Panduan Lengkap Kompetisi Kata Kunci

Setiap tahun, Google merilis pembaruan algoritma baru untuk menjaga para pakar SEO tetap waspada. Akan terasa semakin sulit untuk membuat kemajuan apa pun dalam membuat peringkat situs web.

Namun inti dari proses SEO tetap sama: riset kata kunci.

Riset kata kunci adalah elemen terpenting dari SEO yang sukses. Dengan internet yang terus berkembang, semakin sulit menemukan kata kunci yang dapat menarik audiens dengan sedikit persaingan. Itulah inti dari riset kata kunci—memindai daftar kata kunci, menghasilkan kata kunci baru, dan menentukan jenis persaingan yang dapat Anda harapkan.

Jika Anda lelah diungguli di mesin pencari, inilah saatnya mengubah strategi Anda. Panduan ini akan membantu Anda menguraikan proses penelitian persaingan kata kunci dan menemukan taktik baru yang akan membantu Anda menerobos dan memulai pemeringkatan.

Apa Itu Kompetisi Kata Kunci?

Kompetisi kata kunci mungkin tidak melibatkan atlet yang melangkah ke ring tinju satu lawan satu, namun hal ini tidak membuat kesulitannya menjadi lebih mudah. Ini mengacu pada tingkat persaingan seputar istilah tertentu dan betapa sulitnya menentukan peringkat di mesin pencari untuk istilah tersebut. Pada dasarnya, ini dapat memberi tahu Anda berapa banyak situs web yang harus Anda kalahkan untuk mendapatkan peringkat teratas untuk kata kunci tertentu.

Persaingan kata kunci ditentukan oleh faktor-faktor seperti kualitas konten, otoritas halaman, dan otoritas domain. Persaingan rendah atau tinggi menunjukkan seberapa sering suatu kata kunci digunakan oleh berbagai situs. Volume rendah atau tinggi menunjukkan seberapa sering kata kunci tersebut dicari di mesin pencari.

Oleh karena itu, kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan rendah adalah kata kunci yang paling banyak dicari.

Melakukan riset kata kunci dapat memberi tahu Anda lebih dari sekadar seberapa kompetitif suatu kata kunci. Penelitian memberi Anda wawasan dan data berharga yang dapat menjawab pertanyaan penting mengenai strategi pemasaran Anda seperti:

• Apa yang dicari audiens target saya?
• Berapa banyak orang yang mencarinya?
• Pertanyaan spesifik apa yang mereka cari jawabannya?

Namun pertanyaan sebenarnya adalah bagaimana Anda mengukur daya saing kata kunci? Untuk menjawabnya, mari kita lihat faktanya untuk mulai memahami dan menggunakan analisis persaingan kata kunci.

Memahami Analisis Persaingan Kata Kunci

Tujuan analisis persaingan kata kunci bukan hanya untuk menemukan sendiri kata kunci bervolume tinggi dan persaingan rendah. Ini tentang mendapatkan gambaran menyeluruh tentang apa yang Anda hadapi dan mempelajari di mana menemukan peluang baru.

Sebelum kita masuk ke prosesnya, mari kita uraikan beberapa konsep dan istilah penting yang digunakan dalam analisis persaingan kata kunci.

Kueri Penelusuran

Permintaan pencarian, sering disebut dengan singkatnya permintaan, adalah istilah yang diketik ke dalam mesin pencari. Seringkali berisi satu atau lebih kata kunci.

Kata Kunci Fokus

Kata kunci fokus adalah kata atau frasa yang Anda inginkan agar halaman diberi peringkat paling banyak. Melalui riset kata kunci, Anda dapat membuat serangkaian kata kunci fokus untuk dimasukkan ke dalam konten Anda.

Kata Kunci Kepala

Kata kunci utama, juga disebut kata kunci “luas” atau “benih”, adalah istilah yang lebih pendek dan lebih umum dengan volume pencarian yang lebih tinggi. Karena kata kunci ini sangat umum, mesin pencari mungkin tidak dapat menentukan maksud si pencari terhadap kata kunci tersebut—topik hasil pencarian mungkin bersifat menyeluruh. Misalnya, menelusuri kata “mustang” mungkin memberikan hasil tentang kuda dan mobil.

Meskipun mereka menarik banyak sekali pencari, kata kunci utama adalah kata kunci yang paling sulit untuk diberi peringkat.

Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang persis seperti namanya. Mereka lebih panjang, lebih spesifik, dan jarang dicari. Mereka cenderung lebih khusus.

Semakin panjang dan spesifik suatu kata kunci, semakin mudah untuk menentukan peringkatnya. Namun di sisi lain, kata kunci ekor panjang mungkin memiliki lebih sedikit orang yang mencarinya

Maksud Pencarian

Saat menganalisis persaingan kata kunci, Anda perlu menggali lebih dalam dari sekedar istilah pencarian dasar. Anda harus memahami apa yang sebenarnya diinginkan atau dibutuhkan pencari Anda. Apa yang disarankan oleh kata kunci mereka tentang tujuan dan keinginan mendasar mereka?

Memahami audiens target Anda adalah langkah pertama untuk memahami kata kunci mana yang menarik bagi mereka. Anda perlu mengantisipasi kebutuhan audiens Anda dan kemudian mempublikasikan konten yang menawarkan solusi.

Strategi Kata Kunci

Inti dari penelitian kata kunci adalah untuk mengembangkan strategi yang efektif. Apa yang akan kamu lakukan selanjutnya? Dengan menggunakan daftar kata kunci fokus dan ekor panjang yang baru, Anda dapat mulai merencanakan konten yang dioptimalkan untuk SEO.

Cara Meneliti Kompetisi Kata Kunci

Saat Anda melakukan brainstorming daftar kata kunci potensial, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara menentukan mana yang kompetitif dan mana yang tidak. Kebanyakan pakar SEO menentukan daya saing suatu kata kunci dengan melihat lebih dekat beberapa halaman yang sudah berperingkat tinggi bagi mereka.
Pertama, Anda harus melihat persaingan SEO Anda sendiri di antara situs web peringkat teratas. Setelah Anda mengetahui apa yang Anda hadapi, Anda dapat mengevaluasi pesaing Anda, mencari tahu apa yang membuat mereka sukses (atau gagal), dan belajar dari strategi mereka. Berikut adalah langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk memulai analisis persaingan kata kunci Anda.

1. Identifikasi Persaingan Merek Anda

Langkah pertama Anda adalah melacak calon pesaing SEO Anda. Coba ketikkan beberapa kata kunci potensial Anda ke dalam bilah pencarian dan lihat peringkat apa yang teratas.

Ingatlah bahwa tidak semua hasil teratas relevan dengan bisnis Anda. Carilah kata kunci yang mengarah ke situs web peringkat teratas yang mirip dengan situs web Anda sendiri.

Anda harus mencari:

• Situs dalam niche yang sama
• Situs dengan usia domain serupa
• Situs dengan kata kunci yang lebih umum
• Situs dengan otoritas domain lebih rendah dari Anda

Setelah Anda menyusun daftar pesaing SEO untuk beberapa kata kunci terpenting Anda, simpanlah URL mereka.

2. Gunakan Alat Riset Kata Kunci

Pada langkah ini, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMRush atau Ahrefs untuk menemukan kata kunci yang diperingkat pesaing Anda. Dengan menganalisis situs pesaing Anda, Anda tidak hanya dapat menentukan kata kunci mana yang berhasil dalam peringkat, namun juga menemukan kata, frasa, dan topik pendukung baru yang harus Anda tambahkan ke situs Anda.

Dengan alat analisis kata kunci, Anda harus melakukan hal berikut:

1. Masukkan URL situs web pesaing
2. Pindai laporan atau dasbor yang diberikan untuk menemukan kata kunci yang sering ditampilkan di halaman serta tingkat daya saingnya
3. Lacak kata kunci dan frasa teratas untuk ditambahkan ke daftar kata kunci Anda

Siap untuk mulai menganalisis? Berikut adalah beberapa alat SEO dan penelitian kata kunci terbaik yang dapat Anda coba:

• SEMRush
• Moz
• Pro Ekor Panjang
• Ahrefs
• Perencana Kata Kunci Google
• status serp
• mata-mata

3. Coba Rasio Emas

Pertama kali diciptakan oleh Doug Cunnington, ”rasio emas kata kunci” berlaku untuk kata kunci yang memiliki banyak permintaan tetapi persediaan terbatas. Orang-orang menelusuri istilah-istilah ini, namun mereka tidak menemukan apa yang mereka cari.

Ini menawarkan peluang besar untuk membuat konten dengan persaingan rendah tetapi banyak permintaan.

Pertama, ketikkan kata kunci ke Google. Catat jumlah hasilnya. Kemudian, masukkan kata kunci yang sama ke dalam Kata Kunci Everywhere atau alat serupa untuk menemukan volume pencarian bulanan, yang seharusnya kurang dari 250 per bulan.

Untuk langkah selanjutnya, Anda perlu melakukan sedikit perhitungan. Bagilah jumlah hasil dengan volume pencarian bulanan kata kunci tersebut. Hasilnya adalah apa yang disebut Rasio Emas Kata Kunci.

Jika rasionya di bawah 0,25, maka Anda mungkin memiliki kata kunci niche yang sukses.

4. Gunakan Otoritas Domain

Setelah Anda memikirkan beberapa kata kunci, Anda dapat mengujinya dengan melihat otoritas domain. Otoritas domain adalah faktor utama dalam kemampuan situs web untuk mendapatkan peringkat di Google. Meskipun otoritas halaman melibatkan kekuatan peringkat satu halaman, otoritas domain adalah ukuran kekuatan peringkat seluruh situs.

Pertama, Anda harus menentukan otoritas domain Anda sendiri. Anda dapat melakukannya melalui berbagai alat, termasuk Moz Link Explorer.

Setelah Anda menemukan sekitar 10 kata kunci efektif yang ingin Anda gunakan, lanjutkan dan masukkan kata kunci tersebut ke dalam bilah pencarian Google.

Di halaman pertama hasil, periksa otoritas domain situs yang muncul. Jika ada empat hingga lima situs dengan otoritas domain lebih rendah dari situs Anda sendiri, itu berarti Anda memiliki peluang bagus untuk mendapatkan peringkat dengan kata kunci tersebut.

5. Carilah Kata Kunci Persaingan Rendah

Ketika Anda menemukan salah satu hasil ini di halaman pertama Google, Anda baru saja menemukan kata kunci dengan persaingan rendah yang dapat menghasilkan hasil pencarian tinggi.

Berikut adalah beberapa karakteristik hasil yang biasanya persaingannya rendah:

• Memiliki otoritas domain lebih rendah dari 10
• Dihosting di Yahoo! Jawaban
• Dihosting di ehow.com
• Dihosting di domain yang tampak berisi spam (.info, .biz, tanda hubung, salah ejaan)
• Dihosting di eBay
• Dihosting di forum
• Dihosting di Blogspot atau situs blog gratis lainnya
• Berasal dari situs siaran pers

6. Evaluasi Kualitas Konten

Kata kunci dan tautan balik adalah metrik penting dalam menentukan kekuatan potensi SEO sebuah artikel, namun jangan lupakan kualitas konten.

Jika Anda ingin mendapat peringkat di halaman pertama Google, bersiaplah untuk membuat konten berkualitas yang dapat menawarkan lebih banyak informasi, nilai, dan otoritas daripada 10 hasil teratas.

Kualitas konten mengacu pada seberapa baik dan bermanfaat sebuah artikel, tetapi juga tentang keterbacaan dan desain. Apakah halaman Anda memiliki banyak ruang putih? Apakah paragraf dipecah menjadi header dan poin-poin? Apakah desainnya menarik dipandang mata?

Untuk mengetahui apa yang Anda hadapi, cari kata kunci Anda dan baca 10 hasil teratas. Kualitas konten mungkin subjektif, namun Anda harus bisa mengetahui dari pandangan pertama apakah konten tersebut berkualitas tinggi atau tidak.

Misalnya, mari kita lihat contoh istilah penelusuran: “Apakah elderberry sehat?”

Salah satu hasil pertama berasal dari Healthline, situs terkemuka yang mengkhususkan diri pada kesehatan dan kebugaran.

Kontennya tampaknya berdasarkan bukti. Itu ditulis dengan otoritas dan mudah dibaca. Situsnya sendiri juga disederhanakan dan dirancang dengan baik.

Sekarang, mari kita lihat contoh lain yang peringkatnya tidak terlalu tinggi.

Meskipun artikel dari NUTRA Ingredients ini menawarkan informasi serupa dan jelas bersumber dari sumber yang baik, artikel ini jauh lebih pendek dibandingkan artikel lainnya. Fontnya juga lebih kecil dan lebih sulit dibaca. Yang terpenting, judul tidak mengandung kata kunci penting apa pun dan kontennya tidak mengandung tautan apa pun.

Faktor lain yang mungkin mengurangi SEO halaman ini adalah desain halaman yang kurang dioptimalkan. Headernya tampak usang dan desain situsnya tidak dimuat dengan benar.

Jika situs seperti ini masuk dalam 10 hasil teratas, Anda memiliki peluang bagus untuk menembus dan memberi peringkat dengan kata kunci tersebut.

Kata Kunci dengan Persaingan Tinggi atau Persaingan Rendah?

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci dan mengetahui tingkat daya saingnya, sekarang saatnya memutuskan kata kunci mana yang akan Anda gunakan.

Jika Anda baru mulai mengoptimalkan situs baru, strategi terbaik adalah berkonsentrasi pada kata kunci dengan persaingan rendah. Jadi, apa yang dimaksud dengan kata kunci persaingan rendah? Bagaikan berlian dalam kesulitan, kata kunci ini memiliki potensi besar namun membutuhkan kesabaran, kerja keras, dan kemahiran. Karena tidak banyak domain otoritatif yang bersaing untuk kata kunci ini, domain tersebut lebih mudah untuk diberi peringkat saat Anda pertama kali mencoba menentukan peringkat untuk kata kunci fokus tertentu. Ini juga biasanya memerlukan lebih sedikit peluang membangun tautan.

Namun, banyak kata kunci dengan persaingan rendah juga memiliki volume rendah, sehingga Anda mungkin tidak mendapatkan banyak lalu lintas. Namun hal ini tidak harus terjadi. Jika Anda menemukan beberapa kata kunci dengan lalu lintas tinggi dengan persaingan rendah, Anda bisa mendapatkan jackpot dan mendapatkan peningkatan lalu lintas ke situs Anda.

Namun dalam sebagian besar kasus, pertumbuhan akan berjalan lambat namun stabil. Memanfaatkan kata kunci persaingan rendah yang tepat, terutama kata kunci ekor panjang, dapat membantu Anda mendatangkan lebih banyak pengunjung ke halaman Anda. Berikan strategi ini waktu sekitar tiga bulan atau lebih agar mulai diterapkan.

Sekarang, apa yang dimaksud dengan kata kunci persaingan tinggi? Istilah pencarian eselon atas, ini adalah kata kunci yang sangat sulit untuk diberi peringkat karena banyak otoritas domain bersaing untuk mendapatkan kata kunci tersebut. Konten yang diberi peringkat untuk kata kunci yang sangat kompetitif biasanya juga mengumpulkan banyak backlink berkualitas tinggi.

Mungkin Anda tergoda untuk mencoba memanfaatkan audiens ini. Banyak dari kata kunci ini bervolume tinggi, yang berarti dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas yang signifikan.

Namun, sebaiknya gunakan dengan hemat pada awalnya. Mulailah lebih fokus pada kata kunci dengan persaingan tinggi setelah Anda membuat situs dan memiliki otoritas domain yang tinggi.

Haruskah Anda Menggunakan Alat AI untuk Riset Persaingan Kata Kunci?

Kami telah mengatakannya sekali dan kami akan mengatakannya lagi, Google akan menghukum konten berkualitas rendah—titik—terlepas dari apakah itu dibuat oleh manusia atau alat AI. Saat menggunakan AI untuk melakukan riset kata kunci kompetitif, Anda harus memastikan pakar SEO masih terlibat dalam proses untuk membantu mempraktikkan analisis.

AJ Mihalic, Presiden Media Bersih dan veteran industri SEO (mantan Amazon), mengatakan yang terbaik:

‍

“Google tidak peduli bagaimana konten itu dibuat, yang penting kontennya bermanfaat dan berkualitas tinggi. Namun, pengalaman penelusuran generatifnya cukup buruk. Biasanya hanya memberikan satu jawaban. SEO yang baik menjadi lebih penting karena Anda harus menjadi yang teratas. Anda harus tahu cara bersaing dalam penelusuran jika merek Anda kecil."

Alat AI seperti ChatGPT dapat membantu Anda menganalisis tingkat kesulitan kata kunci dan volume pencarian dari sekumpulan kata kunci untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci fokus terbaik untuk konten Anda. Namun, hanya penulis berpengalaman yang dapat merangkai kata kunci ke dalam sebuah konten secara organik sambil mempertahankan nada, narasi, dan POV unik suatu merek. AJ berbagi pemikirannya tentang bagaimana “AI tidak membuat konten buruk menjadi baik.” dalam webinar terbaru kami, Menavigasi Pembuatan Konten di Dunia Pasca-AI.

Garis bawah

Menguasai SEO membutuhkan waktu, latihan, dan keahlian. Namun memilih kata kunci yang tepat akan menghemat waktu Anda dan mengarahkan Anda ke jalur yang benar sejak awal.

Dengan algoritme yang terus berubah dan persaingan yang ketat dari semua sisi, mempelajari cara melakukan analisis persaingan kata kunci dapat memberi Anda sumber daya yang Anda butuhkan untuk menonjol dari yang lain. Dengan menggunakan situs pesaing Anda untuk menemukan kata kunci terbaik—baik persaingan tinggi maupun rendah—Anda dapat memanfaatkan kesuksesan mereka dan berjuang untuk mencapai puncak.

Artikel ini ditulis oleh penulis Compose.ly Julia Dupuis.