6 Pengeditan Halaman Landing Sederhana yang Meroketkan Konversi Anda

Itu terjadi pada yang terbaik dari kita. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam menyusun halaman arahan, mengkhawatirkan tajuk utama, desain CTA, formulir pengambilan prospek, dan, tentu saja, salinan Anda.
Anda menuangkan uang ke iklan PPC dan kampanye pemasaran email. Tapi yang Anda dapatkan hanyalah klik—lalu jangkrik.

Anda membayar setiap kali pengguna mengklik ke halaman arahan Anda, tetapi karena mereka tidak menindaklanjuti dengan CTA Anda, klik Anda tidak diterjemahkan menjadi konversi.

Anda menghabiskan uang iklan, tetapi Anda tidak mendapatkan imbalan apa pun.

Klik mungkin tidak sama dengan konversi—tetapi Anda dapat meningkatkan kemungkinan konversi dengan pengeditan laman landas sederhana ini.

Mulailah dengan iklan dan pesan halaman yang cocok

Kisah konversi Anda dimulai dengan iklan.

Itu berarti sangat penting untuk menargetkan iklan Anda ke audiens yang tepat dan memastikan bahwa iklan dan halaman arahan Anda memiliki pesan yang sama.

Google dan Facebook menghargai pengalaman iklan-ke-halaman yang relevan melalui Skor Kualitas tinggi dan Skor Relevansi Iklan. Mencapai skor tinggi di kedua platform membantu pengiklan mendapatkan peringkat iklan yang lebih baik dan BPK yang lebih rendah.

Di sisi pengunjung, mempertahankan kecocokan pesan iklan-ke-halaman sangat penting untuk memberi tahu orang yang mengklik iklan bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat. Halaman harus memenuhi janji iklan—biasanya berisi lebih banyak detail tentang penawaran, mengapa mereka membutuhkannya, dan cara mendapatkannya.

Misalnya, iklan Jira ini mempromosikan penawaran “Coba Jira Gratis”. Salinan iklan menyoroti bahwa Jira adalah perangkat lunak manajemen tugas yang kuat. Ini gesit, fungsional, dan dipercaya oleh 65k+ tim.

Saat pengguna mengklik ke halaman arahan, inilah yang mereka lihat:

Salinan halaman mengulangi pesan iklan—Anda bisa mendapatkan Jira secara gratis, dan ini adalah alat pengembangan perangkat lunak terkemuka yang digunakan oleh tim tangkas. Plus, beberapa perusahaan bermerek seperti Cisco dan Spotify memercayai perangkat lunak tersebut.

Gunakan salinan halaman arahan untuk pra-kualifikasi lalu lintas

Biaya per prospek adalah metrik penting untuk melacak pertumbuhan. Ini juga salah satu yang paling sulit.

Karena meskipun Anda ingin mendapatkan prospek sebanyak mungkin dengan biaya terendah, Anda juga tidak ingin mendapatkan prospek yang tidak memenuhi syarat yang tidak akan berkontribusi pada ROAS Anda dalam jangka panjang.

Anda perlu mencapai keseimbangan sempurna antara kuantitas timah dan kualitas timah. Dan di sinilah salinan halaman arahan Anda masuk. Salinan Anda dapat menyaring prospek yang tidak memenuhi syarat sebelum mereka memasuki ekosistem penjualan Anda.

Anda melakukan ini dengan:

• Membuat pesan yang secara halus berbicara kepada orang-orang yang Anda targetkan, sambil menolak mereka yang bukan bagian dari audiens target Anda. Bumruk, kombo tas/kursi yang unik, menggunakan salinannya untuk menyoroti bahwa produk tersebut untuk pengunjung pantai biasa yang ingin “gelandangan memiliki tempat duduk”.

Gambar pengguna di halaman tersebut juga menunjukkan bahwa produk tersebut ditujukan untuk kaum milenial yang suka menghabiskan waktu di luar ruangan.

• Menyatakan di muka untuk siapa layanan/penawaran Anda dengan bagian khusus. Mogul.io, sebuah komunitas untuk pendiri dan CEO SaaS, dengan jelas menampilkan audiens target mereka di halaman arahan.

Letakkan FOMO di halaman

FOMO—atau takut ketinggalan—mendorong tindakan manusia melalui prinsip kelangkaan.

Kelangkaan mendorong prospek yang tidak pasti untuk berkonversi dengan menekankan bahwa penawaran hanya memiliki ketersediaan terbatas—semakin pendek persediaan, semakin banyak nilai yang dirasakan suatu barang bagi pengguna.

Anda dapat menggunakan dua jenis kelangkaan utama di halaman Anda:

1. 1. Kelangkaan kuantitas: Ketika suatu produk atau penawaran kekurangan pasokan, permintaannya meningkat, seiring dengan kemungkinan konversi dan penjualan.
   2. Kelangkaan waktu: Penawaran yang tersedia untuk waktu yang singkat menanamkan rasa urgensi yang menggerakkan pengguna untuk mengambil tindakan sebelum kedaluwarsa.

Botol air pintar, 8bottle, membuat pengunjung mengklik tombol CTA dengan menekankan tambahan diskon 10% dan memasang jam 24 jam di atasnya.

Botol air pintar, 8bottle, membuat pengunjung mengklik tombol CTA dengan menekankan tambahan diskon 10% dan memasang jam 24 jam di atasnya.

Tambahkan beberapa bukti sosial

Tambahkan bukti sosial ke halaman Anda dan tunjukkan kepada pengunjung bahwa orang-orang seperti mereka mempercayai Anda.

Anda dapat menambahkan bukti sosial berupa:

1. 1. • Penghitung: Tambahkan penghitung pelanggan ke halaman Anda dan tunjukkan berapa banyak orang yang mempercayai Anda.
      • Kesaksian pelanggan: Kesaksian sangat memengaruhi prospek karena mereka melanjutkan narasi Anda di halaman arahan—tetapi dari sudut pandang pelanggan nyata. Kesaksian yang baik mencakup kutipan terperinci dan afiliasi subjek, sementara yang hebat juga menampilkan foto kepala mereka untuk membentuk hubungan manusiawi itu.

Pemasaran email dan alat CRM Kesaksian pelanggan BenchmarkONE memeriksa semua kotak penawaran pelanggan yang sempurna.

1. 1. • Logo pelanggan: Logo bekerja dengan cara yang sama seperti endorsement selebriti. Ketika orang melihat bahwa merek terkemuka menggunakan layanan Anda, mereka cenderung mempercayai merek Anda dan berkonversi.

Intercom menggunakan konter pelanggan yang bertuliskan “Dipercaya oleh 25 ribu+ bisnis” serta logo pelanggan dari berbagai merek yang kredibel sebagai bukti sosial di halaman mereka.

Berkreasilah dengan desain halaman

Saat pengunjung mendarat di halaman Anda, semua yang dilihat seseorang di depan mata mereka adalah desain halaman. Inilah kesempatan berharga pada kesan pertama yang kuat—jangan sia-siakan.

Gunakan warna berani, tipografi kreatif, dan kontras halaman yang tepat untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus yang membuat pengunjung ingin menggulir—dan akhirnya mengklik tombol CTA.

UXsniff menggunakan warna-warna berani untuk membuat halaman arahan mereka lebih mengundang.

Sleeknote menggunakan tata letak split vertikal untuk mengatur halaman, menghilangkan kekacauan yang tidak diinginkan, dan meningkatkan keterbacaan. Halaman ini juga menampilkan warna tombol CTA yang kontras dan emoji yang menunjuk ke salinan tombol untuk mendapatkan lebih banyak klik.

Jadikan halaman Anda lebih manusiawi

Semakin Anda dapat membangun kepercayaan dengan pengunjung di halaman arahan Anda, semakin baik.

Salah satu cara untuk membangun hubungan instan dengan pengunjung adalah dengan menggunakan gambar orang nyata untuk membangun hubungan manusia.

Bantu pengunjung mengidentifikasi pesan Anda dan berinvestasi secara emosional dalam penawaran Anda dengan menunjukkan kepada mereka "sisi manusiawi" Anda.

Halaman Focusmate menampilkan kisah asal mereka dengan gambar pendiri untuk membuat pengunjung lebih banyak berinvestasi dalam perjalanan platform.

Halaman Coda memiliki tweet pelanggan yang menjelaskan bagaimana alat ini membantu membuat hidup mereka lebih mudah.

Tingkatkan konversi halaman arahan dengan Instapage

Ini mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan, tetapi meningkatkan konversi halaman arahan dimungkinkan ketika Anda tahu persis apa yang harus dilakukan pada halaman tersebut.

Butuh bantuan untuk memulai? Pertimbangkan Instapage.

Cari tahu bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan yang dioptimalkan, berdedikasi, dan dimuat dengan cepat untuk setiap penawaran yang Anda iklankan dengan mendaftar untuk Demo Instapage Perusahaan