan halaman dengan benar.

• Halamannya minimalis dan lugas. Ini menampilkan cuplikan dari apa yang akan dipelajari pengunjung dari mengunduh laporan.
• Formulir ini mudah diisi, dengan tombol CTA "Unduh Laporan" yang berorientasi pada tindakan di bawahnya.
• Tautan ke kebijakan privasi di halaman membantu pengunjung melihat bagaimana Oxford University Press akan menangani data yang mereka masukkan di formulir.

Menggunakan praktik terbaik pengoptimalan halaman arahan seperti judul berdasarkan manfaat dan salinan yang berpusat pada pengguna membantu meningkatkan kemungkinan mendapatkan tingkat konversi halaman arahan yang lebih tinggi. Namun, Anda tetap membutuhkan platform yang tepat untuk membantu Anda menerapkan dan memantau semuanya. Instapage memberi Anda keunggulan ini.

Bagaimana Instapage dapat membantu mendapatkan tingkat konversi yang tinggi

Instapage mencakup enam produk utama dan ratusan fitur yang dibuat khusus untuk membantu klien kami meningkatkan tingkat konversi halaman arahan dan ROAS mereka.

Buat halaman arahan dengan pembuat yang lebih baik

Instapage memungkinkan Anda membuat halaman arahan yang relevan, sesuai merek, dan dioptimalkan untuk seluler tanpa pengembang.

Dengan pembuat Instapage, Anda mendapatkan:

• Antarmuka pengguna yang intuitif dan kuat
• Satu-satunya pembuat halaman arahan dengan kolaborasi bawaan
• Skalabilitas dengan Instablocks® dan blok global
• Lebih dari 500+ tata letak dibuat dan dioptimalkan untuk konversi
• Pemuatan halaman hampir instan, dengan atau tanpa AMP

Personalisasi iklan-ke-halaman 1:1

Anda sekarang dapat secara dinamis memberikan pengalaman halaman arahan yang relevan ke setiap segmen audiens, yang meningkatkan rasio konversi.

• Buat pengalaman audiens unik sebanyak yang Anda inginkan untuk setiap halaman arahan
• Uji pengalaman dan variasi audiens untuk mengoptimalkan konversi
• Pasangkan secara dinamis niat pengunjung ke halaman arahan pasca-klik yang relevan untuk setiap iklan
• Cocokkan salinan dengan data tingkat pengunjung seperti kata kunci, firmografi, dan demografi

Hubungkan iklan Anda dengan halaman arahan dengan mudah menggunakan AdMap®

Instapage tidak hanya membantu Anda membuat halaman arahan yang berkinerja lebih baik. Anda juga dapat memvisualisasikan kampanye iklan Anda dan dengan mudah menghubungkan iklan ke halaman arahan pasca-klik yang relevan, semuanya di satu tempat dengan AdMap®.

• Evaluasi tahap pasca-klik untuk relevansi iklan-ke-halaman
• Hubungkan iklan Anda secara intuitif ke halaman arahan pasca-klik yang relevan
• Publikasikan pembaruan waktu nyata ke pengalaman langsung dan terhubung agar sesuai dengan perubahan iklan
• Secara otomatis mendorong pembaruan koneksi antara Instapage dan platform iklan

Percepat kecepatan halaman dengan Thor Render Engine® dan AMP

• Dapatkan kesempatan untuk menarik perhatian pengunjung segera dengan halaman arahan yang responsif dan secepat kilat
• Tingkatkan pengalaman penjelajahan seluler dengan halaman arahan AMP yang cepat
• Kirim halaman arahan yang memuat tiga kali lebih cepat dengan Thor Render Engine®
• Tingkatkan Angka Mutu, tingkatkan konversi, dan kurangi BPA dengan halaman responsif

Lakukan eksperimen tanpa batas

Anda sekarang dapat mengambil kepemilikan penuh atas pengalaman halaman arahan Anda dengan mengoptimalkan tingkat konversi dengan pengujian A/B yang tepat, wawasan analitik, dan personalisasi.

Dengan Instapage, Anda dapat menguji, mempelajari, dan meningkatkan secara konsisten.

• Uji tanpa kompromi dengan eksperimen sisi server
• Pahami perilaku pengunjung dengan peta panas
• Pilih apakah akan menjalankan pengujian A/B atau multivarian
• Dapatkan wawasan waktu nyata dengan dasbor analitik yang kuat
• Kirim data dengan mudah ke tumpukan pemasaran Anda lainnya
• Saat Anda mendaftar ke Instapage, Anda mendapatkan akses ke cara paling ampuh untuk membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan
• halaman arahan dalam skala besar. Ingin mencoba Instapage? Daftar untuk demo di sini

Saat Anda mendaftar ke Instapage, Anda mendapatkan akses ke cara paling ampuh untuk membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan halaman arahan dalam skala besar.

Ingin mencoba Instapage? Daftar untuk demo di sini.