ISE Kembali: Inilah Mengapa Penjual dan Pembeli Digital Signage Harus Mempertimbangkan Perjalanan Bisnis Spanyol

Ada mega-event di China dan Jepang yang mungkin menarik lebih banyak orang, tetapi Integrated Systems Europe (ISE) secara luas dipandang sebagai pameran dagang multinasional pro AV terbesar di dunia.

Setelah pembatalan dan versi acara yang terpotong selama puncak era COVID, acara tersebut kembali normal baru-baru ini di rumahnya yang baru di Barcelona, ​​​​Spanyol.

Pameran dagang tersebut telah melampaui Amsterdam, dan bersiap untuk era baru di sepanjang Mediterania mulai tahun 2021.

Itu berubah menjadi tahun 2022 karena COVID, dan versi yang diselesaikan pada awal Februari adalah pertunjukan pertama yang benar-benar lengkap di penggalian barunya. Itu menarik lebih dari 58.000 orang dan 1.000+ peserta pameran, turun dari puncaknya di Amsterdam pada 2019, tetapi naik dari acara era COVID.

Perasaan umum adalah bahwa tahun 2023 adalah tahun pertunjukan itu benar-benar kembali.

Meskipun saya berbasis di Amerika Utara, ISE adalah pertunjukan yang saya coba tayangkan setiap tahun. Itu terjadi, pada waktu normal, di awal tahun kalender dan tepat setelah CES di Las Vegas. Kuartal pertama tahun sering kali merupakan saat produsen perangkat keras mulai memamerkan produk display terbaru dan paling bersinar. Jadi OLED, QLED, dan microLED yang dibicarakan di CES kemudian juga muncul di ISE.

Ini adalah pertunjukan besar, dan seperti mitranya di AS InfoComm, ini melayani banyak pasar dan minat, dan melibatkan lebih dari sekadar teknologi papan merek digital. Ada seluruh aula yang dikhususkan untuk speaker audio dan mikrofon, dan area lainnya semua tentang IOT dan otomatisasi bangunan komersial/perumahan. Masuk akal bagi pemula untuk mulai berjalan-jalan dan bertanya-tanya, "Oke, mengapa saya datang ke sini lagi ???"

Tapi berjalanlah ke aula tertentu dan jawabannya sangat jelas. Ada ruang reklame digital khusus, dan ruang utama yang diisi dengan produk dinding video LED pitch terbaik dan layar LCD dan OLED yang paling ketat, paling ramping, dan paling terang. LG, Samsung, Sony, dan lainnya semuanya ada di sana, dan perusahaan teknologi besar seperti Google sekarang juga muncul di ISE.

Untuk seseorang yang meneliti atau menentukan produk tampilan visual yang besar, pertunjukan adalah tempat untuk mendapatkan inspirasi. Vendor layar, khususnya, secara bertahap menyadari bahwa kehadiran mereka di acara ini perlu melibatkan banyak pemikiran dan investasi dalam proses kreatif di layar.

Belum lama ini bahkan perusahaan display terbesar tidak melakukan lebih dari menjalankan video HD apa pun yang dapat mereka gali – seperti video flyover udara.

Sekarang, sebagian besar vendor memiliki materi iklan khusus untuk pengaturan stan. Vendor yang paling menonjol untuk itu adalah LG, yang memiliki demo hebat OLED transparan sebagai bahan jendela, dan pabrikan layar Turki Vestel (Ya, ada perusahaan layar yang sangat besar di Turki), yang memiliki dudukan sangat besar yang secara tematis terkait dengan master lukisan tua.

Bagi orang-orang seperti saya, yang pada waktu normal menghadiri banyak pameran dagang, produk dan layanan cenderung mewakili peningkatan bertahap, berlawanan dengan lompatan besar ke depan. Jadi jika pitch LED terbaik yang saya lihat terakhir kali saya berada di ISE adalah 0,7mm, sekarang menjadi 0,4mm.

Manusia biasa seperti saya akan kesulitan untuk menyipitkan mata dan membedakan antara 0,7mm dan 0,4mm, tetapi satu pabrikan ingin meningkatkan persaingan dengan menyuarakan nada 0,3mm, yang sebenarnya 0,39mm.

Perlombaan spesifikasi semuanya bisa menjadi sedikit konyol.

Bersamaan dengan materi iklan yang hebat di layar lebar, hal-hal yang menggairahkan saya – saya agak aneh – adalah apa yang saya sebut papan nama yang membosankan. Dan ada banyak contoh bagus dari upaya layar yang membosankan tetapi sangat berharga.

Sementara pengalaman drive kreatif yang mencolok, profil tinggi, dan seringkali sangat mahal di tempat-tempat besar seperti kompleks perkantoran, pusat perbelanjaan, dan bandara, ada semakin banyak contoh dari apa yang saya sebut tanda daging dan kentang yang juga mendorong pengalaman. Artinya, meskipun mungkin ada instalasi seni yang besar dan sangat mengesankan yang menggunakan teknologi dinding video LED untuk memperkuat ide-ide seperti kegembiraan perjalanan, ada juga semua jenis layar yang lebih kecil yang menghubungkan berapa lama waktu pemeriksaan keamanan, dan area pemeriksaan mana terbuka.

Saya melihat, berhenti di Inggris dalam perjalanan ke Spanyol, beberapa layar di luar beberapa toilet umum di stasiun kereta London Paddington. Mereka menghubungkan tingkat hunian waktu nyata, jadi jika penuh, seorang pelancong kereta api mungkin dapat mencoba toilet lain di tempat lain di stasiun yang luas.

Hal semacam itu mungkin tidak akan pernah memenangkan penghargaan digital signage, tetapi sebagai utilitas sederhana yang juga meningkatkan pengalaman, menurut saya itu luar biasa.

Kerumunan pro AV di AS umumnya menunggu hingga acara InfoComm pada bulan Juni, yang berputar setiap tahun antara Las Vegas dan Orlando, untuk melihat teknologi baru dan mengejar ketinggalan dengan mitra dan pengecernya. Ini sangat mirip dengan ISE dan berbagi pemilik – asosiasi perdagangan AVIXA. Tapi saya akan berargumen bahwa melakukan keduanya sepadan, jika anggarannya ada.

Bahkan jika sebuah perusahaan tidak benar-benar aktif di Eropa, ISE menawarkan perspektif baru, dan dapat menghasilkan ikatan bisnis baru yang membuat perluasan dan penjualan di luar Amerika Utara dapat dilakukan dan bermanfaat.

Saya juga hanya berpikir itu baik untuk melihat apa yang orang lain lakukan. Orang Amerika dan Kanada kadang-kadang dapat berpikir bahwa apa yang mereka lakukan maju dan bahkan terdepan di dunia. Tapi pergi ke Eropa dan ISE bisa menjadi pembuka mata yang nyata. Ada banyak inovasi di Eropa, dan dalam banyak hal terdapat lebih banyak inovasi dan investasi di sana.

Dalam delapan tahun atau lebih yang telah saya lalui, saya berarti lebih banyak perusahaan dan belajar banyak tentang ekosistem yang lebih luas dan berbagai cara mendekati papan merek digital. Saya juga mendapat banyak teman bisnis baru.

ISE berikutnya adalah akhir Januari-awal Februari 2024, di Barcelona. Menuju ke sana bisa menjadi tantangan, tetapi begitu sampai di sana, mudah untuk berkeliling dan biayanya relatif, terutama dibandingkan dengan London, New York atau Las Vegas (yang sekarang bukan kunjungan murah).

Satu hal lagi. Jika Anda pergi, pelajari beberapa frasa. Saya yakin bahasa Inggris sangat umum di kota yang menakjubkan itu. Tidak. Saya memiliki banyak perjalanan taksi yang dimulai dengan banyak pekerjaan menjembatani kesenjangan bahasa tentang ke mana saya harus pergi.

Namun, jangan biarkan hal itu menghentikan Anda untuk pergi.