Apakah Pinterest Ruang Gema Media Sosial Baru?

Pindah, StumbleUpon. Ada agregator baru di kota. Pengguna tidak akan lagi mencari permata konten secara acak tanpa tujuan. Begitulah tahun 2009. Sekarang, matematika lama diterapkan untuk menyajikan konten dengan cara baru: konten + minat = Pinterest.

Pinterest tidak mewakili revolusi dalam kurasi konten dengan cara apa pun. Kebaruan Pintertest hadir dalam bentuk konsolidasi konten. Semua konten, sepanjang waktu. Setiap situs media sosial di bawah matahari memiliki beberapa cara yang memungkinkan penggunanya untuk dengan mudah berbagi konten satu sama lain. Jadi mengapa pin begitu menarik dan mengapa pemasar online, khususnya, SEO begitu bersemangat? Saya akan memberi Anda petunjuk: ini adalah objek baru dua bagian yang mengkilap dan generasi lalu lintas satu bagian.

Pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak pertanyaan lainnya patut ditelaah karena Pinterest, sebagai sebuah situs, tidak menawarkan hal baru untuk memajukan berbagi sosial selain mengubah estetika. Selain menggeser titik fokus sosial dari pengguna/merek yang membagikan konten, ke konten yang dibagikan oleh pengguna/merek, Pinterest adalah pepatah lipstik pada babi kurasi konten.

Bangkitnya Pin

Ada yang namanya kelelahan media sosial di dunia ini, dan sebagai anggota komunitas online, saya terus-menerus harus melawannya dengan situs media sosial tempat saya berlangganan saat ini. Cukup sulit untuk mengikuti feed Twitter saya, apalagi berbagi konten di situs lain. Di dunia informasi dan kepuasan yang serba instan ini (di mana saya seorang pecandu), saya bahkan telah mengabaikan untuk memperbarui status Facebook saya selama berbulan-bulan karena terlalu lama.

Namun demikian, Pinterest mengalami pertumbuhan seperti tongkat hoki sejak didirikan pada awal 2011, dengan hampir 10 juta pengguna aktif dan 11,7 juta kunjungan unik sebulan di bulan Januari, menurut TechCrunch. Dengan pertumbuhan yang mengesankan seperti itu, sulit bagi siapa pun yang memiliki denyut nadi untuk mengabaikannya, itulah sebabnya mengapa hal itu menarik minat komunitas SEO sebagai platform pembuatan tautan baru.

Pinterest memiliki kemampuan bawaan untuk mengarahkan lalu lintas karena setiap pin mewakili tautan. Dan setiap kali konten di-pin ulang, backlink lain lahir. Tidak ada yang meramalkan dampak situs terhadap lalu lintas rujukan. Pada bulan Januari, Pinterest mendorong lebih banyak lalu lintas rujukan ke situs web daripada gabungan Google+, YouTube, Reddit, dan LinkedIn. Dan pertumbuhan tidak menunjukkan tanda-tanda berhenti, tetapi itu tidak selalu berarti lebih banyak lalu lintas untuk situs Anda.

Anda Tidak Dapat Membuat Mereka Minum: Konversi Tetap Aturan

Ya, SEO dan administrator situs sama-sama mengeluarkan air liur pada cara yang sangat mudah ini untuk memanen lebih banyak tautan, khususnya ke halaman jauh di dalam situs, dan semakin banyak merek yang mendaftar. Tapi ini bukan tujuan awal Pinterest; lebih tepatnya, manfaat yang baru ditemukan.

Demografi Pinterest secara historis adalah perempuan. Istri saya menertawakan saya ketika saya memberi tahu dia bahwa saya mendaftar untuk sebuah akun. "Dua pertanyaan," dia mengejek, "Bukankah Pinterest untuk anak perempuan, dan kenapa kamu belum mengirimiku undangan?"

Di Pinterest, pin setara dengan tautan, dan merek apa pun dengan undangan untuk bergabung dengan Pinterest bisa mendapatkan tautan, tetapi pemasar Web tahu bahwa tautan hanya membawa kuda ke air; itu tidak menjamin kuda akan minum. Dengan asumsi kita hidup di dunia yang sempurna, pengguna akan terus-menerus menyematkan dan menyematkan ulang konten Anda, membuka halaman di situs Anda dan mengonversi; namun, ini jarang terjadi di media sosial karena ada equalizer statistik: sebagian besar orang tidak mendengarkan apa yang Anda, sebagai merek, katakan.

Misalnya, dalam penelitian yang dilakukan tahun lalu, ditemukan bahwa hanya 3 persen hingga 7,5 persen penggemar merek di Facebook (bergantung pada ukuran berikut) yang benar-benar melihat apa yang diposkan merek di halamannya; hanya sebagian kecil yang mengejutkan dari orang-orang yang melihat posting yang berinteraksi. Yang menimbulkan pertanyaan, apakah pengguna, seperti saya, menyetel? Sampai batas tertentu, ya. Tapi ada jalan keluar dari lingkaran teknologi yang ditakuti.

Di Balik Setiap Tautan Yang Kuat Harus Ada Konten yang Lebih Kuat

Mari kembali ke dasar. Tautan harus memenuhi janjinya untuk mengirimkan konten yang relevan dengan jangkar. Dengan kata lain, jika gambar yang disematkan tidak memenuhi harapan pengguna, maka tautan tersebut akan jatuh, atau lebih buruk lagi, pengguna akan terpental.

Dengan asumsi orang benar-benar mengklik tautan atau menyematkan ulang gambar, apakah situs Anda berisi konten untuk mendukung janji tautan sejauh Anda dapat mengubah pembeli menjadi pembeli? Jika tidak, situs Anda harus dan harus, jika tidak, Anda hanya akan kecewa dengan pengguna yang merasa sangat mudah untuk mengabaikan Anda.

Ini mengingatkan kita pada gagasan Skor Kualitas Google. Meskipun tidak ada cara yang jelas bagi pin untuk mencapai posisi optimal pada pinboard seperti yang dilakukan iklan, beberapa prinsip yang sama berlaku. Tidak peduli layanan baru apa yang datang atau seberapa mudah mereka membuatnya untuk meningkatkan lalu lintas, tidak ada pengganti untuk relevansi dan kualitas halaman arahan.

Dan itulah intinya di sini. Saya tidak mengabaikan fakta bahwa Pinterest bisa menjadi pendorong lalu lintas yang nyata ke situs Anda, tetapi lalu lintas hanya berjalan sejauh ini. Hanya karena kami memiliki cara baru dan trendi untuk memasarkan, berbagi, dan menyusun konten, tidak menghilangkan fakta bahwa konten masih menjadi Rocky Balboa di tangga Museum Seni Philadelphia. Seperti yang dinyatakan Urs Gattiker di tautan yang disediakan di paragraf sebelumnya, "[Media sosial] adalah lapisan gula pada kue." Artinya, konten di situs Anda adalah kuenya.

Prediksi saya adalah jika Pinterest terbukti menjadi kesepakatan nyata untuk pemasar Web dan menimbulkan persaingan kompetitif ke jejaring sosial lainnya, Anda bertaruh tingkat bouncing Anda bahwa Facebook, Google, Twitter, dan yang lainnya memiliki kantong yang cukup dalam untuk membuang uang pada sebuah proyek untuk mengembangkan sesuatu yang serupa. Desas-desus di sekitar Pinterest untuk pemasaran mungkin tidak ada untuk jangka panjang, tetapi cara Pinterest memungkinkan pengguna untuk berbagi konten mungkin.

Takeaways untuk Pinterest sebagai Alat Pemasaran

Ada beberapa takeaways utama yang layak disebutkan. Tidak semua skeptisisme, tapi juga tidak semua Skittles dan bir. Ini adalah beberapa hal praktis yang perlu diingat ketika mempertimbangkan strategi pemasaran yang ditargetkan untuk audiens di Pinterest.

• Apakah Pinterest Masuk Akal? Ini semua tergantung pada audiens target Anda. Jika itu pekerja lepas, maka mungkin Pinterest tidak akan membayarnya.
• Pertahankan Minat dengan Menjaga Kode Konten. Pinterest berat pada gambar dan ringan pada kata-kata, jadi jika pengguna memutuskan untuk mengklik, pastikan situs Anda dilengkapi dengan konten yang tepat untuk memenuhi harapan pengguna dan memenuhi janji tautan. Saya tidak bisa cukup mengesankan Anda, konten adalah raja.
• Jangan Abaikan Kuenya. Pinterest, seperti semua outlet media sosial, adalah lapisan gula pada kue — terkadang orang lupa bahwa situs web adalah kuenya. Statistik memberi tahu, dan orang-orang tidak terlibat dalam hal merek. Jangan memperburuk masalah dengan hanya berfokus pada pemasaran media sosial sehingga merugikan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.