Apa Itu Iklan Pengantara & Bagaimana Cara Menggunakannya?

Salah satu format iklan digital yang paling primitif adalah iklan pop-up yang digunakan pada masa awal Internet. Pengguna akan melihat jendela besar tiba-tiba "muncul" di depan mereka, pasti tidak boleh dilewatkan. Akhirnya, pemblokir pop-up dibuat untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih positif sehingga penjelajahan web tidak mengganggu.

Akhirnya, jenis iklan ini kembali ke dunia periklanan digital. Sekarang biasa disebut sebagai iklan pengantara.

Apa itu iklan pengantara?

Iklan pengantara adalah iklan layar penuh interaktif yang mencakup antarmuka aplikasi atau situs host mereka. Iklan ini muncul di antara konten, sehingga ditempatkan pada titik atau jeda transisi alami, seperti di antara aktivitas atau level permainan. Cakupan lengkapnya adalah yang membedakannya dari jenis iklan lain, seperti iklan pop-up, native, dan banner.

Sebagai referensi, inilah contoh iklan pengantara (kiri), dibandingkan dengan iklan pop-up (tengah) dan iklan banner (kanan):

Jenis iklan mencakup teks, gambar, multimedia, dan video. Pengguna dapat melewati semua ini dengan mengklik atau mengetuk iklan untuk mengunjungi tujuannya atau menutupnya untuk melanjutkan apa yang mereka lakukan sebelumnya.

Waktu opsi tutup bergantung pada jenis iklan. Iklan non-video akan memiliki opsi tutup langsung:

Sedangkan iklan video pengantara mungkin memiliki jeda hingga 5 detik sebelum memberikan opsi tutup:

Pengantara dapat ditemukan di desktop dan seluler (sebagai iklan layar penuh iOS dan Android). Mengingat kita hidup di dunia yang mengutamakan seluler, artikel ini berfokus pada iklan pengantara seluler.

Penalti untuk iklan pengantara seluler

Google sekarang menghukum laman seluler yang berisi pengantara, hanya karena menghalangi konten di seluler dengan iklan bertentangan dengan pedoman mereka.

Pada perangkat seluler (layar yang lebih kecil), tidak selalu mudah menemukan tautan 'X', 'Tutup', atau 'Lanjutkan ke situs'. Bahkan ketika Anda melihatnya, sulit untuk mengetuknya karena ukuran dan penempatannya. Jadi, meskipun versi desktopnya mengganggu, pengantara seluler dapat merusak seluruh pengalaman pengguna.

Mulai tanggal 1 November 2015, pengujian ramah seluler Google mulai mengecualikan laman web seluler apa pun dari kategori “ramah seluler” yang menampilkan interstisial pemasangan aplikasi setelah mengeklik dari laman hasil penelusuran. Kemudian mulai 10 Januari 2017, laman seluler yang kontennya tidak dapat diakses dengan mudah oleh pengguna dari hasil penelusuran seluler mungkin tidak mendapat peringkat setinggi itu.

Implementasi interstisial yang tidak diizinkan lainnya meliputi:

Segera setelah aplikasi dimuat atau keluar

Iklan pengantara tidak boleh langsung muncul setelah pengguna mengeklik aplikasi:

Atau saat mereka mencoba keluar dari aplikasi:

Berulang atau berulang

Google tidak mengizinkan penempatan iklan pengantara setelah setiap tindakan pengguna (klik, geser, dll.).

Seperti menampilkan iklan back-to-back setelah pengguna menutupnya:

Sebagai pedoman praktis, jangan sertakan lebih dari satu iklan di antara setiap dua tindakan pengguna dalam aplikasi Anda.

Tiba-tiba diluncurkan

Interstisial yang tiba-tiba muncul saat pengguna berfokus pada tugas yang ada (mis. bermain game, mengisi formulir, membaca konten) dapat menyebabkan klik yang tidak disengaja:

Pengecualian penalti

Tidak semua interstisial ditargetkan untuk penalti, artinya interstisial tidak memerlukan perubahan ukuran, desain, atau posisi iklan. Pengecualian meliputi:

Pengantara penggunaan cookie

Iklan pengantara yang digunakan untuk pemberitahuan izin cookie sebagaimana diwajibkan oleh UE diizinkan:

Interstisial verifikasi usia

Google mengizinkan interstisial verifikasi usia yang berfungsi sebagai pelindung untuk konten tertentu, seperti konten terkait alkohol atau terkait dewasa:

Pengantara halaman ke halaman

Menampilkan iklan interstisial saat pengguna menavigasi dari salah satu halaman Anda ke halaman lain dapat diterima. Namun, jika pengguna dapat menemukan laman tersebut dengan penelusuran Google, laman tersebut tidak dapat menyertakan interstisial apa pun.

Mengapa menggunakan pengantara?

Iklan pengantara adalah salah satu format iklan seluler paling populer yang digunakan oleh pengembang dan pemasar karena tingkat tayangannya yang tinggi untuk meningkatkan unduhan dan pendapatan. Perusahaan terkenal telah melihat peningkatan yang signifikan dalam penginstalan aplikasi dengan mengoptimalkan pengantara, termasuk Pinterest dan Airbnb dengan peningkatan masing-masing sebesar 100% dan 300%.

Mengapa memilih iklan Pengantara:

• Ukuran yang lebih besar meninggalkan kesan yang lebih besar pada pengguna
• Tingkat tayangan yang lebih tinggi berarti rasio klik-tayang yang lebih tinggi
• Peningkatan rasio klik-tayang menyebabkan peningkatan rasio konversi

Pengantara juga dapat mengalami kerugian jika tidak digunakan sesuai dengan beberapa praktik terbaik. Tanpa mengikuti aturan dan saran di bawah, iklan Anda mungkin menghasilkan lebih sedikit lalu lintas dan konversi, dan aplikasi mungkin mendapatkan retensi pengguna yang lebih rendah.

3 praktik terbaik iklan pengantara

1. Ciptakan alur yang mulus

Dalam hal penentuan posisi, tidak hanya penting untuk mengingat hukuman untuk posisi tertentu; Anda harus ingat bahwa interstisial berfungsi untuk pengalaman pengguna linier. Artinya, harus ada titik awal dan akhir yang sangat jelas dalam aplikasi, dan iklan harus melengkapi aliran interaksi pengguna yang alami. Dengan menghadirkan interstisial pada jeda yang diharapkan, titik berhenti yang berbeda, atau jeda berbasis pengguna, Anda cenderung tidak akan mengganggu pengalaman pengguna.

Direkomendasikan untuk muncul sebelum halaman jeda (halaman yang biasanya mengharuskan pengguna mengetuk tombol berikutnya (atau melanjutkan, dll.) untuk melanjutkan. Iklan yang muncul segera setelah mengklik tombol dapat mengejutkan, menyebabkan klik iklan yang tidak disengaja, dan dengan mudah merusak tingkat konversi Anda.

Selain itu, jeda tindakan aplikasi apa pun saat iklan ditampilkan. Misalnya, jeda keluaran audio apa pun dari aplikasi utama Anda dan hentikan sementara tugas berat apa pun. Ini akan membantu memastikan pengguna tidak mengalami grafik atau video yang lambat atau tidak responsif.

2. Pertimbangkan frekuensi dan waktu

Salah satu alasan utama orang mencopot pemasangan aplikasi adalah iklan yang mengganggu, jadi pastikan untuk tidak membanjiri pengguna dengan pengantara. Mungkin tergoda untuk meningkatkan frekuensi, tetapi dapat memengaruhi pengalaman pengguna jika iklan mengganggu pengguna sehingga mereka tidak dapat menikmati aplikasi.

Jika aplikasi memerlukan ketukan yang sering oleh pengguna, pertimbangkan untuk memasukkan penundaan (layar "memuat" atau "harap tunggu", atau bilah kemajuan atau roda) setelah akhir level sebelum iklan interstisial Anda ditampilkan. Ini memberi pengguna kesempatan untuk berhenti mengetuk layar dan mempertimbangkan dengan hati-hati apa yang muncul selanjutnya -- sekali lagi, membantu mengurangi klik yang tidak disengaja.

3. Arahkan lalu lintas bertarget ke halaman arahan pasca-klik khusus

Pastikan penawaran iklan Anda dapat diakses dengan mudah dengan mengarahkan prospek langsung ke halaman arahan pasca-klik khusus, bukan ke situs web Anda. halaman arahan pasca-klik membantu mengubah prospek menjadi prospek karena bergantung pada elemen persuasif (salinan yang menarik, kesaksian yang meyakinkan, lencana kepercayaan, dll.) dan bebas dari gangguan (navigasi header/footer, tautan media sosial, dll.)

Pertimbangkan untuk menambahkan iklan pengantara ke kampanye Anda

Iklan interstisial berpotensi memberikan rasio tayangan, rasio klik-tayang, rasio konversi, dan pendapatan yang tinggi. Ikuti tips dan praktik terbaik di atas untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye pengantara.

Untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru, lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage. Ini berisi semua yang harus Anda ketahui tentang iklan di setiap iklan utama -- dimensi, format file, contoh, dan banyak lagi -- semuanya di satu tempat. Kemudian pastikan untuk menyelesaikan kampanye iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang optimal dari iklan ke halaman arahan pasca-klik dengan Instapage — platform pengoptimalan pasca-klik yang paling kuat.