Mengapa Berlin?: Wawancara dengan Karin Ose

Dalam wawancara kedua seri Why Berlin kami, kami mengobrol dengan pencari bakat profesional, Karin Ose.

Apa yang Anda lakukan di industri fashion?

Deskripsi pekerjaan resmi saya adalah pencari bakat di Zalando. Zalando adalah saluran e-commerce besar. Bersama dengan anggota tim saya, kami melakukan penelitian tentang tren yang akan datang. Kami bekerja untuk memprediksi tren sekitar satu tahun sebelumnya. Jadi misalnya, kami sekarang sedang mengerjakan SS17, kami melakukan penelitian, menyusun, dan mengonsepnya dan menghasilkan topik tren, yang kemudian kami beri pengarahan kepada pembeli dan informasi ini juga diumpankan ke pemasaran nanti.

Berapa lama Anda tinggal di Berlin? Apa yang membuat Anda memutuskan untuk pindah ke sana?

Saya pindah ke sini pada September 2013. Jadi saya sudah di sini dua setengah tahun. Saya pindah ke sini dari Hamburg untuk bekerja di Zalando. Berlin benar-benar terasa seperti satu-satunya pilihan di Jerman karena internasional dan memiliki banyak hal untuk ditawarkan.
Saya sangat menyukainya di sini. Saya merasa, untuk pertama kalinya, seperti saya tidak ingin pindah ke tempat lain. Saya suka kota. Sangat berbeda dengan kota-kota besar lainnya, tidak seramai ini. Itu hijau dan bagus.

Apa yang pertama kali membuat Anda tertarik untuk bekerja di fashion retail?

Fashion adalah sesuatu yang selalu saya sukai. Ibu saya bekerja di bidang fashion di Korea dan orang tua saya memiliki butik bayi ketika saya masih kecil. Saya ingat ketika saya masih muda saya selalu menonton film dokumenter tentang model dan desainer. Saya belum tentu menyukai mode tetapi kreativitas secara umum. Tumbuh sebagai remaja, fashion menjadi sangat relevan. Saya tidak berencana untuk bekerja di bidang fashion. Saya mendapatkan gelar di bidang Ekonomi dan Administrasi Bisnis yang cukup konservatif, tetapi kemudian saya magang di Fashion Retailer di Hamburg. Saya ingin bekerja dalam konteks yang saya minati dan tidak terasa seperti perjuangan untuk menghabiskan waktu. Saya benar-benar ingin mengidentifikasi dengan pekerjaan saya. Jadi itu saja.

Apa saja tren favorit Anda?

Secara pribadi, yang sangat saya sukai adalah tren sepatu kets. Itu sangat nyaman. Khususnya di Berlin, gayanya lebih mudah dan lebih tentang berpakaian dalam daripada berpakaian berlebihan. Saya tidak berpikir itu akan hilang dalam waktu dekat, karena ini adalah kelompok komoditas yang sangat beragam, jadi ada banyak pilihan untuk menjadi lebih minimal atau lebih sporty, penuh warna atau halus. Juga, sepatu kets adalah bagian dari gerakan yang lebih besar - tren sadar tubuh / olahraga. Generasi saya dan yang lebih muda umumnya lebih fokus untuk menjadi lebih sehat. Ini adalah pergeseran budaya lebih dari sekedar tren fashion. Sepatu kets adalah komoditas yang bagus.

Juga, saya tidak pernah memakai celana panjang. Saya tidak memiliki satu pun celana denim, saya hanya memiliki satu celana hitam. Seluruh tampilan kulot ini benar-benar menakjubkan– dan itu adalah sesuatu yang memengaruhi saya secara pribadi. Jadi ini mungkin tren pribadi favorit saya.

Saya tidak menyukainya sebagai konsumen, tetapi secara estetika, saya juga sangat menyukai kebangkitan tahun 70-an. Ini feminin dan penuh warna. Kembalinya suar juga luar biasa. Saya ingat itu muncul ketika saya berusia 12 dan 13 tahun. Apa yang saya pelajari adalah bahwa segala sesuatu dalam mode kembali pada titik tertentu- segalanya.

Dari mana Anda mendapatkan inspirasi?

Saya baru saja kembali dari Seoul untuk berlibur. Mereka beradaptasi dengan sangat cepat dan banyak tren terlihat di sana sebelum mereka pindah ke Eropa. Sangat menarik untuk mengamati orang-orang di jalan untuk melihat apa yang mereka kenakan. Pengaruh utama saya adalah mengamati orang-orang di jalan, terutama melalui perjalanan dan kemudian — itu stereotip, saya tahu — tetapi saya menyukai seni dan hal-hal kreatif. Saya selalu menonton film dan pergi ke pameran dan mencoba berpikiran terbuka untuk menyerap masukan.

Tren apa yang Anda prediksi akan meningkat popularitasnya di kancah mode Berlin?

Hal yang cukup terlihat adalah Yeezy dan seluruh palet warna natural/netral, luntur dan remaja laki-laki mengenakan siluet oversized dan jaket bomber. Berlin selalu lebih awal dari negara lain di Jerman.

Saya juga menyukai tren bohemian/negara ini untuk para pria. Keseluruhan workwear dan denim yang dipadukan dengan pengaruh etnik ini cukup bagus karena cukup berani.

Siapa yang berperan penting dalam membentuk tren mode Berlin baru-baru ini?

Ini tidak didorong secara lokal di sini. Melihat selebriti Jerman– tidak ada satu orang pun yang begitu berpengaruh. Ini lebih didorong oleh influencer internasional– jadi seseorang seperti Kanye lebih berpengaruh, atau Rihanna terutama untuk orang yang lebih muda.

Siapa desainer Jerman favorit Anda? Kita semua tahu Hugo Boss, Jil Sander, dan Escada; apakah ada desainer yang sedang naik daun yang harus ada di radar kami?

Pertama-tama, jangan lupakan Karl Lagerfeld, saya selalu mencintainya sejak kecil, dia kepribadian yang luar biasa. Dia sudah sangat berpengaruh dan sosok konstan dalam mode begitu lama.

Bobby Kolade: dia baru saja menunjukkan koleksi keduanya. Itu sangat berwarna dan etnik. Saya biasanya mengikuti pekan mode NY, Paris, Milan lebih dari Berlin, tetapi desainer yang satu ini benar-benar menonjol bagi saya.
Hien Le adalah desainer lain yang saya suka. Ini benar-benar dapat dipakai dan cukup bersih. Dia juga tampil sebagai pria yang sangat baik.

Sampai saat ini, Berlin belum masuk dalam peringkat ibu kota mode dunia. Bagaimana Berlin meningkatkan kehadirannya di industri dan bagaimana hal itu akan terus mempengaruhi gaya internasional?

Ini menjadi lebih dan lebih internasional. Orang-orang pindah ke sini dari negara lain dan mereka merasa dapat memiliki suasana internasional. Tinggal di sini juga masih cukup murah– jadi ada campuran seniman, fashion, dan pengusaha. Saya tidak yakin bagaimana itu akan berkembang, tetapi tawaran Berlin yang berjiwa bebas dan terbuka ini setidaknya akan menciptakan lebih banyak bakat yang mungkin tidak bertahan di sini. Tetapi bahkan jika mereka pindah ke London dan Paris, mereka akan tetap menjadi orang Berlin/Jerman yang berpengaruh.

Bagaimana kancah start-up yang berkembang di Berlin memengaruhi kancah mode?

Orang-orang sedang memikirkan yang baru. Layanan pengiriman untuk semuanya sedang tren - mulai dari pengiriman makanan, hingga layanan yang menyediakan restoran yang lebih baik bagi pelanggan. Ada satu layanan yang disebut Makan dengan Koki – di mana Anda menerima semua bahan yang disiapkan untuk makan berdasarkan resep koki kelas atas dan kemudian Anda hanya perlu memasaknya. Sekarang, Anda dapat mengambil cucian dan dry cleaning Anda dan dikirim ke rumah Anda. Supermarket memberikan. Masuk akal untuk jadwal hari ini yang panjang dan sibuk- ketika waktu toko mungkin tidak sesuai dengan jadwal Anda.

Di luar belanja online, dibandingkan dengan Amerika, orang Jerman masih menggunakan lebih banyak pembayaran tunai. Toko biasanya memiliki jumlah minimum, itu belum umum. Tidak semua taksi menerima kartu kredit. Untuk belanja online, kredit menjadi lebih populer. Metode yang paling populer masih dengan faktur. Mengingat apa yang Anda pesan, Anda hanya membayar untuk apa yang Anda simpan. Paypal juga besar.

Bagaimana orang-orang di industri fashion menggunakan teknologi dalam kehidupan sehari-hari mereka?

Jika Anda berpikir tentang media sosial secara keseluruhan… Instagram dan Snapchat benar-benar sedang tren saat ini. Setiap orang sering menggunakan ponsel mereka. Dalam hal mendapatkan informasi mereka, mendapatkan inspirasi, perencanaan, dan berhubungan dengan orang lain.

Ini adalah topik besar, ketika kita melihat pameran dagang, ada konferensi teknologi mode yang dimulai tahun lalu. Mereka mencoba menyatukan semua pengusaha dan orang-orang di industri ini untuk mendiskusikan apa yang terjadi dalam mode dan teknologi.

Jika Anda memikirkannya, belanja online tidak relevan sepuluh tahun yang lalu. Sekarang, semuanya dibeli secara online. Sebagai perusahaan, kami sedang mengembangkan aplikasi baru dan memikirkan langkah selanjutnya. Kami selalu berpikir tentang apa yang bisa kami kembangkan.

Baca wawancara berikutnya dalam seri ini di sini.