Akankah Pembaruan iOS 14.5 Merugikan Bisnis Periklanan Saya?

Karena kekhawatiran privasi yang berkembang di kalangan konsumen, Apple telah mengambil pendekatan garis keras dalam pembaruan 14.5 terbarunya. Sekarang, iOS akan meminta aplikasi untuk mendapatkan izin pengguna untuk melacak atau mengakses data konsumen untuk tujuan periklanan.

Fitur baru ini, yang disebut AppTrackingTransparency, membuat pengiklan panik. Facebook telah menanggapi dengan melakukan kampanye media melawan Apple yang mencakup mengeluarkan iklan satu halaman penuh di surat kabar. Kekhawatiran utamanya adalah pembaruan tersebut akan menetralisir keefektifan iklan digital yang berjalan di iPhone, iPad, dan tvOS di seluruh dunia.

Mari kita lihat seperti apa perubahan ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap bisnis Anda.

Apa itu AppTrackingTransparency dan bagaimana cara kerjanya?

Pembaruan, yang diluncurkan Apple di iOS 14.5, memungkinkan pengguna memilih apakah pengiklan dapat melacak aktivitas online dan dalam aplikasi mereka, serta mendapatkan akses ke pengidentifikasi iklan perangkat. Pengembang aplikasi sekarang harus meminta izin untuk menggunakan informasi spesifik dari aplikasi dan situs web lain untuk tujuan periklanan. Setiap aplikasi yang melacak data pengguna akan memerlukan keikutsertaan terpisah. Pengguna dapat membuka setelannya untuk melihat aplikasi mana yang telah meminta izin untuk dilacak dan dapat mengubah pilihannya kapan saja.

Langkah ini merupakan bagian dari upaya Apple untuk memberi pengguna lebih banyak kontrol atas bagaimana aplikasi menggunakan data mereka. “AppTrackingTransparency memberi Anda pilihan untuk berbagi data yang dikumpulkan tentang Anda di seluruh aplikasi dan situs web,” tweet Tim Cook ketika pembaruan keluar pada bulan April.

Fitur tersebut tidak akan meminta pengguna untuk memberikan izin saat aktivitas hanya terjadi pada perangkat, saat data semata-mata untuk tujuan keamanan seperti pencegahan penipuan, atau saat agen pelaporan konsumen akan membagikan data tersebut.

Haruskah pengiklan mengkhawatirkan iOS 14.5?

Masih terlalu dini untuk mengetahui bagaimana perubahan ini dapat memengaruhi pengiklan, tetapi dampak pembaruan iOS kemungkinan besar akan signifikan. Menurut laporan Q1 Apple tahun 2020, ada 1,4 miliar perangkat Apple aktif di seluruh dunia, dengan 900 juta di antaranya adalah iPhone. Di AS, iPhone mewakili lebih dari 45% dari semua smartphone. Pembaruan dapat memengaruhi tingkat konversi, tampilan halaman, penambahan keranjang, checkout, dan pembelian. Tentu saja, banyak tergantung pada berapa banyak pengguna yang akan memilih untuk tidak melacak data mereka. Menurut Flurry, yang melacak angka-angka itu, hanya 6% pengguna iPhone di AS yang ikut serta pada 13 Mei.

Tetapi pengiklan dapat yakin bahwa ada beberapa kontrol yang diterapkan. Pertimbangkan bahwa kebanyakan orang menggunakan desktop dan perangkat seluler untuk menjelajah internet. Sebagian besar pengguna melihat iklan Facebook di aplikasi iPhone, namun perusahaan tersebut telah beroperasi begitu lama sehingga mereka telah mencatat dan mencatat sejumlah besar data pengguna. Plus, banyak konsumen telah terbiasa dengan pengalaman iklan yang lebih personal dan dapat memilih untuk melacak data mereka.

Penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pengguna lebih menyukai iklan yang disesuaikan dengan minat dan kebiasaan berbelanja mereka.

Apa yang dapat dilakukan pengiklan untuk bersiap?

Pemasar yang khawatir tentang penurunan pendapatan harus tetap mengikuti perkembangan informasi yang dikirimkan oleh perusahaan digital berskala besar. Banyak yang berebut berbagi saran untuk membantu pengiklan mempersiapkan apa yang akan datang.

Misalnya, Facebook secara rutin berkomunikasi dengan pengiklan tentang perubahan yang dapat mereka harapkan. Perusahaan memperingatkan bahwa pembaruan iOS akan memengaruhi area berikut: konversi, verifikasi domain, pelaporan iklan, dan penargetan. Facebook telah membuat "Pengukuran Peristiwa Gabungan", sebuah protokol yang seharusnya membantu pemasar mengukur kinerja kampanye "dengan cara yang konsisten dengan keputusan konsumen tentang data mereka".

Google mengatakan penerbit aplikasi mungkin melihat "dampak signifikan" terhadap pendapatan Google Ads mereka dan mendesak pengembang untuk meningkatkan ke versi 7.64 alat pelacakan iklan Apple, Google Mobile Ads SDK, untuk memastikan mereka dapat memanfaatkan fitur baru, seperti SKAdNetwork dukung. Google juga menyarankan agar pengiklan aplikasi meningkatkan ke versi terbaru Google Analytics for Firebase agar dapat mengukur kinerja iklan.

Bagaimana pembaruan iOS memengaruhi penggunaan piksel Meta

Untuk pengiklan yang menggunakan piksel Meta, alat pelacak yang digunakan untuk mengatribusikan kunjungan halaman ke klik iklan Facebook mereka, pembaruan iOS menerapkan beberapa batasan baru, seperti:

• Keterlambatan pelaporan hingga tiga hari
• Penghapusan perincian pengiriman seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi
• Maksimum delapan peristiwa konversi per domain
• Pelacakan kampanye kurang dapat diandalkan
• Atribusi klik default tujuh hari untuk kampanye baru dan yang sudah ada

Pengiklan yang mengandalkan piksel Meta untuk atribusi dan pelacakan perlu menemukan metode alternatif untuk mengumpulkan data. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat dilakukan pemasar untuk bersiap menghadapi kemungkinan kejatuhan dari pembaruan Apple iOS 14.5:

• Andalkan lebih sedikit pada piksel Meta. UTM dan taktik lainnya dapat membantu menentukan kampanye, set iklan, dan iklan mana yang menghasilkan konversi.
• Diversifikasi sumber lalu lintas Anda. Temukan cara lain untuk terhubung dengan pelanggan, seperti Google, Twitter, TikTok, Snapchat, atau Pinterest.
• Tekankan retensi. Manfaatkan pemasaran email dan SMS untuk memerangi biaya akuisisi pelanggan yang meningkat.
• Verifikasi domain bisnis Anda. Praktik terbaik ini merupakan rekomendasi Facebook dan dapat membantu Anda menghindari gangguan di masa mendatang.
• Gunakan kode promo dan alat lain untuk meningkatkan atribusi. Menambahkan kode promo ke iklan Anda dapat membantu Anda mengatribusikan kunjungan halaman ke iklan seluler Anda.
• Fokuskan pada area di mana Anda memiliki kontrol, seperti tahap pasca-klik corong iklan. Laman landas yang dipersonalisasi dapat meningkatkan ROI dan menurunkan BPA.

Pembaruan iOS 14.5 tidak dapat diabaikan, tetapi pengiklan dapat menggunakan teknik khusus untuk terus membuat narasi iklan yang dipersonalisasi. Jika Anda ingin menemukan cara untuk menurunkan biaya akuisisi pelanggan dan mendapatkan pengembalian yang lebih baik, Instapage dapat membantu. Tim kami menawarkan tiga paket dan opsi harga yang berbeda untuk membantu Anda melihat hasil nyata. Lihat paket harga Instapage di sini.