Takeaways utama dari webinar 'Industri Jam Tangan Mewah Hari Ini'

Saat dunia mulai pulih dari dampak pandemi global dan bersiap untuk beradaptasi dengan normal baru, Launchmetrics & Digital Luxury Group bermitra untuk membahas beberapa tantangan terbesar yang dihadapi oleh industri jam tangan mewah, tren saat ini, serta strategi utama pada tahun 2021 dan seterusnya selama webinar dengan Julien Tornare – CEO Zenith Watches, Pascal O. Ravesoud – Director of External Affairs & Watchmaking Expert di Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – Managing Partner dan Anggota Dewan DLG dan Chief Marketing Launchmetrics Petugas – Alison Bringe .

Tonton replay webinarnya

Takeaways utama dari acara tersebut

Jam Tangan & Keajaiban menggabungkan fisik dengan digital

Tahun ini menandai edisi kedua Jam Tangan dan Keajaiban (pameran dagang industri jam tangan dan perhiasan internasional) menjadi digital, dengan edisi Jenewa diselenggarakan secara online dan tambahan elemen fisik – acara tatap muka di Shanghai. Baik acara Jenewa dan Shanghai menghasilkan $26,9 juta dalam Nilai Dampak Media (MIV), dengan 87% dari total MIV berasal dari W&W Jenewa. Dengan mengadakan acara fisik seperti “Pertunjukan Pagi”, serta diskusi langsung di platform media sosial seperti Clubhouse, W&W berhasil menggabungkan digital dengan fisik, menciptakan momentum yang berdampak positif pada kinerja merek .

Media dan Media Milik adalah Suara terkuat untuk Jam Tangan & Keajaiban s

Dua Suara teratas adalah Suara Media, yang mewakili 44,5% pangsa nilai dan Media yang Dimiliki – akun sosial merek sendiri, yang mewakili 43,3% pangsa nilai, menyoroti relevansi Suara merek sendiri dalam mendorong merek pertunjukan.

Bekerja dengan KOL Cina itu efisien

Meskipun hanya 13% MIV yang berasal dari acara Shanghai, rata-rata MIV/penempatan untuk postingan Influencer adalah 9x lebih besar saat bekerja dengan KOL China daripada untuk kemitraan serupa di Eropa . Influencer teratas untuk acara tersebut, Mr. Jiliang, menghasilkan $104K dalam MIV, diikuti oleh Zhongbiaoyou, yang juga dikenal sebagai 'Watch Traveler', yang menghasilkan $97,7K MIV. Ini menunjukkan kekuatan KOL China di semua industri dan membuktikan betapa efisiennya kemitraan tersebut.

10 pemain teratas oleh MIV untuk Jam Tangan & Keajaiban

Dalam hal kinerja merek yang berpartisipasi dalam pameran, Rolex menempati peringkat pertama, mengumpulkan Nilai Dampak Media senilai $5,8 juta selama periode ini. Setelah itu, IWC dan Bulgari masing-masing mengumpulkan $2,8 juta dan $2,5 juta MIV. Chanel, bagaimanapun, meskipun lebih rendah dalam peringkat MIV kumulatif, menonjol dengan kualitas konten yang dibagikan, memiliki rata-rata MIV terbaik per posting – $4.4K.

Watches & Wonders adalah gerbang sempurna untuk menembus pasar Cina

Merek yang berpartisipasi dalam Watches & Wonders Shanghai, mengalami peningkatan Nilai Dampak Media hingga 50%. Acara ini merupakan kesempatan sempurna bagi merek untuk menarik klien B2B, tetapi juga konsumen dengan kekayaan bersih tinggi, sambil mengembangkan jejak di pasar Cina.

Mitra Merek dan Suara Selebriti menjadi semakin penting bagi industri jam tangan mewah

Pada tahun 2021, mitra merek Voice untuk industri jam tangan mewah tumbuh sebesar 65%, dibandingkan dengan tahun 2020 dan Voice selebriti meningkat secara mengejutkan sebesar 143%. Namun, milik siapa Suara itu telah berubah. Atlet selalu menjadi 'go to' merek jam tangan, tetapi dengan acara olahraga dibatalkan karena pandemi global, kami telah melihat penurunan kemitraan atlet. Pada tahun 2020 mereka mewakili 45% Suara Selebriti, sedangkan pada tahun 2021 – hanya 20%. Merek harus menemukan cara baru untuk terhubung dengan semua jenis konsumen dan sebagai hasilnya kami telah melihat peningkatan yang mengejutkan dalam jumlah kemitraan jam tangan mewah dengan aktor dan aktris, tumbuh sebesar +142% di Celebrity Voice.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Emma Roberts (@emmaroberts)

Pasar jam tangan antik dan bekas sedang meningkat

Satu hal yang menjadi topik utama webinar adalah pertumbuhan pasar vintage yang dimiliki sebelumnya. Situs web jam tangan bekas mengalami peningkatan sebesar +41% dalam mendorong nilai Mitra untuk industri jam tangan pada tahun 2021.

Meskipun Pascal O. Ravesoud menegaskan tidak ada rencana saat ini untuk mengizinkan pengecer barang bekas hadir di Watches and Wonders, dia setuju dengan pembicara lainnya bahwa keberlanjutan menjadi tren utama dalam industri jam tangan dan merek harus memperhatikan dengan meningkatnya permintaan untuk jam tangan bekas .

Zenith mengumumkan bahwa merek tersebut sudah mulai memenuhi permintaan dengan program ICONS - koleksi jam tangan Zenith vintage yang langka dan sangat diinginkan yang telah dipasok, dipulihkan, dan diautentikasi ulang oleh merek tersebut.

“Kami banyak berbicara tentang ekonomi sirkular dan keberlanjutan dan di satu sisi, tidak ada produk yang lebih baik daripada jam tangan mekanis. Saat Anda membeli jam tangan mekanik – selamanya”

Julien Tornare, CEO Jam Tangan Zenith

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Zenith Watches (@zenithwatches)

Pasar bekas ada di sini untuk tinggal

Satu hal yang harus dipikirkan oleh merek adalah bagaimana memanfaatkan 'buzz' yang, meskipun dianggap sebagai pesaing, diciptakan oleh pengecer bekas. Saat memulihkan diri pasca-pandemi, merek harus memikirkan kembali strategi mereka saat ini dan memanfaatkan tren yang baru muncul untuk mencapai target konsumen.

Metodologi

Periode : 01.01.2020-30.04.2021
Cakupan : Media Online, Blog, Saluran Sosial (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) dan artikel cetak untuk merek jam tangan mewah dan mewah teratas.
Nilai Dampak Media (MIV ): Nilai Dampak Media adalah algoritme kepemilikan yang dibuat oleh Launchmetrics untuk mengukur dan membandingkan dampak dari semua penempatan dan penyebutan media di berbagai Suara dalam industri Mode, Kemewahan, dan Kecantikan. Ini berarti Anda dapat membandingkan Nilai Dampak Media untuk setiap pos yang dibagikan di seluruh saluran Cetak, Daring, dan Sosial serta mengukur ROI dari setiap aktivitas pemasaran yang Anda buat dan jalankan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek berkinerja terbaik, selami laporan tontonan data terbaru kami!