Pemasaran YouTube dan Video dengan SMX West Speaker Jake Larsen

SMX West adalah konferensi pemasaran pencarian empat hari yang berlangsung di San Jose, CA, Senin depan 3/11 hingga Kamis 14/3. Jika Anda pernah menghadiri konferensi SMX sebelumnya, kemungkinan besar Anda sudah terdaftar untuk menghadiri acara minggu depan – karena Anda tahu jenis informasi dan tindakan kelas satu yang dapat Anda harapkan. Jika Anda belum menghadiri SMX atau tidak yakin apakah Anda bisa hadir minggu depan, jika Anda sama sekali di pagar, atau jika Anda tidak yakin apa imbalan kehadirannya, baca terus.

Ini adalah wawancara dengan Jake Larsen, pembicara SMX West dan pemasar YouTube yang brilian. Saya meminta Jake untuk menjelaskan komponen penting dalam menggunakan YouTube sebagai saluran pemasaran. Seperti yang akan Anda lihat, jika Jake adalah indikasi dari ide, taktik, dan saran berkualitas yang dibagikan oleh ratusan pembicara SMX West minggu depan, Anda tidak boleh melewatkannya. Jika Anda merasa yakin setelah membaca wawancara ini, pastikan untuk mendaftar dengan kode diskon SMXW13bruceclay untuk mendapatkan diskon 10%. Dan mendaftarlah ke lokakarya SEO Bruce Clay untuk pelatihan SEO satu hari yang akan meningkatkan keahlian pemasaran Internet dan minggu Anda.

Tapi sekarang, mari kita pikirkan video. Sudahkah Anda membuat video untuk bisnis Anda? Sudahkah Anda mempertimbangkan kemungkinan keterlibatan dan kesadaran YouTube? Apakah Anda bertanya-tanya di mana untuk memulai? Jake Larsen adalah manajer pemasaran video di ZAGG, sebuah perusahaan aksesoris elektronik yang saluran YouTube-nya ZAGGtv menawarkan 23 juta tampilan saluran dan meningkatkan penjualan online 65%. YouTube bahkan meminta ZAGG untuk menjadi Duta YouTube, yang bertugas membantu bisnis lain menggunakan YouTube untuk mendapatkan efek terbaik. Ikuti Jake di Twitter, @JakeLarsen7, untuk mengakses wawasannya yang selalu siap untuk memanfaatkan peluang YouTube dan video untuk bisnis. Inti masalah…

Virginia Nussey: Apa yang dapat Anda sampaikan kepada khalayak umum tentang pemilik bisnis dan pemasar yang akan memberi mereka rahasia video viral?

Jake Larsen: Rahasia besar untuk membuat video menjadi viral adalah TIDAK mencoba dan membuat video viral. Orang-orang terlalu fokus untuk mencoba membuat satu video menjadi viral ketika mereka harus fokus membangun saluran mereka dengan membuat banyak video yang memberikan nilai bagi pemirsa.

Anda harus menganggap Saluran YouTube Anda seperti Saluran TV. Anda tidak pergi ke stasiun TV favorit Anda dan menonton hanya satu video. Ketika Anda menemukan acara TV yang Anda sukai, Anda kembali setiap minggu untuk menonton episode terbaru. Saluran YouTube Anda harus sama dengan Anda, pembuatnya, menghasilkan beberapa video terjadwal.

Jika Anda ingin info lebih lanjut, Anda dapat membaca artikel ini tentang Taktik Viral.

VN: Seperti apa proses brainstorming Anda untuk ide video?

JL: Sejujurnya saya mencoba dan berpikir apa yang ingin saya tonton. Saya mencari video lain di industri yang sama dan memikirkan apa yang dapat kami buat untuk membuat video kami menonjol. Saya juga berpikir dalam hal kata kunci dan tren. Apa yang orang cari?

VN: Menurut pengalaman Anda, apakah ada jenis video yang berfungsi untuk vertikal bisnis yang berbeda?

JL: Semua video masuk ke dalam tiga proposisi nilai, saya menyebutnya "tiga saya"; Informasional, Instruksional, Intertaining (Menghibur) Siapa pun dapat membuat video yang sesuai dengan kategori ini terlepas dari industri apa yang mereka geluti.

Video uji awal kami telah bekerja dengan baik untuk ZAGG di masa lalu. Ketika kami meluncurkan InvisibleSHIELD EXTREME, kami memutuskan untuk menaikkan taruhan itu di video dan akhirnya membuahkan hasil.

VN: ZAGG adalah duta pemasaran YouTube dan dalam pengumumannya, YouTube menjelaskan penggunaan merek iklan TrueView untuk mengarahkan lalu lintas sebagai alasan di balik pengakuan tersebut. Saran dan kiat apa yang dapat Anda bagikan untuk bisnis yang mempertimbangkan iklan TrueView? Atau apakah Anda menyarankan bisnis yang baru memulai YouTube dengan jenis atau kehadiran iklan yang berbeda? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: Pertama, tidak ada Pemasar Ahli, hanya pemasar berpengalaman dan penguji ahli. Jadi uji semuanya dan bersenang-senanglah bereksperimen. Ada banyak cara untuk menguji video. Sesuaikan panjangnya, ajakan bertindak, nada, warna, tombol, dan skrip. Anda bahkan dapat mengubah grup penargetan; usia, jenis kelamin, lokasi, minat, kata kunci, dll.

Saya akan menyarankan membangun video di sekitar klik. Coba dan minta pengguna mengklik layar sebelum 30 detik. Dengan TrueView instream, Anda tidak dikenakan biaya untuk klik, Anda akan dikenakan biaya untuk penayangan. Penayangan adalah saat pengguna menonton setidaknya setengah dari Iklan atau 30 detik. Dapatkan perhatian mereka dalam 10 detik pertama, tunjukkan proposisi nilai Anda, dan buat mereka mengklik sebelum 30 detik.

VN: Saluran YouTube ZAGGtv terlihat sangat terorganisir dan dioptimalkan. Rekomendasi apa yang Anda miliki untuk membuat daftar putar, meningkatkan pelanggan, dan mengoptimalkan saluran YouTube?

JL: Daftar Putar: Bagi video Anda ke dalam grup yang sesuai berdasarkan topik.
Pelanggan: Buat Video yang memberikan nilai. Beri tahu orang-orang untuk Berlangganan ke Saluran Anda menggunakan Anotasi. Orang malas, membuat berlangganan mudah dan nyaman.
Mengoptimalkan:

A. Judul: Pastikan judulnya Menarik, Relevan dan memiliki kata kunci yang ingin Anda rangking.
B. Thumbnail: Buat gambar thumbnail yang memohon untuk diklik.
C. Detail: Pastikan Anda mengisi sebanyak mungkin detail tentang video Anda. Ada jutaan video yang diunggah ke YouTube. Satu-satunya cara YouTube tahu tentang video Anda adalah apa yang Anda berikan kepada mereka.
D. Tags: Pastikan Anda Tag juga videonya, semakin banyak semakin meriah.
Perlakukan gambar Judul dan Gambar Mini Anda seperti artis musik memperlakukan Nama Album dan Gambar Sampul mereka.

VN: Kamera video dan perangkat lunak pengeditan video apa yang akan Anda rekomendasikan untuk bisnis kecil yang ingin berinvestasi dalam kehadiran YouTube?

JL: Mulailah dari yang kecil dan bangun diri Anda. Harga peralatan kamera telah turun cukup banyak dalam beberapa tahun terakhir. Anda tahu lagi perlu menghabiskan ribuan dolar untuk produksi video. Bahkan salah satu video kami yang paling sukses (dan paling dibenci) dibuat dari kamera komputer. Kami bahkan telah membuat video yang ditampilkan di Utah Jazz Jumbo Tron dan iklan TV yang semuanya diambil dari smartphone. Kami ingin memiliki tampilan dan nuansa itu.

Inilah yang saya rekomendasikan;

• Kamera DSLR – Sekitar $600
• Mikrofon Nirkabel atau Shotgun – $300
• Adobe Premiere atau Final Cut Pro

Jika Anda tidak ingin mengeluarkan uang untuk perangkat lunak, Anda dapat mengeditnya di iMovie atau Windows Movie Maker, yang disertakan dengan komputer mana pun. Anda bahkan dapat mengedit di YouTube sendiri jika Anda benar-benar ingin mem-bootstrapnya. Jika Anda serius tentang video, saya akan merekomendasikan Adobe Premier, ini bekerja dengan baik dengan perangkat lunak Adobe lainnya.

Jangan berhemat pada mikrofon. Tidak ada yang berteriak amatir dan membuat orang gila lebih dari audio yang buruk.

VN: Sumber daya apa yang diperlukan untuk mempertahankan kampanye AdWords untuk Video yang produktif dan menguntungkan?

JL: Pada dasarnya uang dan waktu dengan beberapa kreativitas. Karena AdWords untuk Video sangat baru, sangat murah untuk mendapatkan lalu lintas ke situs Anda. BPK untuk kata kunci di AdWords terus meningkat dan semakin tinggi, sehingga semakin sulit untuk mendapatkan ROI. CPV (Cost Per View) sangat murah di YouTube membuat lalu lintas pembelian ke situs Anda terjangkau.

VN: Apakah penggabungan iklan video AdWords dan YouTube membuat iklan di YouTube lebih mudah atau lebih kompleks?

JL: Ya.