Apakah Schema Markup Faktor Peringkat untuk SEO atau Tidak?

Jika Anda mempertimbangkan jawaban paling sederhana untuk pertanyaan yang diajukan oleh judul artikel ini, “Apakah markup skema merupakan faktor peringkat untuk SEO atau tidak?” Jawaban sederhananya adalah TIDAK. Setidaknya jangan sekarang.

Pada artikel sebelumnya, kita telah membahas tentang peran Structured Data dan Schema Markup dalam SEO. Sekarang, saatnya untuk menganalisis pertanyaan. Dan jawabannya.

Beberapa pakar Google termasuk John Mueller dari Google sebelumnya telah mengkonfirmasi bahwa markup data terstruktur (di mana markup skema hanyalah salah satu contohnya) tidak digunakan dalam Peringkat Google.

Jadi secara umum, menggunakan markup data terstruktur tidak secara langsung memengaruhi peringkat situs Anda, jadi jika Anda menambahkan markup ini ke laman Anda, dan itu adalah sesuatu yang membantu kami untuk lebih memahami konten laman Anda, tetapi itu bukan sesuatu yang akan terlihat perubahan drastis dalam peringkat dalam hasil pencarian.
-John Mueller

Namun, jika Anda mempertimbangkan pertanyaan itu dengan cara yang sedikit berbeda, Anda bisa mendapatkan semacam jawaban YA.

Apa itu Markup Skema

Katakan misalnya, jika Anda bertanya, "apakah data markup terstruktur (yang merupakan salah satu contoh markup skema) merupakan faktor yang membantu dalam meningkatkan pengoptimalan mesin telusur atau visibilitas mesin telusur?" jawabannya pasti YA.

Ini karena penggunaan data markup terstruktur dapat meningkatkan visibilitas mesin telusur situs web (atau konten) Anda dalam 3 cara utama:

1. Data terstruktur membantu algoritme Google untuk lebih memahami dan mengindeks data Anda.

Intinya, Google lebih mudah memahami data markup terstruktur dibandingkan dengan data semi-terstruktur atau tidak terstruktur yang biasa Anda gunakan.

Bukti dari hal ini adalah dukungan berkelanjutan Google untuk semakin banyak format data untuk mengakomodasi adopsi yang lebih besar dari sintaks RDF (resource description Frameworks) yang banyak digunakan. Misalnya, pada tahun 2009 Google mengumumkan dukungan untuk RDFa dan Microformats sementara baru-baru ini pada tahun 2015 Google mengumumkan dukungan untuk JSON-LD. Selanjutnya, Google mendorong pengguna web untuk menggunakan format data ini.

Oleh karena itu, saat ini, menurut Google, “data dalam kosakata schema.org dapat disematkan di halaman HTML menggunakan 3 format alternatif; RDFa, Microformats dan JSON-LD. Menurut Google, data markup terstruktur harus mematuhi Pedoman Kualitas Webmaster dan Kebijakan Data Terstruktur.”

Menurut Google:

…JSON-LD didukung untuk semua fitur Grafik Pengetahuan, kotak pencarian tautan situs, Cuplikan Kaya Acara, dan Cuplikan Kaya Resep; Google merekomendasikan penggunaan JSON-LD untuk fitur tersebut. Untuk sisa jenis skema Rich snippets dan breadcrumb, Google merekomendasikan penggunaan microdata atau RDFa.

Terlepas dari contoh yang jelas di mana markup terstruktur dan schema.org digunakan, penting untuk dicatat bahwa Google telah menggunakan data markup terstruktur untuk waktu yang lama, bahkan sebelum schema.org.

Misalnya, mereka yang telah melakukan SEO sejak lama selalu menggunakan data XML terstruktur. Faktanya, bahkan sekarang, jika Anda mengirimkan peta situs XML dengan format yang salah atau kode yang buruk, peta itu akan ditolak atau setidaknya, peta itu pasti tidak akan dirayapi dengan benar.

Poin penting di sini adalah bahwa peta situs XML yang dikodekan dengan buruk tidak akan dirayapi dengan benar oleh Google dan ini pasti akan berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda.

Oleh karena itu, dari contoh di atas, cukup jelas bahwa memberikan data markup terstruktur ke Google akan secara langsung menguntungkan visibilitas mesin pencari Anda. Namun, jelas, data markup terstruktur yang Anda pilih untuk digunakan harus mematuhi Pedoman Kualitas Webmaster dan Kebijakan Data Terstruktur Google.

2. Data terstruktur memaksakan struktur pada arsitektur situs web Anda yang tidak bergantung pada desain

Intinya, jika Anda menghubungkan data di situs web Anda dengan lebih baik, Anda akan merasakan manfaat terhadap peringkat mesin pencari Anda.

Untuk mengilustrasikan poin lebih lanjut, klasifikasi data yang tidak teratur atau praktik data yang tidak terstruktur, sering kali menghasilkan beberapa URL yang berbeda untuk produk yang sama di situs web yang sama. Sekarang sebagian besar SEO tahu bahwa duplikat data di situs web adalah TIDAK-TIDAK, dalam hal peringkat mesin pencari.

Di sisi lain, jika Anda menyatukan situs web Anda menggunakan data terstruktur, menggunakan RDF untuk mengatur situs web Anda, dengan menjalankan kueri SPARQL (lihat arsitektur web semantik di atas) untuk mengambil dan memanipulasi data yang disimpan dalam format RDF, terhadap ontologi OWL ( ontologi berlapis web), struktur situs web akan sangat jelas bagi mesin pencari dan pengguna.

Intinya, dengan menggunakan data terstruktur, Anda akan mendapatkan situs web yang konsisten secara internal yang logis dan oleh karena itu disukai oleh mesin pencari yang berarti akan ada dampak positif pada peringkat mesin pencari untuk situs web tersebut.

3. Data terstruktur lebih mudah ditautkan secara otomatis melalui mesin

Sejak awal mesin telusur, cara tradisional pengguna mesin telusur menemukan atau meminta informasi adalah melalui kueri mesin telusur langsung. Namun hari ini, berbagai jenis data yang berguna bagi pengguna mesin pencari dapat disajikan.

Misalnya, data dari, Tweet, umpan berita Facebook, dan platform media sosial lainnya semakin ditambahkan sebagai hasil yang relevan dan berguna di halaman hasil mesin pencari.

Selain itu, Google semakin menghasilkan hasil berdasarkan mesin pengguna atau perilaku yang diamati profil. Misalnya, Anda suka menelusuri tim, pemain, dan skor American Football, melalui browser Anda. Selain itu, Anda telah berlangganan blog dan beberapa umpan twitter dan grup Facebook tentang NFL (National Football League). Jika Anda melakukan pencarian Google tentang 'koboi', hasil Anda kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak hasil tentang Dallas Cowboys daripada tentang penggembala hewan atau film 1972 dengan judul yang sama.

Oleh karena itu, tugas SEO adalah menyusun lebih banyak konten dan data mereka, sehingga tersedia untuk mesin telusur untuk laman hasil mesin telusur yang lebih beragam. SEO juga perlu mengawasi efek dari berbagai hukuman Google yang dapat menggelincirkan kereta mereka, kapan saja. Oleh karena itu, strategi SEO perlu memperhitungkan semua ini juga.

Selain itu, daripada Google mengirimkan pengguna mesin telusur ke halaman web di mana pengguna akan didorong untuk melalui semacam saluran atau jalur konversi, Google sekarang memberikan jawaban di Halaman Hasil Mesin Pencari. Ini hanya terjadi karena mesin pencari lebih mudah memahami data dan menemukan hubungan antara data dan konten di situs web.

Peringkat schema.org dan data markup terstruktur

Saat Google menerima data terstruktur seperti yang diwakili oleh situs web Anda, Google melakukan dua hal utama untuk memberikan relevansi dan kegunaan situs web Anda terhadap kueri pengguna penelusuran.

1. Ini memeriksa data untuk memastikan bahwa itu adalah data otoritatif. Ini dilakukan sebagian besar melalui kutipan, "suara" pengguna dan melalui cara lain untuk menentukan apakah konten tersebut adalah spam.
2. Ini kemudian memberi peringkat pada data

Pada akhirnya, Google berfokus pada satu tujuan utama: membuatnya semudah dan senyaman mungkin bagi pengguna mesin pencari untuk menemukan jawaban yang berguna dan relevan untuk pertanyaan yang dia buat.

Dengan demikian, sebanyak Google akan sangat menghargai situs web data atau skema yang terstruktur dengan baik, jika algoritme Google menilai bahwa situs web HTML yang tidak terstruktur atau ditulis dengan buruk itu penting dan berguna bagi banyak orang, situs web HTML yang tidak terstruktur dengan baik akan tetap ada. peringkat lebih tinggi.

Pada dasarnya, menurut Google, preferensi, kenyamanan, dan relevansi konten pengguna mesin pencari lebih penting daripada apakah seluruh situs web diatur dalam Skema atau tidak.

Untuk lebih menekankan poin ini, John Mueller dari Google berkata,

… hanya karena Anda menandai konten menggunakan data terstruktur dan pesaing Anda tidak berarti mereka memberi peringkat terlepas dari markup data terstruktur Anda.

… Saya pikir itu adalah sesuatu di mana Anda tidak boleh berasumsi bahwa menambahkan markup data terstruktur ke halaman akan secara signifikan mengubah peringkatnya, tetapi saya akan melakukan ini untuk membantu kami lebih memahami konten di halaman Anda, dan tentu saja untuk memastikan bahwa kami dapat mengambil hal-hal yang dapat kami gunakan untuk cuplikan kaya, karena meskipun cuplikan kaya juga bukan merupakan faktor peringkat, cuplikan tersebut membuat hasil penelusuran sedikit lebih menarik dan mungkin menarik lebih banyak orang untuk mengeklik situs Anda, meskipun itu bukan peringkat pertama.
-John Mueller

Skema Markup SEO

Karena kami telah menetapkan bahwa Skema sangat penting bagi upaya SEO Anda, apa cara dasar yang dapat kami masukkan ke dalam kampanye SEO kami? Nah, ada dua cara dasar.

Pertama, Google memang memiliki alat yang disebut Pembantu Markup Data Terstruktur, yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi dan menandai elemen di situs web Anda dan karenanya menggabungkannya dengan kosakata skema yang tepat secara semantik.

Kedua, jika Anda terbiasa dengan beberapa pengkodean dasar dalam HTML, Anda akan merasa cukup mudah untuk memasukkan markup skema ke dalam HTML untuk situs web Anda. Selasa (31)

Untuk informasi selengkapnya tentang cara menggunakan alat Pemandu Markup Data Terstruktur, lihat ruang ini untuk detail tentang cara melakukannya. Kami juga akan memiliki tutorial dasar dan latar belakang tentang bagaimana Anda dapat menggunakan markup Skema dalam berbagai bentuk menggunakan Microdata dan sintaks dasar RDF RDFa dan JSON-LD, (JSON-LD adalah salah satu tambahan terbaru sintaks RDF yang sekarang didukung oleh Google)

Gambar di bawah dari resep meatloaf, mengilustrasikan bagaimana markup skema Anda akan terlihat dan cara kerjanya pada cuplikan kaya.

Menguji Markup Skema di situs web Anda

Setelah Anda membuat markup skema untuk situs web Anda menggunakan salah satu dari dua metode yang disebutkan di atas, Anda harus menguji skema tersebut. Google memiliki dua alat hebat yang dapat Anda gunakan untuk memastikan bahwa penerapan skema Anda akan diinterpretasikan dengan benar oleh mesin telusur saat situs web dirayapi.

Pertama, Anda harus menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur. Alat ini memungkinkan Anda untuk menguji kebenaran markup skema Anda untuk seo dan memungkinkan Anda untuk segera membuat perubahan, untuk memperbaiki kesalahan apa pun sebelum penerapan markup skema Anda.

Alat kedua adalah laporan data terstruktur. Alat ini membantu Anda melacak bagaimana Google memahami data terstruktur Anda dari waktu ke waktu.

Lalu apa yang terjadi dari sisi mesin pencari, setelah menambahkan markup? Google mengatakan:

Setelah Anda menandai konten situs, Anda dapat mengujinya menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur. Google akan menemukannya saat berikutnya kami merayapi situs Anda (walaupun mungkin perlu beberapa saat agar cuplikan kaya muncul di hasil penelusuran). Saat algoritme kami menemukan markup yang benar secara teknis pada suatu laman, kami menggunakan berbagai sinyal untuk menentukan kapan cuplikan kaya akan ditampilkan, termasuk kepatuhan terhadap Pedoman Kualitas Webmaster dan Kebijakan Data Terstruktur kami. Akibatnya, konten yang ditandai dengan benar mungkin tidak selalu memicu cuplikan kaya di hasil penelusuran kami.

Karena Google telah menyediakan alat hebat yang dapat Anda gunakan untuk mengimplementasikan skema di situs web Anda, Anda tidak perlu menjadi seorang programmer untuk dapat mengimplementasikan skema. Selain itu, ada banyak dokumentasi bagus di schema.org bagi Anda untuk menambahkan markup yang relevan dengan sumber daya di halaman web Anda.

Setelah Anda menerapkan skema dengan benar, Anda akan memberi mesin pencari peluang lebih besar untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas Anda melalui halaman hasil mesin pencari (SERP). Oleh karena itu, Anda harus berusaha untuk menambahkan sebanyak mungkin markup ke situs web Anda

Kekurangan Skema

Seperti yang mungkin sudah Anda duga sekarang, ada beberapa kelemahan penerapan skema. Ini termasuk yang berikut:

1. Membuat dan menerapkan skema terkadang bisa menjadi tugas yang cukup melibatkan yang akan memakan cukup banyak waktu Anda. Ini terutama terjadi ketika situs web Anda memiliki beberapa halaman.
2. Sejauh ini, masih ada adopsi skema yang sangat rendah.
3. Beberapa pemasar khawatir bahwa data terstruktur di situs web juga dapat digunakan untuk memberikan jawaban langsung di SERP dan ini berarti bahwa pengguna mesin telusur mungkin tidak merasa harus mengunjungi situs web untuk mendapatkan hasil. Oleh karena itu, ini mengurangi potensi pemilik situs web untuk mengonversi lalu lintas melalui corong konversi apa pun.
4. Karena tidak ada bukti mutlak atau kuat bahwa skema memang meningkatkan peringkat pencarian, mungkin sulit untuk mengetahui bagaimana mengalokasikan sumber daya untuk menentukan apakah investasi dalam skema bermanfaat.

Manfaat menggunakan Skema

Situs web pengembang Google menyoroti bahwa ada 2 jenis fitur Google yang tersedia untuk Anda jika Anda menggunakan data terstruktur skema atau skema untuk konten halaman web Anda. Ini termasuk;

1. Presentasi yang disempurnakan dan hasil pencarian termasuk Cuplikan Kaya, kotak pencarian tautan situs, dan Breadcrumbs
2. Grafik pengetahuan , di mana jika Google melihat Anda sebagai otoritas untuk konten tertentu maka mereka akan menampilkan data otoritatif Anda.

Video Youtube

Grafik Pengetahuan dan Anda: Aksi video dan ulasan film

Terlepas dari perjalanan ego yang hebat yang akan Anda dapatkan dari diwakili dengan cara yang keren di Google, ada beberapa keuntungan tambahan menggunakan data terstruktur dan skema ke halaman web Anda. Beberapa manfaatnya adalah sebagai berikut:

1. Melalui penggunaan skema, Google dan mesin pencari lainnya mampu menghasilkan hasil yang menarik di halaman hasil mesin pencari. Hasil yang menarik ini akan memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda.
2. Melalui penggunaan skema, Anda juga akan menemukan hasil berkualitas lebih tinggi tepat di halaman hasil mesin pencari. Ini akan memungkinkan pengguna mesin pencari dengan cepat menentukan hasil yang paling relevan bagi mereka.
3. Karena saat ini diperkirakan kurang dari 1% dari semua situs web menggunakan SEO markup skema (atau data terstruktur untuk SEO), masih ada banyak potensi untuk menciptakan hasil penelusuran yang disempurnakan yang akan menarik bagi pengguna mesin telusur.
4. Selain itu, semakin banyak variasi skema yang Anda gunakan, semakin besar peluang Anda untuk muncul di SERP dengan presentasi yang disempurnakan dan menarik.
5. Menambahkan skema ke situs web Anda akan menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi karena hasil mesin telusur yang disempurnakan, misalnya Cuplikan Kaya.
6. Selain itu, karena presentasi yang disempurnakan di halaman hasil mesin pencari akan memberikan banyak informasi yang relevan tentang halaman web, begitu pengguna membuka halaman, mereka tidak akan terpental dari halaman.

Apakah Skema benar-benar meningkatkan RKT Anda?

Meskipun kami tidak dapat benar-benar yakin bahwa Schema.org digunakan dalam peringkat mesin pencari, satu area yang kami lebih yakini tentang dampak skema, adalah dampak pada RKT.

Jika Anda berbicara dengan sebagian besar pakar SEO, mereka akan memberi tahu Anda bahwa jika Anda membuat hasil pencarian Anda relevan dengan pengguna mesin pencari, dan jika Anda membuat hasilnya lebih menarik dan menarik daripada pesaing Anda, Anda akan menarik lebih banyak klik. Google akan setuju dengan ini juga.

Jadi kami dapat dengan aman berasumsi bahwa Skema memang meningkatkan RKPT Anda. Namun, pertanyaannya adalah, berapa banyak? Apakah kenaikannya cukup signifikan? Nah, pada tahun 2011, searchengineland.com mengklaim bahwa Anda dapat meningkatkan RKPT Anda sebesar 30%. Yang lain mengklaim bahwa skema dapat meningkatkan RKT dalam kisaran antara 15% dan 50%. Ini cukup signifikan.

Masa depan Skema dalam SEO

Meskipun Skema tidak terlalu sulit untuk diterapkan, cukup membingungkan bahwa beberapa webmaster dan bisnis telah mengadopsinya untuk situs web mereka. Meskipun demikian, dengan upaya yang telah diinvestasikan oleh mesin telusur dengan jelas dalam data dan skema terstruktur, cukup jelas bahwa data terstruktur akan tetap ada untuk beberapa waktu ke depan.

Ini berarti cukup berharga untuk mempelajari cara menggunakan data terstruktur (dan khususnya skema) dan menerapkannya untuk situs web Anda karena itu akan meningkatkan visibilitas Anda dan oleh karena itu membantu Anda selangkah lebih maju dari pesaing Anda. Bahkan, jika Anda ingin lebih banyak alasan untuk menggunakan data yang lebih terstruktur, John Mueller dari Google mengatakan bahwa Google akan segera menambahkan Markup Terstruktur dan data ke algoritme peringkatnya.