Wawancara – Omi Sido, SEO Teknis Senior & duta OnCrawl

Hari ini, kami merasa sangat terhormat untuk mengundang duta besar Inggris kami Omi Sido. Omi adalah pembicara internasional yang berpengalaman dan dikenal di industri ini karena humornya dan kemampuannya untuk menyampaikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat segera digunakan oleh audiens. Dari konsultasi SEO dengan beberapa perusahaan telekomunikasi dan perjalanan terbesar di dunia hingga mengelola SEO internal di HostelWorld dan Daily Mail, Omi suka menyelami data yang kompleks dan menemukan titik terang. Saat ini, Omi adalah Senior Technical SEO di Canon Europe.
Kami telah mengundangnya untuk mengenalnya lebih baik.

Bisakah Anda memperkenalkan diri, memberi tahu kami lebih banyak tentang spesialisasi Anda dan mengapa serta bagaimana Anda memulai di dunia SEO?

Jadi, nama saya Omi Sido. Banyak orang mengenal saya karena saya cukup aktif online dan saat ini saya adalah Senior Teknis SEO untuk Canon Eropa. Sebelum SEO, saya dulunya adalah Front end Developer dan saya pernah membuat banyak situs web untuk perusahaan besar seperti Metfone Mobile. Saat itu, kita berbicara tentang 6 atau 7 tahun yang lalu, tidak ada yang seperti pemasaran digital. Dengan sangat cepat, saya menyadari bahwa internet suatu hari nanti akan menjadi besar dan pemasaran tradisional harus berkembang. Dengan mengingat hal itu, ketika saya membangun situs web itu, saya awalnya ingin mereka menjadi: pertama, dapat ditemukan dan kedua, menguntungkan. Seperti yang Anda ketahui, saya masih berbicara banyak tentang SEO menjadi bagian dari pemasaran digital dan bukan entitas yang terpisah. Cara saya menyebutnya peringkat pendapatan. Tapi pada dasarnya itulah saya, Omi Sido saya biasanya berbicara tentang teknis SEO, peringkat dan pendapatan. Saya akan berusaha seserius mungkin!

Anda telah bekerja untuk Daily Mail, media online yang sangat besar dan sekarang untuk Canon Europe, situs web e-niaga di seluruh dunia. Bagi Anda apa perbedaan utama dalam hal SEO antara media online dan situs web e-niaga?

Pertama, tidak ada yang pernah menanyakan pertanyaan ini kepada saya. Jawaban sederhananya adalah, dari segi teknis, tidak ada perbedaan mengenai jenis situs web. Saya masih harus merayapi situs web saya, menggunakan perangkat lunak Anda, setidaknya sebulan sekali, saya masih harus memeriksa GA saya setidaknya sekali sehari dan saya masih harus memeriksa visibilitas online setidaknya sekali seminggu. Tetapi mengatakan bahwa, ada perbedaan besar dalam model bisnis. Dan saya katakan sering online, SEO harus mengikuti model bisnis. Model bisnis Daily Mail adalah berita yang berarti mereka menghasilkan banyak konten setiap hari dan mereka menggunakan taktik seperti clickbaiting. Di Canon, kami tidak bisa melakukan itu, kami membutuhkan SEO pendidikan jika saya boleh menyebutnya seperti itu. Singkatnya, dalam hal SEO teknis tidak ada perbedaan tetapi ketika datang ke SEO konten, ada perbedaan besar yang besar antara Daily Mail karena model bisnisnya sangat jauh satu sama lain sehingga Anda bahkan tidak dapat membandingkannya.

Apa saja 3 titik pengawasan utama saat mengoptimalkan situs web e-niaga seperti Canon Europe?

Pertama, mari kembali ke model bisnis. Canon adalah perusahaan manufaktur. Baru-baru ini, kami mulai menjual produk kami langsung di situs web kami. Dengan cara itu, kami masih belajar, mencoba menemukan apa yang cocok untuk kami. Seperti yang Anda ketahui, saya telah bekerja untuk banyak situs web dan perusahaan e-niaga, jadi izinkan saya memberi Anda 3 kiat teratas saya:

• Secara permanen 301 mengarahkan ulang URL produk kedaluwarsa ke kategori yang paling relevan. Saya harap saya jelas. Saya melihatnya online dan saya benar-benar tidak mengerti mengapa orang tidak mendapatkannya. Bahkan jika Anda mengecualikan produk yang tidak tersedia dari navigasi Anda, konsumen masih dapat mencoba mengakses URL ini dari bookmark, blog, tautan afiliasi… Di sisi lain, demi pengguna, jangan mengarahkan ulang ke beranda. Ini tidak hanya tidak baik untuk SEO tetapi juga sangat buruk bagi pengalaman pengguna.
• Untuk mengubah dan mengoptimalkan halaman kategori dengan kata kunci. Banyak SEO tidak berbicara tentang halaman kategori. Jadi, di satu sisi, perlakukan halaman kategori dan halaman arahan terlepas dari apakah situs Anda adalah blog, e-niaga, atau yang lainnya. Halaman-halaman itu mungkin sudah memiliki peringkat yang baik atau teratas dalam pencarian. Karena itu, pastikan mereka memberikan pengalaman pengguna terbaik. Di sisi lain, dari sudut pandang SEO teknis, halaman kategori mencegah halaman individual bersaing satu sama lain di SERP. Misalnya jika Anda menjual elemen sepeda motor, Anda harus mengoptimalkan halaman produk tunggal untuk sesuatu seperti merek, model, dan setelah menautkannya kembali ke halaman kategori yang disebut elemen sepeda motor atau sepeda motor. Dengan cara ini halaman kategori akan diberi peringkat untuk "elemen Sepeda Motor" dan halaman produk tertentu akan memberi peringkat pada kata kunci tertentu sehingga mereka tidak akan bersaing di SERP. Dalam komposisi online lain, mereka tidak disebut halaman kategori, mereka disebut halaman panas untuk Daily Mail dan kami benar-benar merusaknya secara online!
• Kategori dan tag! Terutama ketika kita berbicara tentang kategori dan tag duplikat. Bila Anda memiliki kategori "SEO Teknis", Anda tidak harus memiliki halaman tag "Alat SEO Teknis". Jika Anda melakukan itu, mana yang harus Google peringkat pertama? Hal yang sama berlaku untuk jamak atau tunggal. Kami akan kembali dengan elemen. Anda seharusnya tidak memiliki artikel yang menarik untuk dua tag "Helm" dan "Helm". Tetap atau jamak, itu melekat pada Anda, untuk semua kategori dan istilah tag Anda.

Apa tantangan SEO terbesar Anda tahun lalu?

Sejujurnya, tantangan terbesar saya di tahun 2018 adalah memigrasikan 56 situs web Canon ke HTTPS. Ini adalah tantangan terbesar saya karena saya benar-benar berhasil melibatkan seluruh perusahaan dalam prosesnya. Saya memiliki pembicaraan ini di Brighton SEO tahun lalu di mana saya berbicara tentang ketika memigrasi situs web. Selama migrasi apa pun termasuk migrasi HTTPS, ada gagasan untuk melibatkan seluruh perusahaan dan mendidik mereka tentang SEO. Ini adalah tantangan terbesar saya tahun lalu dan saya bangga untuk mengatakan bahwa kami melihat peningkatan 5% visibilitas setelah bermigrasi ke HTTPS. Tapi jangan tanya saya apakah HTTPS adalah faktor peringkat atau tidak, saya tidak tahu. Saya hanya memberi Anda nomornya.

Anda juga mengerjakan proyek sampingan untuk klien. Apa proyek SEO Anda selanjutnya?

Dengan Canon atau dengan klien, tantangan terbesar tahun ini adalah AMP. Dan itu adalah tantangan lama untuk jujur. Ketika saya bekerja untuk Daily Mailing, sayalah yang memperkenalkan AMP. Kami melihat sekitar 14% peningkatan kunjungan harian setelah memperkenalkan AMP. Tahun ini, saya ingin melakukan hal yang sama dengan Canon atau klien saya. AMP bukanlah hal baru tetapi adopsinya sangat rendah. Ada banyak pro dan kontra tentang AMP tetapi apa pun pendapat Anda, tahun ini Google memperkenalkan apa yang disebut pengindeksan mobile-first. Jadi saya sangat menyarankan orang untuk mulai berpikir serius tentang memperkenalkan AMP. Saya dapat dengan mudah mengatakan pencarian suara dan hal-hal ini tetapi jika dasarnya tidak benar, tidak ada gunanya mencari. Teknik dasar SEO harus solid.
Tip pertama saya adalah untuk benar-benar memahami apa itu AMP. Banyak orang bahkan tidak tahu. Dan kemudian ikuti saja aturan huruf demi huruf. Semuanya harus sempurna. Google tidak mengenali halaman sebagai AMP bahkan untuk tag yang sudah usang. Tetapi Google masih akan mengatakan "Ini bukan halaman AMP". Ini adalah topik yang sangat teknis tetapi tidak berarti sulit.

Anda juga sangat aktif di media sosial baik itu kurasi konten, pembuatan video, atau berbagi praktik terbaik Anda dengan komunitas SEO. Apa strategi Anda terkait personal branding?

Mari kita mulai dengan yang jelas. Sebagai individu, suka atau tidak suka, kita semua memiliki merek pribadi. Anda adalah Emma, ​​​​dia Peter ... Tapi personal branding bagi saya, bukan tentang strategi. Ini tentang mengetahui siapa Anda pertama dan apa yang Anda perjuangkan dan kemudian menemukan cara untuk membuatnya terlihat. Mainkan dirimu. Ini sangat sederhana. Ini semua tentang meningkatkan gairah, keterampilan, pemahaman, visi Anda secara online. Ini adalah kunci untuk bangkit di dunia internet yang penuh sesak. Saya tidak takut untuk menunjukkan kekuatan dan kelemahan saya karena orang belajar dari saya dan saya belajar dari mereka. Ketika orang melihat ada manusia, mereka menyukainya.

Apa yang Omi lakukan di waktu luangnya?

Saya tergila-gila dengan sepak bola. Saya penggemar berat Chelsea. Saya banyak menonton sepak bola. Saya suka memasak, saya tidak pandai tetapi saya menyukainya. Baru-baru ini saya membeli rumah dan semua orang mengetahuinya melalui saluran Youtube saya. Saya telah melakukan banyak pekerjaan bangunan. Sejujurnya saya tidak tahu apa-apa tentang itu dan saya belajar semuanya dari Youtube.

Terakhir, saya ingin tahu bagaimana rasanya menjadi salah satu duta besar kami? Dan apa fitur OnCrawl favorit Anda?

Rasanya luar biasa menjadi duta OnCrawl. Saya telah menggunakan OnCrawl dan berbicara tentang alat Anda untuk waktu yang lama bahkan sebelum saya mengenal Anda secara pribadi. Bisa dibilang, menjadi bagian dari tim, terasa sangat menggairahkan. Menjangkau orang, membicarakan perangkat lunak ini, meminta pendapat mereka, mereka menanyakan pendapat saya… Orang-orang tahu bahwa saya menyukai SEO dan OnCrawl adalah salah satu alat terbaik untuk SEO teknis. Semua orang tahu bahwa saya adalah penggemar berat analisis log. Memiliki perayap dan penganalisis log adalah mimpi yang menjadi kenyataan bagi setiap SEO teknis di seluruh dunia. Penganalisis log adalah fitur favorit saya dan saya berharap fitur ini akan berkembang dalam beberapa bulan ke depan.

Terima kasih Omi atas waktu dan jawaban Anda. Sangat menarik untuk memiliki Anda bersama kami dan memperkenalkan Anda ke komunitas kami. Sampai jumpa di Brighton SEO!

Jangan ragu untuk menonton wawancara lengkap atau temukan semua duta kami.