Wawancara – Andy Drinkwater, konsultan SEO dan duta OnCrawl

Hari ini, kami sangat senang mengundang duta besar Inggris kami Andy Drinkwater. Andy adalah konsultan SEO berbasis Chester yang telah melakukan SEO selama lebih dari 18 tahun. Dia telah membantu banyak perusahaan dengan upaya pemasaran dan pertumbuhan online mereka. Sangat terlibat dalam bidang SEO, Andy senang berbagi hasil dan temuannya.
Kami telah mengundangnya untuk mengetahui lebih banyak tentang dia, proyeknya untuk tahun ini, dan bagaimana dia berkembang di komunitas SEO. Video wawancara ini tersedia di akhir artikel.

Bisakah kamu memperkenalkan diri?

Saya seorang konsultan SEO, saya bekerja sendiri pada dasarnya melalui perusahaan IQSEO. SEO adalah sesuatu yang telah mengikuti saya selama bertahun-tahun sekarang. Saya pertama kali merasakan SEO pada tahun 1999 di mana saya merasakan pasar murni secara kebetulan. Saya bekerja dengan startup baru dan saat itu adalah perusahaan kecil yang dikenal bernama Google yang cukup baru di dunia. Saya bertanggung jawab untuk memastikan bahwa situs web telah diatur dengan benar dan dapat ditemukan. Saat itu, SEO sangat berbeda. Ini lebih tentang seberapa cepat Anda dapat mengirim spam ke situs web, berapa kali Anda bisa mendapatkan kata kunci melalui halaman dan trik sulit lainnya yang digunakan orang.
Selama bertahun-tahun secara bertahap, hal-hal semacam itu berkembang menjadi tempat saya sekarang. Sebelum tahun 1999, saya mulai pada tahun 1997 sebagai konsultan UX, bekerja untuk sejumlah bank besar Inggris dan membangun masyarakat dan bahkan lebih jauh dari sana pada tahun 1993 saya memulai karir online saya. Itu lebih seperti jaringan pada saat itu dan saya mulai copywriting dan membiasakan diri untuk melihat apa yang orang akan terburu-buru dan butuhkan. Jadi, bahkan pada tahap paling awal, saya mencoba membuat orang nyaman menggunakan berbagai alat. Dan saat itu saya sedang menulis file bantuan Windows.
Di situlah saya memulai dan di mana saya sekarang. Tidak pernah ada dua hari yang sama mengapa saya menyukainya.

Anda telah bekerja untuk industri yang berbeda. Apa tantangan terbesar Anda setahun terakhir ini?

Ada beberapa. Salah satu yang terbesar adalah mencoba menjelaskan dan menyiapkan klien saya untuk mobile-first. Itu akan menjadi sangat besar segera dan Google sudah menguji beberapa situs saat ini. Jadi ini tentang menyiapkan situs, memastikan bahwa jika mereka pergi ke seluler, itu adalah tempat yang seharusnya. Memastikan bahwa ada situs responsif yang memuat dengan cepat. Jadi mobile-first telah menjadi salah satu tantangan terbesar.
Hal lain yang juga sering saya kerjakan, seperti yang mungkin Anda ketahui, adalah melakukan audit SEO untuk banyak perusahaan ukuran berbeda. Salah satu aspek yang sangat penting bagi Google saat ini adalah usability. Jika itu terjadi di situs Anda, maka itu harus tetap ada di situs Anda, Anda harus mengatasi berbagai halaman di sana.

Mengerjakan UX ke dalam audit juga menjadi sedikit tantangan bagi saya. Jadi yang saya lakukan adalah mengimplementasikan kekurangan Hotjar. Apa yang ingin saya lakukan sekarang adalah saya akan melihat situs web dengan mata orang lain. Jadi, jika saya dapat melihat mereka menelusuri halaman dan mereka melihat beberapa teks, maka saya tahu bahwa teks ini memiliki minat. Jadi selama Anda dapat menonton rekaman video langsung ini, Anda akan semakin memahami cara orang bekerja di situs web. Itu semua sesuai dengan bagaimana Google juga memberi peringkat situs web.

Saya telah melakukan banyak pengujian ini dan Anda mungkin telah melihatnya di Twitter saat saya membagikan temuan saya di sana. Saya mendapatkan beberapa peningkatan lalu lintas yang sangat baik dan saya akan membahas ini sedikit kemudian sebagai sisi tautan internal tetapi juga dengan memastikan bahwa orang-orang tetap berada di situs web untuk jangka waktu yang lama. Jadi inilah tantangan utama, seluler dan mencoba membuat orang senang di halaman itu sendiri. Jika mereka tidak bahagia, mereka tidak akan tinggal, pergi ke tempat lain dan Google akan menjatuhkan Anda karenanya.

Anda telah berbicara tentang indeks mobile-first. Bagaimana Anda mempersiapkannya?

Saya pikir pada akhirnya Anda harus menguji situs web itu sendiri. Saya terus kembali ke responsif karena lebih sering situs ukuran rata-rata Anda tidak banyak diberdayakan oleh WordPress akhir-akhir ini. Anda tidak perlu melihat banyak situs besar seperti situs web e-niaga besar karena mereka tidak akan didukung oleh penyelenggara WordPress. Ini mungkin sesuatu yang sangat spesifik bagi mereka. Tetapi jika Anda melihat sesuatu yang lebih teknis seperti Ebay dan pada beberapa masalah yang mereka hadapi dengan penggunaan seluler, jelas bahwa ini bukan sesuatu yang tinggi di sana. Anda akan melakukan semacam daftar, orang masih harus mencubit dan memperbesar. Bahkan sekarang, Anda harus mencubit dan memperbesar untuk benar-benar melihat deskripsi. Jadi jika Anda harus melakukan itu, maka Anda akan menekan ponsel terlebih dahulu dan Anda akan mulai mengalami masalah.

Kecepatan akan menjadi aspek penting. Berbagai SEO lain telah melakukan tes kecepatan yang saya tidak secara pribadi tetapi saya mengikuti banyak penelitian dan kecepatan akan menjadi sangat penting juga.
Orang sering bertanya-tanya bagaimana mereka akan membuat tautan untuk seluler karena Google mengubah semuanya. Ponsel sekarang akan memberi daya pada situs desktop Anda.

John Mueller sebenarnya mengatakan beberapa waktu yang lalu bahwa akan ada aspek yang akan ditarik kembali dari situs desktop, jadi kami menggunakan mobile-first juga. Pastikan situs web mudah digunakan, pastikan orang tidak menggulir terlalu jauh karena tidak ada yang ingin memegang telepon dan menggulir sampai Anda mencapai tempat yang Anda inginkan.

Google juga mengatakan bahwa salah satu area yang saya lihat saat ini adalah jika Anda menyembunyikan teks di ponsel di bawah akordeon atau di bawah meja atau semacamnya, mereka dapat melihatnya tetapi mereka tidak akan mendapatkannya. berat yang layak mereka terima. Dengan indeks seluler pertama, Anda sebenarnya dapat memiliki halaman yang lebih bermanfaat dengan memungkinkan orang memutuskan apakah mereka ingin melihat lebih banyak konten atau lebih banyak informasi.

Apakah Anda memiliki resolusi yang baik untuk 2018?

Ya, tentu saja. Yang teratas saya adalah mencoba membuat lebih banyak konferensi, mencoba membuat sedikit lebih banyak untuk diri saya sendiri. Saya sangat malu untuk mengatakan bahwa tahun lalu adalah tahun pertama saya di BrightonSEO. Setelah bertahun-tahun, saya terus berjanji saya akan pergi dan di sanalah saya bertemu kalian untuk pertama kalinya secara langsung. Itu benar-benar bagus dan itu benar-benar membuka mata jadi tentu saja lebih banyak konferensi dan lebih banyak konferensi besar lainnya.
Jelas, kekuatan bergerak adalah salah satu yang telah kita bicarakan dan itu adalah sesuatu yang harus saya coba untuk menyiapkan semua klien saya untuk saat ini dan juga di masa depan.

Anda mungkin atau mungkin tidak sadar, tetapi saya melakukan banyak pekerjaan manajemen reputasi yang mengubur pers negatif. Ini adalah aspek tertentu dari SEO. Konsepnya masih sama, Anda harus memberi peringkat pada seseorang sehingga mereka tampil tinggi di halaman tetapi Anda melakukannya dalam waktu yang jauh lebih cepat. Ini masih strategi jangka panjang karena Anda harus melihat konten yang ingin Anda kubur. Jadi saya melakukan banyak pengujian di sekitar ini juga dan saya perlu mencari lebih banyak waktu untuk bekerja di situs saya sendiri.

Anda menyebutkan menghadiri konferensi, apakah Anda mempertimbangkan untuk berbicara dengan beberapa orang?

Saya hanya berbicara beberapa kali seperti yang di Chester yang saya dan beberapa orang lain mulai tahun lalu. Saya sebenarnya memiliki konferensi di mana saya akan berbicara minggu depan yaitu Optimisey. Dia tampaknya membangun pengikut yang sangat menarik dari pemilik bisnis dan agensi yang datang. Jadi saya berbicara di sana minggu depan dan untuk sesuatu yang lebih besar dari itu, pemikiran berdiri di atas panggung di BrightonSEO membuat saya takut. Saya belum pernah berbicara dengan kerumunan sebesar itu sebelumnya. Saya telah berbicara di pertemuan dan presentasi di depan 30-40-50 orang tetapi tidak pernah melihat ke lautan orang. Mungkin itu adalah sesuatu yang akan saya lakukan di beberapa titik tetapi saya pikir saya harus bekerja sendiri.

Anda sangat terlibat dalam komunitas SEO lokal di sekitar Chester tetapi juga di Twittersphere. Apa strategi Anda terkait personal branding?

Sebagai konsultan, Anda adalah merek Anda. Tapi aku punya dua sisi.
Pertama, saya sebagai Andy Drinkwater dan saya juga mendapat IQSEO. Sekarang IQSEO mungkin lebih merek saya daripada saya sebagai individu meskipun dengan nama Drinkwater yang hadir untuk diingat dengan sangat mudah. Jadi, jika Anda tidak terlahir dengan nama seperti ini, Anda harus berusaha keras.

Saya melakukan banyak pekerjaan untuk branding. Yang pertama adalah memastikan Anda memasukkan diri Anda ke dalam sebanyak mungkin area yang berbeda, memastikan Anda memiliki situs web pribadi Anda, memastikan Anda mengatur profil sosial Anda. Di atas profil sosial Anda, jadilah sosial. Itu adalah salah satu hal terpenting bagi saya. Saya suka orang tahu bahwa mereka dapat datang dan berbicara dengan saya, mereka dapat mengajukan pertanyaan kepada saya, mereka selalu dapat menemukan saya di Twitter.
Jadi, jika seseorang memulai dan bertanya-tanya bagaimana memulainya, saya akan mengatakan yang pertama, terutama, buatlah ceruk untuk diri Anda sendiri. Jangan mencoba menjadikan Anda sebagai merek dan tahu segalanya tentang segalanya karena SEO adalah bidang yang sangat besar. Anda memiliki orang-orang yang ahli dalam SEO internasional, lainnya yang sangat mahir dalam melakukan audit SEO teknis, yang merupakan salah satu hal yang saya lakukan. Saya tidak perlu memaksakan diri sebagai peneliti kata kunci yang juga merupakan sisi lain. Saya juga tidak terlalu memaksakan diri akhir-akhir ini sebagai pembuat tautan karena pembuatan tautan cenderung sangat memakan waktu sementara saya masih melakukannya untuk sejumlah klien.
Jangan menjadi jack-of-all-trade, jangan mencoba mengatakan bahwa Anda tahu segalanya tentang segalanya. Bergabunglah dalam percakapan. Ada sejumlah pakar industri di luar sana dan saya juga mengikuti beberapa orang luar biasa ini. Masuk ke dalam percakapan dan lihat apa yang mereka diskusikan dan jika Anda memiliki sesuatu yang dapat Anda tambahkan, tunjukkan kepada mereka. Terkenal untuk area tertentu tetapi jangan mencoba hanya melemparkan fakta acak yang Anda ambil dari Google. Jadi saya akan mengatakan menjadi spesialis di bidang tertentu sangat penting. Secara pribadi, saya hanya fokus pada sisi teknis SEO dan juga pada manajemen reputasi online. Dan mengenai sisi teknis SEO, saya akan tersesat tanpa OnCrawl saat ini. Beberapa barang yang Anda hasilkan benar-benar fantastis, jadi pujian untuk itu.

Selain SEO, apa yang dilakukan Andy di waktu luangnya?

Saya baru-baru ini mulai dengan pelatih pribadi jadi dua kali seminggu saya pergi ke gym sementara pelatih pribadi perlahan-lahan membunuh saya. Lalu saya pergi berenang, mandi uap, lalu saya pergi ke sauna dan itu adalah akhir malam. Dan di luar itu, saya suka mobil klasik dan saya selalu berganti mobil. Saya suka pergi keluar untuk akhir pekan dan memiliki perjalanan yang menyenangkan di sekitar Wales misalnya yang sudah dekat. Kemudian saya kembali dan saya biasanya melompat kembali ke media sosial untuk melihat apa yang terjadi.

Terakhir, bagaimana rasanya menjadi salah satu duta OnCrawl? Apa fitur paling favorit Anda?

Itu ada dan merendahkan pada saat yang sama karena kami telah berbicara berkali-kali di email bahkan sebelum saya memiliki akun OnCrawl beberapa tahun yang lalu. Itu selalu menjadi salah satu alat masuk bagi saya. Dalam hal menjadi duta, itu berarti saya juga bisa – dengan tingkat kegembiraan – ditunjukkan terlebih dahulu ke fitur-fiturnya. Dan ketika beberapa fitur ini muncul, itu benar-benar menakjubkan. Dalam hal fitur, yang paling membuat saya bersemangat baru-baru ini adalah aliran tautan. Ini adalah lelucon online yang sedang berlangsung bagi saya dengan tautan internal karena saya melakukan banyak hal dengan mereka. Untuk benar-benar memiliki alat yang menunjukkan kepada saya keadaan struktur tautan internal sebagai visualisasi adalah manfaat besar. Jika saya membuat hierarki untuk situs dari titik situs teknis, saya ingin sesuatu yang mudah dinavigasi. Saya ingin beranda yang bagus dan struktur yang bagus untuk membangun hubpages ini. Jadi ketika saya pertama kali melihat Aliran Tautan, saya terkesan dan itu adalah sesuatu yang sangat saya tunggu-tunggu. Jadi itu adalah bagian favorit saya dari alat ini.

Terima kasih Andy atas waktu dan balasan Anda, suatu kehormatan memiliki Anda sebagai duta merek! Menantikan untuk bertemu Anda lagi di BrightonSEO.

Jangan ragu untuk menonton wawancara lengkap atau bertemu dengan duta besar kami.