Apakah SEO Layak? 7 'Bruce-isms' untuk Mengajukan Kasus ke Manajemen

Bruce Clay adalah presiden Bruce Clay, Inc., pemimpin industri dan penerima penghargaan pencapaian seumur hidup SEO. Dalam hampir dua dekade karir SEO-nya, dia menasihati ribuan bisnis tentang cara membawa kehadiran web mereka ke tingkat berikutnya dengan SEO. Dengan klien mulai dari pemilik usaha kecil hingga eksekutif Fortune 500, Bruce memiliki pandangan langsung tentang apa yang diperlukan untuk menggandakan, melipattigakan, dan menggandakan lalu lintas web dan konversi untuk bisnis di setiap industri. Bruce juga seorang pria yang pada umumnya dapat dikutip. Pernah dengar yang ini?

“Bukan tugas optimasi mesin pencari untuk membuat babi terbang. Adalah tugas SEO untuk merekayasa ulang situs web secara genetik sehingga menjadi elang.” Ya, itu Bruce! (Tweet Ini!)

Ketika Bruce mempresentasikan tentang SEO di konferensi industri atau acara pendidikan, saya dapat memberi tahu Anda bahwa ada aliran nugget emas di Twitter yang dikaitkan dengannya. Saya baru-baru ini memilih otaknya untuk mendapatkan beberapa tip untuk SEO internal yang ingin mendapatkan dukungan untuk mengembangkan sumber daya SEO. Seperti yang diharapkan, kami telah menangkap beberapa penjaga. Jika Anda seorang SEO internal dan semua ini terdengar familier bagi Anda, jangan ragu untuk menyematkan dan men-tweet beberapa kutipan klasik Bruce Clay.

Apa yang Perlu Diketahui C-Suite Tentang SEO

Apa faktor utama yang harus diketahui manajemen tentang SEO? Bruce ingin CMO dan CEO di seluruh papan untuk mempertimbangkan hal berikut saat mereka bergerak pada inisiatif SEO:

1. SEO adalah Investasi
2. Pilih Perusahaan SEO dengan Bijak
3. Agensi SEO Bisa Menjadi Sekutu yang Kuat
4. SEO adalah Marathon, Bukan Dash
5. Pemasaran Lintas Kereta dan Departemen TI tentang Inisiatif SEO
6. SEO, PPC dan SMM Harus Bergabung
7. Kurangnya SEO adalah Bug

1. SEO adalah Investasi

Memahami nilai SEO adalah langkah pertama dalam memutuskan apakah SEO layak untuk bisnis Anda.

“ SEO menghasilkan lalu lintas dan merek dalam hasil pencarian organik di Google, Bing dan Yahoo! SEO membutuhkan usaha, energi dan fokus. Ini adalah ruang kompetitif di mana perusahaan harus bersaing dengan satu juta atau lebih hasil. SEO memakan waktu dan membutuhkan pengetahuan ahli — tidak ada jalan pintas ,” kata Bruce. [Tweet ini!]

2. Apa yang Harus Diperhatikan Saat Memilih Perusahaan SEO

Bruce merekomendasikan agar perusahaan SEO dipilih berdasarkan rekam jejak proyek yang sukses. Mereka harus berumur panjang di industri dan mendukung atau mensponsori acara industri. Mereka harus memiliki konsultan berpengalaman pada staf yang merupakan pemimpin yang diakui, baik penulis yang diterbitkan atau pembicara konferensi. Hasil perusahaan SEO dan reputasi dari mulut ke mulut harus berbicara sendiri. [Tweet ini!]

“Selain itu, perusahaan SEO terbaik tidak pernah memiliki penalti. Mereka tidak pernah membeli tautan atau mengambil jalan pintas. Saat memilih perusahaan SEO, teliti mereka dan pastikan mereka tidak melanggar persyaratan layanan mesin pencari. Jika Anda menyewa perusahaan SEO yang terlibat dalam praktik tidak etis, mereka dapat membakar situs Anda dan menyebabkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki pada lalu lintas dari pencarian , ” Bruce memperingatkan. [Tweet ini!]

3. Agensi SEO adalah Sekutu yang Kuat untuk SEO In-house

Bruce merekomendasikan bahwa, idealnya, bisnis harus memiliki SEO internal serta konsultan dari perusahaan SEO luar. Memindahkan jarum bisa menjadi tugas yang sulit, dan pengetahuan tambahan serta dukungan yang dapat diberikan oleh agensi SEO untuk SEO internal sangat berharga. Kekuatan tambahan dapat memicu upaya SEO saat ini, dengan SEO internal yang mengatur perubahan situs web yang disarankan oleh konsultan. Mesin pencari terus berkembang. Apa yang berhasil dua tahun lalu dan mampu menghasilkan lalu lintas adalah hukuman hari ini.

“Sangat penting untuk tetap mengikuti metodologi SEO terbaru – itu sangat memakan waktu. Dibutuhkan beberapa jam sehari yang mungkin tidak dimiliki oleh SEO in-house solo. Agen atau konsultan SEO dapat menjadi sekutu yang kuat, mengisi celah dengan membimbing dan membimbing SEO internal,” saran Bruce. “Dapatkan yang terbaik dari kedua dunia dengan manajer SEO internal DAN konsultan SEO.” [Tweet ini!]

4. Tetapkan Harapan: SEO adalah Marathon, Bukan Dash

Tetapkan harapan dari awal (dan sepanjang) dengan memberitahukan bahwa pengoptimalan mesin telusur membutuhkan waktu. Bersiaplah untuk membuktikan ROI, dan ingat bahwa kesuksesan tidak terjadi dalam semalam — SEO adalah investasi. Imbalan untuk investasi itu biasanya besar.

“Anggaran klien kami bervariasi antara $3.000 dan $40.000 per bulan. Pengembalian investasi tersebut umumnya besar, meskipun tidak langsung. Diperlukan waktu lima hingga tujuh bulan untuk melihat manfaat penuh dari SEO, karena ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan dan perubahan yang harus dilakukan, ”jelas Bruce. “ SEO adalah maraton, bukan lari .” [Tweet ini!]

5. Pemasaran Lintas Kereta dan Departemen TI tentang Inisiatif SEO

Di sebagian besar perusahaan, tim TI terpisah dari tim pemasaran. Namun, dalam hal SEO, kedua departemen harus dilatih tentang SEO secara bersamaan. Masing-masing perlu memahami apa yang dipertaruhkan dan tahu apa yang akan menghambat SEO jika tidak dilakukan dengan benar.

“Akibatnya, kedua departemen akan memahami mengapa perubahan perlu dilakukan dan memahami bagaimana menerapkannya bersama-sama,” kata Bruce. “Adalah tugas SEO untuk menginjili ke kedua departemen dan membuat mereka memahami bahwa inisiatif SEO akan membantu semua orang.” [Tweet ini!]

6. Buat Front Terpadu: Gabungan SEO, PPC, dan SMM

SEO, pencarian berbayar, dan pemasaran media sosial adalah sumber lalu lintas yang berharga. Bruce menunjukkan bahwa dari ketiganya, SEO seringkali yang paling ekonomis, tetapi juga sangat teknis untuk diterapkan – dan butuh waktu lebih lama untuk melihat hasilnya.

Pencarian berbayar, di sisi lain, biasanya beroperasi dengan anggaran besar dan menawarkan lalu lintas yang hampir seketika. Pemasaran media sosial mendorong kesadaran dan dapat menghasilkan peningkatan aktivitas pencarian. Posting media sosial sering berfungsi sebagai siaran pers mini yang memacu lalu lintas ke situs Anda dan mencari kata kunci Anda.

“Bersama-sama, ketiganya secara sinergis menciptakan front pemasaran digital terpadu yang menjangkau banyak audiens, membangun merek Anda, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Meskipun demikian, tugas situs web tetaplah membuat pengunjung Anda berkonversi,” kata Bruce. [Tweet ini!]

7. Kurangnya SEO adalah Bug di Situs Anda

Sangat penting untuk memahami bahwa SEO bukan hanya sebuah pilihan — itu suatu keharusan. Bingkai percakapan sehingga C-Suite dan tim TI menganggap situs tanpa SEO sebagai situs dengan bug.

“ SEO tidak hanya 'menyenangkan untuk dimiliki.' Kurangnya SEO adalah bug di situs Anda ,” tegas Bruce. “Kekurangan SEO membuat Anda kehilangan lalu lintas. Jika Anda bisa mendapatkan manajemen dan TI untuk menganggap kurangnya SEO sebagai bug, itu akan menjadi prioritas yang meningkat. [Tweet ini!]

Apakah SEO Layak?

Search Engine Optimization (SEO) adalah salah satu investasi terbaik yang dapat dilakukan bisnis. Delapan puluh persen lalu lintas web berasal dari penempatan organik; itu fakta yang kuat untuk diingat ketika membuat kasus untuk anggaran SEO yang lebih besar atau sumber daya tambahan. Lalu lintas organik — dan konversi serta penjualan yang menyertainya — siap diperebutkan. Jika Anda mempertimbangkan untuk menerapkan atau memperkuat inisiatif SEO di perusahaan Anda, pertimbangkan tujuh rekomendasi di atas saat memilih SEO.

Apakah SEO layak? Anda memberitahu kami. Beri tahu kami tentang tantangan yang Anda hadapi saat mengajukan kasus, dan apa yang berhasil bagi Anda dalam mendapatkan dukungan eksekutif dan antar-departemen di komentar!