Apakah SEO Sudah Mati? Semua yang Harus Anda Ketahui sebagai Pemasar Konten

Dengan kemajuan mesin pencari yang terjadi dengan kecepatan sangat tinggi, satu pertanyaan masih melekat di benak pemasar konten di seluruh dunia. Apakah SEO sudah mati?

Pengoptimalan mesin pencari telah lama menjadi kebutuhan pokok dalam penulisan blog dan pembuatan konten. Sejak awal, ini telah menjadi contoh strategi berbasis data untuk meningkatkan konten online untuk algoritma mesin pencari. Namun, dengan munculnya chatbot pengalaman generatif pencarian (SGE), beberapa orang percaya bahwa SEO seperti yang kita tahu tidak lagi relevan.

Di tengah spekulasi ini, SEO masih banyak digunakan untuk meningkatkan visibilitas online, mengarahkan lalu lintas organik, dan mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi. Menurut survei tahun 2023 , 50% profesional pemasaran mengklaim SEO berdampak positif pada pekerjaan mereka. Jadi, meskipun ada klaim bahwa teknologi ini akan segera punah, statistik menunjukkan bahwa sumber daya penting dalam perangkat pemasar konten ini tidak akan hilang dalam waktu dekat. Dengan mengingat hal tersebut, mari selami cakupan SEO di masa depan.

RIP ke SEO?

Anda mungkin bertanya-tanya, “Apakah SEO sudah mati?” Baiklah, anggap saja pidatonya belum diperlukan. SEO masih menjadi pemain kunci dalam permainan pemasaran digital. Namun, dinamika mesin pencari dan perilaku pengguna mengalami perubahan yang menarik, sehingga menuntut strategi SEO saat ini untuk beradaptasi.

Pengoptimalan mesin pencari tidak lagi hanya tentang meningkatkan konten untuk mesin pencari. Sebaliknya, ini menjadi cara utama untuk meningkatkan perjalanan pengguna secara keseluruhan — mulai dari kueri penelusuran awal hingga tujuan akhir. Anda tidak bisa lagi hanya fokus pada kata kunci bervolume tinggi untuk menarik pengunjung ke situs Anda. Saat ini, secara konsisten membuat konten berkualitas tinggi yang disukai pengguna sepanjang pengalaman mereka adalah suatu keharusan.

Praktik SEO Manakah yang Sekarang Sudah Mati dan Hilang?

Seperti yang Anda lihat, pertanyaan apakah SEO sudah mati memiliki jawaban yang jelas negatif. Meski begitu, taktik SEO tertentu memang sudah ketinggalan zaman dan tidak lagi efektif dalam mengamankan peringkat teratas. Mengucapkan selamat tinggal pada praktik-praktik ini sangatlah penting untuk memberi ruang bagi praktik-praktik yang lebih menjanjikan. Berikut adalah beberapa teknik SEO buruk yang harus Anda hindari:

Isian Untuk Mencapai Kepadatan Kata Kunci yang Diinginkan

Menjejali halaman web dengan kata kunci jelas merupakan tindakan yang tidak boleh dilakukan oleh pakar SEO yang mencari lalu lintas organik. Pendekatan ini mungkin merupakan cara terbaik untuk meningkatkan peringkat pada masa-masa awal mesin pencari, namun sejak saat itu pendekatan ini dianggap tidak efektif dan kini lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Penekanannya saat ini berkisar pada pembuatan konten yang selaras dengan maksud pengguna daripada memaksakan kepadatan kata kunci. Dengan kata lain, Anda harus beralih dari pendekatan kuantitatif penjejalan kata kunci dan fokus pada aspek kualitatif SEO.

Penjejalan kata kunci sering kali membuat konten Anda tidak wajar dan bahkan tidak dapat dibaca. Praktik ini mengungkapkan upaya terang-terangan untuk memanipulasi mesin pencari daripada memberikan informasi berharga kepada pembaca. Jika Anda tidak berhati-hati, Anda dapat secara tidak sengaja mengurangi kemungkinan konten Anda dibaca dan dibagikan atau bahkan menghalangi orang untuk mengunjungi situs web Anda sama sekali. Selain itu, mesin pencari dapat memberikan penalti pada situs Anda dengan peringkat yang lebih rendah atau menghapus konten Anda secara permanen dari indeks mereka.

Menulis untuk Mesin Pencari Pertama dan Pengguna Kedua

SEO mungkin tidak mati, tetapi menulis konten untuk menyenangkan mesin pencari sebelum pengguna mati. Secara historis, pemasar konten terutama berfokus pada penyesuaian konten untuk memenuhi kriteria algoritma mesin pencari. Namun, hal ini merupakan strategi jangka pendek yang pada akhirnya dapat merusak kinerja dan reputasi situs web Anda karena konten berkualitas rendah.

Tentu saja, mengoptimalkan konten untuk mesin pencari sangat penting untuk meningkatkan visibilitas dan menarik lalu lintas. Namun, hal ini tidak boleh mengorbankan penyediaan pengalaman yang berharga dan menarik bagi konsumen. Lingkungan SEO saat ini adalah tentang menciptakan hubungan yang bermakna dengan audiens Anda, mengatasi kekhawatiran mereka, dan memberikan wawasan yang berharga.

Templat persona pengguna yang efektif sangat berguna dalam menyesuaikan konten Anda dengan karakteristik dan perilaku spesifik pelanggan ideal Anda. Pendekatan ini akan membantu Anda memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa yang membuat pengunjung terus berdatangan.

Praktik SEO Topi Hitam

Pengoptimalan mesin pencari masih terus berkembang, tetapi era praktik SEO topi hitam telah benar-benar datar. Sudah saatnya Anda berhenti menggunakan jalan pintas yang mencurigakan untuk mengontrol peringkat mesin pencari. Taktik kuno ini melanggar pedoman mesin pencari dan dapat mengakibatkan hukuman yang tidak perlu. Mereka menghasilkan situs web berisi spam yang sulit dinavigasi dan memberikan sedikit manfaat bagi pengguna.

Selain itu, teknik black hat SEO dapat menghambat kemajuan Anda dalam mendorong klik dan lalu lintas organik. Untuk mencegah hal ini, Anda perlu mengalihkan fokus Anda ke strategi white hat SEO . Pendekatan ini mengutamakan tindakan etis dan berkelanjutan untuk meningkatkan visibilitas situs web.

Halaman Terpisah untuk Variasi Kata Kunci dan Kanibalisasi

Banyak dari mereka yang bertanya, “Apakah SEO sudah mati?” mempunyai satu kesamaan. Mereka mungkin kesulitan mendapatkan hasil seperti biasanya karena menggunakan taktik pengoptimalan lama yang sama. Kanibalisasi kata kunci, misalnya, adalah salah satu strategi SEO yang sebaiknya Anda tinggalkan. Hal ini dapat membingungkan mesin pencari ketika menentukan halaman mana yang paling relevan untuk permintaan pencarian.

Akibatnya, peringkat halaman Anda mungkin lebih rendah dalam hasil pencarian dibandingkan jika halaman tersebut adalah satu-satunya halaman yang menargetkan kata kunci SEO tertentu. Untuk memastikan bahwa konten di halaman Anda cukup berbeda untuk menghindari kanibalisasi kata kunci, Anda harus:

• Lakukan riset kata kunci
• Gunakan tautan internal untuk menghubungkan halaman terkait
• Tinjau konten situs web Anda secara berkala untuk mengidentifikasi konten duplikat atau hampir duplikat
• Gunakan peta situs untuk membantu mesin pencari dalam menavigasi struktur situs web Anda

Ingat, kualitas daripada kuantitas adalah mantra utama SEO saat ini. Menggabungkan konten terkait ke dalam halaman yang komprehensif dan terstruktur dengan baik adalah kunci untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lancar. Pada akhirnya, membantu pengunjung Anda menemukan semua informasi relevan di satu tempat adalah strategi efektif untuk meningkatkan otoritas halaman dan meningkatkan peringkat secara keseluruhan.

Teks Jangkar yang Terlalu Dioptimalkan

Setelah dianggap sebagai faktor peringkat yang dapat diandalkan, kata kunci pencocokan tepat telah kehilangan daya tariknya dalam lanskap SEO saat ini. Meskipun teks jangkar berperan dalam memberi sinyal relevansi konten, fokus berlebihan pada pengoptimalan bukan lagi tiket emas menuju kesuksesan. Faktanya, sering kali, hal ini justru merugikan kesehatan SEO situs Anda.

Algoritme mesin pencari berkembang pesat, yang menyebabkan pergeseran ke arah pendekatan teks tautan yang lebih beragam. Untuk mencapai hasil yang optimal dan membuat profil backlink yang lebih organik, Anda harus memasukkan kombinasi teks jangkar bermerek, generik, dan pencocokan parsial yang terencana dengan baik.

Konten Berkualitas Rendah dan Tidak Asli

Praktik terbaik SEO saat ini memprioritaskan konten berkualitas tinggi yang menarik dan unik saat menjawab pertanyaan pengguna. Dengan mengingat hal ini, Anda harus menginvestasikan waktu dan upaya dalam menciptakan sumber daya berharga yang menonjol di tengah lautan informasi.

Tujuan utama Anda adalah membangun pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT) melalui materi yang Anda keluarkan. Untuk meningkatkan kualitas situs Anda, Anda harus selalu menawarkan perspektif segar atau wawasan orisinal. Bedakan suara Anda dari pesaing Anda, bahkan ketika meliput subjek serupa. Jika Anda benar-benar harus melakukan hal yang sama seperti yang mereka lakukan, lakukanlah dengan lebih baik.

Strategi Berdasarkan Korelasi SEO

Memantau pesaing adalah suatu keharusan dalam pemasaran. Hal ini dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang harus atau tidak boleh Anda lakukan untuk menyempurnakan konten Anda. Namun, mengikuti taktik pesaing Anda secara membabi buta tanpa mempertimbangkan konteks unik audiens dan industri Anda dapat menyebabkan stagnasi.

Menetapkan panjang artikel berdasarkan praktik pesaing, misalnya, mungkin tidak lagi efektif karena perubahan tren permintaan penelusuran. Meskipun demikian, hanya mengandalkan korelasi SEO tanpa pemahaman yang lebih mendalam tentang kebutuhan penelusuran yang terus berkembang mungkin tidak akan memberikan hasil yang optimal. Menggunakan alat penelitian kata kunci untuk menganalisis data perilaku pengguna dapat membantu Anda mengidentifikasi tren yang muncul dan niat pengguna dengan lebih baik.

Kelompok Topik Berdasarkan Hubungan Kata Kunci dan Bukan Profil Persona

Kata kunci tetap penting dalam SEO, namun merupakan bagian dari strategi yang lebih luas yang berpusat pada penyampaian konten yang selaras dengan beragam minat dan kekhawatiran audiens Anda. Sasaran Anda adalah membuat kelompok topik komprehensif yang tidak hanya menargetkan kata kunci yang relevan tetapi juga memenuhi aspek pemecahan masalah penelusuran organik.

Pengelompokan berbasis kata kunci sering kali menghasilkan konten yang terfragmentasi sehingga tidak memiliki struktur narasi atau topik yang kohesif. Hal ini menyulitkan pengguna untuk menavigasi situs web Anda dan memahami keseluruhan konteks konten Anda, sehingga berdampak negatif pada pengalaman pengguna dan peringkat mesin pencari. Selain itu, pengelompokan berbasis kata kunci dapat membatasi cakupan dan potensi pertumbuhan konten Anda.

Apa Perubahan Terbaru yang Dialami SEO?

Cakupan optimasi mesin pencari di masa depan memiliki kemungkinan dan tantangan yang menarik. Namun, memperhatikan perubahan konstan dalam algoritma dan tren mesin pencari sangat penting dalam pencarian hasil organik. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk tetap menjadi yang terdepan:

Personalisasi Sekarang Penting

Mesin telusur terus meningkatkan upayanya untuk memberikan hasil khusus yang meningkatkan SEO lokal , menyertakan minat pengguna, dan mempertimbangkan riwayat penelusuran sebelumnya. Akibatnya, konsumen mengharapkan hasil yang relevan bagi mereka, dan mereka lebih cenderung mengklik hasil yang telah dikurasi sesuai minat mereka.

Memahami audiens Anda pada tingkat yang terperinci adalah norma baru. Era SEO universal semakin memudar, memberikan ruang bagi lanskap di mana personalisasi bukan hanya sebuah strategi tetapi juga sebuah kebutuhan. Pergeseran ini menekankan pentingnya psikologi dalam pemasaran digital. Membuat konten yang disesuaikan dengan persona pengguna tertentu akan membantu Anda menyelaraskan strategi dengan apa yang menjadi perhatian dan diskusi calon pelanggan Anda.

SEO Berbasis UX Akan Menjadi Masa Depan

Pengalaman pengguna (UX) muncul sebagai pemain sentral di masa depan SEO. Selain kata kunci, mesin pencari semakin memprioritaskan situs dengan desain web ramah SEO yang meningkatkan perjalanan pengguna. Oleh karena itu, kebutuhan akan situs web yang menarik secara visual dan efisien secara fungsional menjadi jelas.

Sinyal UX utama yang dipertimbangkan oleh Google untuk peringkat konten mencakup kecepatan halaman, kesesuaian untuk seluler, kualitas konten, dan keterlibatan pengguna. Selain itu, faktor-faktor seperti tata letak situs web dan kemudahan navigasi juga diperhitungkan. Artinya, perjalanan yang lancar dan mudah dari kueri awal hingga interaksi akhir sangat penting untuk mengamankan posisi yang menguntungkan di halaman hasil mesin pencari.

Maksud Pencarian Adalah Kunci Untuk Memberi Peringkat

Mesin pencari berusaha memberikan nilai kepada penggunanya melalui hasil peringkat teratas. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memahami apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka memasukkan kueri penelusuran. Ada empat jenis maksud pencarian teratas:

• Navigasi: Pengguna mencari situs web atau halaman tertentu.
• Informasional: Pengguna mencari wawasan tentang topik tertentu.
• Komersial: Pengguna sedang meneliti produk atau layanan sebelum membeli sesuatu.
• Transaksional : Pengguna ingin melakukan pembelian atau mengambil tindakan lain.

Optimalkan konten Anda untuk maksud pencarian yang Anda targetkan melalui teknik yang berfokus pada EEAT. Misalnya, jika Anda menargetkan tujuan informasional, pastikan konten Anda ditulis dengan baik, terkini, dan informatif. Sebaliknya, jika Anda menargetkan tujuan transaksional, pastikan kontennya jelas, ringkas, dan persuasif.

Kualitas Konten dan Pengalaman Langsung Menjadi Pusat Perhatian

Pembaruan terkini dalam algoritma Google telah mengisyaratkan perubahan paradigma di masa depan pemasaran pencarian. Kualitas kini lebih unggul daripada kuantitas, dan "konten bermanfaat" terbaru dapat menjelaskan hal tersebut. Perubahan algoritma yang relatif baru ini bertujuan untuk memprioritaskan konten yang benar-benar informatif dan berpusat pada orang daripada situs yang dirancang untuk mendapatkan peringkat yang baik di SERP.

Salah satu cara terbaik untuk memastikan bahwa konten Anda memenuhi harapan ini adalah dengan mendapatkan masukan dari pakar materi pelajaran (UKM). Itu sebabnya ulasan UKM telah menjadi terobosan dalam meningkatkan kualitas konten. Mereka memberikan umpan balik yang berharga tentang konten Anda, memastikan konten tersebut akurat, kuat, terkini, dan relevan dengan audiens target Anda.

AI dan Pembelajaran Mesin Membentuk Lanskap Baru

Pertanyaan “Apakah SEO sudah mati?” percakapan telah mendapatkan daya tarik setelah kemajuan AI dan ML. Semakin banyak individu dan organisasi saat ini yang memanfaatkan AI generatif untuk menulis postingan blog menarik yang mematuhi praktik terbaik SEO. Namun, meskipun hal itu dapat membantu menyederhanakan pembuatan konten, pengenalan kecerdasan buatan dalam SEO pasti akan menghadirkan kesulitan dan peluang bagi pemasar konten.

Selain mengotomatiskan tugas yang berulang, teknologi ini juga mengubah strategi konten dengan mengidentifikasi dan menjawab pertanyaan pengguna dengan cara yang cepat dan sebagian besar bersifat faktual. Berkat ini, merek dan pengguna kini dapat memanfaatkan alat SGE, mengubah SEO menjadi saluran saluran menengah atau bawah. Namun, AI belum dapat menggantikan pemahaman yang berbeda-beda yang muncul dari penyelesaian masalah tertentu secara komprehensif. Oleh karena itu, peran pemasar dan pembuat konten kini adalah untuk mencapai keseimbangan antara efisiensi AI dan kedalaman pemahaman manusia untuk menyediakan konten yang berharga, bermakna, dan akurat kepada pengguna.

Cuplikan Unggulan Tidak Bisa Lagi Menjadi Sebuah Renungan

Mengamankan tempat di cuplikan gambar Google tidak hanya meningkatkan visibilitas. Hal ini juga meningkatkan kredibilitas sebagai sumber otoritatif. Dengan semakin banyaknya mesin telusur yang mengandalkan cuplikan unggulan untuk memberikan jawaban cepat atas pertanyaan pengguna, Anda harus menyusun konten secara strategis untuk mendapatkan posisi utama ini. Memahami detail di balik pembuatan cuplikan unggulan dan mengoptimalkan konten Anda kini menjadi prasyarat untuk rencana SEO yang sukses.

Landasan Strategi SEO Berbasis Pengalaman Baru

Di masa lalu, industri pengoptimalan mesin pencari berfokus terutama pada mengidentifikasi dan menargetkan kata kunci bervolume tinggi untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web. Saat ini, dengan evolusi algoritme penelusuran dan ekspektasi konsumen, SEO lebih menekankan pengalaman pengguna dan strategi konten yang komprehensif. Ini termasuk menunjukkan bagaimana merek Anda mengatasi masalah dunia nyata melalui studi kasus dan postingan blog yang menyoroti pengalaman pelanggan.

Masa depan SEO berupaya memandu pengguna melalui perjalanan yang konsisten dan informatif, tidak peduli apakah mereka memulai dari ulasan Google, postingan media sosial, atau langsung di situs web. Dengan memupuk kepercayaan dan kredibilitas melalui pendekatan SEO yang solid dan berpusat pada pengguna, Anda dapat mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan merek Anda dan pada akhirnya mengambil tindakan yang diinginkan — baik itu pembelian, demo, atau konversi lainnya.

Munculnya platform seperti Reddit dan Quora mencerminkan meningkatnya permintaan akan konten autentik dan relevan. Pengguna mendambakan pengalaman dan wawasan nyata dari individu lain, bukan hanya konten yang dihasilkan AI. Itu sebabnya situs ulasan, profil media sosial, dan berbagi pengalaman semakin populer dalam membantu pengguna membuat keputusan yang tepat.

Jadi, apakah SEO sudah mati? Tidak, namun mereka perlu mengikuti taktik berbasis pengalaman ini jika ingin berumur panjang. Pada akhirnya, SEO yang efektif bergantung pada mendengarkan dan menanggapi kebutuhan dan harapan audiens target. Jika Anda menawarkan layanan SEO , Anda mungkin ingin menekankan pendekatan holistik terhadap pemasaran digital atau memasukkan istilah seperti "pengalaman pengguna penelusuran" untuk menyoroti fokus yang lebih luas di luar SEO tradisional.

Dapatkan Tampilan Lengkap Tanah di “RIP to SEO?” webinar

Ketika algoritme menjadi lebih canggih, penerapan pendekatan berpikiran maju menjadi keharusan bagi pemasar. Masa depan SEO terletak pada adaptasi terhadap tren terkini, fokus pada pengalaman yang dipersonalisasi, memprioritaskan niat pengguna, dan memanfaatkan kekuatan transformatif AI. Ingin wawasan SEO lebih dalam? Dengarkan webinar " Rip to SEO? " sesuai permintaan kami bersama Kelly Ayers, Direktur Digital SEO di Jordan Digital Marketing. Anda akan mendapatkan penjelasan mendalam tentang masa depan SEO dan akan mendapatkan alat yang tepat untuk menavigasi seluk-beluk SEO di tahun-tahun mendatang. Jangan lewatkan!