Riset Kata Kunci dan Kata Kunci – #Pubcon Liveblog

Penelitian kata kunci — ini adalah langkah pertama dalam proses pengoptimalan mesin pencari, menurut Bruce Clay, Inc. Dalam sesi Pubcon Las Vegas ini, Bruce Clay sendiri bersama dengan sesama presenter Craig Paddock (@ craigpaddock ) dan Ash Nallawalla (@ ashnallawalla ) berbicara tentang bagaimana melakukan metode penelitian terbaik untuk proses kata kunci Anda.

Craig Paddock: Riset Konten dan Topik

Hummingbird membuatnya jadi kami tidak menargetkan kata kunci, tetapi topik dan banyak sinonim, kata Craig Paddock.

Tujuh puluh persen (70%) kueri sekarang melibatkan sinonim, dan 98 persen dari waktu Google menyajikan hasil untuk sinonim dengan benar.

SERP untuk "peralatan tinju" dan "perlengkapan tinju" adalah sama.

Kami kehilangan data kata kunci dari analitik dengan kecepatan tinggi. Ada beberapa solusi untuk "tidak disediakan" menggantikan data aktual di Google Analytics (GA). Agensinya menyediakan laporan organik berdasarkan URL di GA. Ini mencakup beberapa data parsial dari Bing/Yahoo/Google.

Dia menyebutkan bahwa Anda bisa mendapatkan beberapa data dari Google Search Console. Dan Anda mungkin ingin menerapkan pencarian situs jika hanya untuk kecerdasan data. Anda juga bisa mendapatkan data dari pencarian berbayar dan menjalankan iklan AdWords. Berikut adalah beberapa sumber data kata kunci:

• Kueri Search Console : Laporan Kueri tidak menunjukkan data kinerja (seperti sasaran, $$$) dan dibatasi hingga 90 hari.
• Data Search Console di GA : Sekali lagi, tidak ada data kinerja, dibatasi hingga 90 hari.
• Laporan Organik AdWords : Terhubung ke akun Search Console, akun AdWords di bawah tab Dimensi. Tidak ada data kinerja, data halaman arahan, atau data historis, tetapi ini bagus karena menunjukkan rasio klik-tayang (RKT) organik dengan dampak berbayar, yang dapat menginformasikan penelitian kata kunci Anda.

Keyphrase (isi) faktor pemilihan penelitian:

• Kepopuleran
• RKT
• Kualitas
• Daya saing
• Keterikatan

Paddock menekankan pentingnya menjadi otoritas dalam topik Anda. Untuk memiliki konten otoritatif, jangan hanya menargetkan istilah penjualan teratas. Jadilah otoritas dan menarik.

Ide frase kunci:

• Terbaik — target dengan teks jangkar
• "Grosir" dalam bisnis ritel tidak begitu kompetitif dan memiliki RKT 50+ persen
• Glosarium dapat menambah kedalaman frasa kunci.
• Kueri "Terdekat" naik 100 persen dari tahun ke tahun
• Kueri "Cara" naik 70 persen di YouTube
• “Ulasan/keluhan perusahaan Anda” — memberikan opsi langsung untuk keluhan sebelum mereka memposting ke Yelp atau urusan konsumen

Peluang untuk menargetkan nama merek Anda — frasa kata kunci terpenting Anda:

• Situs utama
• Daftar pencarian berbayar
• Saluran YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Situs mikro
• Halaman aplikasi iTunes/Google Play
• Amazon

Berikut studi kasus. Paddock mencari “Bruce Clay.” Anda dapat melihat bahwa Bruce Clay mengontrol konten di DUA HALAMAN pertama. (Kami tidak mengharapkan ini, dan Bruce, di atas panggung, melakukan pengambilan ganda! ;))

Alat industri:

• Perencana Kata Kunci Google
• Google Trends – BARU & PENINGKATAN Juli 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog – dengan mudah menarik Judul Tag/Header pesaing
• Supermetrik – mengunduh/mentransfer data

Data kampanye penelusuran berbayar

Perhatian: Kueri Penelusuran yang Sesuai Google Analytics sangat luas dan semakin luas. Kata kunci perjalanan cocok untuk "perjalanan waktu", misalnya.

Dampak berbayar pada organik: Google mengatakan iklan berbayar tidak memengaruhi peringkat organik. Namun, kampanye pencarian berbayar $2 juta kemudian, dia menemukan bahwa orang-orang menautkan ke halaman dan membagikan halaman lebih banyak sebagai hasil tidak langsung dari kampanye pencarian berbayar.

Saat melihat peringkat Anda, pastikan untuk melihat hasil yang tidak dipersonalisasi.

Anda juga dapat memanfaatkan pengelompokan hasil, di mana Google mengambil hasil situs web di beberapa posisi dan mengelompokkannya dalam daftar bersama-sama. Hasilnya seperti Anda memiliki lebih banyak hasil yang berperingkat lebih tinggi.

RKT menurut posisi yang disegmentasikan menurut jenis kueri (bermerek, iklan menurut merek di halaman, dll.):

Kesimpulan:

Ash Nallawalla: Kata Kunci Lateral untuk Penulis

Ash merawat delapan merek di Suncorp Insurance dan perusahaan bank yang berbasis di Melbourne, Australia. Dia berbicara kepada para penulis dan SEO yang bekerja dengan penulis, berbagi penemuan dan file Excel (diterbitkan oleh Eric Enge) dan bagaimana dia memodifikasinya menjadi sesuatu yang lain.

Dasar-dasar Riset Kata Kunci

Semua orang menggunakan Google Keyword Planner untuk merasakan istilah yang paling banyak ditelusuri. Anda mungkin menggunakannya dan pesaing Anda juga melakukannya. Kami menggunakannya sebagai titik awal. Niat pencarian itu penting. Intent dapat berupa navigasi, informasional, komersial, atau transaksional. Ini adalah latar belakang, untuk mengatur adegan.

Jadi, siapa yang menang di niche Anda? Lihat kompetisinya. Lihat konten yang mereka gunakan di situs mereka. Dia memiliki presentasi satu jam (tautan: http://trainsem.com/pubcon) untuk menunjukkan kepada kita cara membuat spreadsheet peringkat. "Visibilitas" itu penting, tetapi bagaimana cara Anda mengukurnya? Pesaing mana yang lebih terlihat? Pilih lima pesaing teratas Anda. [Catatan: Anda juga dapat mencoba alat Situs Web Berperingkat Teratas kami untuk mendapatkan peringkat yang tidak memihak untuk kata kunci.]

Dilema penulis konten: Spreadsheet menunjukkan pemenang, bukan pecundang. Kita bisa melihat siapa yang menggunakan frase yang paling banyak dicari. Konten apa yang mereka gunakan yang tidak Anda gunakan? Peringkat melibatkan banyak faktor lain. Dan ini juga tentang menjual!

Mencari momen bola lampu itu? Saatnya memikirkan frekuensi keyphrase. Lihat artikel TF-IFD Moz Eric Enge.

Frekuensi Istilah: Frekuensi istilah (TF) mengacu pada seberapa sering istilah muncul dalam dokumen (termasuk kata-kata berhenti). Ada formula mewah di layar yang mungkin bisa Anda dapatkan dari artikel Eric Enge. Tidak perlu takut dengan formulanya. Setelah Anda mencolokkannya ke Excel, Anda tidak perlu melihatnya lagi, tetapi bisa mendapatkan semua manfaat dari analisisnya.

Lihatlah untuk menjual, bukan untuk menentukan peringkat. Jika itu membantu Anda menentukan peringkat, bagus, tetapi jangan jadikan itu sebagai tujuan Anda.

Dapatkan n-gram (frasa satu kata, dua kata, dan tiga kata) dari alat analisis kepadatan kata kunci dari lima pesaing Anda. Itu adalah frase kunci untuk disertakan dalam lembar kerja Anda. Hitung setiap kata atau frasa yang digunakan oleh lima halaman teratas dan halaman Anda. Kemudian, lakukan pengurutan nomor TF. Gunakan pemformatan bersyarat untuk memilih rentang nilai TF dan bandingkan kolom TF Anda dengan TF rata-rata pesaing. Anda sekarang akan melihat kata-kata penting untuk dipertimbangkan. Saat melakukan ini, Anda akan menemukan bahwa halaman yang Anda analisis mungkin tidak berisi beberapa kata yang jelas. Inilah keindahan teknik ini.

Bruce Clay: Bagaimana Kami Melihat Riset Kata Kunci

Bruce setuju bahwa deskripsi Ash tentang penelitian kata kunci benar dan cara melakukannya. SEOToolSet Multi Page Analyzer melakukan analisis dari apa yang dijelaskan Ash, tanpa analisis statistik. Tapi itu tidak mengidentifikasi pesaing dan kata-kata mereka yang paling sering digunakan.

Berbicara tentang ahli materi pelajaran dan pengenalan ucapan dan dasar-dasar penelitian @bruceclayinc

Sebuah foto diposting oleh Bill Slawski (@billslawski) di 6 Okt 2015 pukul 15:13 PDT

Gunakan kata kunci yang tepat saat membangun situs Anda. Semua kata kunci harus didasarkan pada volume pencarian, bagaimana orang mencari dan apa yang orang lakukan untuk menemukan Anda. Pahami apa yang Anda coba sampaikan kepada audiens Anda, dan ketahuilah bahwa ada kata kunci yang berbeda berdasarkan wilayah, dan banyak lagi. Perhatikan juga kata kunci berdasarkan media (termasuk suara).

Kata kunci dan penelitian kata kunci: langkah-langkahnya

1. Hasilkan daftar benih (dasar 101)
   1. Daftar kata kunci klien
   2. Situs
   3. Lalu Lintas Search Console > Kueri Penelusuran
   4. Google Analytics

2. Temukan lebih banyak kata kunci — Lihat pencarian terkait di bagian bawah setiap SERP.

3. Temukan lebih banyak kata kunci — Gunakan Google Instan untuk melihat saran.

4. Memahami kata kunci (atau, menggunakan kebijaksanaan untuk mengevaluasi dan memilih kata kunci)
   1. Ada perbedaan antara data dan kebijaksanaan.
   2. Memiliki daftar kata kunci saja tidak cukup.
   3. Kebanyakan daftar terlalu luas.
   4. Setiap kata kunci adalah proyek SEO baru.
   5. Sebagian besar situs tidak dapat menghasilkan konten ahli untuk terlalu banyak kata kunci.
   6. Apa yang berhasil di masa lalu adalah masa lalu.

Hukuman kualitas terkait Panda datang karena mencoba menjadi terlalu luas dan karenanya bukan ahli. Pilihlah dengan bijak. Persempit fokus Anda. Ketahui pasar Anda. Lakukan ini dengan mempertimbangkan:

• Audiens dan persona Google
• Transaksional atau navigasi (komersial atau informasional)
• Milenial + gender dan wilayah
• Suara, seluler, dan desktop
• Fokus keahlian

Fokus pada keahlian tingkat tinggi yang spesifik. Jadilah ahli materi pelajaran untuk kata kunci apa pun yang Anda coba rangking. Seberapa dekat Anda bisa diakui sebagai ahli? Pilihan kata kunci yang kurang cocok dan konten yang biasa-biasa saja pada terlalu banyak topik akan merusak peringkat. Dua tahun dari sekarang, satu-satunya kata kunci yang layak adalah kata kunci yang Anda kuasai.