SMX East Keynote: Pendiri BuzzFeed Jonah Peretti Berbicara Menjadi Viral, SEO, Media Sosial & Lainnya

Pembicara utama Search Marketing Expo (SMX) East 2014 adalah Jonah Peretti, pendiri BuzzFeed. Peretti memiliki sejarah kecemerlangan Internet — sebelum mendirikan BuzzFeed, dia adalah salah satu pendiri The Huffington Post. Untuk penutup malam ini, Editor Pendiri Search Engine Land Danny Sullivan akan memilih otak Peretti pada hari-hari awal SEO di The Huffington Post, sifat berbagi sosial, menjadi viral, nuansa jejaring sosial yang berbeda, peran (atau ketiadaan) dari SEO di BuzzFeed, dan banyak lagi.

Tiga Takeaways Kunci

• Ketika Anda mencoba membuat sesuatu yang berfungsi untuk pencarian dan sosial alih-alih berfokus hanya pada satu, Anda akhirnya membuat sesuatu yang juga tidak berhasil.
• Pengguna berharap media lebih luas dari sekadar berita keras — memiliki komik di samping politik, atau video kucing di samping liputan krisis Ebola, sesuai untuk situs berita.
• Jangan membuat asumsi tentang mengapa sesuatu berhasil. Menguji. Pikirkan Anda menjadi viral karena X, Y dan Z? Lakukan X, Y dan Z lagi dan lihat apa yang terjadi. Sering kali, banyak hal tidak berhasil karena alasan yang Anda pikirkan.

Baca terus untuk mengalami lebih banyak percakapan utama dengan Jonah Peretti.

Percakapan SMX Keynote dengan Jonah Peretti

Danny Sullivan: Bagaimana rasanya menjadi pionir SEO untuk konten berita di The Huffington Post?

Jonah Peretti: Kami secara tidak sengaja menemukan SEO. Ketika The Huffington Post pertama kali diluncurkan, tidak ada halaman artikel – di sebelah kiri ada posting blog dan di sebelah kanan ada link. Kami tidak mendapatkan lalu lintas pencarian, atau sangat sedikit. Kami menyadari ketika situs mulai berkembang bahwa kami perlu menambahkan kategori di luar politik. Apa yang segera kami sadari adalah bahwa (orang hanya pergi ke) halaman depan. Jadi kami mulai mengambil kutipan dan artikel terbaik (dan menempatkannya di halaman beranda). Dan kemudian orang-orang terhubung dan mengunjungi. Kami memiliki alat yang menunjukkan RKT pada berita utama, dan kami telah mulai mengedit berita utama berdasarkan data tersebut, dan memindahkan artikel.

Dengan BuzzFeed, situs difokuskan untuk mendapatkan lalu lintas dari berbagi sosial. Anda memiliki 150 juta pengunjung dan 75 persen berasal dari sosial. (Ceritakan lebih banyak tentang fokus Anda pada sosial.)

Pada hari-hari awal BuzzFeed kami mencoba melakukan pencarian dan sosial – ketika Panda diperkenalkan, kami kehilangan sebagian besar lalu lintas pencarian kami dalam semalam. Kami tidak terkena Panda – kami menemukan kemudian ada bug. Ternyata kami telah menempatkan embed kami di dalam domain yang berbeda untuk alasan keamanan Javascript dan itu adalah "BuzzFed" – Google mengira seseorang menyuntikkan malware ke situs kami – Google seperti, oops, dan kami memperbaikinya.

Tapi selama bulan kebingungan itu, kami mulai fokus pada sosial. Cara pencarian dan pekerjaan sosial, mereka sangat berbeda. Ketika Anda membuat sesuatu yang bekerja untuk keduanya, Anda akhirnya membuat sesuatu yang tidak bekerja untuk keduanya. Banyak berbagi sosial adalah tentang emosi dan koneksi – ketika seseorang membagikan video kucing lucu, mereka tidak membagikannya karena mereka peduli dengan kucing; mereka berbagi karena mereka ingin berbagi emosi. Jika Anda memasukkannya dengan kata kunci, itu mengurangi emosi.

Di seluruh jaringan situs Anda, Facebook mendorong empat kali lalu lintas Google pada tahun 2013. Apa pendapat Anda — apakah jaringan BuzzFeed itu unik atau apakah Facebook benar-benar jauh lebih kuat daripada Google?

Saya pikir itu sedikit tergantung pada jenis situs apa yang Anda lihat; semakin untuk konten berita, orang semakin banyak mendapatkan berita mereka di sosial.

Apakah Anda masih memikirkan SEO di BuzzFeed?

Kami tidak terlalu memikirkannya. Apa yang saya harapkan akan terjadi adalah bahwa Google akan menggunakan lebih banyak sinyal sosial untuk menentukan peringkat konten sehingga ketika kami membuat sesuatu yang luar biasa yang menjangkau jutaan orang, setidaknya akan muncul di Google. (Jika ada sesuatu) dicintai oleh jutaan orang dan itu gelap bagi Google (sepertinya itu tidak benar).

Sebagai penerbit, bagaimana Anda melihat Google — sebagai teman atau musuh?

Kami memiliki kemitraan yang sangat mendalam dengan YouTube; kami banyak bekerja dengan Google melalui YouTube. Kami melakukan lebih dari 200 juta penayangan video di YouTube bulan lalu — kami fokus pada kemampuan berbagi video — sinyal yang penting adalah saat mereka melihat konten di BuzzFeed dan mereka perlu membagikannya. Jika Anda membuat sesuatu dapat dibagikan — konten yang benar-benar disukai orang — orang akan membagikannya dan Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik. Kami memiliki lahan studio seluas empat hektar di Los Angeles untuk membuat video. Kami memikirkan Google dari sudut pandang video.

Bagaimana Anda melihat BuzzFeed mencoba menyeimbangkan kesenangan dan keseriusan?

Di masa lalu, surat kabar memperebutkan komik — Anda tidak bisa menjadi surat kabar politik yang serius tanpa memiliki komik yang hebat, karena tanpa komik yang hebat, tidak ada yang akan membacanya. Biasanya ada kombinasi keseriusan dan kesenangan. Ketika Anda melihat CBS, Anda memiliki Big Brother dan kemudian Anda memiliki 60 Menit — orang-orang menyadari ada perbedaan. Fakta bahwa itu semua dilakukan oleh CBS bukanlah masalah. Dengan cara yang sama, kita dapat memiliki BuzzFeed News dan BuzzFeed Life.

Ketika Anda melihat sesuatu yang berjalan dengan baik ... Anda mencoba memahami konten yang (membuatnya viral). Ceritakan lebih banyak tentang proses itu.

Jika menurut Anda alasannya viral karena mengandung corgis, buat postingan lain dengan corgis dan lihat apakah itu menjadi viral. Jika Anda pikir itu karena terkait dengan liburan atau pendek atau panjang atau karena diposting ke Facebook ... apa pun yang Anda pikirkan, buat pernyataan Anda tetapi jangan berasumsi bahwa Anda tahu Anda benar. Mencoba mengulang kesuksesan membuat Anda berpikir baik secara kreatif maupun ilmiah ... Proses seperti itulah yang kami lalui sepanjang waktu dan yang mengarah pada jenis konten dan penemuan baru. Banyak hal yang tidak berjalan dengan baik karena alasan yang Anda pikirkan.

Google menegaskan bahwa tautan pada iklan asli harus diblokir agar tidak memberikan kredit. Apakah menurut Anda penerbit pada umumnya memikirkan aturan Google saat mereka melakukan iklan asli?

Mungkin tergantung penerbitnya. Ini agak rumit, tetapi ada juga yang canggih tentang pencarian. Ini kontroversial dan menarik bagi Google — jika konten terbaik bermerek, bukankah konten tersebut tetap akan muncul di bagian atas hasil pencarian? Anda akan melihat "Dear Kitten" muncul di bagian atas hasil pencarian, dan jika orang-orang mencari video itu dan tidak muncul, Google akan melakukan pekerjaan yang buruk.

Bagaimana BuzzFeed melihat Twitter?

Kami menyukai Twitter. Akun Twitter berita kami telah berkembang sangat cepat. Wartawan kami akan sering memposting langsung ke Twitter jika itu adalah hal yang faktual dan cepat. Terkadang sesuatu ditemukan di Twitter dan melompat ke Facebook — kami melihat sesuatu menjadi besar di Pinterest dari Facebook. Ini melompat.

Bagaimana BuzzFeed melihat Google+?

Bisakah Anda menjelaskan (Google+) kepada saya? Saya meminta seorang eksekutif Google memberi tahu saya bahwa ini adalah jaringan terbesar dan saya melewatkannya — tetapi saya tidak tahu apakah dia sedang mengerjai. Jika kita ingin menempatkan tim di Google+ … dari mana mereka akan memulai?

Apakah ada satu metrik yang paling Anda fokuskan? Tampilan halaman? Berbagi? Keterikatan? Waktu di halaman?

Berbagi adalah salah satu kunci bagi kami. Ini menunjukkan bahwa Anda benar-benar ingin berbagi ini dengan orang lain. Anda tidak hanya melihat berbagi, meskipun. (Waktu di halaman penting) karena jika orang berbagi tanpa membaca, Anda mungkin berpikir, apakah mereka membagikan ini karena entah bagaimana saya membuat mereka merasa berkewajiban secara sosial untuk membagikan ini?