Kata Kunci Sudah Mati – Penelitian untuk Entitas & Audiens #SMX #13C

Sesi di SMX West 2015 ini “melihat pergeseran dari dunia berbasis kata kunci, dengan tips dan strategi untuk SEO dan SEM untuk berkembang di dunia yang didorong oleh konsep.”

Danny Sullivan, pemimpin redaksi Search Engine Land, adalah moderator sore ini. Itu mengatakan sesuatu tentang pentingnya topik ini untuk tren saat ini dalam industri pemasaran pencarian.

Sullivan mengatakan bahwa di masa lalu, kami menggunakan alat kata kunci Overture atau alat kata kunci GoTo dan melihat semua kata yang dicari orang. Apa lelucon tentang SEO yang masuk ke bar? sebuah pub? lubang air?

Seperti yang kita ketahui, data yang diberikan oleh alat kata kunci langsung tidak cukup hari ini. Anda harus menggabungkan banyak pendekatan, menjangkau audiens dan niat dengan berbagai jenis alat dan data yang tersedia untuk pemasar saat ini.

Kata kunci dan SEO: Perubahan

Kate Morris, Direktur Strategi Klien, Outspoken Media

Catatan: Dek slidenya tersedia di sini, tetapi saat ini (19/8) ditandai sebagai pribadi.

Kate Morris memulai dunia ini di PPC. Itu adalah kata kunci surga. Anda tahu persis apa yang dilakukan semua orang sepanjang waktu. Sekarang, 100 persen di sisi organik, tiga tahun terakhir sangat berbeda, dan hal terbesar adalah perubahan pada kata kunci dan cara mendekatinya. Berikut cara menghadapinya.

Pertama, definisi. Kata kunci (query) dan konsep (topik, info yang Anda cari).

Untuk satu kata kunci, mungkin ada beberapa konsep, dan sebaliknya. Satu kata kunci vs. banyak konsep biasanya merupakan masalah yang kami hadapi. Misalnya, “au pair di Georgia” dapat berupa:

Mesin telusur beralih dari hanya mengandalkan kueri menjadi menggunakan sejumlah titik data untuk menentukan hasil terbaik. Kueri tidak memberi tahu mesin pencari segalanya. Geolokasi, pencarian yang dipersonalisasi, ini sudah berlangsung lama. Sekarang ada jenis perangkat, skema — lebih banyak lagi yang dimasukkan ke dalam mesin besar untuk mendapatkan hasil terbaik.

Proses lama sangat spesifik untuk hal-hal khusus kata kunci, dan masalahnya saat ini adalah Anda tidak dapat melaporkan kata kunci. Kata kunci tidak diterjemahkan ke intinya. Dan prosesnya telah berubah dengan cara yang dimulai dengan struktur situs dan pengoptimalan. Detail teknis sangat penting; SEO tidak akan pernah mati karena situs melarang perayapan atau mengatur pengalihan yang salah, memiliki konten duplikat, dll.

Adakah orang di sini yang pernah menjadi SEO internal untuk perusahaan yang sama selama lebih dari lima tahun? Satu orang di ruangan berisi 100 orang ini mengangkat tangan. Ini sangat jarang. Banyak orang menyentuh sebuah proyek.

Ubah 1: Perilaku Penelusur

Penggunaan Internet Seluler! Jauh lebih tinggi dari segalanya. Facebook aplikasi memiliki banyak hubungannya dengan itu. Pikirkan semua aplikasi yang terhubung ke Internet. Itu bagian dari volume waktu yang dihabiskan di Internet.

Pertanyaan untuk SEO adalah berapa banyak orang yang mencari di ponsel. Morris pergi mencari nomor-nomor ini dan tidak dapat menemukannya. Dia bahkan bertanya kepada seorang karyawan Google. Jadi! Dia mengambil sampel data dari kliennya (14 situs) untuk mendapatkan beberapa jenis data.

Berikut rincian sumbernya. Perhatikan bahwa data B2B hanya dua situs. Pengumuman beberapa hari yang lalu tentang Google yang menggunakan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat untuk pencarian seluler menunjukkan hal itu.

Google mengatakan bahwa sekitar 25% kueri memiliki hasil Grafik Pengetahuan.

Ubah 2: SERP

Halaman hasil yang lebih panjang. Dia melihat halaman hasil pencarian dengan 100 hasil organik di halaman pertama.

Mesin pencari mengidentifikasi apakah pencari membutuhkan informasi atau layanan. Google akan mencoba menghadirkan kedua jenis hasil tersebut.

Untuk kueri “beli rumah” — ada kata transaksional di dalamnya, tetapi orang tidak membeli rumah secara online. 89 persen dari hasil halaman pertama adalah info; 70 persen dari 10 hasil teratas menyajikan perilaku pembelian.

Ubah 3: Penargetan Di Halaman

Siapa yang menghitung berapa kali sebuah kata muncul di halaman?

Lihat daftar beberapa versi kata kunci ini:

Morris mengambil 10 istilah teratas dalam slide di atas. Tweet di @katemorris jika Anda ingin melihat lembar data Excel lengkap.

Hasil: Modal Satu. 10/10 Halaman 1 peringkat. Satu variasi kata kunci dalam judul, tiga variasi kata kunci pada halaman.

Hasil: Kalkulator Bank of America: 10/10 Peringkat Halaman 1. Satu variasi kata kunci dalam judul. Delapan variasi kata kunci di halaman.

Hasil: Halaman produk BofA: peringkat 3/10. Tiga variasi kata kunci dalam judul. Enam variasi kata kunci di halaman.

Hasil: Bank Rate artikel: 6/10. Satu kwd variasi dalam judul. Tiga variasi di halaman.

Tidak ada tren umum. Kesimpulan: Anda masih perlu mengetahui kata kunci sebagai pro, tetapi pengoptimalan kata kunci di halaman tidak terlalu diperlukan.

Markup Skema

Mesin pencari membutuhkan data agar ini berfungsi. Anda harus menyediakan itu untuk dimasukkan. Bantu mereka membantu Anda. Cara orang menghasilkan uang di Internet adalah sebelum pasar jenuh.

Google mengatakan bahwa itu tidak menggunakan markup untuk tujuan peringkat tetapi dapat mempengaruhi berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan. Sebuah studi Searchmetrics situs menunjukkan bahwa dengan skema, rata-rata, mereka mendapat posisi yang lebih baik di SERPs.

Ubah 4: Analisis

Kami semua menangis setelah [tidak disediakan]. Mesin pencari berkata, "meh." 85% lalu lintas tidak disediakan. Yang membuatnya kesal adalah saat Anda membuka Google Analytics, Kata Kunci hilang di bawah Kampanye.

Fokus pada demografi, minat, dan data analisis kelompok. Itulah hal-hal yang perlu Anda mulai ketahui. Google mencoba memberikan itu kepada kami. Marty Weintraub, selanjutnya, akan membahas ini.

Ketahuilah bahwa tujuan Google dalam semua perubahan ini adalah menjawab pertanyaan orang-orang dan memberikan hasil terbaik. Mereka ingin lebih banyak berbagi pencarian. Memerangi spam adalah alasan kuat lainnya di balik perubahan tersebut. Oh ya, dan uang, tentu saja.

Bagaimana Saya Mengatasi Ini?

Dunia kita berubah setiap saat. Mengambil napas. Itu tidak banyak berubah.

1. Bekerja pada tujuan. Sasaran khusus perusahaan, tidak berdasarkan kata kunci tetapi berpusat pada lalu lintas dan konversi.
2. Melihat ini? Video Dana DiTomaso dari MozCon2014.
3. Jangan berhenti melakukan riset kata kunci. Itu masih salah satu informasi terbaik yang bisa Anda dapatkan tentang apa yang dicari orang.
4. Pikirkan tentang niat pengguna. Jika kata kunci tidak cocok dengan apa yang Anda tawarkan, jangan khawatir!
5. Tambahkan riset audiens ke audit Anda. Anda tidak dapat mengetahui konten apa yang harus dibuat jika Anda tidak tahu dengan siapa Anda berbicara. Anda tidak tahu konsep yang menjadi bagian Anda jika Anda tidak melakukan ini. Kami payah dalam berbicara dengan orang-orang sebagai pemasar pencarian. Ide konten terbaik akan datang dari Anda
6. Tandai semua hal.
7. Uji corong Anda.




8. Kenali dan cintai audit konten.

Dapatkan bantuan di sini: http://www.content-inventory.com/content-inventory-templates/

Istirahat dalam Damai Kata Kunci PPC Berharga?

Marty Weintraub, Pendiri & Penginjil, aimClear

Marty Weintraub sudah bangun. Dia mengatakan Google telah mencoba untuk mengambil kata kunci selama bertahun-tahun. Kabar baiknya adalah bahwa setiap orang yang telah belajar menjual dengan data psikografis, Anda berada di surga karena Anda dapat menjual dengan barang ini.

Google telah melakukan pogrom untuk mendepresiasi data kata kunci granular, apa yang kami lihat dan apa yang dapat kami gunakan untuk menargetkan selama bertahun-tahun. Sekarang kita harus menggunakan Force — pasang penutup mata dan rasakan.

Berikut tur penargetan di jaringan tampilan dan data yang bisa Anda dapatkan darinya. Punchline: BERPIKIR SEPERTI PEMASARAN SOSIAL.

Audiens minat di Google AdWords adalah alat yang digunakan paruh pertama presentasinya.

Demografi

Lihat topik. Ada daftar topik yang disebut "kode topik".

Di zaman menghilangnya kata kunci organik, gunakan data kata kunci berbayar. Klik daftar kode topik dari Jaringan Display Google. Facebook memiliki yang setara.

support.google.com/google-ads/answer/156178 — garis besar taksonomi topik. Google memberikan ini kepada kami, sedangkan Facebook tidak.

Penargetan Daftar Kata Kunci menurut Minat

Lihat pemirsa dalam pasar di AdWords. Ini tentang orang-orang yang secara aktif mencari untuk membeli sesuatu. Perlu diingat bahwa Google adalah mesin pencari. Mereka memanfaatkan secara mendalam apa yang dicari orang.

Pemirsa Minat

Google membuat audiens minat untuk mendukung pengiklan TV. Jika Anda beriklan di TV, lihat pemirsa afinitas (mis: pembeli murah, penggemar olahraga musim dingin). Jelas aplikasi ini di luar pengiklan TV.

Facebook memiliki padanan sebagai "Minat."

Ada tombol baru yang menarik "Buat minat khusus" di bagian bawah pemirsa minat. Google mengatakan mereka mempertimbangkan hasrat terbaru dan minat berkelanjutan konsumen — mereka menggunakan semua data dan mengatur audiens untuk mengkategorikan pengguna dengan berbagai cara.

Google ingin Anda memasukkan setidaknya lima URL dan minat (gabungan!) untuk membuat pemirsa minat khusus. Semakin banyak Anda menambahkan, semakin membedakan data. Bahkan jika Anda tidak pernah menjalankan iklan di jaringan Google, Anda menggunakan alat AdWords ini untuk menemukan audiens Anda. Ini adalah alat penelitian kata kunci konten baru Anda karena mengelompokkan tema pencari Anda.

Psikografis + Pencarian

Kesimpulannya adalah bahwa pemasar psikografis berperan sebagai Google sekarang. Lepaskan kata kunci dan berpikir seperti pemasar sosial. Buat audiens seperti yang Anda lakukan di Facebook.

Saat Anda memasarkan konten Anda berdasarkan dan diperkuat oleh data seperti ini, Anda memperkenalkan orang-orang yang dekat dengan penjualan. Kemudian Anda memasarkan ulang kepada mereka untuk menangkap pantulan. Anda dapat menggunakan data ini untuk iklan keterlibatan pos Google+.

Di Facebook Anda dibatasi oleh apa yang ada — minat atau perilaku ada atau tidak. Di Google, Anda dapat mengetik apa saja di dalam kotak dan Google akan memberi tahu Anda tentang demografi (usia, jenis kelamin, status orang tua) dan situs web teratas tentang topik tersebut.

Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi kami, saudara-saudara pemasaran! Weintraub meminta penonton untuk "AMEN" dan penonton menurut dengan antusias! (Ya, Anda ingin mengenal Marty Weintraub, seorang dinamo mind dan presenter di industri ini.)

Catatan: Ini sangat tergantung vertikal dan tidak akan bekerja untuk semua orang dengan cara yang sama.

Iklan Penelusuran Dinamis (DSA): Dia menyarankan untuk melihat hal ini di AdWords. Google membuat judul dan memilih kata kunci. Google merayapi situs Anda, membuat kategori.

Catatan: Berikut adalah presentasi yang disarankan Weintraub untuk dilihat pada topik DSA, meskipun saat ini (19/8) ditandai sebagai pribadi:

http://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-to-make-dynamic-search-ads-work-for-you

PLA

Weintraub memiliki kekhawatiran dengan Google PLA. Google PLA memakan SERP merek. PLA = Pencuri. “PLA mencuri klik yang didorong oleh niat dari iklan PPC lainnya.” –Larry Kim, Wordstream

Aturan mencekik:

• Anda tidak dapat memasarkan layanan dengan PLA.
• Inventaris harus diverifikasi oleh Google secara real-time.
• Beli Online & Ambil di Toko (BOPIS) adalah satu-satunya pilihan e-niaga.
• Inventaris dapat diverifikasi di tingkat regional atau gudang jika Anda mengirimkannya ke rumah pembeli.

Solusinya:

Pasang situs Magento. Uji di toko.

Kesimpulan: Sampai jumpa staf PPC?

Tingkat karyawan yang dibutuhkan untuk menjalankan mesin Google sedang menurun. Kreatif akan menjadi pendorong dan pembuat perbedaan. Tugas Anda adalah merawat mesin. Ketahui evolusi iklan penelusuran, penargetan kontekstual, PLA, minat khusus.

Masa depan:

• Kurang transparan
• Jika Anda adalah seseorang yang ingin berdandan seperti berbulu, maka Anda dapat menargetkan orang-orang Anda!

Bawa pulang

Pertanyaan audiens: Bagaimana Anda silo berdasarkan konsep dan bukan kata kunci?

Weintraub: Selama bertahun-tahun di media sosial, kami telah membuat konten berdasarkan audiens. Lihatlah minat proporsional untuk kombinasi audiens psikografis. Lihat berapa banyak cookie yang tersedia di Google untuk dipasarkan ke audiens yang proporsional. Menyarankan strategi konten organik berdasarkan audiens yang tersedia di berbayar.

Morris: Pemasaran adalah psikologi terapan. Kita harus memahami apa yang dicari orang dengan mengambil masukan tertentu. Jika Anda mengambil banyak input berupa frasa ke dalam alat kata kunci berbayar, itu akan mengkategorikannya. Bagaimana konten yang Anda buat, konten pesaing Anda, menyelidiki apa yang dicari orang — tidak mudah dijawab dan mengapa kami akan terus memiliki pekerjaan.