Jeff Oxford Berbicara Tentang Proses SEO E-niaga

Terima kasih telah menerima saya. Sangat dihargai.

Ketika saya masih kecil, saya suka mencari tahu. Saya selalu bermain dengan lego dan membangun barang-barang dan membongkar barang-barang dan menyatukannya kembali. Dan kemudian selama sekolah, saya belajar keuangan di universitas, dan saya benar-benar mendalami data dan spreadsheet. Dan kemudian saya mendengar Anda dapat menghasilkan uang secara online melalui Google AdSense. Jadi itulah awal perjalanan saya mencoba untuk mendapatkan passive income. Saya belajar tentang SEO dari Rand Fishkin dari SEO Moz, sekarang disebut Moz. Dan saya menjadi terobsesi dengan itu. Saya harus tahu cara mendapatkan peringkat situs yang lebih tinggi. Itu seperti permainan bagi saya. Saya selalu menjadi gamer sebagai seorang anak. Saya suka bermain video game. Dan itu seperti, oh, jika saya melakukan X, Y, dan Z, saya bisa melihat peringkat saya naik. Dan itu sangat memuaskan bagi saya. Sejak saya pertama kali mendengar tentang SEO dan bahwa Anda dapat melakukan hal-hal untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google dan itu dapat menghasilkan uang bagi Anda, saya menjadi ketagihan.

Saya pertama kali mulai tahun 2010. Jadi tahun 2010 adalah saat saya mulai mendapatkan passive income. Teman sekamar saya saat itu sangat menyukai bisbol, jadi kami membuat blog bisbol dan memasang iklan di situ. Dan itu adalah pelajaran pembelajaran yang bagus tentang cara membangun situs? Bagaimana Anda melakukan penelitian kata kunci? Di mana Anda meletakkan kata kunci di halaman? Bagaimana Anda mendapatkan backlink? Jadi itu kursus kilat saya ke SEO. Dan selalu jauh lebih menyenangkan untuk mempelajarinya ketika Anda melakukannya sendiri dan Anda memiliki situs web sendiri yang benar-benar dapat menghasilkan uang. Jadi itulah yang memulai minat saya pada SEO. Dan saat itu, saya mulai melamar perusahaan dan agensi SEO, dan saya bekerja sebagai spesialis. Dan kemudian perusahaan berikutnya saya bekerja sebagai manajer. Jadi saya akan menghabiskan sembilan sampai lima waktu saya untuk bekerja, melakukan konsultasi profesional. Dan kemudian ketika saya sampai di rumah, saya akan membuka kembali laptop saya dan mulai melakukan lebih banyak latihan dan pengujian di situs saya sendiri. Jadi pada dasarnya 12 sampai 14 jam sehari, saya melakukan sesuatu yang berhubungan dengan SEO untuk beberapa tahun pertama.

Tidak. Blog bisbol, saya dan teman sekamar saya, kami menghabiskan ratusan jam. Itu mendapat ribuan kunjungan, saya kira bahkan puluhan ribu kunjungan. Tetapi dengan adsense, Anda tidak mendapatkan banyak uang dari iklan. Jadi menurut saya bulan terbaik, kami menghasilkan $100, dan kami harus membaginya di antara kami berdua. Jadi kami hanya mendapat $50 masing-masing. Jadi kami seperti, baiklah, ini tidak sebanding dengan waktu yang diperlukan untuk melakukannya. Jadi pikiran saya selanjutnya adalah, mungkin saya akan melakukan pengiriman barang. Ini terjadi lagi, menurut saya sekarang, 2012. Jadi saya pikir, saya akan melakukan beberapa pengiriman drop karena Anda mendapatkan lebih banyak penjualan, Anda mendapatkan lebih banyak konversi. Jadi saya dropshipping. Saya benar-benar mendapatkan peringkat situs yang cukup baik. Saya akhirnya menjualnya ke produsen, jadi saya keluar dari sana. Dan kemudian situs pengiriman drop saya berikutnya, saya menjual printer 3D. Jadi pada dasarnya Anda dapat mencetak apa pun dari plastik. Dan dengan situs pengiriman drop printing 3D saya, saya meluncurkannya, mulai mendapatkan daya tarik, dan mulai memeringkat dengan baik. Tapi ternyata sebagian besar penjualan kami digunakan dengan kartu kredit curian.
Orang-orang mencuri kartu kredit, membeli produk saya. Jadi saya terkena tolak bayar $25.000. Saya kehilangan $25.000 dalam satu bulan. Dan setelah itu, saya seperti, Anda tahu apa? Saya tidak ingin belajar tentang pengoperasian situs e-niaga. Saya tidak ingin belajar tentang pemenuhan dan distribusi dan sumber. Saya hanya akan fokus pada apa yang saya nikmati. Dan itu adalah sisi SEO-nya. Jadi sejak saat itu, saya hanya fokus pada SEO dan hanya fokus pada situs e-commerce.

Pertanyaan bagus. Jadi itu dua hal yang terjadi sekaligus. Di satu sisi, situs pengiriman drop saya kehilangan banyak uang dari masalah tolak bayar ini dan saya kehabisan tenaga. Di sisi lain, saya sekarang telah bekerja sebagai direktur SEO di sebuah perusahaan pemasaran online selama sekitar satu setengah tahun. Dan saya sangat lelah melakukan jam sembilan sampai jam lima, bekerja untuk orang lain, apakah Anda melakukan pekerjaan yang luar biasa atau hanya pekerjaan biasa, Anda tetap mendapatkan gaji yang sama. Dan saya baru saja selesai membaca minggu kerja empat jam oleh Tim Ferris. Dan ini semua tentang bagaimana mengambil lebih banyak kendali atas hidup Anda dan bagaimana bekerja dengan jam kerja Anda sendiri dan membangun penghasilan pasif. Jadi saya seperti, saya dapat dengan mudah, dan saya memiliki semua pengalaman bekerja untuk agensi ini, saya seperti, saya dapat dengan mudah membuat agensi saya sendiri dan melakukan konsultasi sendiri. Jadi itu antara semua faktor ini bersama-sama. Saya menabung sejumlah uang, jadi saya ingin memastikan bahwa saya memiliki setidaknya enam bulan tabungan di rekening bank. Saya pindah dengan ibu saya untuk menghemat uang sewa, dan saya baru saja memulai agensi saya dan mendapatkan beberapa klien dan sisanya adalah sejarah.

Lucu sekali kau menanyakan itu. Ketika saya pertama kali memulai 180 Marketing, kami akan melakukan segalanya. Kami akan melakukan SEO Anda, pencarian berbayar Anda, kami akan melakukan media sosial, Pengoptimalan Tingkat Konversi, sebut saja, kami akan melakukannya. Dan itu hanya karena saya membutuhkan klien untuk membayar tagihan dan saya akan menerima siapa saja. Tetapi ketika kami mulai mendapatkan beberapa klien, saya membuat keputusan sadar bahwa saya lebih suka menjadi yang terbaik di dunia dalam satu hal daripada menjadi cukup baik dalam semua hal ini. Jadi kami memutuskan kami hanya akan melakukan SEO, tetapi lebih khusus lagi, kami hanya akan melakukan SEO untuk situs e-commerce. Itulah satu-satunya layanan yang kami lakukan. Dan itu menakutkan pada awalnya karena Anda menolak klien yang mungkin itu adalah gen utama atau mungkin itu adalah situs real estat atau mungkin itu sesuatu yang lain. Tapi melihat ke belakang, itu adalah salah satu keputusan terbaik yang bisa kami buat karena sekarang kami sudah sangat jauh dan kami ahli yang kuat dengan e-commerce. Kami tahu semua nuansa e-commerce. Kami telah bekerja dengan semua platform. Ketika kami berbicara dengan klien, seperti jika Anda adalah klien e-niaga, Anda ingin menyewa perusahaan SEO, apakah Anda menyewa perusahaan SEO generik di sini atau apakah Anda menyewa perusahaan di sini yang hanya melakukan e-niaga ?
Jadi sangat mudah untuk menutup transaksi dan mendapatkan lebih banyak klien e-niaga.

Ya. Untuk implementasi, jelas implementasi dasar seperti mengubah tag judul, membuat konten dari tautan internal. Itu semua mudah dilakukan dan hal-hal yang kami lakukan sendiri. Jika Anda mendapatkan jika… Katakanlah kami sedang melakukan audit teknis dan kami menemukan bahwa struktur URL perlu diubah karena sama sekali tidak ramah SEO. Jenis perubahan yang lebih dalam dan bagus jauh di dalam kode sumber, biasanya kami mengandalkan tim pengembangan mereka hanya karena hal terakhir yang ingin kami lakukan adalah mulai mengotak-atik backend mereka. Dan ada juga ruang untuk kesalahan. Bahkan pengembang yang baik, satu baris kode yang salah dan booming, situs mereka mati. Saya lebih suka pengembang mereka menanggung beban itu daripada membuat kami khawatir tentang kesalahan yang tidak disengaja.

Itu persis seperti itu. Pendapatan beberapa ratus dolar yang akan kami peroleh dari membuat perubahan yang dapat menyebabkan banyak kesalahan tidak sepadan. Saya lebih suka tidur nyenyak di malam hari dan hal-hal besar di mana terjadi kesalahan, biarkan klien yang mengkhawatirkannya. Dan satu hal adalah kami tidak memberikan nomor telepon kami kepada klien kami. Jadi mereka tidak punya… Mereka ingin berbicara dengan kami, mereka mengirimi kami email, kami akan menelepon. Tetapi Anda harus menjadi penjaga gerbang waktu Anda sendiri. Jika tidak, akan ada klien di luar sana yang akan menghabiskan waktu Anda sebanyak mungkin. Jadi kami menemukan seperti, hei, jika klien ingin berbicara, kami selalu tersedia melalui email atau merespons dalam 24 jam. Jika Anda ingin mendiskusikan sesuatu, kami akan menjadwalkan pertemuan untuk itu. Kami akan mengadakan pertemuan. Tapi ada klien di luar sana. Jika mereka memiliki nomor telepon Anda, mereka akan menghubungi Anda setiap hari, terkadang berkali-kali, dan akan sulit menyelesaikan sesuatu.

Saat klien ingin bekerja dengan kami, biasanya yang kami lakukan adalah melakukan panggilan penemuan awal. Kami akan menarik peringkat mereka bersama-sama. Kita lihat peringkat mereka untuk apa? Apa yang mereka targetkan? Berapa peringkat domain mereka? Hanya untuk mengetahui apakah kami dapat memberikan ROI yang positif atau tidak untuk mereka. Jadi itu hal terbesar. Kami hanya ingin menerima klien di mana kami dapat memberi mereka laba atas investasi mereka. Jadi jika kita melihat kata kunci mereka dan itu terlalu tinggi, persaingannya sangat tinggi, maka kita mungkin tidak ingin… Kita bisa bekerja sama, tapi itu akan membutuhkan lebih banyak sumber daya. Atau bagaimana jika kita melihat kata kunci target mereka dan tidak ada volume pencarian? Yah, bahkan jika kami menempatkan mereka di peringkat nomor satu, itu tidak akan mendorong lalu lintas dan pendapatan. Jadi kami ingin memastikan bahwa kami cocok sebelum kami dapat menerima klien, dan kami melakukannya dengan panggilan penemuan awal.

Ya, tepat sekali. Jadi apa yang baru saja saya jelaskan, analisis kelayakan ROI awal, itu hanya panggilan di mana kita melihat Ahrefs dan peringkat mereka bersama-sama. Itu biasanya 30 sampai 45 menit. Lalu katakanlah kita melihat peringkat mereka, kita melihat layanannya, kita seperti, Oke, ini layak. Kami dapat memberi Anda ROI positif. Kemudian saya akan menghabiskan beberapa jam untuk melakukan audit awal terhadap situs web mereka. Saya akan menemukan semua peluang utama. Dan dari situ, saya akan membuat rencana SEO khusus hanya untuk situs mereka. Jadi misalnya, saya suka memecahnya di mana hampir semua hal di SEO dapat dipecah menjadi beberapa kelompok. Anda mendapatkan pembuatan tautan dan konten SEO pada halaman khas Anda. Jadi saya akan membuat rencana berdasarkan kebutuhan mereka. Jadi misalnya, situs web yang benar-benar mapan mungkin tidak membutuhkan lebih banyak backlink, tetapi mungkin mereka membutuhkan lebih banyak SEO teknis, SEO pada halaman, dan konten. Atau jika itu adalah situs e-niaga baru yang memulai di Shopify, mungkin SEO halaman mereka cukup bagus dan tidak ada masalah teknis SEO, tetapi mungkin mereka membutuhkan banyak pembuatan tautan. Jadi tergantung pada seberapa jauh klien, itu akan menentukan berapa banyak pembuatan tautan yang kami lakukan, berapa banyak konten, berapa banyak di tempat, dan kemudian kami membuat rencana khusus berdasarkan apa yang sebenarnya dibutuhkan klien.

Biasanya, sejauh mengukur kinerja, hal terpenting bagi kami adalah pendapatan penelusuran organik. Kami ingin melihat berapa banyak pendapatan yang sebenarnya dihasilkan situs dan berapa banyak yang kami sediakan untuk mereka. Metrik tingkat selanjutnya adalah lalu lintas pencarian organik. Dan kemudian di bawah itu akan menjadi peringkat sebenarnya untuk kata kunci. Jadi pendapatan, lalu lintas, peringkat, biasanya begitulah cara kami mengaturnya.

Itu selalu sulit. Dan jika klien yang membayar Anda untuk peningkatan pendapatan tidak mendapatkannya, mereka biasanya akan kecewa. Jadi cara kami mendekatinya adalah pertama-tama mencari tahu, melakukan analisis, mencari tahu mengapa menurut kami peringkat tidak meningkat dan lalu lintas tidak naik, lalu menyusun rencana untuk memperbaikinya. Sebagian besar klien, itu satu hal jika peringkatnya turun, tetapi jika mereka percaya pada rencana Anda, mereka akan bertahan dengan Anda. Jadi mereka pertama-tama menginginkan kita… Pertama, mereka tidak ingin Anda berbohong kepada mereka. Jika mereka mengira lalu lintas mereka turun, Anda mengatakan itu naik dan tarif Anda naik, itu biasanya tidak berfungsi dengan baik. Pertama-tama Anda ingin mengatakan, Hei, ya, semuanya sedang down. Kami menyadarinya. Inilah rencana kami tentang bagaimana kami akan memukulnya. Kami akan melakukan X, Y, Z dan merincinya. Dan jika klien mempercayai Anda, memiliki hubungan yang baik, seperti, oke, mari kita jalankan rencana ini, mari kita pertahankan. Jadi, biasanya begitulah cara kami mendekati saat kinerja turun.

Jadi, itu pasti tidak memengaruhi semua situs e-niaga, tetapi katakanlah Anda adalah pengecer. Mungkin Anda tidak memproduksi produk Anda sendiri, tetapi Anda menjual kembali produk lain. Jika demikian, maka Anda mungkin memiliki beberapa artikel yang melakukan review produk. Anda mungkin berkata, hei, apa laptop terbaik tahun 2022? Atau apa bola basket terbaik? Apa pun yang Anda jual. Saat Anda melakukan tinjauan tersebut, Anda ingin memastikannya sah. Alih-alih hanya menyalin dan menempel stok foto dari pabrikan, Anda ingin mengambil foto Anda sendiri. Anda ingin mendapatkan informasi tentang siapa sebenarnya orang yang menulis ulasan ini, apa keahliannya, dan mengapa mereka memenuhi syarat untuk melakukan ulasan ini. Apa yang mereka coba lakukan untuk menghindari adalah orang hanya pergi ke halaman produk Amazon, meringkas deskripsi, meringkas ulasan dan mencoba membuat sesuatu dari itu. Mereka menginginkan sesuatu yang unik dan berwawasan yang tidak dimiliki orang lain.

Dengan e-niaga, kami memiliki pengalaman halaman Pembaruan Data Web Inti dalam dua tahun terakhir. Itu luar biasa di mana Google jarang benar-benar mengumumkan pembaruan baru, tetapi mereka mengumumkan, hei, kami akan mulai melacak Data Web Inti, dan ini akan menjadi faktor peringkat. Jadi itu sangat sulit untuk situs e-niaga karena jika Anda memiliki situs informasi konten biasa di WordPress, Anda tidak memerlukan banyak JavaScript dan kode tingkat lanjut, dan Anda biasanya dapat memuat situs dengan cukup cepat tanpa mengkhawatirkan vital web skor. Tapi untuk situs e-niaga, Anda memerlukan semua skrip pelacakan untuk kampanye Facebook Anda, kampanye Google Anda. Anda akan membutuhkan bot obrolan langsung Anda. Ada begitu banyak lagi kode yang masuk ke situs e-niaga yang sangat sulit untuk melewati Data Web Inti Google. Jadi, banyak orang menjadi paranoid tentang hal itu. Menurut mereka, Data Web Inti mereka harus sempurna. Secara realistis, selama halaman Anda tidak lambat dan dimuat dengan baik, tidak apa-apa jika Anda tidak lulus Core Web Vitals. Dan kami melihat begitu banyak situs yang dapat peringkat sangat, sangat baik, meskipun mereka tidak lulus Google untuk web vitals.

Bagi saya, saya memiliki platform tingkat atas yang ingin saya kerjakan. Misalnya bagi saya, Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce. Keempat platform tersebut mungkin merupakan platform e-commerce yang paling SEO friendly untuk digunakan. Beberapa orang tidak menyukai Shopify karena Anda tidak dapat menyesuaikan struktur URL, tetapi saya tidak pernah menganggap itu sebagai masalah. Dan kami memiliki sebagian besar klien kami di Shopify, peringkatnya masih sangat baik dengan struktur URL default mereka. Magento out of the box bukan yang paling ramah SEO, tetapi ada ekstensi $ 200, tambahan SEO yang dapat Anda tambahkan yang membuatnya sangat ramah SEO. Jadi, dengan penyesuaian kecil itu bisa berhasil. Perdagangan besar juga mudah dikerjakan dan sangat ramah SEO. Dan hal yang sama seperti perdagangan biru yang dibangun di sekitar WordPress sangat fleksibel dan Anda dapat melakukan banyak hal dengan itu.

Ya.

Ya. Dan halaman tag adalah salah satu masalah umum yang kami lihat dengan situs Shopify. Dan untuk itu, kita masuk saja ke liquid file. Untungnya, Shopify memudahkan untuk mengedit kode di mana Anda dapat masuk ke file liquid, Anda dapat menambahkan tanpa indeks untuk semua halaman tag atau tag kanonis, tergantung pada apa yang Anda butuhkan. Banyak orang berpikiran buruk tentang Shopify karena saat pertama kali keluar, Shopify sangat terbatas. Tapi mereka benar-benar membuatnya jauh lebih fleksibel sekarang. Dan hampir semua hal yang dapat Anda lakukan dengan situs niaga besar atau situs niaga atau bahkan situs Magento, kemungkinan besar dapat Anda lakukan dengan situs Shopify.

Saya akan mengatakan kesalahan paling umum yang kita lihat adalah pembuatan tautan yang buruk itu. Jadi, mungkin mereka melakukan spam direktori, mungkin mereka melakukan spam pada komentar blog, mungkin mereka hanya melakukan sekumpulan artikel atau tautan profil forum. Itu adalah tempat yang sangat buruk. Untungnya, kita tidak melihat itu terlalu banyak lagi. Meskipun sekitar lima hingga tujuh tahun yang lalu, ada lebih banyak hal yang umum untuk dilihat. Tapi saya pikir penalti Penguin dan semua penalti lainnya yang dilakukan Google menenangkannya. Menurut saya, beberapa masalah lain yang kami lihat adalah konten berkualitas rendah di mana hanya konten yang cukup bagus tetapi mungkin tidak benar secara dramatis, bahkan mungkin memiliki masalah pengejaan di mana mereka hanya mencoba untuk mendapatkan sesuatu tetapi tidak berusaha keras. konten. Dan kemudian masalah lain yang saya lihat adalah, terutama dengan situs e-niaga, masalah duplikat konten. Jika Anda memiliki halaman kategori dan Anda mengurutkan, mungkin Anda mengurutkan menurut abjad atau mengurutkan berdasarkan harga, setiap kali Anda melakukan pengurutan itu, seringkali mereka akan menghasilkan URL baru. Dan jika masing-masing URL tersebut diindeks dan Anda memiliki 10 cara berbeda untuk mengurutkannya, Anda sekarang memiliki 10 halaman duplikat. Jadi, pastikan tidak ada masalah teknis pada level halaman duplikasi atau kategori.

Itu persis seperti itu. Kami selalu menyarankan untuk memiliki beberapa konten di halaman kategori, mungkin seperti konten 100, 200 kata, tetapi kami tidak ingin terlalu banyak melewati itu. Satu kesalahan yang dilakukan orang adalah mereka berkata, Oh, jumlah kata yang lebih tinggi berkorelasi dengan peringkat yang lebih baik. Saya akan menempatkan artikel 1.000 kata atau 2.000 kata di halaman kategori saya. Dan itu tidak berhasil juga. Google bahkan mengatakan bagaimana bisa… Saya pikir John Mueller dari Google bahkan mengatakan bahwa dia merekomendasikan untuk menghindari meletakkan semua konten ini di halaman kategori karena dapat membingungkan. Google akan melihatnya dan berkata, Tunggu sebentar, apakah ini halaman kategori atau ini halaman informasi? Apakah saya memberi peringkat ini untuk kata kunci transaksional atau apakah saya memberi peringkat untuk kata kunci informasi? Jadi, Anda harus memastikan bahwa Anda tidak hanya meletakkan konten di halaman kategori, tetapi hanya meletakkan konten di halaman kategori demi menempatkan konten. Dan cukup untuk menggambarkan apa itu dan mungkin apa yang seseorang telusuri mungkin ingin tahu, seperti panduan pembeli mini, tetapi lebih dari 200 atau 300 atau 400 kata, Anda mungkin tidak ingin melewati itu.

Menurut saya untuk halaman kategori, kami hanya akan mengatakan sekitar 200 kata. Untuk posting dan konten blog, itu sedikit berbeda. Kami sebenarnya tidak terlalu terpaku pada jumlah kata dengan posting blog. Sebaliknya, kami lebih fokus pada garis besar dan seberapa komprehensif itu. Jadi, misalnya, Anda mungkin melihat banyak orang di luar sana bahwa apa pun yang terjadi, itu akan menjadi 1.500 kata, 1.500 kata, 1.500 kata. Nah, artikel tentang sejarah anjing atau mungkin sejarah anjing versus artikel tentang bisakah anjing makan yoghurt akan memiliki dua jumlah kata yang sama sekali berbeda. Jadi, itu tidak bekerja dengan baik ketika Anda menghitung kata terlebih dahulu dan menulis artikel. Jauh lebih baik untuk membuat garis besar dan kemudian memberikan beberapa pedoman umum kepada penulis, seperti ringkas, komprehensif, dan biarkan jumlah kata menentukan sendiri. Jelas, mungkin ada masalah anggaran di mana Anda harus menetapkan batas, tetapi menurut saya tidak ada jumlah kata yang sempurna untuk posting. Saya pikir itu benar-benar hanya sampai pada topik dan seberapa komprehensif dan mendalamnya itu.

Saya kira Anda mengacu pada Surfer SEO?

Ada Surfer SEO, Market Views, dan Clear Sky. Ada banyak dari mereka. Secara internal, kami menggunakan Surfer SEO. Saya pikir itu membantu dalam beberapa cara. Salah satu caranya adalah jika kita hanya pergi ke paten Google dan paten mereka tentang pencarian informasi, mereka ingin melihat kata kunci terkait di sana. Jadi, bisa jadi LSI, semantik, semuanya hampir sama. Itu hanya kata kunci yang terkait untuk membuatnya seperti, Oke, ini artikel yang lebih komprehensif. Jadi, itu saja bisa membantu. Tapi yang juga membantu adalah kadang-kadang Surfer akan menyarankan kata kunci di mana Anda akan seperti, Oh, saya bahkan tidak membicarakan bagian ini dari apa pun topiknya. Dan itu bisa memberi Anda ide tentang bagian artikel yang mungkin baru untuk ditambahkan yang belum pernah Anda pikirkan sebelumnya. Jadi, itu bagus untuk kedua cara itu, menurut saya.

Saya akan mengatakan, ya. Jelas, ada banyak alat di luar sana yang sangat membantu. Ahref luar biasa. Screaming Frog luar biasa. Secara realistis, Anda bisa mendapatkan 90% atau lebih dari hal-hal yang diotomatisasi dan disederhanakan dengan Ahrefs dan Screaming Frog. Di luar itu, kami menggunakan Zapier untuk beberapa hal dan hanya membuat Zapps khusus kami sendiri agar berbagai alat dapat bekerja bersama. Kami menggunakan Google Data Studio untuk menyederhanakan pelaporan. Terkadang kami membuat alat sendiri. Jadi misalnya saat kita menulis konten, kita ingin menjadi otoritas atas konten tersebut. Jadi kita akan melihat semua pertanyaan orang. Jadi kami telah membangun alat untuk mengikis pelengkapan otomatis Google, mengikis Google yang juga ditanyakan orang, dan menghasilkan semua pertanyaan yang perlu kami jawab di konten untuk menjadi otoritas untuk artikel ini. Jadi, ini adalah kombinasi dari menggunakan apa yang sudah ada, tetapi kemudian juga membangun alat kita sendiri saat tidak ada yang kita butuhkan di luar sana.

Jadi, untuk waktu yang lama, proses kami… Saya akan kembali ke delapan tahun yang lalu, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana proses penelitian kata kunci kami berkembang dari waktu ke waktu. Dulu, proses kami adalah, mari temukan semua kata kunci di sebuah situs, dan mari temukan semua kata kunci yang ingin kita targetkan. Jadi kami akan melakukan banyak riset kata kunci, lalu kami akan memetakan semua kata kunci tersebut ke halaman. Itulah yang Anda bicarakan, pengelompokan. Ini seperti, oke, semua variasi laptop ini, seperti laptop, laptop untuk dijual, laptop terbaik, semua itu akan masuk ke satu halaman. Segala sesuatu tentang Dell XPS 15, Dell dengan Dell XPS, semua itu akan masuk ke halaman lain. Jadi sangat manual. Kami membutuhkan waktu berjam-jam untuk hanya mengambil semua kata kunci dan mengelompokkannya berdasarkan halaman untuk melihat antrian mana yang menargetkan halaman. Jadi, alih-alih melakukan itu, kami lebih mengandalkan peringkat Google untuk pengelompokan. Jadi, alih-alih melakukan pengelompokan manual, kami berkata, Hei, lewati saja langkah itu. Mari kita lihat apa peringkat situs tersebut karena Google sudah bagus dalam pengelompokan. Mereka akan berkata, Oke, di halaman ini, Google memeringkat kata kunci ini.
Selamat. Google baru saja melakukan banyak pengelompokan untuk Anda. Jadi kami akan menggunakan itu sebagai metode. Namun masalahnya, ini jauh lebih cepat dan dapat diskalakan, tetapi Anda kehilangan peluang kata kunci baru. Itu hanya akan menunjukkan kepada Anda apa yang Anda peringkatkan. Itu tidak akan menunjukkan kepada Anda peluang lain untuk ditargetkan yang mungkin diperingkat oleh pesaing Anda. Jadi, pendekatan terbaru kami untuk penelitian kata kunci adalah pertama-tama kami akan membuat daftar besar-besaran. Dan saya berbicara tentang ribuan kata kunci menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs. Kami akan melihat pesaing untuk melihat satu sama lain. Kami akan melihat pesaing untuk melihat kata kunci apa yang mereka peringkatkan. Kami akan membuat daftar besar ini. Dan kemudian Anda dapat menggunakan alat di luar sana seperti Cupid Kata Kunci yang akan secara otomatis mengambil daftar ini dan kemudian mengelompokkannya bersama-sama menggunakan kecerdasan buatan. Apa yang akan dilakukannya adalah untuk setiap kata kunci, ia melihat hasil pencarian, itu akan membandingkan seberapa mirip hasil pencarian dan secara otomatis mengelompokkannya. Jadi, ini satu-satunya cara agar Anda dapat mengelompokkan 1.000 kata kunci secara wajar. Dan ya, itu berhasil dengan cukup baik. Jadi, Anda mendapatkan keuntungan memiliki kumpulan data yang sangat besar, tetapi juga tidak harus dilakukan secara manual.

Jadi, cara lama saya melakukannya secara manual bisa 10 sampai 20 jam. Saya akan mengatakan sekarang mungkin 3 sampai 5 jam.

Jauh lebih terukur.

Tentu. Baiklah, kita akan mulai dengan metrik dan saya akan memberi tahu Anda taktik yang bekerja dengan sangat baik. Sejauh metrik berjalan, kita akan melihat peringkat domain. Kami ingin peringkat domain setidaknya 25 atau lebih tinggi, sebaiknya lebih tinggi. Dan kemudian lalu lintas, kita akan melihat lalu lintas dan Ahrefs untuk melihat, pastikan itu memiliki beberapa lalu lintas pencarian organik karena apa yang akan Anda temukan, mungkin ada situs web DR 70 yang dihukum dan sekarang tidak berdering untuk apa pun. Dan orang-orang seperti, Ya ampun, saya baru saja mendapatkan tautan DR 70 ini, tetapi jika tidak mendapatkan kunjungan per bulan, mungkin karena telah dikenai sanksi dan tidak akan membantu Anda sama sekali. Jadi ada baiknya untuk melihat peringkat domain dan lalu lintas aktual menurut Ahrefs.
Anda melihatnya, anjlok. Itu pertanda. Mungkin tidak. Tapi itu juga seperti, sebanyak saya ingin melihat tren untuk setiap prospek, jika Anda ditugaskan untuk menemukan ratusan prospek dan prospek tautan, Anda mungkin tidak punya waktu untuk menjalankan setiap prospek satu per satu dan melihat grafik atau tren, Anda mungkin hanya perlu melihat metrik hari ini. Jadi itu membuatnya lebih terukur untuk pencarian calon pelanggan. Kami juga akan memeriksa untuk melihat apakah situs tersebut memiliki halaman Tentang Kami? Apakah ada orang di belakang situs? Apakah mereka memiliki informasi kontak, atau hanya PBN atau situs afiliasi? Kami benar-benar akan memeriksa tautan eksternal mereka untuk melihat apakah mereka menautkan ke situs farmasi? Apakah mereka menautkan ke situs crypto? Apakah mereka terhubung ke konsolidasi utang atau Viagra atau semua hal teduh lainnya? Itu mungkin salah satu pemeriksaan terbaik untuk melihat dengan siapa mereka terhubung. Dan jika Anda melihat mereka menautkan ke banyak situs penipuan kasino, Anda mungkin tidak ingin mendapatkan tautan dari mereka.

Kami terkadang menggunakan Trust Flow, tetapi Trust Flow memiliki ceruk yang telah dikategorikan sebelumnya. Ini bisa bagus pada tingkat umum, tetapi tidak selalu yang paling membantu. Jika Anda memiliki klien yang sangat spesifik dan ceruk yang sangat spesifik dan mereka tidak memiliki kategori Aliran Kepercayaan untuknya, itu mungkin tidak terlalu berdampak. Sebagai gantinya, kami hanya menggunakan intuisi kami sendiri dan hanya melihat jenis situs yang akan kami dapatkan tautannya.

Ya. Jadi, untuk situs e-niaga, menurut saya salah satu yang paling efektif adalah ulasan produk. Kami akan menemukan blog yang relevan dan kami akan mengirimkan produk kepada mereka dengan imbalan ulasan. Itu bekerja dengan baik karena kita tidak hanya mendapatkan tautan untuk SEO, tetapi kita juga bisa mendapatkan lalu lintas rujukan dan terkadang bahkan penjualan langsung. Saya akan mengatakan pemasaran konten adalah salah satu hal besar di mana kami membuat konten dan kemudian mempromosikannya ke blogger. Butuh waktu bertahun-tahun untuk memecahkan kode itu, tetapi begitu Anda mengetahui apa yang ingin ditautkan oleh blogger, itu menjadi sedikit lebih, saya kira, konsisten. Dan kemudian kami telah melakukan hal-hal seperti membuat beasiswa dan mempromosikannya ke universitas. Kami akan membuat beasiswa satu kali yang menawarkan $500.000 kepada mahasiswa. Dan kami akan mengambil satu beasiswa itu dan mempromosikannya ke ratusan universitas. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan beberapa situs web pendidikan otoritas tinggi untuk ditautkan kembali ke kami. Kami telah melakukan posting tamu, tetapi posting tamu pasti telah banyak disalahgunakan dalam beberapa tahun terakhir. Ini mungkin tidak seefektif dulu. Tapi selama situsnya sah, mereka memiliki metrik SEO yang bagus, dan mereka lulus beberapa tes yang saya katakan sebelumnya, seperti, apakah mereka menautkan ke situs yang bagus?
Apakah itu sah? Selama bukan hanya guest post farm, strategi itu bisa berjalan cukup baik. Saya akan mengatakan bahwa ada lusinan, jika bukan ratusan strategi membangun tautan, tetapi menurut saya itu mungkin yang paling kuat dan konsisten.

Semacam. Banyak strategi yang kami lakukan bisa termasuk dalam PR. Jadi beasiswa, itu bisa diartikan sebagai PR play. Pitching produk ke blogger juga bisa menjadi salah satu bentuk PR. Kami bereksperimen dengan melempar cerita, mengambil cerita pengusaha dan melempar itu untuk mendapatkan tautan dari publikasi PR yang lebih tinggi. Tapi itu sangat sulit. Sekarang, orang-orang ini terus-menerus dilempar. Dan ini adalah keahlian yang sama sekali berbeda dengan cara Anda mempromosikan jurnalis di Huffington Post versus cara Anda mempromosikan blogger desain interior.

Ya, menurut saya hal terbesar untuk situs e-niaga… Oke, pertama-tama, sebagian besar situs e-niaga yang kita lihat, mereka tidak memiliki peringkat domain yang cukup tinggi. Jadi membangun tautan dan membangun, membuat kompetensi inti membangun tautan dan membuatnya berfungsi, atau bekerja dengan mitra membangun tautan yang baik, itu akan menjadi sangat penting. Tapi katakanlah Anda memiliki link building side down. Saya akan mengatakan memaku niat pencarian. Jadi untuk kata kunci apa pun yang ingin Anda peringkatkan, cari kata kunci itu di Google dan lihat apakah Google memeringkat halaman produk, halaman kategori, atau artikel. Saya sering melihat seseorang mencoba mendorong halaman kategori untuk kata kunci ketika Anda melihat hasil pencarian dan itu semua adalah artikel. Jika Anda melihat halaman satu dan itu semua adalah artikel, tidak masalah seberapa baik pengoptimalan halaman kategori Anda. Google ditentukan itu tidak cocok untuk maksud pencarian, Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik. Jadi, mendapatkan maksud pencarian yang benar dan mengikuti alur di Google. Dan jika mereka menunjukkan satu hal, berfokus pada hal itu, itu bisa bekerja dengan sangat baik. Menargetkan kata kunci persaingan rendah akan menjadi satu lagi, terutama jika Anda memiliki peringkat domain yang lebih rendah, jadi prioritaskan.
Dan menurut saya secara umum, dengan situs e-niaga, banyak situs e-niaga memiliki ratusan, ribuan, bahkan mungkin puluhan ribu halaman. Prioritas sangat penting. Ketika Anda memiliki semua halaman itu, Anda harus menentukan di mana sedikit yang dapat menghasilkan pendapatan paling banyak. Dan Anda tidak ingin terlalu fokus pada halaman yang mungkin tidak dapat menghasilkan banyak pendapatan dan tidak layak untuk difokuskan. Jadi, luangkan waktu untuk memprioritaskan dan menentukan halaman mana yang penting dan kemudian usahakan di sana.

Untuk sebagian besar situs e-niaga, sebagian besar akan berada di halaman produk tempat Anda ingin mengetahui harga, informasi ulasan, dan semua informasi lainnya tentangnya. Dan melakukannya secara manual sangat membosankan. Jadi sebagai gantinya, kami mengandalkan aplikasi atau ekstensi. Shopify memiliki beberapa aplikasi atau ekstensi yang bagus, seperti halnya Genta. Namun sering kali, Anda hanya dapat melakukan satu pengeditan inti pada template situs dalam kode, dan itu akan menskalakannya di semua situs. Maaf, semua halaman. Jadi aku bersamamu 100%. Anda tidak ingin melakukannya secara manual. Lakukan satu perubahan pada template yang bersifat algoritmik di semua halaman produk, atau jika terlalu sulit, cari aplikasi atau ekstensi yang dapat melakukannya untuk Anda.

Jika Anda akan memiliki ratusan atau ribuan halaman produk, sangat mungkin beberapa halaman berakhir sebagai halaman yatim piatu. Dan jika sebuah halaman adalah yatim piatu, artinya tidak memiliki tautan internal apa pun, maka peringkatnya tidak akan pernah baik. Pada dasarnya, semakin banyak tautan internal ke suatu halaman, pada dasarnya Anda mengatakan seberapa penting halaman ini bagi Anda? Jika itu ditautkan dari beranda Anda dan ada di nav teratas Anda, Anda membuatnya sangat terlihat. Tetapi jika halaman ini terkubur jauh di dalam situs web Anda atau yatim piatu, maka pada dasarnya memberi tahu mesin telusur bahwa itu tidak begitu penting. Dan sebagai hasilnya, peringkatnya tidak akan baik.

Ya. Dengan backlinking, itu bisa jadi sulit. Jadi, untuk internal link, ada beberapa panduan yang selalu kami ikuti. Jadi, pertama-tama, beranda Anda akan menjadi laman Anda yang paling kuat 99% sepanjang waktu. Jadi, jika ada produk atau kategori yang ingin Anda rangking lebih tinggi, tambahkan tautan ke sana dari beranda Anda. Selanjutnya menggunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs atau Moz. Anda dapat melihat halaman mana di situs Anda yang memiliki jus tautan atau otoritas halaman atau peringkat URL paling banyak. Buka halaman tersebut dan Anda dapat menambahkan tautan internal ke halaman produk atau halaman kategori terpenting Anda. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh. Katakanlah Anda memiliki konten… Sebelumnya saya berbicara tentang membuat halaman beasiswa dan mempromosikannya untuk backlink. Katakanlah Anda memiliki halaman beasiswa yang mendapatkan puluhan backlink dari universitas. Apa yang dapat Anda lakukan adalah pergi ke halaman beasiswa itu, menambahkan tautan internal ke halaman produk dan halaman kategori terpenting Anda, tetapi kemudian juga menghapus header dan footer teratas sehingga sekarang, alih-alih semua jus tautan itu tersebar di lusinan halaman, sekarang hanya segelintir, mungkin 5 atau 10.
Setiap tautan itu akan menjadi jauh lebih kuat, terutama daripada menjadi elemen NAV teratas di tubuh itu sendiri. Dan itu juga dapat berdampak positif pada peringkat.

Ya. Sebenarnya saya sudah lama melakukan ini, tapi saya selalu terlalu sibuk untuk menerbitkan studi kasus. Saya akhirnya sempat menerbitkan studi kasus bulan lalu. Jadi, setelah 10 tahun melakukan ini, saya membutuhkan waktu 10 tahun untuk menerbitkan sebuah studi kasus. Tapi itu ada di gloves.com, dan tulisan lengkapnya ada di situs web 180 marketing.com, jika Anda penasaran. Tapi pada dasarnya, gloves.com, ketika domain diperoleh, dan tidak ada apa-apa di situs web, itu tidak digunakan. Itu seperti DR 2. Jadi kami mulai dari awal. Dan bersama mereka, mereka menjual sarung tangan sekali pakai dan sarung tangan nitril dan sarung tangan lateks. Jadi kami melakukannya… Pertama, kami melakukan banyak penelitian kata kunci untuk melihat halaman mana yang perlu kami miliki dan menemukan semua variasi ekor panjang. Jadi mungkin Anda memiliki sarung tangan lateks. Dan kemudian kami menemukan orang mencari berdasarkan warna. Jadi sarung tangan lateks biru, sarung tangan lateks ungu, sarung tangan lateks hitam. Kami melihat orang-orang itu mencari berdasarkan industri. Jadi industri makanan, tattoo untuk chef, untuk tattoo artist, untuk apapun. Jadi, kami menemukan semua cara orang mencarinya dan membangun peta situs yang perlu kami miliki untuk mendapatkan peringkat yang baik.
Kemudian mereka ada di Shopify, jadi kami melakukan audit teknis untuk melihat apakah ada masalah teknis dan dibersihkan. Ada beberapa masalah dengan tautan rusak dan kanonikalisasi, jadi kami membereskan semuanya. Kemudian kami membuat konten yang dioptimalkan untuk semua halaman kategori teratas mereka. Kami melakukan banyak blogging untuk meningkatkan otoritas topikal mereka. Jadi, kami melakukan penelitian untuk melihat pertanyaan apa yang orang miliki tentang produk ini. Dan kemudian kami menulis lusinan artikel untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan itu. Dan kemudian kami juga melakukan pembangunan tautan yang berat dan berat. Kami melakukan 20 hingga 40 tautan per bulan. Dan ini menggunakan strategi yang sama yang saya sebutkan. Ulasan produk, beasiswa, posting tamu, apa saja. Dan banyak pekerjaan yang dilakukan untuk itu. Tapi lalu lintas mereka berubah dari nol menjadi 50.000 per bulan hanya, menurut saya, kurang dari 12 bulan.

Apa yang terjadi setelah 12 bulan?

Oh, kita bisa memeriksanya sekarang. Saya percaya itu di 30-an.

Ya, saya pikir itu 30-an.

40, maaf. Saat ini, 41.

Peringkat domain adalah 41 sekarang. Dan peringkat mereka sekitar 50.000. Ahrefs menunjukkan 50 ribu perkiraan kunjungan organik. Dan sampai sekarang, mereka memiliki sekitar 700 domain pengarah.

Menurut saya tidak berdampak langsung, tapi menurut saya berdampak tidak langsung. Jadi, jika Anda mendapatkan banyak tautan dari Facebook dan Twitter dan sebuah halaman dibagikan banyak, menurut saya berbagi tautan tidak akan berdampak langsung pada peringkat Anda. Namun biasanya, jika sebuah konten benar-benar bagus dan banyak dibagikan, seringkali konten tersebut akan memiliki jangkauan yang lebih luas dan berakhir di depan blogger, lalu blogger akan menautkannya. Ada korelasi yang sangat tinggi antara social share dan backlink. Jadi, menurut saya bukan karena saham yang meningkatkan peringkat. Saya pikir konten yang dibagikan akan menarik backlink, dan backlink itulah yang sebenarnya meningkatkan peringkat.

Oh ya. Jika Anda melakukan sesuatu cukup lama, Anda akan selalu membuat kesalahan. Ada kalanya kami mengirimkan siaran pers dengan tautan yang salah dan didistribusikan ke ratusan outlet. Ada kalanya mencoba menghapus duplikat URL dari alat penghapus konsol pencarian Google dan kami secara tidak sengaja memindahkan seluruh situs web. Hal-hal seperti itu terjadi. Dan menyenangkan untuk ditertawakan sekarang. Pada saat itu, tidak. Tapi itu hanya salah satu dari hal itu, menerima bahwa Anda akan membuat kesalahan dan hanya memasukkan proses dan prosedur untuk memastikan hal itu tidak terjadi lagi. Saya bangga mengatakan bahwa kami tidak pernah membuat kesalahan seperti itu dalam lima tahun atau lebih. Tapi sejak awal, jika seseorang memulai, tentu saja, banyak hal akan terjadi dan Anda akan belajar darinya. Dan itulah yang membuat Anda menjadi ahli.

Saya siap untuk api cepat.

Sesuatu yang baru secara profesional? Ini lucu karena sebagian besar waktu saya hanya melewati 180. Jadi secara profesional, sebenarnya tidak ada yang baru. Hanya mengembangkan perusahaan dan mengalami bagaimana rasanya mengelola perusahaan dengan ukuran yang sedikit lebih besar dalam beberapa tahun sebelumnya.

Saya ingin pensiun pada usia 40, tetapi bahkan jika saya pensiun, saya mungkin masih ingin mengerjakan sesuatu.

Makanan Thailand.

Inspirasi saya? Saya penggemar berat Tony Robbins. Saya pikir ceritanya dan ajarannya sangat membantu saya dan membantu pola pikir dan pandangan saya. Jadi, Tony Robbins.

Astaga. Saya mungkin mencari peringkat untuk kata kunci. Saya tidak ingat. Oh tunggu. Tidak, saya pikir saya melihat keseluruhan kasus Johnny Depp, Amber Heard Court. Itu menarik bagi saya.

Ya, saya menghargai Anda mengajak saya. Ini sangat menyenangkan.