Google Mobilegeddon 2: Apakah Ini Terlalu Besar untuk Diabaikan?
Diterbitkan: 2022-06-12Pada bulan Februari 2011, saya mengadakan pertemuan dengan perwakilan akun Google yang membagikan dek presentasi berjudul “Kembangkan Bisnis Anda Dengan Seluler.” Agenda tersebut memiliki empat topik:
- Mengapa Ponsel Penting SEKARANG
- Bagaimana Berpikir tentang Pencarian di Seluler
- Apa yang Dapat Anda Mulai Lakukan Hari Ini
- Apa Peluang Seluler Anda?
Oh, betapa aku menyukai dek itu. Itu grafik mengagumkan yang menunjukkan rilis ponsel dari merek besar seperti Apple, Android, Blackberry, Palm, HTC, Moto dan Sprint. Bagan tersebut memetakan tanggal rilis setiap perangkat seluler pada sumbu X dan jumlah kueri seluler pada sumbu Y untuk perangkat ini dari tahun 2007 hingga 2010. Google tidak menampilkan jumlah kueri seluler yang sebenarnya; sebaliknya mereka memilih untuk menormalkan data.
Judul pada grafik berbunyi "Terlalu Besar untuk Diabaikan: Pertumbuhan 30x dalam 3 Tahun." Ini menunjukkan bagaimana di beberapa pasar utama, penelusuran dari perangkat seluler tumbuh lebih cepat dibandingkan dengan penelusuran desktop.
Setelah pertemuan itu, saya menghubungi semua klien agensi SEO saya yang tidak memiliki pengalaman seluler yang baik (atau apa pun) untuk memberi tahu mereka bagaimana pertumbuhan penggunaan internet seluler akan mengubah bisnis mereka. Beberapa mendengarkan dan melanjutkan untuk menerapkan rekomendasi SEO seluler, dari halaman arahan seluler hingga situs web seluler.
Saya tidak yakin apakah "desain web responsif" adalah bahasa sehari-hari yang umum pada waktu itu untuk SEO, SEM, atau pengembang. Menciptakan pengalaman seluler yang dirancang khusus untuk pencarian sangat melelahkan, namun sebagian besar klien yang melakukan investasi menghasilkan rejeki nomplok besar sebagai pengadopsi awal.
Kami tidak hanya meraih lalu lintas penelusuran organik awal, tetapi juga membeli iklan penelusuran berbayar sebanyak mungkin. Klien SEM menemukan bahwa rasio klik-tayang meningkat 40%, 50%, 60%, dan bahkan 70% dibandingkan pengalaman desktop, yang meningkatkan Skor Kualitas dan menurunkan biaya per klik. Tingkat konversi kami sering meningkat lebih dari 100% (benar-benar), dan biaya per akuisisi (prospek atau penjualan) menukik tajam.
Faktanya, saya ingat satu klien yang merupakan SATU-SATUNYA pengiklan di vertikal pasar mereka selama hampir 6 bulan. Bayangkan memiliki 100% pasar ponsel selama 6 bulan? Wow, betapa keuntungan penggerak pertama terbayar untuk bisnis ini!
Selama beberapa tahun berikutnya, saya membantu klien meningkatkan permintaan pencarian dari perangkat seluler mereka. Saya bekerja dengan mereka yang memiliki banyak lokasi (misalnya, waralaba) untuk menggunakan iklan penelusuran berbayar untuk kampanye khusus seluler hiperlokal yang mendorong panggilan ke tempat-tempat ini menggunakan ekstensi lokal.
Untuk banyak klien, kami menerapkan iklan klik untuk menelepon, dan untuk klien dengan aplikasi seluler, iklan klik untuk unduh untuk mendorong adopsi aplikasi. Merek dengan aplikasi sangat menyukai investasi ini sekarang. Merek-merek ini dapat berkomunikasi langsung dengan pelanggan, sepenuhnya mengabaikan biaya iklan pencarian dan email yang mungkin atau mungkin tidak terkirim atau dibuka.
Untuk klien SEO, kami mengintegrasikan peta ke dalam pengalaman desktop dan seluler mereka dan di Google Places (pendahulu Google Bisnisku). Ini meningkatkan daftar organik dan membantu mengarahkan lalu lintas pejalan kaki. Saya sangat menyukai pelaporan bulanan untuk klien SEO lokal, di mana saya dapat menunjukkan berapa banyak orang yang melihat dan terlibat dengan cantuman Google Places mereka.
Karena ini adalah masa kejayaan tablet, kami memanfaatkan penelusuran yang rasio konversinya sering kali melebihi pengalaman desktop. Bagian terbaik dari penargetan pemilik iPad mahal itu adalah bahwa pembelian sering kali memiliki nilai pesanan rata-rata (AOV) yang lebih tinggi.
Mobilegeddon
Maju cepat hampir 4 tahun hingga hari, 26 Februari 2015. Google mengumumkan di posting blognya "Menemukan hasil pencarian yang lebih ramah seluler" bahwa keramahan seluler akan menjadi sinyal peringkat. Berikut postingan tindak lanjut saat perubahan ditayangkan:
Seiring dengan keramahan seluler sebagai faktor peringkat pencarian seluler, Google memiliki lebih banyak berita untuk diumumkan. Sekarang aplikasi akan ditampilkan di hasil penelusuran, baik untuk pengguna yang masuk ke Google maupun mereka yang telah memasang aplikasi. Tiba-tiba, untuk beberapa klien, pengindeksan aplikasi adalah tiket terpanas di kota setelah "50 Shades of Grey."
Bagi banyak pemasar mesin pencari, pembaruan ini dengan tepat disebut "Mobilegeddon." Beberapa agensi SEO dan perusahaan analitik melaporkan penurunan hingga 20% dalam peringkat pencarian atau lalu lintas ke "situs yang tidak ramah seluler." Sebaliknya, perusahaan SEM dan agen pemasaran digital juga melaporkan peningkatan klik hingga 40% pada iklan penelusuran seluler selama periode yang sama.
Di Bruce Clay, kami juga merasakan dampak dari pembaruan algoritme peringkat Google Mobilegeddon 2015 untuk klien kami. Berikut adalah hasil khas dari klien yang memilih untuk fokus pada SEO untuk perangkat desktop dan seluler.
Pada musim panas 2015, Bruce Clay menyelesaikan kampanye SEO untuk pengecer nasional dengan waralaba di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Kami meningkatkan lalu lintas desktop mereka 89% terlepas dari banyak efek algoritma Panda, Pigeon, Penguin dan Pirate. Meskipun tentu saja mengesankan, itu bukan bagian yang benar-benar keren. Kami bekerja dengan klien untuk mengoptimalkan pengalaman seluler mereka, dan mereka mengalami peningkatan 270% dalam lalu lintas seluler, yang membantu berkontribusi pada peningkatan 148% dalam janji temu terjadwal. Meskipun sudah menjadi pemimpin pasar Amerika Utara, mereka melihat perubahan dramatis pada gabungan pendapatan mereka dengan pertumbuhan lalu lintas pencarian organik dan lalu lintas seluler lokal.
Pengindeksan Seluler Pertama
Pada hari Jumat, 11 November 2016, Google menerbitkan pengumuman "Pengindeksan Mobile-first" di Blog Pusat Webmaster-nya.
Di dalamnya, Google mengatakan:
“… algoritme kami pada akhirnya akan menggunakan versi seluler dari konten situs untuk menentukan peringkat halaman dari situs itu.”
Apakah pembaruan ini akan menjadi Mobilegeddon 2? Yang benar adalah, kita tidak benar-benar tahu sampai itu terjadi. Namun, saya teringat agenda pertemuan dengan perwakilan akun Google saya yang membagikan empat topik ini:
- Mengapa Ponsel Penting SEKARANG
- Bagaimana Berpikir tentang Pencarian di Seluler
- Apa yang Dapat Anda Mulai Lakukan Hari Ini
- Apa Peluang Seluler Anda?
Sementara perwakilan keuangan secara hukum berkewajiban untuk menyatakan bahwa pengalaman masa lalu bukanlah prediktor masa depan, tampaknya Mobilegeddon 2 akan menjadi pengganggu.
Di Bruce Clay, kami menasihati klien tentang pentingnya seluler, meskipun mereka tidak mendapatkan banyak lalu lintas seluler saat ini. Kabar baiknya adalah bahwa sebagian besar klien memiliki situs yang responsif, membuat transisi ke pengindeksan yang mengutamakan seluler ini menjadi jauh lebih mudah. Klien-klien ini sekarang berupaya meningkatkan peringkat organik dari pengalaman pengguna seluler mereka dan selanjutnya pengoptimalan tingkat konversi (seluler-ke-prospek atau seluler-untuk-penjualan).
Kami juga memiliki sejumlah klien yang memiliki situs mobile-friendly. Skenario ini agak rumit, karena kami telah menemukan beberapa situasi di mana pengalaman seluler ini tidak memiliki konten yang sama persis dengan desktop yang setara.
Klien ini berpotensi pada risiko pendapatan, dan inilah alasannya.
Pada tulisan ini, Google memeringkat bisnis mereka menggunakan pengalaman pengguna desktop. Untuk memudahkan perhitungan, mari kita asumsikan situs desktop mereka memiliki 100 halaman konten, namun situs mobile-friendly mereka hanya memiliki 50 halaman konten.
Ketika Google secara resmi menarik pelatuk pada indeks mobile-first dan mengganti peringkat desktop dengan seluler, bagaimana peringkat situs web ini?
Apakah akan mempertahankan 50% dari peringkatnya dan kehilangan 50%?
Mungkin.
Jika demikian, peringkat mana yang akan dipertahankan dan peringkat mana yang akan kalah?
Bagaimana hal ini akan memengaruhi lalu lintas, prospek, dan pendapatan dari saluran pencarian organik?
Bagaimana ini akan memengaruhi perilaku situs dan Google Analytics yang terkenal "Tidak Disediakan"?
Kami tidak tahu.
Bagaimana peringkat situs web klien jika semua pesaing utamanya memiliki situs web responsif?
Akankah situs web responsif pesaing pada dasarnya mengambil lalu lintas dari situs web klien yang hanya memiliki 50% konten desktopnya?
Jika demikian, bagaimana pengaruhnya terhadap lalu lintas, prospek, dan pendapatan dari saluran pencarian organik?
Sekali lagi, kita tidak tahu.
Bisnis yang paling berisiko adalah bisnis yang tidak memiliki pengalaman pengguna seluler sama sekali. Dan ya, kami memiliki pasangan, dan ini adalah klien B2B.
Bagaimana pengaruh situs web khusus desktop ini?
Jika bisnis tidak memiliki pengalaman seluler, namun sebagian besar pesaing mereka memiliki situs web responsif atau situs web ramah seluler, berapa banyak lalu lintas yang akan hilang dari bisnis?
Bagaimana perubahan ini akan memengaruhi pendapatan mereka yang berasal dari SEO?
Sekali lagi, kita tidak tahu pasti.
Apa yang kami cukup yakini adalah bahwa dengan SEO, dan terutama SEO seluler, semuanya akan berbeda di tahun 2017.
Sebagai agensi, tim SEO Bruce Clay bekerja dengan klien untuk mempersiapkan Mobilegeddon 2, karena mereka tahu pembaruan akan datang ke ponsel kami sekitar tahun 2017. Analis kami mengajukan pertanyaan bisnis ini dan mengerjakan berbagai skenario bagaimana-jika dan rencana aksi.
Kami bahkan bertanya pada diri sendiri bagaimana-jika pertanyaan tentang PageRank. Misalnya, bagaimana Google PageRank yang konyol itu akan diubah, jika ada, untuk pengindeksan yang mengutamakan seluler? Pertanyaan ini muncul baru-baru ini karena tweet off-the-cuff dari seorang karyawan Google.
Pada tanggal 9 Februari, Analis Tren Webmaster Google Gary Illyes menyatakan bahwa setelah 18 tahun, Google masih menggunakan PageRank dan ratusan sinyal lainnya dalam pemeringkatan.
DYK bahwa setelah 18 tahun kami masih menggunakan PageRank (dan 100-an sinyal lainnya) dalam peringkat?
Ingin tahu cara kerjanya?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary Illyes ( )ᕗ (@methode) 9 Februari 2017
Sayangnya, Google masih menggunakan PageRank meskipun merupakan konsep yang mudah dimanipulasi. Saya khawatir orang-orang dari Google membuat komentar publik seperti ini setelah perusahaan berulang kali memberi tahu kami untuk tidak fokus pada PageRank untuk SEO.
Faktor peringkat tebakan kedua seperti PageRank — ini adalah jenis pertanyaan yang kami ajukan di antara agensi SEO teknis hari ini untuk memprediksi perubahan peringkat yang tidak terduga yang akan datang setelah peralihan ke indeks mobile-first.
Butuh bantuan? Punya Pertanyaan?
Jika Anda mengelola pemasaran dan memiliki pertanyaan tentang lalu lintas penelusuran organik dan seluler untuk bisnis Anda, mari mengobrol.
Gunakan formulir kontak kami dan beri tahu saya pertanyaan besar Anda. Kami bahkan dapat menandatangani NDA dan mendalami data Anda untuk mengidentifikasi kerentanan yang berpotensi tidak diketahui atau lebih buruk lagi, risiko langsung.
Biarkan kami membantu bisnis Anda tidak hanya bertahan di Mobilegeddon 2, tetapi juga berkembang!
Menyimpan