#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson

Jika Anda mengikuti komunitas kecantikan maka Anda akan tahu tentang peluncuran koleksi kolaborasi yang sangat dinanti-nantikan antara otoritas kecantikan Jeffree Star dan pencipta digital, Shane Dawson . Pasangan ini membuat seri dokumen menjelang peluncuran di saluran YouTube Shane, masing-masing video mengumpulkan lebih dari 15 juta penayangan saat duo ini membawa pemirsa melalui cobaan, kesengsaraan, penetapan biaya, dan pembuatan yang masuk ke palet Jeffree Star Cosmetics. Selain itu, video tersebut memberikan wawasan tentang bagaimana industri kecantikan lainnya beroperasi – apakah itu bagaimana kolaborasi influencer benar-benar bekerja, berbagi model penetapan harga produk khas yang tidak akan diketahui konsumen, atau bagaimana mitra menegosiasikan eksklusivitas pasar.

Video tersebut, paling tidak, membangun banyak hype seputar peluncuran resmi koleksi lengkap pada 1 November , dan, dalam BBMoment ini, kami menjelajahi MIV yang dihasilkan dari peluncuran pra dan pasca kampanye .

Lihat postingan ini di Instagram

Koleksi #Konspirasi Sejujurnya saya tidak bisa meminta orang yang lebih baik di planet ini untuk berkolaborasi Terima kasih @shanedawson telah memberikan proyek ini sepenuh hati dan jiwa Anda! #ShanexJeffree Dan terima kasih @AndrewSiwicki karena selalu ada di setiap langkah. Launching HARI INI 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Sebuah pos dibagikan oleh Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) di 29 Okt 2019 pukul 19:10 PDT

ShanexJefffree

Kolaborasi ShanexJeffree telah menghasilkan Nilai Dampak Media total sebesar $54 juta sejak 24 September. Sebagian besar MIV yang dihasilkan adalah hasil dari Influencer Voices, yang tidak mengejutkan mengingat Jeffree Star dan Shane Dawson juga merupakan kreator digital dengan pengikut yang tersebar luas di saluran media sosial mereka.

Sekali lagi, mungkin tidak mengejutkan, 47% dari total MIV berasal dari konten YouTube , sebagian besar melalui saluran Shane saat ia memposting seri seputar 'The World of Jeffree Star' yang mencatat peluncuran koleksi dari ide hingga produk fisik. Menariknya, sumber media sosial teratas kedua yang menciptakan dampak media untuk kolaborasi ShanexJeffree adalah Twitter , yang menyumbang $14 juta dari total Nilai Dampak Media. Baik Shane dan Jeffree adalah yang berkinerja terbaik dalam hal Voices yang menciptakan buzz di sekitar peluncuran, dengan Shane menghasilkan $25 juta MIV berkat liputan YouTube-nya dan Jeffree menghasilkan $10M MIV yang membuktikan bahwa YouTube adalah saluran penting bagi merek kecantikan yang ingin sukses .

Dunia Jeffree Star yang berbahaya

Angsuran ketiga dalam seri video mencapai 19 juta penayangan dan terus bertambah, yang mungkin membantu menjelaskan MIV tinggi yang diterimanya. Video tersebut juga melihat 115 ribu komentar , tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi daripada yang biasanya terlihat di Instagram.

Kesepakatan 20 juta dolar

Video ini membawa pemirsa melalui shade swatching serta negosiasi antara Jeffree Star Cosmetics dan Morphe Brushes untuk eksklusivitas pemasok untuk menyimpan produk ShanexJeffree ketika mereka akhirnya diluncurkan. Seluruh panggilan konferensi direkam, memberi penggemar pandangan tentang cara kerja dunia kecantikan. Seorang penggemar berkomentar: "Seri ini adalah strategi pemasaran paling jenius yang pernah dilakukan dalam sejarah."

Total MIV: $3.488.767

Postingan YouTube dan Instagram teratas untuk ShanexJeffree

Tampilan pertama

Pos Instagram teratas dari kolaborasi secara keseluruhan adalah pengungkapan palet, yang menunjukkan Palet Konspirasi utama serta palet Kontroversi mini. Koleksi tersebut terjual habis di seluruh dunia saat diluncurkan dari gerai Morphe maupun Jeffree Star Cosmetics.

Lihat postingan ini di Instagram

Koleksi #Conspiracy Sejujurnya saya tidak bisa meminta orang yang lebih baik di planet ini untuk berkolaborasi Terima kasih @shanedawson telah memberikan proyek ini sepenuh hati dan jiwa Anda! #ShanexJeffree Dan terima kasih @AndrewSiwicki karena selalu ada di setiap langkah. Launching HARI INI 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Sebuah pos dibagikan oleh Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) di 29 Okt 2019 pukul 19:10 PDT

Total MIV: $1,235.364

Pratinjau eksklusif

Nikkie de Jager (atau dikenal sebagai NikkieTutorials) adalah influencer pertama yang mengulas dan mempratinjau palet, menunjukkan dukungannya kepada sesama kreator di komunitas kecantikan. Meskipun sebagian besar posting dengan kinerja terbaik baik oleh Jeffree, Jeffree Star Cosmetics atau Shane Dawson, video ini juga menghasilkan MIV yang tinggi.

Total MIV: $1,143.813

Pemotretan

Postingan ini mengumpulkan 785 ribu suka dan merupakan salah satu tampilan pertama pada pemotretan kampanye yang dilakukan Jeffree dan Shane untuk peluncuran, memamerkan tampilan dari koleksi kedua kolaborator yang mungkin membantu mengumpulkan keterlibatan, karena menampilkan dua bintang dari mini-seri.

Lihat postingan ini di Instagram

Koleksi CONSPIRACY Diluncurkan Jumat ini pukul 10:00 PST / 13:00 EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

Sebuah pos dibagikan oleh Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) di 30 Oktober 2019 pukul 08:29 PDT

Total MIV: $764.837K

Aman untuk mengatakan bahwa peluncuran koleksi ini sukses total, dengan palet utama terjual habis pada peluncuran pertama dan peluncuran pra-pemesanan setelah rilis. Kolaborasi antara dua pencipta digital yang sangat diikuti, dengan putaran kreatif, membantu memasarkan produk tidak hanya kepada penggemar tetapi juga kepada pecinta rias yang tertarik dengan cara kerja industri ini.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Influencer dapat menghasilkan MIV untuk merek kecantikan?