Wawancara – Fernando Munoz, salah satu pendiri Grupo Raiz & duta OnCrawl

Hari ini, kami dengan senang hati mengundang duta besar Spanyol kami Fernando Munoz, juga dikenal sebagai Senor Munoz. Co-founder dan Manajer SEO di Grupo Raiz, pembicara reguler untuk acara pemasaran online besar, anggota SEMPO (Organisasi Profesional Pemasaran Mesin Pencari), Fernando sangat aktif dalam komunitas SEO. Terima kasih telah bergabung dengan kami, kami akan berbicara lebih banyak tentang Anda dan memperkenalkan Anda ke komunitas kami.

Bisakah Anda memberi tahu kami bagaimana Anda memulai di dunia SEO?

Nah, seluruh nasib menjadi SEO itu seperti kecelakaan. Saya baru saja menyelesaikan studi saya dan menyelesaikan cusus insinyur ketika saya datang ke Marbella dan mulai bekerja di grup jaringan hotel kecil. Mereka melakukan banyak SEO dan pemasaran internet.
Perusahaan ini adalah salah satu yang paling kuat di internet, mereka melakukan banyak hal sejak 1995. Jadi saya terjun ke struktur pemasaran dan pemasaran internet dan itulah sebabnya saya mulai menulis tentang SEO dan bekerja di bagian pemasaran online itu.

Anda dikenal sebagai pendiri agensi SEO Senor Munoz tetapi Anda baru saja meluncurkan Grupo Raiz. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentangnya? Sudahkah Anda tetap beraktivitas di Senor Munoz? Mengapa proyek ini? apa yang kamu lakukan disana?

Kami melakukan SEO untuk perusahaan besar, untuk perusahaan terbesar di Spanyol. Omong-omong, perusahaan kecil adalah butik kecil. Dan kami bertanya-tanya bagaimana menjadi lebih besar, dan Anda tahu bahwa SEO hampir tidak terukur karena Anda membutuhkan banyak orang yang bekerja untuk Anda. Ini bukan tentang 5 klien, 5 SEO, 10 klien, 10 SEO, SEO tidak bekerja dengan cara ini. Jadi, bertanya-tanya bagaimana kami bisa menjadi lebih besar, kami bekerja dengan beberapa agensi besar lainnya dan kami berbicara tentang bagaimana kami bisa menjadi lebih besar. Beginilah cara Raiz lahir. Itu bukan sesuatu yang kami cari tetapi itu adalah sesuatu yang muncul dan itu luar biasa. Sangat menyenangkan bahwa kami dapat berbagi kesempatan itu, berbagi perusahaan yang sama, nama yang sama. Begitulah cara Raiz memulai.

Apakah Anda memiliki topik khusus untuk bulan ini, tips SEO, proyek SEO yang ingin Anda bagikan dengan kami?

Saat ini, kami sangat senang bekerja dengan grup SELO, tetapi juga dengan Comita Poinciana, atau dengan Cash Converter, sebuah perusahaan besar juga. Kami menyukai bagaimana kami dapat menangani klien kecil tetapi juga dengan klien yang lebih besar, karena kami sama. Jadi sangat menyenangkan melihat kami dapat melakukan pekerjaan kami dengan baik. Tidak masalah jika Anda besar atau kecil, Anda harus melakukannya dengan benar. Saya pikir itu adalah hal terbesar yang saya banggakan. Saya dapat membantu perusahaan besar, saya dapat membantu perusahaan kecil dan tidak masalah jika Anda melakukan hal-hal yang cukup baik, Anda memiliki banyak peluang untuk menjadi lebih besar, untuk memiliki lebih banyak penjualan.

Kami mengundang Anda di Malam SEO Eropa di Paris pada bulan November, di mana Anda berbicara tentang pencarian suara dan dampaknya pada tahun 2018. Apa saja 3 poin pengamatan utama bagi Anda? Mengapa SEO harus memperhatikannya?

Yah, saya pikir pencarian suara adalah sesuatu yang sangat mengganggu. Kami tidak terbiasa dengan non-layar, kami tidak memiliki layar dengan pencarian suara dan itu adalah sesuatu yang harus kami tangani. Ini adalah filter, ini adalah gelembung di mana Anda tidak memiliki 10 tautan atau untuk mencari sesuatu yang berbeda. Anda hanya memiliki satu jawaban dan selalu jawaban yang sama. Orang-orang mempercayai Google, jika Anda melihat studi terbaru, sesuatu dari Google dipandang baik 90% setiap saat . Jadi jika Google mengatakan bahwa hanya ada satu jawaban untuk sebuah pertanyaan, orang akan mempercayainya. Kita harus takut gelembung di sini karena ini bukan tentang bagaimana peringkat atau bagaimana meningkatkan RKPT Anda, bukan itu, ini hanya tentang satu posisi. Kita harus takut tentang apa yang akan terjadi di langkah selanjutnya. Misalnya, ketika fitur itu berasal dari kampanye PPC, saya pikir bergerak ke bagian itu, dunia non-layar itu, berbicara ke smartphone, ke tablet, ke Google home Alexa, kita harus tahu bahwa kita akan memiliki masalah tentang bagaimana menghadapinya. Tidak ada lagi 10 tautan, itu hanya satu tautan. Yah, aku khawatir, aku sedang mempersiapkan sisanya. Tidak, saya bercanda! Tidak akan begitu mudah untuk mencapai investasi di masa kita, sekarang kita harus menguntungkan. Tapi saya tidak tahu bagaimana kita bisa menjadi menguntungkan dalam skenario itu, bagian itu. Jadi itu adalah sesuatu yang benar-benar harus kita pikirkan, kita juga harus untung di bagian itu. Jika akan menjadi 20% dari semua pencarian, jumlah pencarian seluler tumbuh, sekarang ada lebih banyak penelitian daripada penelitian teks, kita harus siap untuk meningkatkan bagian itu.

Melihat ke depan, indeks mobile-first akan segera hadir. Apakah Anda sudah melihat transisi dengan beberapa klien Anda? Apa yang Anda rekomendasikan untuk melakukan shift dengan lancar?

Saya tidak tahu apa yang akan terjadi. Maksud saya ini adalah dunia pencarian seluler. Saat ini, jelas bahwa Anda tidak dapat menyembunyikan konten di pencarian desktop. Mungkin, orang-orang yang menggunakan OnCrawl ingat ketika kita dulu meletakkan konten di desktop, misalnya pada komentar di balik beberapa tab. Saat ini, konten ini diduplikasi dalam pencarian desktop. Google mengatakan bahwa itu akan banyak dalam pencarian seluler tetapi kami belum menyentuh bagian ini sehingga kami tidak benar-benar tahu apa yang akan terjadi ketika seluler pertama kali muncul. Kita akan melihat apa yang terjadi di bagian itu karena tidak mudah untuk memahami bagaimana Google akan menangani menu drop-down, konten di tab…dll. Apa yang kami lakukan adalah mencoba untuk meningkatkan PPO, untuk membuat website lebih cepat. Ini bukan tentang AMP, ini tentang membuat situs web lebih baik, lebih ringan, dan ingin meningkatkan pengalaman pengguna. Saya pikir SEO harus bekerja sangat erat dengan tim UX. Kita harus melakukan hal ini lebih baik lagi. Jadi bagaimana yang akan kita lakukan? Saya lebih suka melakukan bagian itu daripada membuat perubahan besar pada arsitektur misalnya. Kita harus bertanya-tanya apa yang terjadi tentang kecepatan, PPO, pengalaman pengguna.

Apakah ada praktik terbaik yang penting bagi Anda untuk mengoptimalkan situs web di tahun 2018?

Saat ini kami sedang bekerja dengan situs e-niaga besar dan kami mencoba meningkatkan cara pengguna dan Google menemukan bagian penting dari situs web Anda. Jika Anda adalah situs web e-niaga, semuanya harus jelas di layar pertama. Harga, kancing, judul, foto, dan resume produk harus jelas. Jika kami memilikinya, jika Anda selalu jelas di bagian itu, pengguna akan menemukan apa yang mereka cari. Hal lain yang kami coba tingkatkan adalah bagaimana menangani informasi transaksional dan semua informasi secara umum. Tidaklah sama untuk mendapatkan posisi yang baik untuk kueri penelusuran informasional atau kueri penelusuran transaksional. Misalnya, jika pengguna hanya mencari informasi sederhana, ia akan mendapatkan halaman yang berbeda dari pengguna yang memiliki niat untuk melakukan pembelian. Informasi ini berbeda dan dapat diterjemahkan ke dalam dua halaman berbeda di situs web Anda. Dan mungkin mencoba menjawab langsung ke pengguna adalah apa yang sekarang harus kita cari di situs web kita. Bukan sesuatu yang baru bahwa Google ingin orang membuat hal-hal baik dengan mesin pencari. Tetapi saat ini sangat jelas bahwa Anda harus menjawab pengguna dengan benar dan dengan cara yang cepat dan baik.

Ada wajah publik yang kita semua tahu, tapi apa yang dilakukan Fernando di waktu luangnya?

Saya mencoba menghabiskan waktu sebanyak mungkin dengan anak-anak saya. Mereka terbiasa melihat saya pergi keluar dan mengadakan konferensi di Madrid, Paris, Roumany – tidak masalah di mana. Ketika saya di rumah, saya mencoba untuk berada di sini ketika mereka kembali dari sekolah, bermain dengan mereka, membuat beberapa lego. Saya suka berjalan-jalan di Cadix, ini adalah kota kecil, dan saya juga suka pergi keluar atau beristirahat, di Cadix. Dan terkadang, saya bahkan menonton pertandingan sepak bola di sini di Madrid atau di Cadix. Madrid adalah divisi 3 dan Cadix adalah divisi 2 tapi saya suka pergi ke beberapa pertandingan sepak bola. Itu adalah sesuatu yang saya butuhkan untuk tidak menjadi gila.

Terakhir, saya ingin tahu bagaimana rasanya menjadi salah satu duta kami? Dan apa fitur OnCrawl favorit Anda?

Saya suka bagaimana OnCrawl dapat membawa Anda lebih dekat ke informasi. Ini dapat memberi Anda gambaran besar tentang bagaimana situs Anda. Jika Anda melakukan segmentasi yang tepat di situs web Anda, Anda dapat melihat bagaimana Google menelusuri situs Anda. Saya menggunakannya sekarang dengan situs berita besar, dan sesuatu yang mengejutkan saya tentang OnCrawl adalah saya bertanya-tanya bagaimana saya bisa memasukkan angka ke dalam apa yang saya pikirkan sebagai SEO. Sesuatu terjadi di situs web, saya tahu bahwa beberapa bagian situs web lemah dan oke mari kita lihat. Saya tidak khawatir lagi karena, sekarang saya dapat memiliki OnCrawl untuk menunjukkan kepada saya gambaran yang jelas yang mengatakan “Hei lihat, itulah yang terjadi di situs web Anda. Inilah yang dilakukan Google di situs web Anda. Dan seperti yang Anda lihat, itu terjadi di sekitar bagian buruk dari situs web Anda, itu merayapi berita dari tahun 2014 dan ini bukan yang Anda inginkan”. Apa yang kami inginkan adalah meningkatkan posisi kami sekarang, kami perlu meningkatkan bagian itu dan sekarang kami memiliki angka, kami memiliki angka dan ini adalah salah satu bagian terbaik dari OnCrawl. Jika SEO bertanya-tanya bagaimana Google berperilaku di situs web mereka, sekarang mereka mendapat jawabannya Sekarang, Anda dapat memberikan angka kepada pelanggan Anda, bahkan jika mereka tidak tahu tentang SEO, sehingga mereka dapat memahami apa yang sedang terjadi. Jika Anda menunjukkan kepada mereka nomor, Anda mendapatkannya.

Terima kasih Fernando atas waktu dan jawaban Anda. Sangat menarik untuk memiliki Anda bersama kami dan memperkenalkan Anda ke komunitas kami. Terima kasih telah bergabung dengan kami, kami berharap dapat melihat Anda segera!