Apakah Pelacakan Tanpa Cookie Penting di 2022? [Panduan ClickBank Resmi]

Disumbangkan oleh Voluum

Sepuluh tahun yang lalu, orang-orang berdebat sengit tentang pelacak iklan!

Beberapa berpendapat bahwa pelacak iklan berlebihan untuk pengiklan solo, sementara yang lain menunjukkan bahwa pelacak berfungsi sedikit seperti senjata nuklir: jika ada orang yang mendapatkannya, maka semua orang harus mendapatkannya untuk menjaga peluang tetap seimbang!

Hari ini, pada tahun 2022, pelacak iklan digunakan secara luas sehingga tidak ada jalan untuk kembali.

Tapi apakah pelacakan hanya tren atau kebutuhan yang sebenarnya? Apakah semua orang perlu melacak? Dan apakah gelombang pelacakan berikutnya – pelacakan tanpa cookie – hanyalah kata kunci mewah yang tidak berarti banyak, atau apakah itu fitur penting bagi pemasar yang berorientasi masa depan?

Dalam panduan pelacakan tanpa cookie ini dari para ahli di Voluum, kami menjawab semua pertanyaan Anda sehingga Anda dapat mengambil keputusan sendiri!

Mengapa Menggunakan Pelacak Sama sekali?

Pertama-tama, ada pertanyaan paling mendasar: apakah Anda memerlukan pelacak iklan?

Lagi pula, Anda dapat mempelajari berapa banyak yang telah Anda peroleh dari dalam dasbor ClickBank. Biasanya, sumber lalu lintas dan jaringan afiliasi akan memberikan beberapa statistik untuk memberi tahu Anda jika Anda menguntungkan.

Data ini gratis dan tidak memerlukan penyiapan tambahan.

Dan sejujurnya, jika Anda menjalankan satu kampanye dengan satu variasi iklan, halaman arahan, dan penawaran kepada audiens yang kecil dan terdefinisi dengan baik, Anda benar-benar tidak membutuhkan lebih banyak lagi!

Jadi, kapan Anda harus repot dengan pelacak?

Pelacak memungkinkan Anda untuk belajar dari dan mengoptimalkan corong yang lebih kompleks. Jangan terbawa oleh klaim tentang 40-an titik data yang mereka rekam untuk setiap peristiwa yang dibuat pengguna. Tidak ada yang akan mengoptimalkan detail sebanyak itu.

Anda biasanya akan fokus pada beberapa metrik (RKT, CR, ROI, eCPA) dan karakteristik (jenis perangkat, bahasa, negara). Kombinasikan itu dengan beberapa variasi iklan yang ingin Anda uji A/B, serta beberapa halaman arahan dan penawaran, dan gambaran keseluruhannya menjadi agak rumit.

Ini jauh melampaui kemampuan pelacakan bawaan yang belum sempurna yang ditawarkan oleh sumber lalu lintas dan jaringan afiliasi. Dan kita masih berbicara tentang teknologi pelacakan dasar yang sudah digunakan sepuluh tahun yang lalu. Sejak itu, pelacak telah bekerja keras untuk menghadirkan fitur tambahan yang biasanya melibatkan beberapa jenis algoritme pengoptimalan atau otomatisasi.

Ini sangat berguna untuk beberapa pemilik bisnis, tergantung pada kasus bisnis atau sumber lalu lintas/kombinasi jaringan afiliasi yang mereka miliki.

Tetapi bahkan tanpa semua fitur pengoptimalan "otomatis" yang mewah itu, ada solusi yang akan membantu Anda:

• Identifikasi bagian lalu lintas yang menguntungkan (penempatan dengan ROI, RKT, atau lainnya tertinggi)
• Pisahkan lalu lintas Anda untuk mengirimkannya ke penawaran yang paling menguntungkan (misalnya, lalu lintas iPhone ke satu penawaran, lalu lintas Android ke penawaran lainnya)
• Pilih iklan/halaman arahan/penawaran pemenang dari kelompok yang dipilih

Ini Semua Tentang Profitabilitas

Pemasaran digital pada umumnya tidak biner. Hampir tidak ada! Ini tidak seperti Anda menguntungkan atau tidak, dan hanya itu.

Jika Anda belum untung, Anda masih dapat membalikkan keadaan dengan beberapa penyesuaian pada pengaturan penargetan lalu lintas Anda. Dan jika Anda saat ini menguntungkan, mungkin Anda dapat memeras lebih banyak uang dari kampanye dengan mengecualikan bagian lalu lintas yang tidak menguntungkan atau mengoptimalkan iklan Anda.

Jangan lupa bahwa semua "lalu lintas" abstrak ini terdiri dari orang-orang nyata yang minatnya pada kampanye Anda berfluktuasi, dan yang motivasi serta emosinya kompleks dan sulit diprediksi.

Di ClickBank, kami hanya dapat memberi tahu Anda bahwa Anda menguntungkan, bahwa Anda menghasilkan lebih dari yang Anda belanjakan. Dingin.

Tapi pekerjaan Anda tidak berhenti di situ. Tugas ClickBank adalah menyediakan Anda dengan penawaran afiliasi teratas – sisanya ada pada Anda. Microsoft Excel tidak dapat merekam data langsung dan tidak akan mengambil karakteristik kunjungan apa pun. Itu tidak akan mengubah rute lalu lintas atau mengirimi Anda peringatan.

Pelacak adalah platform yang dibuat persis untuk membantu Anda memenuhi kebutuhan tersebut!

Tapi saya beriklan di Facebook dan itu memberi saya semua informasi yang saya butuhkan, jadi apa gunanya pelacak?

Platform sosial dan mesin pencari tahu banyak tentang audiens Anda dan memungkinkan Anda untuk menargetkan mereka dengan presisi yang tak tertandingi.

Mereka dapat menangani beberapa variasi iklan. Jika Anda memberi mereka makan dengan data konversi, mereka akan menggunakan algoritme canggihnya untuk mengoptimalkan kampanye Anda secara otomatis.

Gratis.

Itu adalah kesepakatan yang sangat manis!

Platform sosial menghasilkan banyak uang dari iklan, jadi jelas merupakan kepentingan terbaik mereka untuk menyediakan alat yang hebat bagi pengiklan mereka.

Tetapi dengan model mereka, pengiklan adalah pemilik toko buku yang mempromosikannya secara lokal. Atau departemen pemasaran internal dari sebuah perusahaan besar yang mencoba meningkatkan kesadaran merek mereka.

Singkatnya: seseorang yang memiliki produk atau layanan yang mereka iklankan.

Jika Anda mengiklankan penawaran dari jaringan afiliasi , Anda memiliki masalah. Jaringan afiliasi menggunakan teknologi postback untuk mengirim informasi tentang konversi.

Facebook dan Google memiliki teknologi piksel mereka. Piksel (skrip) ini harus diterapkan pada halaman penawaran Anda – sesuatu yang tidak dapat Anda lakukan dengan penawaran dari jaringan afiliasi.

Voluum, pelacak iklan terkenal di industri, memecahkan masalah ini dengan mengirimkan konversi kembali ke Google atau Facebook, tidak peduli apakah itu direkam menggunakan postback atau teknologi piksel Voluum .

Namun, jika Anda hanya mengiklankan toko buku, Anda mungkin tidak memerlukan Voluum (kecuali jika Anda mengiklankannya di beberapa saluran pemasaran dan ingin melihat semua data di satu tempat).

Oke, tapi pelacakan tanpa cookie adalah penipuan, bukan? Mengapa saya membutuhkan ini?

Pelacak iklan menggunakan dua jenis teknologi untuk merekam informasi tentang peristiwa dalam kampanye Anda: pengalihan atau skrip (terkadang disebut 'pelacakan langsung').

Setiap pelacak memiliki penerapan metode ini yang sedikit berbeda, tetapi biasanya, pengalihan menggunakan cookie sebagai cadangan dan untuk skrip, cookie sangat penting untuk berfungsi.

Memblokir cookie pihak ketiga (yang mengarah ke domain berbeda dari yang sedang dikunjungi seseorang) salah satu cara utama untuk melindungi privasi – dan tren saat ini setelah pembaruan iOS 14 Apple.

Beberapa browser web (saya melihat Anda, Safari) sudah melakukannya. Lainnya, seperti Chrome (peramban web paling populer di dunia) sedang menuju ke sana.

Singkatnya, pelacak perlu mempelajari cara bekerja tanpa cookie pihak ketiga. Jika tidak, mereka mungkin kehilangan setengah dari pelanggan mereka!

“Tanpa cookie” adalah kata kode untuk teknologi pelacakan yang dapat bekerja tanpa cookie pihak ketiga. Mereka mungkin menggunakan cookie pihak pertama yang tidak akan diblokir di masa mendatang, atau mereka mungkin melewatkan cookie sama sekali.

Tetapi intinya adalah, "pelacakan tanpa cookie" bukan hanya kata kunci. Ini adalah respons nyata terhadap perubahan dalam industri. (Dan ya, juga kata kunci.)

Jadi – selain pemilik toko buku & pengiklan dengan satu kampanye & iklan – haruskah semua orang menggunakan pelacak?

Anda dapat membangun rumah hanya dengan palu. Tapi bor listrik sangat berguna.

Seperti yang saya katakan sebelumnya, teknologi pelacakan dasar sudah siap bertahun-tahun yang lalu – tetapi sejak itu, pelacak terus menghadirkan fitur baru yang menempatkan pelanggan mereka di depan orang lain.

Ada integrasi dengan sumber lalu lintas populer dan jaringan afiliasi (misalnya, Voluum terintegrasi dengan Clickbank, di antara banyak platform lainnya), otomatisasi, algoritme pembelajaran mesin, alat yang mendukung kolaborasi tim atau berbagai mekanisme anti-penipuan, untuk menyebutkan beberapa fitur.

Takeaway utama di sini adalah bahwa pelacak iklan menghemat banyak kerumitan dan pekerjaan manual. Alih-alih memasukkan angka ke Excel dengan susah payah, Anda dapat menganalisis data yang diringkas, membuat keputusan cepat, dan melanjutkan ke tindakan yang akan menghasilkan lebih banyak uang.

Pelacak tidak gratis – server dan orang yang memelihara dan mengembangkan perangkat lunak harus dibayar. Tetapi nilai yang mereka berikan harus melebihi harga mereka beberapa kali!

Anda menyebutkan integrasi dengan Clickbank?

Ya, Voluum adalah mitra dekat Clickbank. Integrasi memungkinkan Clickbank untuk mengirim data konversi melalui API, cara yang paling dapat diandalkan. Tidak ada postback, tidak ada skrip. Tidak ada kue. Melacak diet.

Pikiran Akhir: Pelacak Iklan Masa Depan

Perubahan dalam industri mungkin memaksa pelacak untuk memperbarui teknologi mereka, tetapi tentu saja tidak akan membuatnya usang. Jika ada, itu akan lebih diperlukan, karena margin semakin rendah dan satu-satunya cara untuk maju adalah meningkatkannya!

Sepuluh tahun yang lalu, Anda bisa melakukannya tanpa pelacak. Hari ini, semuanya adalah pemasaran kinerja. Setiap kampanye pemasaran dianalisis dan dioptimalkan. Semua pemasar fokus pada hasil. Ini perlombaan tikus, jika tikus bisa menghitung jumlah kunjungan.

Pelacak iklan dan ClickBank adalah pasangan yang dibuat di surga. Sekarang, beriklanlah seperti tidak ada hari esok!