ITP 2.2 Apple: 1 Hari Kedaluwarsa Cookie Pelacakan yang Ditetapkan Melalui Dekorasi Tautan

Apple menciptakan ITP atas nama privasi.

Pada dasarnya, ITP asli mempersulit penggunaan cookie pihak ketiga untuk melacak pengguna Safari di iOS dan MacOS dan ini sejalan dengan upaya Firefox ETP dalam privasi. Itu menambahkan jendela 24 jam ke cookie di domain yang ditandai sehingga mereka dapat dilacak lintas domain, setelah itu akses ke cookie pihak ketiga diblokir. Ini menimbulkan masalah bagi banyak penyedia pelacakan karena banyak pelacakan dilakukan dengan cookie pihak ketiga.

Solusi umum bagi pemasar adalah beralih ke cookie pihak pertama. Namun, di versi ITP yang lebih baru (2.0, 2.1, dan 2.2), Apple juga mulai membatasi penggunaan cookie pihak pertama. Awal tahun ini, di ITP 2.1 Apple memperbarui ITP untuk memperhitungkan solusi yang dibuat oleh perusahaan di mana mereka akan membuat situs menjatuhkan cookie pihak pertama yang meniru fungsi cookie pihak ketiga. Dengan ITP 2.1, Safari menghapus cookie pihak pertama ini tujuh hari setelah diinstal di browser.

Perubahan terbesar ITP 2.2 dari 2.1 dan 2.0 membatasi durasi beberapa cookie set JavaScript pihak pertama menjadi satu hari—turun dari tujuh hari penerapan ITP 2.1.

Agar cookie dibatasi pada satu hari oleh ITP 2.2, tiga kondisi harus dipenuhi:

1. Cookie diatur melalui JavaScript (atau dalam kata-kata mereka, "diatur melalui document.cookie"). Kondisi ini juga diterapkan pada ITP 2.1 (lihat juga blog kami di ITP 2.1 untuk pengujian A/B).
2. Situs yang mengirim pengguna ke halaman arahan telah diklasifikasikan oleh ITP sebagai "memiliki kemampuan pelacakan lintas situs" (jaringan iklan utama, Google dan Facebook diklasifikasikan dengan cara ini)
3. Tautan menggunakan hiasan tautan (menggunakan parameter string kueri dan/atau pengidentifikasi fragmen)

Mari kita lihat lebih dekat ketiga kondisi di atas dan pahami bagaimana Convert terpengaruh dan apa yang dapat Anda lakukan.

Kondisi 1: Cookie Persisten Dibuat melalui document.cookie

Selanjutnya, semua cookie persisten yang dibuat melalui document.cookie JavaScript (sebagai lawan cookie yang ditetapkan oleh HTTP) akan ditetapkan kedaluwarsa dalam 24 jam jika domain perujuk telah diidentifikasi memiliki kemampuan pelacakan lintas situs dan URL berisi string kueri atau pengidentifikasi fragmen. Semua cookie pihak pertama yang dibuat oleh document.cookie yang belum dibuat melalui string kueri atau pengenal fragmen akan kedaluwarsa dalam 7 hari (sebagaimana disebutkan dalam ITP 2.1).

Cookie konversi dibuat melalui document.cookie Javascript sehingga kondisi pertama di bawah ITP2.2 berlaku . (seperti yang juga diterapkan di bawah ITP 2.1).

Kondisi 2: Merujuk Domain dengan Kemampuan Pelacakan Lintas Situs

Domain diklasifikasikan secara dinamis di bawah ITP oleh algoritme pembelajaran mesin:

1. Deteksi Pelacak Pentalan Pihak Pertama. Mendeteksi saat domain digunakan untuk pelacakan pengalihan saja. Ini akan diterapkan secara rekursif untuk semua domain dalam rantai pengalihan.
2. Sub Resource di bawah jumlah domain unik. Terkait dengan jumlah jalur yang tersedia di bawah domain. Platform pelacakan saat ini memiliki jumlah yang sangat kecil.
3. Sub Frame di bawah jumlah domain unik. Terkait dengan jumlah bingkai halaman yang tersedia di bawah domain.
4. Jumlah domain unik yang dialihkan ke.
5. Sistem tidak memiliki daftar putih atau daftar hitam. Sebaliknya setiap perangkat akan membangun daftar pencegahan pelacakan sendiri berdasarkan penggunaan web.

Jika domain diklasifikasikan sebagai domain pelacakan lintas situs melalui mesin klasifikasi berbasis pembelajaran mesin ITP yang dijelaskan di atas, dan ada dekorasi tautan, Safari akan mencegah penyimpanan cookie pihak pertama yang persisten.

Mengingat tidak ada daftar pusat domain yang diklasifikasikan untuk kemampuan pelacakan lintas situs, pemilik situs perlu menilai tautan mereka dan mengevaluasi pustaka JavaScript pihak ketiga yang mungkin menggunakan dekorasi tautan. Ini termasuk vendor teknologi iklan, firma pengukuran, pemasar afiliasi, dan jenis influencer tertentu. Facebook dan Google tentu terpengaruh oleh ITP 2.2.

Mari kita perjelas dengan sebuah contoh: Bayangkan Anda memiliki situs www.example.com, tempat kode pelacakan Konversi dipasang. Jika situs Anda menerima lalu lintas dari Google, Facebook (yang merupakan domain perujuk dalam hal ini, misalnya, pengunjung membuka URL ini di situs Anda: https://www.example.com?utm_source=google), semua cookie pihak pertama diaktifkan www.example.com akan dibatasi hingga 24 jam, karena lalu lintas ini berasal dari domain perujuk yang dianggap memiliki kemampuan pelacakan lintas situs dan ada hiasan tautan (lihat di bawah). Dengan demikian cookie Convert akan memiliki durasi 24 jam. Apa artinya? Jika Anda menjalankan eksperimen 7 hari, dan pengguna mengunjungi situs Anda pada hari 1 dan kemudian pada hari 3 (setelah jeda 2 hari), maka Konversi tidak akan dapat mengenali orang ini sebagai pengunjung yang kembali (karena cookie yang dibuat oleh browser akan dihapus mengikuti batasan baru!). Dan pengunjung ini akan diperlakukan sebagai pengunjung baru.

Oleh karena itu, kondisi kedua ini tidak ada hubungannya dengan Convert itu sendiri , melainkan dengan domain pengarah.

Kondisi 3: Dekorasi Tautan

Dekorasi tautan adalah teknik yang digunakan oleh platform teknologi Periklanan dan Pemasaran untuk mengaitkan klik, kunjungan, dan konversi (pembelian, unduhan, dll.) di berbagai domain menggunakan cookie pihak pertama.

Ada dua cara utama untuk menghias tautan.

Cara dasarnya adalah melampirkan informasi tambahan secara statis ke URL saat tautan dibuat. Berikut ini contoh tautan yang didekorasi:

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2019_promotion

Informasi setelah? dikenal sebagai kueri string, yang terdiri dari parameter (misalnya medium=). Bentuk lain dari dekorasi tautan menggunakan pengidentifikasi fragmen, yang diperkenalkan oleh hash (#).

Cara lain yang lebih kompleks untuk menghias tautan adalah dengan menjalankan beberapa kode Javascript yang dipicu ketika seseorang mengklik tautan dan secara dinamis menambahkan informasi ke tautan. Perusahaan akan melakukan ini ketika mereka ingin menyampaikan informasi khusus untuk klik individu yang mengarahkan seseorang ke situs tujuan. Misalnya, pengiklan mungkin melakukan ini untuk melacak kampanye iklan bergambar yang berjalan di beberapa situs penayang dan tertaut ke situs pengiklan. Alih-alih menyesuaikan tautan secara manual untuk setiap penerbit yang membawa iklannya, pengiklan dapat meminta kode untuk menambahkan “?publisher=[nama penerbit]” ke URL pada saat seseorang mengklik iklan. Dengan cara ini pengiklan dapat menentukan penerbit mana yang bertanggung jawab untuk mengirimkan pengunjung situs.

Jadi, syarat ketiga ini tidak ada hubungannya dengan Convert itu sendiri , melainkan dengan merujuk domain yang memiliki kemampuan pelacakan lintas situs DAN menggunakan hiasan tautan seperti yang dijelaskan pada contoh di atas.

Inilah Solusi Konversi

Gabungan tiga faktor di atas berarti bahwa cookie yang ditetapkan oleh Konversi akan terpengaruh oleh ITP 2.2, jika situs Anda tempat kode pelacakan Konversi dipasang menerima lalu lintas dari domain yang dianggap memiliki kemampuan pelacakan lintas situs dan Anda menggunakan dekorasi tautan untuk tujuan pengaitan.

Solusi yang sama berlaku seperti dengan ITP 2.1 yang dijelaskan di sini beberapa minggu yang lalu. Kami menyarankan pelanggan memindahkan proses pembuatan cookie dari browser dan ke server.

Anda dapat menemukan langkah-langkah untuk memfasilitasi pembuatan cookie sisi server tersebut di sini. Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat perubahan yang diperlukan pada infrastruktur server web Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Khawatir tentang ITP 2.2? Kami Menjaga Pelacakan Anda di Jalur

Ketika penyedia teknologi mencoba mencari solusi untuk pembatasan Apple, Apple akan terus menahan pelacakan yang mereka anggap tidak pantas, bahkan jika itu mengacaukan cara situs web dan pelacakan situs web saat ini beroperasi.

Banyak solusi saat ini mungkin tidak bertahan untuk jangka panjang jika tidak berubah dengan perubahan persyaratan privasi dan pembaruan pelacakan.

Di Convert, kami akan terus mengawasi hal ini seiring perkembangannya dan implikasinya bagi pelanggan kami. Anda akan menemukan kami berbicara tentang hal-hal yang menyangkut kelangsungan pelacakan dan juga berinovasi saat kami menawarkan alternatif terbaik.