Jumlah kata untuk SEO: Apakah masih menjadi faktor peringkat?

Jumlah kata adalah faktor peringkat kembali, oh, 2005. Perwakilan Google terus memberi tahu kami (di sini dan di sini dan di sini dan di sini dan ...) bahwa menyesuaikan jumlah kata pada halaman tidak akan membuatnya peringkat lebih tinggi.

Namun mereka tetap menyarankan untuk membuat “konten yang kaya dan mendalam”. Ringkasan konten masih memberikan jumlah kata minimum untuk dihormati oleh pembuat konten. Yoast masih memanggil Anda jika posting Anda tidak cukup panjang. Dan alat SEO semuanya melaporkan jumlah kata.

Mengapa?

Apakah komunitas SEO mengalahkan kuda mati (lagi)? Atau apakah jumlah kata masih menjadi faktor peringkat di tahun 2020 dan seterusnya?

Saya sarankan kita melihat bagaimana algoritme pembelajaran mesin memperlakukan metrik individu untuk menemukan satu penjelasan tentang apa yang terjadi.

Buktinya: korelasi kuat antara jumlah kata dan peringkat

Mari kita perjelas untuk sekali dan untuk semua: di hampir semua situs, ada bukti kuat dan konklusif untuk korelasi antara jumlah kata dan peringkat.

Dalam sebagian besar (tetapi tidak semua) kasus, semakin banyak kata yang dimiliki suatu halaman, semakin baik peringkatnya di Google.

Apa faktor peringkat?

Faktor peringkat adalah parameter halaman yang dipertimbangkan oleh algoritme peringkat Google saat memutuskan apakah akan memberi peringkat halaman Anda dalam hasil di depan atau di belakang pesaing Anda.

Pada hari-hari awal, ini cukup mudah untuk ditunjukkan. Memiliki kata kunci di tag <title> halaman, misalnya, jelas merupakan faktor peringkat. Jika Anda melakukannya, halaman Anda memperoleh poin yang tidak terlihat; jika tidak, Anda kehilangan poin tak terlihat. Dan ketika halaman Anda memiliki poin lebih banyak daripada halaman pesaing Anda untuk kata kunci yang sama, halaman Anda berada di urutan teratas untuk pencarian kata kunci tersebut.

Faktor peringkat di era pembelajaran mesin dan SEO kotak hitam

Masuk ke pembelajaran mesin. Algoritme pembelajaran mesin memeriksa halaman yang disukai pengguna. Berdasarkan pemeriksaan itu, mereka "belajar" untuk memprediksi dengan benar halaman yang diindeks yang juga akan disukai pengguna. Namun di balik algoritme pembelajaran mesin, tidak ada daftar fitur yang telah diprogram sebelumnya yang dinilai dan diperhitungkan.

Sebelum

• Apakah pengguna menyukai lebih banyak kata?
• Apakah pengguna menyukai 404?
• Apakah pengguna menyukai halaman cepat?
• …

Setelah

• Apakah pengguna akan menyukai halaman ini?

Hasilnya adalah algoritme kompleks yang pada dasarnya adalah kotak hitam: kita tidak tahu karakteristik halaman mana yang membuat perbedaan signifikan pada algoritme. Dalam banyak kasus, kami bahkan tidak dapat memperoleh daftar semua karakteristik yang diperhitungkan. Seringkali, kita hanya dapat mengamati korelasi.

Contoh korelasi antara peringkat halaman di SERPs dan frekuensi klik oleh Googlebot. Sumber: OnCrawl

Preferensi Google untuk komunikasi seputar standar kualitatif seperti "MAKAN" dan "konten kaya" adalah indikator yang baik bahwa algoritme peringkat tidak lagi didasarkan pada sejumlah elemen eksplisit yang terdefinisi dengan baik.

Sumber: Google Webmaster Central Blog – Apa yang harus diketahui webmaster tentang pembaruan inti Google

Konsekuensi lain dari jenis algoritme ini adalah bahwa meskipun kita mengetahui bahwa ada sesuatu yang merupakan faktor peringkat, hampir tidak mungkin untuk mengatakan seberapa besar pengaruh faktor peringkat tersebut pada halaman tertentu.

Contoh bagus dari faktor peringkat yang diketahui dengan dampak yang tidak diketahui adalah faktor UX seperti kecepatan halaman dan metrik Core Web Vitals baru yang akan datang pada tahun 2021. Google mengonfirmasi bahwa ini jelas merupakan faktor peringkat. Tetapi kecepatan halaman yang luar biasa tidak selalu akan menempatkan Anda di depan pesaing yang relatif lambat.

Ini karena dalam algoritme pembelajaran mesin, kombinasi dari berbagai faktor yang dapat memberikan dorongan atau hambatan pada halaman. Setiap faktor peringkat tidak memiliki pengaruh khusus, tetapi hanya dalam hubungannya dengan semua elemen halaman lainnya.

Sumber: Vincent Terrasi – “Pembelajaran Mesin yang Dapat Dijelaskan untuk Faktor Peringkat” (Brighton SEO 2020)

Jika ini adalah sesuatu yang ingin Anda jelajahi lebih jauh, Anda bukan satu-satunya. "Keterjelasan" dari algoritma kompleks adalah subjek penelitian saat ini. Vincent Terrasi dari OnCrawl berbicara di Brighton SEO tentang penggunaan beberapa metode ini untuk menentukan faktor peringkat yang paling memengaruhi URL individual (Sayangnya–dan dapat diduga–, hal semacam ini sangat mahal secara komputasi saat ini.)

Kasus untuk jumlah kata

Sebagai contoh, mari kita lihat sepasang halaman imajiner karya Susie A. Penulis, seorang ahli yang diakui di bidangnya. Kedua halaman menangani subjek kompleks yang sama:

• Halaman A panjangnya 200 kata. Katakanlah itu ringkasan untuk masyarakat umum dari studi mendalam yang dilakukan Susie.
• Halaman B panjangnya 5000 kata. Ini berisi studi lengkap dan kesimpulan.

Tidak mengherankan bahwa halaman 5000 kata mungkin memiliki peringkat lebih tinggi. Ini lebih mungkin untuk mendapatkan lebih banyak backlink dari para ahli yang relevan di bidang yang sama. Ini mungkin terlihat lebih seperti konten berperingkat tinggi yang pernah diterbitkan Susie sebelumnya. Singkatnya, peringkatnya lebih baik karena ditulis oleh Susie, karena subjek teknisnya, dan karena kontennya dalam bentuk panjang.

Tapi itu tidak berarti semua konten berdurasi panjang memiliki peringkat yang lebih baik. Sekarang bayangkan halaman C dan D, keduanya menyajikan produk yang sama untuk dijual:

• Halaman C panjangnya 200 kata tetapi berisi deskripsi produk yang ringkas dan akurat.
• Halaman D memiliki 1500 kata. Itu diisi dengan kata kunci untuk sesuatu yang samar-samar terkait dengan produk.

Di sini, kami berharap Pace C memiliki peringkat yang lebih baik karena tidak ada yang membaca deskripsi produk yang panjang, isian kata kunci akan menghukum halaman, dan seterusnya.

Namun dalam studi Susie dan halaman produk, jumlah kata berperan dalam evaluasi akhir, bukan karena halaman tersebut memiliki jumlah kata tertentu, tetapi karena jumlah kata secara inheren terkait dengan gaya, subjek, penulis, maksud, dan isi.

Bagaimana menemukan jumlah kata yang tepat untuk halaman Anda

Jika Anda ingin memanfaatkan jumlah kata sebagai "faktor peringkat", Anda bisa. Tetapi Anda harus mencari tahu berapa jumlah kata yang akan meningkatkan setiap jenis halaman di situs dengan ukuran dan industri yang sama dengan milik Anda.

Kabar baiknya adalah Anda dapat menggunakan kinerja situs Anda sendiri untuk menemukan jumlah kata yang paling sesuai untuk halaman Anda.

Anda dapat melakukan ini dengan banyak cara, tetapi inilah cara cepat dan mudah untuk melakukannya di OnCrawl.

Pisahkan URL Anda ke dalam grup berdasarkan jenis halaman

Setiap jenis halaman memiliki tujuan dan karakteristik yang berbeda. Anda paling tahu jenis halaman mana yang ada di situs Anda. Milik kami, misalnya, memiliki halaman produk SaaS, halaman arahan kampanye pemasaran singkat, posting blog, pagination blog…

Kami jelas tidak ingin menerapkan standar yang sama pada posting blog seperti pada halaman fitur SaaS, jadi kami akan memastikan halaman ini masuk ke grup terpisah.

Beralih segmentasi di OnCrawl

Anda dapat menggunakan segmen di OnCrawl untuk melakukan ini berdasarkan kriteria apa pun yang ingin Anda gunakan, dari daftar manual hingga struktur URL hingga jumlah kunjungan organik…

Cari tahu peringkat kata apa yang terbaik

Untuk setiap kelompok, periksa distribusi jumlah kata dibandingkan dengan peringkat halaman. Di sini kami melihat data peringkat untuk peringkat halaman rata-rata untuk negara tertentu, seperti yang dilaporkan di Google Search Console.

Anda mungkin melihat korelasi yang tinggi antara jumlah kata pada jenis halaman dan peringkat tertentu. Jika demikian, temukan rentang jumlah kata yang sesuai dengan peringkat terbaik.

Contoh halaman yang lebih panjang berkinerja lebih baik. Sumber: OnCrawl

Contoh halaman yang lebih pendek berkinerja lebih baik. Sumber: OnCrawl

Di sisi lain, Anda mungkin tidak melihat korelasi yang tinggi antara jumlah kata dan peringkat. Jika tidak ada korelasi, tidak ada gunanya mencoba mempertahankan batas jumlah kata yang sewenang-wenang untuk menentukan peringkat halaman Anda.

Contoh korelasi lemah antara jumlah kata dan visibilitas di SERP. Sumber: OnCrawl

Namun, jumlah kata mungkin masih memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan situs Anda–seperti berapa lama mereka berada di situs, berapa banyak laman yang mereka kunjungi–dan apakah mereka berkonversi atau tidak. Jika jumlah kata tidak berpengaruh pada halaman Anda untuk tujuan peringkat, periksa korelasi antara jumlah kata dan perilaku pengguna sebelum membuang aturan Anda untuk panjang salinan ke luar jendela!

Ekspor daftar halaman dengan jumlah kata yang kurang ideal

Dapatkan daftar halaman Anda untuk diperbarui. Di OnCrawl, Anda dapat mengklik bagian grafik untuk melihat daftar halaman dalam grup halaman yang Anda lihat yang tidak termasuk dalam rentang yang Anda anggap optimal.

Menggunakan Data Explorer untuk mendapatkan daftar halaman yang jumlah kata-nya harus ditingkatkan. Sumber: OnCrawl

Tambahkan informasi tambahan yang ingin Anda miliki dengan menambahkan kolom di Penjelajah Data, lalu ekspor laporan.

Takeaways: jumlah kata pada tahun 2020 dan seterusnya

Jumlah kata tidak dikodekan ke dalam algoritme peringkat Google. Ketika perwakilan Google mengatakan tidak ada faktor peringkat "jumlah kata", mereka tidak bercanda: tidak ada jumlah kata ajaib yang akan menjamin Anda meningkatkan peringkat.

TETAPI. Dalam konteks yang tepat, jumlah kata adalah indikator yang sangat andal dari faktor-faktor lain yang dapat diperingkat di halaman. Karena jumlah kata bervariasi dengan banyak elemen lain, jumlah kata yang "salah" menunjukkan masalah dengan faktor peringkat lainnya untuk jenis halaman tertentu pada jenis peringkat situs web tertentu untuk jenis istilah pencarian tertentu. Singkatnya: bahkan hari ini, jumlah kata adalah salah satu dari banyak faktor yang dapat sangat memengaruhi peringkat.

Jadi, jangan singkirkan alat Anda yang memeriksa jumlah kata di postingan dan halaman Anda! Tentu saja Anda tidak boleh membabi buta mengikuti rekomendasi untuk "500-800 kata" atau "konten bentuk panjang". Namun, Anda harus benar-benar menyesuaikan template dan gaya copywriting Anda menjadi sesingkat — atau sedalam — seperti halaman lain dari jenis yang sama di situs Anda (atau situs pesaing Anda!) yang berperingkat baik untuk kueri target Anda.