Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten
Diterbitkan: 2022-12-10Kata kunci yang diperlukan untuk blog yang sukses berbeda dari yang diperlukan untuk halaman produk. Pemasar perlu memilih kata kunci yang tepat agar blog, daftar produk, dan berbagai halaman arahan lain dari situs web perusahaan berkinerja lebih baik dan menarik lebih banyak lalu lintas organik.
Apakah Anda seorang ahli strategi SEO, pemasar konten, penulis konten, editor, atau pemasar kinerja, penelitian menyeluruh adalah kunci untuk mengidentifikasi kata kunci target untuk kampanye pemasaran yang sukses.
Dari pencari informasi top-of-the-funnel hingga prospek bottom-of-the-funnel yang mencari pembelian berikutnya, mengetahui kata kunci yang tepat akan membantu Anda menargetkan pelanggan di setiap tahap.
Di blog ini, kami akan membantu Anda memahami segalanya tentang cara menemukan kata kunci untuk SEO dan PPC yang membantu Anda menentukan peringkat di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan Yandex.
Apa itu penelitian kata kunci?
Kita hidup di zaman pencarian, klik, dan geser. Mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan Yandex telah menjadi sumber utama untuk semuanya. Dari sekadar melihat-lihat mobil terbaru hingga membelinya secara online, dunia pencarian memiliki kemungkinan tak terbatas.
Dan alasan kesuksesan mesin pencari adalah kemampuan mereka untuk menyediakan cara terbaik untuk melakukan sesuatu secara online. Mereka merayapi, mengindeks, dan melacak situs web secara terus-menerus untuk memilih yang terbaik untuk pencarian tertentu dengan mencocokkan kata kunci yang ada di situs web dengan permintaan pencarian pengguna.
Kata kunci adalah kata atau frasa penting yang akan membantu Anda meningkatkan visibilitas online.
Riset kata kunci adalah cara metodis untuk menemukan istilah pencarian yang menambah nilai pada konten Anda dan membantu mesin pencari lebih memahami situs web Anda. Memilih kata kunci yang tepat membuat merek Anda lebih terlihat di halaman hasil mesin pencari dan menjangkau audiens target Anda.
Sederhananya, penelitian kata kunci membantu Anda menemukan kata atau frasa terbaik dengan volume pencarian tinggi dan kesulitan rendah sehingga Anda dapat memberi peringkat situs web, iklan digital, ebook, halaman arahan, dan jaminan pemasaran digital lainnya lebih tinggi dan mendapatkan lalu lintas yang lebih relevan dari pencarian mesin.
Mengapa penelitian kata kunci penting untuk situs web Anda?
Internet memiliki lebih dari satu miliar situs web dan lebih dari 5 miliar pengguna aktif. Ini adalah tambang emas peluang, tetapi persaingannya sulit.
Riset kata kunci menyeluruh membantu Anda meningkatkan visibilitas online. Dengan menggunakan kata kunci yang tepat, Anda membantu mesin telusur melihat situs web Anda sebagai sumber informasi yang andal.
Ini berarti setiap kali seseorang mencari konten yang terkait dengan kata kunci pilihan Anda, situs web Anda ditampilkan di antara SERP. Semakin tinggi peringkat Anda, semakin tinggi lalu lintas pengunjung Anda.
Secara bertahap, saat Anda terus menargetkan kata kunci peluang tinggi, situs web lain akan mulai menautkan ke situs Anda sebagai pemimpin pemikiran di ceruk industri Anda. Riset kata kunci memungkinkan Anda menetapkan otoritas topikal untuk istilah pencarian yang paling relevan.
Riset kata kunci juga membantu Anda membangun kehadiran online yang kuat yang mendapatkan lalu lintas organik bertarget tinggi dari penelusuran langsung, tautan balik, dan pembagian sosial.
Kapan Anda membutuhkan penelitian kata kunci
Terus terang, Anda bisa melakukan riset kata kunci di setiap tahapan bisnis. Wawasan penelitian kata kunci dapat digunakan untuk berbagai tujuan, mulai dari memvalidasi ide bisnis Anda hingga menjangkau 100 pelanggan pertama Anda.
Misalnya, Anda ingin memulai bisnis pendidikan online di Michigan, dan Anda berpikir untuk memulai dengan topik pertanian seperti 'budidaya ikan'. Latihan penelitian kata kunci cepat dapat membantu Anda memeriksa apakah budidaya ikan adalah sesuatu yang diminati orang.
Yah, jawabannya tidak. Lihat hasil Google Trends untuk 'budidaya ikan' di AS selama 12 tahun terakhir.
Di Amerika Serikat, lebih sedikit orang yang menelusuri 'budidaya ikan'.
Anda bahkan dapat memperbesar Michigan.
Bahkan di Michigan, popularitas penelusuran untuk 'budidaya ikan' telah menurun drastis. Orang tidak mencari budidaya ikan. Kami juga dapat mengatakan bahwa orang mungkin tidak ingin belajar tentang budidaya ikan. Jadi jika Anda sedang mempertimbangkan untuk memulai bisnis pendidikan online, budidaya ikan bukanlah kandidat yang baik untuk kursus pertama.
Dari ide hingga membuat konten, penelitian kata kunci dapat digunakan dengan berbagai cara. Hal ini memungkinkan Anda untuk membuat keputusan tentang bisnis online Anda. Alat penelitian kata kunci seperti Google Trends adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi tren umum tentang suatu topik, ide, atau istilah pencarian tertentu.
Mari kita lihat beberapa situasi penting di mana pemahaman lengkap tentang penelitian kata kunci membantu Anda mendapatkan hasil terbaik.
Untuk menulis artikel blog
Blogging adalah metode yang ideal untuk membuat kehadiran online permanen. Ini akan membantu Anda membangun organisasi Anda sebagai pemimpin pemikiran pada subjek yang terkait dengan produk dan layanan Anda.
Riset kata kunci membantu Anda mengidentifikasi topik dan pertanyaan populer di antara audiens target Anda. Dengan memasukkan kata kunci yang sangat bertarget dan relevan dalam konten blog Anda, Anda meningkatkan peluang untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari.
Semakin berwawasan blog Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat 10 besar dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.
Untuk peringkat SEO yang lebih baik
Semua orang tahu blogging adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens target Anda. Jadi, pilih industri dan kata kunci apa saja, dan Anda dapat yakin bahwa perusahaan lain sudah menulis tentangnya.
Apa yang membedakan pemasar yang sukses dari pemasar yang "masih berusaha mencari tahu" adalah pengoptimalan mesin telusur. SEO adalah proses memasukkan kata kunci yang ditargetkan dalam konten situs web Anda dan kode di baliknya.
Mengetahui kata kunci mana yang ditargetkan sangat penting untuk memaksimalkan keefektifan meta tag (kode) dan konten situs web Anda (salinan halaman web, blog, dan CTA). Sebagai ahli strategi SEO, ini akan membantu Anda mempelajari cara mendapatkan peringkat lebih tinggi dari pesaing Anda dan mendapatkan hasil bisnis.
Saat Anda ingin menjalankan iklan digital
Strategi periklanan dan pemasaran berbayar untuk bisnis Anda terdiri dari area lain yang dapat menggunakan penelitian. Platform seperti Google Ads adalah cara terbaik untuk menampilkan dan mencari iklan di luar sana. Jangkauan yang sangat besar dan besar dari mesin pencari ini adalah surga promosi bagi pemasar.
Iklan digital berfungsi paling baik saat Anda memilih dan menawar kata kunci yang paling cocok untuk sasaran pemasaran Anda. Biaya iklan Anda bergantung pada popularitas kata kunci Anda (kesulitan kata kunci), yang dapat dipahami dengan melihat volume pencarian dan kesulitan kata kunci dari istilah pencarian.
Riset kata kunci membantu Anda menemukan kata kunci terbaik dengan volume pencarian tinggi dan kesulitan kata kunci rendah, yang pada akhirnya memungkinkan Anda mengoptimalkan biaya iklan digital Anda.
Elemen penelitian kata kunci
Hasil penelitian kata kunci menyeluruh luar biasa. Jika Anda ingin melakukan penelitian terbaik dan menemukan kata kunci yang paling cocok, ada beberapa elemen kunci yang harus Anda cakup.
Maksud Pencarian
Niat pencarian adalah alasan di balik permintaan pencarian pengguna. Jika seseorang menelusuri 'jenis apel', maksud di balik penelusuran tersebut adalah untuk menemukan informasi berguna tentang jenis apel.
Jika mereka menelusuri 'apel di dekat saya', mereka mungkin mencari untuk membeli apel dari toko terdekat. Dan jika mereka menelusuri 'pesan apel secara online', kemungkinan besar mereka ingin memesan dari toko online.
Ada tiga jenis utama maksud pencarian:
- Informasi: Kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan informasi bermanfaat tentang topik. Ini memiliki tingkat konversi yang rendah karena orang dengan santai mencari informasi.
- Transaksional: Istilah penelusuran yang digunakan orang untuk menemukan penawaran terbaik pada produk dan layanan. Ini memiliki tingkat konversi yang tinggi karena pencari ingin bertransaksi online.
- Navigasi: Kata atau frasa yang kami gunakan untuk menemukan sumber informasi tertentu. Ini bisa berupa situs ulasan produk yang pernah Anda lihat sebelumnya atau blog tentang topik umum. Ini memiliki rasio klik-tayang yang tinggi karena orang tersebut yakin tentang situs web mana yang mereka cari.
- Komersial: Ini adalah kata atau frasa yang digunakan orang dengan maksud mendapatkan informasi yang dapat ditindaklanjuti tentang membeli produk atau layanan. Tujuan dari pencarian ini adalah untuk menyimpulkan produk atau layanan mana yang merupakan pembelian terbaik. Ini memiliki rasio klik-tayang yang tinggi, tetapi rasio konversi sedang karena orang tersebut tidak yakin produk mana yang akan dibeli.
Jenis kata kunci yang berbeda memiliki maksud pencarian yang berbeda dan tujuan yang berbeda. Misalnya, jika kata kunci memiliki maksud pencarian informasi, pencari hanya mencari informasi. Anda dapat menggunakan kata kunci tersebut di blog Anda.
Kami memiliki blog komprehensif tentang maksud pencarian kata kunci dan SEO: Semua yang perlu Anda ketahui. Anda akan menemukan informasi mendetail tentang topik tersebut di sana.
Ada banyak jenis kata kunci selain yang disebutkan di atas. Sebagai seorang pemasar, pengetahuan tentang berbagai jenis kata kunci akan membantu Anda memilih istilah pencarian yang paling cocok untuk kampanye pemasaran Anda.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang semua jenis kata kunci yang berbeda, lihat blog mendalam ini di 14 jenis kata kunci yang harus diketahui setiap pemasar cerdas.
Otoritas
Mengapa ada orang yang mempercayai situs web Anda? Ada ratusan, bahkan ribuan, situs web lain yang mengatakan bahwa mereka adalah sumber informasi terbaik tentang suatu topik.
Agar audiens target Anda mempercayai situs web Anda, Anda perlu menunjukkan kepada mereka bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan dan bahwa Anda ahli dalam topik tertentu. Dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat situs web otoritas lain yang baik untuk menautkan ke konten Anda sebagai sumber informasi. Ini disebut membangun profil backlink — semakin banyak situs web kredibel yang menautkan ke Anda, semakin tinggi otoritas Anda.
Ada faktor lain juga, seperti waktu tunggu yang dihabiskan oleh pengguna mesin pencari setelah mengklik situs web Anda dari SERP. Mesin pencari seperti Google memberi peringkat otoritas situs web berdasarkan sejumlah faktor. Tetapi mereka belum membagikan informasi konkret tentang "otoritas situs web" secara khusus.
Namun, ada banyak alat, seperti Mozbar, aHref, dan SemRush, yang telah mengembangkan versi otoritasnya untuk membantu peneliti kata kunci menemukan otoritas situs web.
Volume pencarian
Volume pencarian adalah metrik berbasis waktu yang menunjukkan kepada Anda seberapa populer kata kunci selama jangka waktu tertentu. Ini bisa berupa volume pencarian bulanan atau perubahan tahun ke tahun. Anda harus membuat campuran kata kunci volume pencarian tinggi dan rendah selama penelitian kata kunci untuk mendapatkan hasil maksimal dari kata kunci Anda.
Jika volumenya rendah, itu tidak berarti lalu lintas yang kurang penting. Sebaliknya, kata kunci volume pencarian rendah biasanya terdiri dari tiga kata atau lebih, yang berarti maksud pencarian yang lebih jelas dari pengguna.
Misalnya, lihat kata kunci 'desain interior dapur'. Kata kunci memiliki volume pencarian yang relatif rendah (100–1.000) tetapi niat pencarian yang tinggi. Ini menentukan bahwa orang tersebut sedang mencari informasi tentang 'desain interior dapur'.
Di sisi lain, kata kunci seperti "interior" memiliki volume pencarian yang tinggi (1K–10K) tetapi tidak menentukan maksud pencarian di belakangnya. Pencari bisa mencari interior rumah, interior mobil, atau jenis interior lainnya.
Namun, jika kata kunci memiliki volume pencarian nol atau sangat rendah tanpa maksud pencarian yang jelas, sebaiknya jangan terlalu fokus pada istilah tersebut. Jika tidak banyak orang yang mencarinya, usaha Anda mungkin tidak mendatangkan banyak traffic. Alih-alih, pertimbangkan untuk menargetkan grup kata kunci seperti itu di konten Anda saat kata kunci tersebut dapat digunakan secara alami.
Kesulitan kata kunci: Tutupi apa itu kesulitan kata kunci dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat situs web Anda
Kesulitan kata kunci atau persaingan kata kunci adalah metrik yang membantu Anda memahami jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk mengungguli pesaing Anda untuk kata kunci tersebut. Saat melakukan riset kata kunci, Anda ingin menemukan istilah penelusuran dengan volume penelusuran tinggi tetapi persaingan kata kunci rendah.
Ini adalah permata berharga yang jarang ditemukan. Tetapi kapan pun Anda melakukannya, penting untuk memanfaatkan kata kunci itu. Anda dapat menemukan kesulitan kata kunci melalui banyak alat penelitian kata kunci seperti Google Ads Keyword Planner, Keyword Everywhere, dll.
3 kriteria utama pemilihan kata kunci
Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang baik tentang dasar-dasarnya, mari kita lihat beberapa faktor penting untuk dipertimbangkan saat memilih kata kunci untuk kampanye pemasaran Anda.
Agar kata kunci apa pun dapat dipertimbangkan, kata kunci tersebut harus memenuhi tiga kriteria berikut:
1. Orang mencarinya.
Anda harus memilih kata kunci yang aktif dicari; orang harus menggunakannya untuk mencari informasi. Ingat, jumlah minimum pencarian yang diperlukan untuk memilih kata kunci adalah antara 10 hingga 100.
2. Situs web Anda dapat diberi peringkat untuk kata kunci
Pada tahun 2021, kami memiliki lebih dari 1,8 miliar situs web di internet, sehingga persaingan untuk menentukan peringkat kata kunci sangatlah ketat. Cukup memilih kata kunci yang paling populer tidak akan memberikan hasil. Harus ada peluang realistis bahwa situs web Anda dapat diberi peringkat untuk kata kunci yang dipilih.
Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci "interior", peluang Anda untuk masuk ke posisi teratas SERP sangat tipis. Namun, jika Anda menargetkan sesuatu seperti "desain interior dapur", Anda akan memiliki peluang bertarung .
3. Ini sejalan dengan strategi konten Anda
Setiap kata kunci yang Anda pilih harus relevan dengan tujuan strategi konten Anda. Jika Anda ingin membangun otoritas topikal, kata kunci Anda harus yang menjawab pertanyaan yang paling sering diajukan oleh audiens target Anda.
Dengan cara yang sama, jika Anda ingin mendapatkan prospek, kata kunci Anda harus memiliki tujuan transaksional. Misalnya, kata kunci dengan istilah seperti 'unduh' memiliki peluang lebih tinggi untuk menghasilkan prospek karena orang tersebut mencari konten yang dapat diunduh.
Proses langkah demi langkah menemukan kata kunci untuk SEO dan blog
Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang adil tentang dasar-dasar kata kunci, saatnya untuk memahami proses penelitian kata kunci secara menyeluruh.
Meskipun setiap orang mengembangkan proses penelitian kata kunci mereka sendiri dengan alat pilihan mereka, ada beberapa langkah umum yang dapat Anda ikuti untuk memulai penelitian Anda:
Langkah 1: Lakukan brainstorming daftar topik yang terkait dengan bisnis Anda
Langkah pertama dalam setiap proses penelitian kata kunci adalah melakukan brainstorming ide topik. Ini dapat terkait dengan USP produk Anda, kualitas layanan Anda, atau beberapa panduan yang terkait dengan masalah yang dipecahkan oleh produk Anda.
Saat mencari ide topik, tanyakan pada diri Anda;
- “Apa aspek tersulit dari produk atau layanan saya?”
- “Fitur apa yang paling disukai?”
- “Mengapa ada orang yang membutuhkan produk atau layanan saya?”
Catat ide-ide Anda dan buat daftar topik.
Misalnya, jika Anda adalah biro perjalanan yang menawarkan paket wisata khusus untuk pasangan.
Penting bagi Anda untuk memposisikan diri sebagai solusi satu atap untuk merencanakan perjalanan. Anda ingin menekankan bahwa Anda dapat membantu pelanggan dalam berbagai aspek perjalanan, seperti perencanaan, pemesanan tiket, pemesanan, dan pelaksanaan pengaturan perjalanan yang nyaman.
Jawaban Anda untuk “Apa aspek tersulit dari produk atau layanan saya?”, “Fitur apa yang paling disukai?” dan "Mengapa ada orang yang membutuhkan produk atau layanan saya?" akan menjadi:
- Membuat pemesanan untuk kamar hotel, taksi, dan penerbangan.
- Ketenangan pikiran ketika semuanya dikelola oleh agen perjalanan.
- Untuk mendapatkan penawaran terbaik untuk tujuan wisata populer.
Dari jawaban ini, Anda dapat membuat daftar ide topik seperti
- Tujuan wisata terbaik untuk pasangan di AS
- Bagaimana merencanakan perjalanan romantis Anda berikutnya?
- Destinasi wisata pasangan paling romantis di AS
Tujuan dari langkah ini adalah membuat daftar topik dan subjek yang terkait dengan produk dan layanan Anda. Ini akan bertindak sebagai bintang utara untuk upaya penelitian kata kunci Anda dan membantu Anda di tahap selanjutnya dari proses tersebut.
Langkah 2: Identifikasi kata kunci yang relevan di sekitar topik
Setelah Anda memiliki daftar ide topik, langkah selanjutnya adalah menemukan kata kunci. Cara terbaik dan termudah untuk melakukannya adalah melalui Pencarian Google, sumber informasi kata kunci yang sering diabaikan.
Katakanlah Anda memasarkan perangkat lunak manajemen biaya. Hasil dari langkah brainstorming ide dapat berupa:
- Panduan Manajemen Pengeluaran
- 10 Perangkat Lunak Manajemen Pengeluaran Teratas 2022
- Cara memilih perangkat lunak manajemen pengeluaran yang paling hemat biaya
- Pentingnya manajemen pengeluaran untuk bisnis Anda
Jika Anda mengetik topik apa pun dari daftar tanpa menekan enter, Google akan menampilkan daftar permintaan pencarian yang disarankan. Ini adalah frasa alternatif yang dimasukkan orang di mesin pencari untuk mencari informasi tentang topik Anda.
Seperti yang Anda lihat, "kebijakan manajemen pengeluaran", "manajemen pengeluaran karyawan", dan "manajemen pengeluaran bisnis" adalah istilah alternatif yang digunakan orang dalam penelusuran Google.
Ini adalah kumpulan kata kunci pertama Anda.
Sekarang tekan 'enter' dan lihat hasil pencarian.
Anda akan melihat lebih banyak ide kata kunci untuk topik Anda. Beri perhatian khusus pada bagian 'Orang Juga Bertanya' dan 'Penelusuran Terkait'. Mereka mencerminkan kata kunci terbaru dan relevan untuk topik Anda.
Selain kata kunci sebelumnya, “praktik terbaik pengelolaan biaya” dan “tujuan pengelolaan biaya” juga merupakan kata kunci yang baik untuk ditargetkan.
Buat daftar akhir kata kunci untuk setiap topik berdasarkan seberapa sering orang mencarinya, seberapa sulit peringkatnya, dan seberapa relevan kata kunci tersebut dengan topik Anda. Cluster kata kunci yang ideal memiliki campuran kata kunci berekor pendek dan berekor panjang.
Gunakan alat penelitian kata kunci yang lebih canggih jika Anda ingin melakukan analisis kata kunci secara menyeluruh. Lihat blog Scalenut mendetail ini di "15 Alat Riset Kata Kunci Gratis Terbaik yang Harus Diketahui Setiap Pemasar di 2022" untuk alat terbaik yang dapat Anda gunakan.
Langkah 3: Lakukan penelitian kata kunci persaingan untuk mengidentifikasi peluang
Langkah selanjutnya dalam penelitian kata kunci Anda adalah melihat bagaimana kata kunci Anda dibandingkan dengan kata kunci pesaing Anda. Berikut adalah langkah-langkah untuk melakukannya:
- Mulailah dengan pencarian Google untuk kata kunci Anda.
- Lihatlah topik dan situs web yang muncul.
- Analisis setiap halaman web pesaing untuk kata kunci yang mereka gunakan selain dari yang Anda cari.
- Juga, lihat berbagai topik yang mereka bicarakan.
- Buat daftar kata kunci dan topik yang dicakup oleh pesaing Anda.
Katakanlah Anda bekerja di agen pemasaran digital dan mencoba memberi peringkat untuk kata kunci seperti "pemasaran digital organik". Pencarian Google Anda akan menampilkan sesuatu seperti ini.
Dengan melihat sekilas, Anda dapat melihat bahwa Hubspot memiliki peringkat halaman web untuk kata kunci tersebut. Saat Anda membuka halaman web tersebut dan menelusuri semua variasi "organik" di konten Hubspot, kami melihat bahwa mereka telah menggunakan banyak variasi, seperti "media sosial organik" dan "contoh pemasaran organik".
Metode yang kami gunakan disebut metode "Ctrl+F". Ada banyak cara lain untuk menemukan kata kunci pesaing. Lihat posting blog Scalenut ini tentang “Cara mencari kata kunci di situs web” untuk informasi lebih lanjut tentang cara menemukan kata kunci di situs web pesaing.
Langkah 4: Lakukan analisis SERP menyeluruh
Langkah penting lainnya adalah menganalisis SERP untuk ide konten dan memahami tingkat kesulitan peringkat untuk kata kunci Anda.
Jika Anda menargetkan kata kunci seperti “pemasaran digital organik”, Anda akan bersaing dengan orang-orang seperti Hubspot, Glofox, Rockcontent, dan Shopify. Meskipun mereka adalah situs web yang sangat populer, bukan tidak mungkin untuk mengungguli mereka.
Telusuri konten dari setidaknya 10 hasil SERP teratas dan cari kemungkinan celah konten yang mungkin mereka lewatkan. Catat berapa banyak informasi yang telah mereka bahas dan subtopik mereka untuk menentukan peringkat kata kunci Anda.
Langkah 5: Periksa niat, volume pencarian, dan persaingan untuk kata kunci
Untuk membidik daftar akhir kata kunci Anda, langkah selanjutnya adalah memeriksa maksud pencarian, volume pencarian, dan persaingan yang ada untuk kata kunci yang Anda identifikasi di langkah sebelumnya.
Prioritaskan kata kunci dengan volume pencarian antara kata kunci terendah dan paling kompetitif. Pada akhirnya, masukkan kata kunci tersebut ke dalam grup berdasarkan apa yang dicari orang saat mereka mencari istilah tersebut dan mengaturnya berdasarkan persaingan kata kunci (rendah ke tinggi).
Dengan cara ini, Anda harus memiliki daftar kata kunci untuk setiap jenis maksud pencarian, dengan tingkat persaingan yang semakin meningkat. Daftar seperti ini akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan rendah serta membuat konten berkinerja tinggi yang menargetkan maksud pencarian spesifik dari audiens target Anda.
Anda dapat menggunakan daftar ini sebagai panduan untuk memilih kata kunci terbaik untuk setiap halaman di situs web Anda. Misalnya, kata kunci informasi dapat digunakan di blog, dan kata kunci navigasi dapat digunakan di halaman web seperti beranda, halaman produk, halaman layanan, atau halaman arahan lainnya yang Anda buat di situs web Anda.
Langkah 6: Pilih kata kunci yang tepat untuk blog dan artikel Anda
Lanskap SEO adalah ruang yang selalu berubah; apa peringkat hari ini dapat diganti dengan istilah lain besok. Proses di atas akan membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk membantu Anda mendapatkan kemenangan cepat dan membangun strategi konten yang solid untuk situs web Anda.
Cara melakukan riset kata kunci untuk iklan digital
Iklan digital adalah hal terbaik yang terjadi dalam pemasaran. Mereka membantu Anda menargetkan berbagai pelanggan dengan kontrol yang lebih baik atas anggaran Anda. Tetapi untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan digital Anda, Anda perlu menemukan kata kunci yang paling hemat biaya.
Mari kita lihat bagaimana Anda bisa melakukannya.
Langkah 1: Identifikasi BPK untuk setiap kata kunci terpilih
Langkah pertama adalah mengidentifikasi biaya per klik (BPK) untuk iklan digital Anda. Anda dapat melakukannya menggunakan Google Ads Keyword Planner. Ini adalah alat gratis yang tersedia untuk setiap bisnis dengan akun Google Business.
Anda hanya perlu mendaftar untuk menggunakan Perencana Kata Kunci Google.
Untuk menggunakan alat ini, lakukan hal berikut:
- Kunjungi Situs Web Perencana Kata Kunci Google
- Masuk/daftar dan masuk ke akun Google Keyword Planner Anda.
- Pilih 'Dapatkan volume dan perkiraan penelusuran', lalu masukkan kata kunci Anda.
Di sebelah kanan, Anda akan melihat laporan mendetail untuk kata kunci tersebut, bersama dengan rentang BPK yang diharapkan. Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk menemukan kata kunci baru dengan statistik yang sama. Cukup pilih opsi 'Temukan kata kunci baru' di langkah kedua.
Langkah 2: Pastikan Anda juga memilih kata kunci negatif
Membuat daftar kata kunci dan menemukan BPK saja tidak cukup. Iklan Google berjalan dengan logika pemilihan waktu yang rumit untuk menampilkan iklan Anda untuk hasil yang maksimal. Tambahkan kata kunci negatif ke kampanye iklan digital Anda untuk memastikan Anda tidak membuang-buang uang untuk kata kunci yang tidak relevan.
Misalnya, jika Anda menargetkan iklan pada “sepatu tenis rumput untuk pria”, kata kunci negatif untuk dilihat dapat berupa “sepatu baseball untuk pria" atau “sepatu lari untuk pria”.
Penonton yang menelusuri istilah ini mungkin tidak sedang mencari sepatu tenis rumput. Oleh karena itu, sebaiknya sorot kata kunci negatif Anda agar iklan Anda tidak ditampilkan untuk kata kunci tersebut.
Anda memiliki tiga opsi untuk menentukan kata kunci negatif:
- Pencocokan Luas: Kata kunci yang secara umum mirip dengan kata kunci target Anda.
- Pencocokan Frasa: Kata kunci yang mengandung kata dari kata kunci yang Anda targetkan.
- Pencocokan Persis: Kata kunci yang tepat yang Anda masukkan.
Bergantung pada apa yang Anda pilih, Google akan mengabaikan apa pun yang berkaitan dengan kata kunci negatif Anda secara umum atau mengabaikan kata kunci negatif itu sendiri.
Ingat, kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan; jika tidak dilakukan, Anda mungkin menghabiskan uang yang tidak perlu karena Google akan menampilkan iklan Anda untuk pencarian yang tidak relevan, yang tidak akan dikonversi.
Jika Anda menjual sepatu tenis rumput untuk pria, sebaiknya tampilkan iklan Anda hanya untuk kueri penelusuran tenis rumput.
Langkah 3: Identifikasi maksud dan kelompokkan kata kunci dalam keranjang
Setelah Anda mengetahui biaya kata kunci dan memiliki daftar kata kunci negatif yang ingin diabaikan Google, langkah selanjutnya adalah membuat kluster kata kunci berdasarkan maksud pencarian, seperti yang kami lakukan pada langkah 5 proses penelitian kata kunci.
Langkah 4: Siapkan penawaran tertinggi untuk kata kunci komersial
Di antara semua kata kunci yang Anda miliki untuk iklan digital tertentu, tempatkan tawaran tertinggi pada kata kunci dengan maksud komersial. Misalnya, kami ingin mengajukan tawaran tertinggi pada kata kunci seperti "beli sepatu tenis hukum untuk pria" atau "sepatu tenis rumput untuk pria secara online".
Kesalahan yang harus dihindari saat melakukan penelitian kata kunci
Riset kata kunci tidak semudah kelihatannya. Anda harus memastikan Anda selalu bergerak ke arah yang benar untuk mendapatkan hasil terbaik. Berikut ini adalah beberapa jebakan yang harus dihindari saat melakukan penelitian kata kunci:
- Jangan terpaku pada daftar kata kunci pertama Anda. Pastikan Anda melakukan penelitian menyeluruh sebelum menyelesaikan daftar Anda.
- Jangan menargetkan volume pencarian tinggi dan kata kunci persaingan tinggi sejak awal. Simpan mereka untuk saat situs web Anda telah membangun otoritas topikal yang cukup besar pada subjek.
- Selalu gunakan setidaknya dua alat penelitian kata kunci untuk memeriksa ulang pilihan kata kunci Anda.
Riset kata kunci adalah landasan strategi SEO Anda
Riset kata kunci adalah cara terbaik untuk membangun strategi SEO yang solid yang akan memberikan hasil. Banyak pemasar jatuh ke dalam perangkap perbaikan cepat dan melewatkan langkah ini, hanya untuk menemukan bahwa daftar kata kunci perbaikan cepat tidak cukup menarik lalu lintas situs web.
Semoga informasi di atas membantu Anda menemukan kata kunci terbaik untuk membantu Anda menjangkau calon pelanggan.
Jika Anda sedang mencari alat penelitian kata kunci all-in-one, Anda mungkin ingin memeriksa Generator Cluster Topik Scalenut. Alat bagus ini menganalisis internet untuk kata kunci yang relevan dan menghasilkan beberapa kelompok kata kunci dengan volume pencariannya. Ini membantu Anda memilih topik yang tepat dan merencanakan pemasaran konten dan kampanye SEO yang sukses.
Tentang Scalenut
Scalenut adalah platform pemasaran konten dan SEO all-in-one yang didukung oleh AI dan membantu pemasar di seluruh dunia membuat konten kompetitif berkualitas tinggi dalam skala besar. Dari riset, perencanaan, dan garis besar hingga memastikan kualitas, Scalenut membantu Anda mencapai yang terbaik dalam segala hal.
Berdayakan kampanye pemasaran konten Anda dengan AI. Daftar di Scalenut , dan mulailah membuat konten hari ini.