Pengantar Entitas Dan SEO

Anda mungkin telah menemukan Detektor Entitas Bernama OnCrawl atau membaca posting Emma di Panel Pengetahuan Google dan bertanya-tanya apa sebenarnya entitas itu. Jika Anda belum terbiasa dengan istilah atau artinya, perhatikan – sekaranglah saatnya untuk memahaminya. Entitas tanpa diragukan lagi adalah salah satu ide dan gagasan paling kuat dalam pencarian.
Saya akan mengambil risiko di sini dan memperkirakan bahwa dalam waktu yang tidak lama lagi entitas akan melampaui tautan dan konten sebagai bidang minat utama untuk SEO dan mereka yang mengejar peringkat. Namun seperti yang akan kita bahas, entitas bergantung pada keduanya untuk membawa pengaruh ini, tetapi apa yang akan kita lihat adalah bagaimana menggunakan keduanya untuk memperkuat dan menghubungkan entitas, bukan meningkatkan PageRank dan menangkap kata kunci baru.

Hebat … Tapi Apa Itu Entitas?

Pada titik ini Anda mungkin tidak lebih baik daripada ketika Anda membaca judulnya. Yang ingin saya tekankan di atas adalah pentingnya entitas dalam pencarian. Sekarang kita akan menyelami apa yang mereka lakukan setelah itu saya akan membuat kasus untuk klaim saya di atas dan menguraikan beberapa pendekatan untuk membantu Anda menggunakan informasi ini untuk melindungi atau membangun peringkat Anda di masa depan.
Mari kita mulai dengan definisi Google tentang entitas dari salah satu paten mereka pada subjek (ya – jamak):
Entity: sesuatu atau konsep yang tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan.
Jadi, apakah itu memperjelas semuanya?
Dulu saya menganggap entitas pada dasarnya sebagai kata benda (seseorang, tempat atau benda). Saya pada dasarnya salah, mereka jauh melampaui itu. Entitas dapat berupa ide, kata sifat, konsep, dll. Apa pun yang dapat didefinisikan secara unik. Warna merah misalnya. Atau teorema Pythagoras. Atau artikel ini. Atau konsep entitas yang sedang dibahas. Atau sebuah kata di atasnya. Atau huruf dalam kata itu. Atau piksel dalam surat itu. Semuanya. Termasuk seorang penulis yang dengan 300 kata masih belum sampai ke intinya…

Jadi, Apa Intinya Dave?

Mari kita pertimbangkan bahwa nama Dave adalah sebuah entitas. Faktanya, 'Dave Davies' adalah sebuah entitas. Padahal, ada empat (setidaknya) di kota saya. Ada tiga di foto ini:

Masing-masing entitas ini memiliki koneksi. Mereka semua memiliki nama Dave Davies. Ada beberapa sifat serupa lainnya. Mereka semua akan memiliki jenis kelamin "jantan" dan jumlah persilangan lainnya tetapi perbedaannya jauh lebih besar. Dan di situlah entitas masuk.
Mari kita gunakan sebagai contoh 'Dave Davies' paling terkenal dalam gambar ini dan lihat ilustrasi dasar entitas 'Dave Davies' dari band The Kinks. Jika Anda tidak terbiasa dengannya, inilah yang sedang kita bicarakan:

Sekarang, mari kita lihat hanya sebagian kecil dari grafik entitasnya dalam ilustrasi yang sangat buruk berdasarkan salah satu dari paten Google tetapi disesuaikan dengan contoh kita di sini:

Apa yang pada dasarnya dapat Anda lihat di sini adalah grafik entitas (lingkaran) dan hubungan (garis). Jika menurut Anda jenis bagan hubungan ini terlihat familier, itu mungkin karena sangat mirip:

Apakah Anda mulai melihat hubungannya? Panel Pengetahuan Yah hanyalah puncak gunung es tetapi mereka berfungsi sebagai contoh visual yang sangat baik dari entitas dan hubungan mereka yang digunakan secara langsung dalam pencarian.
Menurut Anda apa yang digunakan Google saat mereka menjawab pertanyaan 'dekat saya'? Google perlu memahami secara spesifik hubungan antara situs web atau sumber data lain, dan perusahaan, serta apa yang mereka tawarkan untuk mendapatkan hasil seperti:

Mereka perlu memahami entitas lokasi, perusahaan, berbagai atribut entitas (peringkat, gambar, dll.) yang juga merupakan entitas tersendiri serta menghubungkan entitas perusahaan tersebut dengan entitas 'pizza'.
Jadi, kita dapat melihat dari beberapa contoh penggunaan entitas dan hubungannya dalam pencarian lokal dan Panel Pengetahuan. Segala sesuatu di banyak paten Google pada subjek membawa ini lebih jauh.

Google Dan Tautan

Mari kita pikirkan mengapa Google peduli dengan tautan. Mereka peduli tentang mereka karena mereka memperlakukan mereka sebagai 'suara' dari satu situs ke situs lainnya. Apa yang sebenarnya mereka coba dapatkan (meskipun mereka tidak mengetahuinya pada saat mereka menemukan PageRank) dalam memahami hubungan antara satu entitas (situs yang tertaut) dan target (situs yang tertaut ke). Dan mereka mulai mempertimbangkan faktor tambahan seperti PageRank dari situs yang menautkan (skor PageRank adalah entitas), teks jangkar yang digunakan (entitas), relevansi topikal (topik juga merupakan entitas) dan banyak lagi (maaf – mereka tidak' t berikan saya daftar faktor PageRank mereka atau saya akan memasukkan semuanya).
Semua pekerjaan pada tautan ini benar-benar untuk menjawab satu pertanyaan dasar: Bagaimana satu entitas berhubungan dengan yang lain?
Jadi, pertanyaan yang dapat kita ajukan pada diri sendiri adalah: jika Google memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang entitas daripada yang mereka miliki di tautan, mengapa mereka menggunakan tautan?
Jawaban singkatnya adalah mereka tidak akan melakukannya, setidaknya tidak dalam konteks yang kita lihat hari ini. Mereka mungkin menggunakannya untuk mengkonfirmasi asosiasi, tetapi bukan sebagai faktor utama.

Tapi Mengapa Google ... Mengapa?

Dan mengapa mereka melakukan ini? Jawabannya sederhana jika Anda memikirkan bagaimana Anda menggunakan perangkat Anda. Kami memiliki komputer, tentu saja – tetapi sekarang kami memiliki ponsel, sekarang kami memiliki Google Homes, sekarang kami ingin mentransmisikan video kami ke TV kami, sekarang kami ingin Google mengetahui di mana kami berada dalam ruang dan waktu dan mengarahkan kami ke tujuan kami. cara tercepat, sekarang kami ingin Google memberi tahu kami di mana toko pizza terdekat berada. Kami menuntut itu, itu sebabnya.
Dan mari kita pikirkan tentang SERP itu sendiri. Semua Cuplikan Unggulan, Panel Pengetahuan, jawaban, dll. … itu hanya mungkin karena pemahaman Google tentang cara entitas terhubung.

Jadi, Apa yang Dapat Anda Lakukan?

Saya harap saya telah membuat kasus untuk memahami entitas dan lebih banyak lagi, saya harap saya telah mendorong Anda keinginan untuk menjaga mata dan telinga Anda terbuka untuk informasi lebih lanjut tentang mereka saat Anda menemukannya. Ini bukan area SEO yang menakutkan dan sangat teknis. Yah, baiklah – itu bisa tetapi tidak lebih dari tautan, strategi konten, atau cara mendapatkan hasil maksimal dari analitik Anda. Sementara itu – apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan nilai entitas Anda?
Pertanyaan ini memiliki banyak jawaban. Meningkatkan nilai entitas yang merupakan situs web Anda (yang tentu saja berisi entitas yang tak terhitung jumlahnya) hanya memerlukan penguatan nilai Anda dan hubungan dengan apa yang ingin Anda kaitkan.
Beberapa hal sederhana yang dapat Anda lakukan adalah:
• Buat konten yang tidak hanya berbicara tentang produk dan layanan Anda, tetapi membahas subjek situs Anda lebih dalam. Konten yang memperkuat asosiasi situs web Anda dengan subjek yang ingin Anda rangking. Ini akan memiliki manfaat sekunder untuk meningkatkan peluang Anda bahwa Google akan melihat Anda menjawab beberapa maksud pengguna.
• Bangun tautan yang relevan dan buat merek serta situs Anda disebutkan di halaman yang relevan secara topik. Tautan lebih baik daripada yang disebutkan tetapi karena Google bekerja lebih keras dan lebih keras untuk memahami entitas Anda, mungkin (saya berani mengatakan mungkin) bahwa mereka tidak lagi memerlukan tautan untuk menetapkan hubungan antar entitas.
• Tambahkan Skema ke situs Anda. Skema adalah cara mudah untuk menambahkan informasi ke situs Anda tentang hubungan Anda dengan topik tertentu, merek, produk, layanan, dll. dan memiliki sejumlah manfaat lainnya.
• Tetap perbarui Google Bisnisku. Jika Anda tidak memiliki cantuman Google Bisnisku, Anda mungkin seharusnya melakukannya daripada membaca artikel ini, tetapi Anda hampir selesai melakukannya setelah selesai. Di sinilah Anda secara khusus memberi tahu Google banyak informasi tentang situs Anda, perusahaan, relevansi topikal, dan sejumlah informasi lainnya. Anda juga dapat menggunakannya untuk menambahkan informasi tambahan ke Panel Pengetahuan Anda untuk menarik perhatian pencari sehingga memiliki manfaat lain juga.
Ada sedikit yang lebih penting dan kami hanya menyentuh permukaan di sini. Perhatikan apa yang terjadi dengan perangkat dan perhatikan semua yang Anda temui tentang entitas. Ini adalah masa depan.
Sekarang, ambil sendiri entitas yang merupakan kopi di dalam entitas yang merupakan cangkir Anda dengan hubungan dengan entitas yang merupakan suhu pilihan Anda dan mulailah.