6 Pengeditan Halaman Arahan Sederhana yang Meroketkan Konversi Anda

Itu terjadi pada yang terbaik dari kita. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam menyusun halaman arahan, mengkhawatirkan berita utama, desain CTA, formulir pengambilan prospek, dan, tentu saja, salinan Anda.
Anda menuangkan uang ke dalam iklan PPC dan kampanye pemasaran email. Tapi yang Anda dapatkan hanyalah klik—lalu jangkrik.

Anda membayar setiap kali pengguna mengklik halaman arahan Anda, tetapi karena mereka tidak mengikuti CTA Anda, klik Anda tidak diterjemahkan menjadi konversi.

Anda menghabiskan uang iklan, tetapi Anda tidak mendapatkan imbalan apa pun.

Klik mungkin tidak sama dengan konversi—tetapi Anda dapat meningkatkan kemungkinan konversi dengan pengeditan halaman arahan sederhana ini.

Mulai dengan pencocokan iklan dan pesan halaman

Kisah konversi Anda dimulai dengan iklan.

Artinya, sangat penting untuk menargetkan iklan Anda ke audiens yang tepat dan memastikan bahwa iklan dan halaman arahan Anda menyampaikan pesan yang sama.

Google dan Facebook menghargai pengalaman iklan-ke-halaman yang relevan melalui Skor Kualitas dan Skor Relevansi Iklan yang tinggi. Mencapai skor tinggi di kedua platform membantu pengiklan mendapatkan peringkat iklan yang lebih baik dan BPK yang lebih rendah.

Di sisi pengunjung, mempertahankan kecocokan pesan iklan ke halaman sangat penting untuk memberi tahu orang yang mengklik iklan bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat. Laman harus memenuhi janji iklan—biasanya berisi lebih banyak detail tentang penawaran, mengapa mereka membutuhkannya, dan cara mendapatkannya.

Misalnya, iklan Jira ini mempromosikan penawaran “Coba Jira Gratis”. Salinan iklan menyoroti bahwa Jira adalah perangkat lunak manajemen tugas yang kuat. Ini gesit, fungsional, dan dipercaya oleh 65k+ tim.

Saat pengguna mengklik halaman arahan, inilah yang mereka lihat:

Salinan halaman mengulangi pesan iklan—Anda bisa mendapatkan Jira secara gratis, dan itu adalah alat pengembangan perangkat lunak terkemuka yang digunakan oleh tim tangkas. Plus, beberapa perusahaan bermerek seperti Cisco dan Spotify mempercayai perangkat lunak tersebut.

Gunakan salinan halaman arahan untuk prakualifikasi lalu lintas

Biaya per lead adalah metrik penting untuk melacak pertumbuhan. Itu juga salah satu yang paling sulit.

Karena meskipun Anda ingin mendapatkan prospek sebanyak mungkin dengan biaya terendah, Anda juga tidak ingin mendapatkan prospek yang tidak memenuhi syarat yang tidak akan berkontribusi pada ROAS Anda dalam jangka panjang.

Anda perlu mencapai keseimbangan sempurna antara kuantitas timah dan kualitas timah. Dan di sinilah salinan halaman arahan Anda masuk. Salinan Anda dapat menyaring prospek yang tidak memenuhi syarat sebelum mereka memasuki ekosistem penjualan Anda.

Anda melakukan ini dengan:

• Menyusun pesan yang secara halus berbicara kepada orang yang Anda targetkan, sambil menolak mereka yang bukan bagian dari audiens target Anda. Bumruk, kombo tas / kursi yang unik, menggunakan salinan mereka untuk menyoroti bahwa produk tersebut untuk pengunjung pantai biasa yang ingin "gelandangan mereka memiliki tempat duduk".

Gambar pengguna di halaman tersebut juga menunjukkan bahwa produk tersebut ditujukan untuk kaum milenial yang suka menghabiskan waktu di luar ruangan.

• Menyatakan di muka untuk siapa layanan/penawaran Anda dengan bagian khusus. Mogul.io, komunitas untuk pendiri dan CEO SaaS, dengan jelas menampilkan audiens target mereka di halaman arahan.

Letakkan FOMO di halaman

FOMO—atau takut ketinggalan—mendorong tindakan manusia melalui prinsip kelangkaan.

Kelangkaan mendorong prospek yang tidak pasti untuk berkonversi dengan menekankan bahwa penawaran hanya memiliki ketersediaan yang terbatas—semakin pendek pasokannya, semakin dirasakan nilai suatu barang bagi pengguna.

Anda dapat menggunakan dua jenis kelangkaan utama di halaman Anda:

1. 1. Kelangkaan kuantitas: Ketika suatu produk atau penawaran kekurangan pasokan, permintaannya meningkat, seiring dengan kemungkinan konversi dan penjualan.
   2. Kelangkaan waktu: Penawaran yang tersedia untuk waktu singkat menanamkan rasa urgensi yang menggerakkan pengguna untuk mengambil tindakan sebelum kedaluwarsa.

Botol air pintar, 8bottle, membuat pengunjung mengklik tombol CTA dengan menekankan diskon tambahan 10% dan memasang jam 24 jam di atasnya.

Botol air pintar, 8bottle, membuat pengunjung mengklik tombol CTA dengan menekankan diskon tambahan 10% dan memasang jam 24 jam di atasnya.

Tambahkan beberapa bukti sosial

Tambahkan bukti sosial ke halaman Anda dan tunjukkan kepada pengunjung bahwa orang-orang seperti mereka mempercayai Anda.

Anda dapat menambahkan bukti sosial berupa:

1. 1. • Penghitung: Tambahkan penghitung pelanggan ke halaman Anda dan tunjukkan berapa banyak orang yang mempercayai Anda.
      • Kesaksian pelanggan: Kesaksian sangat memengaruhi prospek karena mereka memajukan narasi Anda di laman landas—namun dari sudut pandang pelanggan nyata. Kesaksian yang baik mencakup kutipan mendetail dan afiliasi subjek, sementara kesaksian yang bagus juga menampilkan foto kepala mereka untuk membentuk hubungan manusia tersebut.

Alat pemasaran email dan CRM Testimoni pelanggan BenchmarkONE mencentang semua kotak penawaran pelanggan yang sempurna.

1. 1. • Logo pelanggan: Logo bekerja dengan cara yang sama seperti dukungan selebriti. Saat orang melihat bahwa merek ternama menggunakan layanan Anda, mereka cenderung mempercayai merek Anda dan berkonversi.

Interkom menggunakan penghitung pelanggan yang bertuliskan "Dipercaya oleh 25K+ bisnis" serta logo pelanggan dari berbagai merek kredibel sebagai bukti sosial di halaman mereka.

Berkreasilah dengan desain halaman

Saat pengunjung membuka halaman Anda, semua yang dilihat seseorang di depan mata mereka adalah desain halaman. Inilah kesempatan berharga untuk mendapatkan kesan pertama yang kuat—jangan sia-siakan.

Gunakan warna berani, tipografi kreatif, dan kontras halaman yang tepat untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus yang membuat pengunjung ingin menggulir—dan akhirnya mengklik tombol CTA.

UXsniff menggunakan warna-warna berani untuk membuat laman landasnya lebih menarik.

Sleeknote menggunakan tata letak split vertikal untuk mengatur halaman, menghapus kekacauan yang tidak diinginkan, dan meningkatkan keterbacaan. Halaman ini juga menampilkan warna tombol CTA yang kontras dan emoji yang menunjuk ke salinan tombol untuk mendapatkan lebih banyak klik.

Jadikan halaman Anda lebih manusiawi

Semakin Anda dapat membangun kepercayaan dengan pengunjung di halaman arahan Anda, semakin baik.

Salah satu cara membangun hubungan instan dengan pengunjung adalah dengan menggunakan gambar orang sungguhan untuk menjalin hubungan manusia.

Bantu pengunjung mengidentifikasi dengan pesan Anda dan berinvestasi secara emosional dalam penawaran Anda dengan menunjukkan kepada mereka "sisi manusia" Anda.

Halaman Focusmate menampilkan kisah asal mereka dengan gambar pendiri untuk membuat pengunjung lebih banyak berinvestasi dalam perjalanan platform.

Halaman Coda memiliki tweet pelanggan yang menjelaskan bagaimana alat tersebut membantu membuat hidup mereka lebih mudah.

Tingkatkan konversi halaman arahan dengan Instapage

Ini mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan, tetapi meningkatkan konversi halaman arahan dimungkinkan bila Anda tahu persis apa yang harus dilakukan pada halaman tersebut.

Butuh bantuan untuk memulai? Pertimbangkan Instapage.

Cari tahu bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan yang dioptimalkan, berdedikasi, memuat cepat untuk setiap penawaran yang Anda iklankan dengan mendaftar ke Instapage Enterprise Demo