Pembaruan Privasi Apple iOS 15: 3 Tip Hebat untuk Membuktikan Masa Depan Pemasaran Email Anda!

Dan begitu saja, domino lain telah terbalik dalam perjalanan menuju privasi online yang lebih besar. Apple telah secara resmi merilis iOS 15, dan dengan itu, sejumlah perubahan BESAR untuk pemasaran email dan privasi!

Ingat bagaimana pembaruan iOS 14.5 memengaruhi pelacakan aplikasi, meminta pengguna Apple untuk secara eksplisit memilih mengizinkan pelacakan untuk aplikasi seperti Facebook dan Instagram? Nah, hal serupa terjadi pada pelacakan email dengan iOS 15 – dan dunia pemasaran memperhatikan!

Sebagai pemilik produk atau pemasar afiliasi, Anda mungkin sudah mengetahui tentang perubahan ini untuk sementara waktu, tetapi jika belum, kami akan membahas apa yang perlu Anda ketahui tentang pembaruan privasi Apple yang baru (terutama "Perlindungan Privasi Mail " fitur).

Ada Apa Dengan Apple iOS 15?

Privasi telah menjadi perhatian yang berkembang di dunia digital, dan perubahan baru-baru ini memengaruhi cara kerja pemasar saat ini.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, UE mengesahkan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) pada tahun 2018, yang mengharuskan penambahan pengungkapan yang jelas – dan sejak itu, banyak perusahaan dan platform telah menawarkan opsi baru bagi pengguna untuk mendikte bagaimana data mereka dikumpulkan. dan digunakan. Bahkan Google berencana untuk menghapus cookie pihak ketiga pada tahun 2022.

Dalam kasus Apple iOS 15, dorongan untuk privasi telah menghasilkan fitur keamanan baru yang signifikan yang disebut Perlindungan Privasi Mail . (Ada juga beberapa opsi privasi tambahan yang ditambahkan ke iCloud+ yang dapat menyembunyikan alamat IP atau alamat email Anda, yang akan kami bahas sebentar lagi.)

Jadi, dalam hal privasi email untuk pengguna iOS, inilah intinya langsung dari Apple:

Singkatnya, pengaturan ini akan membatasi pelacakan data pihak ketiga dan memengaruhi kemampuan Anda untuk secara akurat melacak tarif buka email dalam kampanye pemasaran email Anda.

Cara Kerja Pembaruan Privasi

Mekanisme pembaruan privasi ini cukup rumit, mulai dari menonaktifkan piksel pelacakan hingga menganonimkan email pengguna – tetapi untuk pengguna iOS sebenarnya, semuanya semudah memilih untuk mengaktifkan perlindungan privasi email. Dan itu bukan hanya tempat yang terkubur di suatu tempat. Semua pengguna akan diberikan opsi untuk melindungi aktivitas email saat pertama kali membuka Mail di iOS 15.

Namun, jika tidak jelas, ini bukan perubahan universal untuk setiap pengguna email di seluruh papan. Ini HANYA berlaku untuk pengguna aplikasi Mail Apple – jadi jika pengguna mengakses email di aplikasi email pihak ketiga atau klien di browser web pilihan mereka, mereka tidak akan memanfaatkan fitur privasi baru ini.

Untuk saat ini, penyedia email seperti Gmail dan Outlook belum melaporkan fitur privasi serupa, meskipun hal ini dapat berubah di masa mendatang.

Apa Arti Perubahan untuk Pemasaran Email?

Sederhananya, pengguna iOS dapat memilih keluar dari pelacakan untuk aktivitas email mereka melalui aplikasi Mail! Ini tidak berarti semuanya akan , tentu saja, dan masih banyak pengguna yang tidak menggunakan iOS atau yang lebih memilih aplikasi email pihak ketiga.

Dengan demikian, itu masih merupakan perubahan besar yang membutuhkan banyak kekuatan dari tangan pemasar.

Ada banyak praktik umum dalam pemasaran email yang bergantung pada pembukaan dan aktivitas pengguna lain yang terkait dengan alamat IP mereka.

Berikut adalah yang terbesar:

• Pengujian A/B dari baris subjek email
• Kampanye retensi dan keterlibatan kembali
• Pelacakan keterkiriman
• Segmentasi berdasarkan tarif terbuka
• Otomatisasi email menggunakan pemicu di atas
• Melacak hasil dari kampanye email dingin

Semua ini secara mendasar dapat berubah jika persentase besar dari basis pelanggan Anda (mungkin hingga 50%) disembunyikan atau dimiringkan dalam analitik email Anda.

Juga, perlu dipahami bahwa secara konseptual, email selalu menjadi area yang dapat dikontrol oleh pemilik bisnis. Setiap kali orang berlangganan ke daftar email Anda, itu berarti Anda “memiliki” alamat email yang sebenarnya – mereka adalah kontak ANDA.

Tapi sekarang, Apple memudahkan orang untuk menganonimkan email mereka – jadi meskipun Anda mungkin memiliki alamat email “an” di daftar Anda, Anda tidak harus memiliki email mereka yang sebenarnya. Apple yang memegang kendali, bukan Anda.

Apa yang Terjadi dengan Pemasaran Email?

Sebelumnya pada tahun 2021 dengan rilis iOS 14.5, ClickBank menanggapi transparansi pelacakan aplikasi dengan membuat fitur Pelaporan Penjualan Terintegrasi kami, yang membantu menghindari beberapa masalah baru terbesar dalam periklanan Facebook.

Tetapi untuk iOS 15, tidak sesederhana itu.

Jason Scherer, Chief Technology Officer ClickBank, mengatakan, “Tidak ada solusi teknologi yang kami buat, karena Apple pada dasarnya mem-proxy semua email. Jika Anda tidak dapat mendeteksi alamat IP dan membuka email, tidak ada data untuk kami kerjakan.”

Dengan kata lain, karena Apple memblokir semua pihak ketiga untuk mengakses data IP, tidak mungkin untuk menghindari fitur privasi.

Jadi, sekarang kita harus bertanya: Apakah semua ini buruk? Seberapa besar pengaruhnya terhadap pemasaran email sehari-hari?

Kami punya alasan untuk optimis.

Kami memiliki podcast baru-baru ini dengan CEO Jimmy Kim dari Sendlane, penyedia layanan email populer yang digunakan banyak pelanggan ClickBank.

Inilah kesimpulan besar Jimmy tentang iOS 15 dan masa depan pemasaran email:

“Pembukaan selalu merupakan metrik kesombongan. Anda hanya harus bersiap untuk mengoptimalkan klik dan pendapatan sekarang. Dan yang terpenting dari semuanya, jadikan pengalaman itu lebih baik. Semua platform saat ini menginginkan pengalaman pelanggan yang lebih baik, termasuk email.”

Dengan kata lain, jika Anda berfokus pada penambahan nilai dan menciptakan salinan yang bagus dengan suara unik Anda sendiri, Anda tidak perlu khawatir tentang tarif terbuka.

Untuk lebih banyak wawasan Jimmy tentang iOS 15 dan pemasaran email, lihat episode podcast Afiliasi di bawah ini.

3 Cara untuk “Membuktikan Masa Depan” Pemasaran Email Anda

Semua itu mungkin terdengar bagus, tetapi apa yang PERSIS harus Anda lakukan tentang perubahan privasi yang besar ini?

Berikut adalah 3 item tindakan yang kami rekomendasikan:

1) Ubah Cara Anda Mengukur Keberhasilan Email

Cara terbaik untuk bergerak maju adalah memahami apa yang berbeda dalam analitik email Anda.

Pertama, perhatikan bahwa jika ada piksel pelacakan di email Anda, Anda mungkin melihat tingkat pembukaan yang tinggi secara artifisial karena Apple telah memuat piksel ini terlebih dahulu sebelum pengguna mereka melihat email Anda. Dengan kata lain, sepertinya Anda mendapatkan tingkat terbuka yang sangat tinggi, tetapi Anda tidak memiliki cara untuk mengetahui berapa banyak yang dibuka oleh pengguna yang sah.

Jadi, sesuaikan ekspektasi Anda. Temukan dasar baru untuk kurs terbuka Anda – atau jika Anda merasa berani, berhentilah melihat pembukaan sama sekali. Tempat yang lebih baik untuk fokus sekarang adalah pada klik, terutama jika Anda memonetisasi daftar Anda dengan mengirim orang ke halaman jembatan afiliasi atau toko e-niaga.

Sebagai bagian dari perubahan ini, fokuslah pada data yang Anda kendalikan. Anda masih memiliki kemampuan untuk memantau klik melalui pelacakan bawaan atau parameter UTM khusus, dan Anda pasti dapat melihat berapa banyak pengguna/sesi situs web yang Anda dapatkan dari email di Google Analytics. Anda juga harus dapat mengaitkan pendapatan yang dihasilkan dari email.

Pastikan dasbor KPI Anda diperbarui untuk mencerminkan tujuan baru Anda!

2) Pangkas Daftar Anda Secara Teratur

Jika Anda belum melakukannya, inilah saatnya untuk menerapkan pemangkasan atau pembersihan daftar email Anda secara teratur (baik manual atau otomatis).

Salah satu manfaat dari tarif terbuka adalah sebagai indikator keterlibatan dari daftar Anda. Seperti yang Anda ketahui, penyedia layanan email tidak pernah ingin melihat Anda membombardir daftar yang tidak terlibat dengan banyak pesan. Ini akan berdampak negatif pada skor pengirim Anda, yang seperti "skor kredit" untuk pemasaran email Anda.

Tetapi bagaimana jika Anda tidak dapat melihat tarif terbuka? Yah, akan lebih sulit untuk membedakan siapa yang terlibat dan siapa yang tidak (karena banyak orang akan membaca email dan tidak mengklik).

Untuk saat ini, matikan pemangkasan daftar otomatis dan jeda pemangkasan manual Anda juga – akan sulit untuk mengetahui apa yang berhasil sampai Anda memiliki waktu beberapa bulan untuk memantau metrik keterlibatan Anda setelah iOS 15.

3) Tetap Fleksibel

Sebagai pemasar email, kita semua tahu bahwa pemasaran digital bergerak cepat dan terus berubah.

Semua perubahan ini pada akhirnya adalah tentang memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, jadi selama Anda berada di sisi penambahan nilai bagi pelanggan Anda dan membina hubungan otentik dengan audiens Anda, Anda akan baik-baik saja.

Namun tetap penting untuk tetap waspada dan bereksperimen dengan cara-cara baru untuk mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran email Anda. Kami belum mengatakan apa yang benar-benar dilakukan perubahan ini pada pemasaran email, tetapi untuk saat ini, pastikan untuk mengawasi berita dan ikuti blog ClickBank untuk pembaruan di masa mendatang seperti ini!

Penutup Pembaruan Privasi Apple iOS 15

Mengutip Mark Twain, "Laporan kematian pemasaran email telah sangat dilebih-lebihkan."

Dalam banyak hal, perubahan privasi ini sebenarnya adalah hal yang baik!

Sebagian besar dari apa yang mereka lakukan adalah mempersulit pemasar scammy untuk mempermainkan sistem atau memanipulasi pengguna. Alih-alih menekankan pada angka acak seperti pembukaan, Anda harus fokus pada apa yang benar- benar penting: memberikan nilai dan membangun hubungan yang tulus dengan audiens Anda.

Selama Anda membuat perubahan yang diperlukan dan tetap mengetahui apa yang berubah dalam pemasaran, Anda akan baik-baik saja di dunia privasi email baru yang berani ini.

Di ClickBank, kami selalu melakukan yang terbaik untuk mendukung klien kami dengan pendidikan pemasaran terbaru dan terbaik. Jika Anda ingin bersiap untuk kesuksesan pemasaran afiliasi, bergabunglah dengan platform Spark kami dan temukan semua yang perlu Anda ketahui, semuanya di satu tempat.