13 Iklan Interaktif yang Memaksimalkan Interaksi dengan Prospek

Orang-orang menjadi begitu terbebani dengan iklan sehingga mereka mengembangkan mekanisme (seperti kebutaan spanduk) untuk mengabaikannya. Untuk menghindari rintangan ini, pemasar digital harus memikirkan kembali cara mereka berinteraksi dengan audiens target mereka. Ide periklanan kreatif wajib untuk memotong semua kebisingan dan menjaga keefektifan pesan komersial.

Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan iklan interaktif.

Apa itu iklan interaktif?

Iklan interaktif mengundang konsumen untuk terlibat secara fisik dengan iklan dengan cara yang imersif, mengubah iklan tradisional menjadi sebuah aktivitas. Mereka adalah cara yang bagus bagi pemasar untuk terlibat dengan konsumen secara langsung, mendorong mereka untuk bertindak, daripada melihat iklan secara pasif atau mengabaikannya sama sekali:

Anda dapat menemukan iklan ini di desktop, seluler, dan tablet; tetapi iklan interaktif seluler menunjukkan hasil terbaik.

Apa itu periklanan interaktif dan mengapa pemasar harus mempraktikkannya?

Iklan interaktif membantu merek menyampaikan cerita, meningkatkan personalisasi, dan menciptakan kesan abadi pada pemirsa, di antara manfaat lainnya. Ini dapat digunakan oleh pemasar di industri apa pun yang ingin:

• Ciptakan kesadaran merek
• Hasilkan prospek
• Peningkatan penjualan
• Dapatkan wawasan pelanggan
• Meningkatkan berbagi sosial

Empat keunggulan iklan interaktif terbaik meliputi:

1. Kesadaran dan ingatan merek yang tinggi

Studi oleh Magna, IPG Media Lab, dan Tremor Video DSP menemukan bahwa iklan video interaktif dapat meningkatkan 47% waktu yang dihabiskan dengan iklan, dibandingkan dengan iklan video non-interaktif. Hal ini membuat jenis iklan 32% lebih mudah diingat dibandingkan iklan standar, dengan dampak 9x lebih tinggi pada niat membeli.

Selain itu, 88% pemasar berpendapat bahwa iklan interaktif sangat bagus bagi merek untuk membedakan dirinya dari pesaing.

2. Peningkatan tingkat kinerja

Membandingkan iklan statis interaktif dan tradisional menunjukkan bahwa yang pertama dilihat lebih banyak:

• Menyenangkan (+91%)
• Menarik (+70%)
• Merangsang (+66%)
• Materi Iklan (+52%)

Mereka juga terbukti menghasilkan hasil yang mengesankan ini:

Dengan angka tersebut, merek perlu memanfaatkan halaman arahan pasca-klik dengan menautkan CTA mereka langsung ke halaman arahan pasca-klik karena menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi. Faktanya, iklan interaktif menghasilkan hingga 3x rasio konversi dari iklan video konvensional (dan setinggi 7x untuk iklan yang dapat diputar).

3. Lebih banyak data

Iklan interaktif menawarkan data yang lebih banyak (dan lebih mendalam) daripada jenis iklan lainnya. Mereka memberikan informasi terperinci tentang:

• Berapa lama orang melihat iklan Anda
• Apa yang mereka klik
• Jika mereka menjawab pertanyaan apapun
• Jika mereka memutar ulang video
• Apakah mereka membaginya dengan orang lain

Semua data ini dapat membantu pemasar merumuskan pendekatan periklanan yang lebih halus, meningkatkan kinerja kampanye di masa mendatang.

4. Dorongan untuk iklan interaktif dari platform periklanan terkemuka

Google dan Facebook mendorong iklan interaktif pada pemasar untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Sementara pemasar memiliki pilihan tak terbatas untuk mengimplementasikan jenis periklanan ini, berikut adalah beberapa ide terbaik.

Contoh iklan interaktif terbaik

Catatan: Banyak dari contoh berikut saling tumpang tindih. Misalnya, iklan video interaktif dapat menjadi iklan seluler yang dapat diputar di Facebook.

Digital

Media sosial

Berbagai macam iklan interaktif Facebook menjadikan jejaring sosial salah satu opsi terbaik untuk berbagi konten yang imersif dan menarik termasuk:

Pengalaman Instan (sebelumnya Iklan Kanvas), sehingga orang dapat menonton video, menggesek melalui foto carousel, mengisi formulir, dll., semuanya di layar ponsel penuh:

Iklan yang dapat dimainkan memberi pengguna pratinjau interaktif aplikasi dan uji coba game sebelum mengunduh:

Iklan prospek memungkinkan prospek mengisi formulir kontak langsung di iklan:

Video

Iklan video adalah salah satu media periklanan dengan kinerja terbaik dengan 64% pemirsa akhirnya membeli produk setelah menonton iklan video. Gabungkan ini dengan interaktivitas dan mereka bahkan lebih efektif karena mengubah pengalaman menonton yang biasanya pasif menjadi pengalaman yang secara aktif terlibat dengan pemirsa.

Honda adalah contoh bagus tentang cara menggunakan iklan video interaktif (klik di sini untuk menonton):

Secara alami, ada iklan interaktif di YouTube karena merupakan platform berbasis video. Berikut adalah contoh dari Boursin yang membawa pemirsa dalam perjalanan melalui lemari es yang penuh, dikemas dengan bahan-bahan segar, seperti yang dipromosikan oleh merek tersebut:

Menampilkan

Iklan bergambar interaktif adalah media kaya seperti video, audio, gif, dan elemen lain yang membuatnya menonjol dari iklan bergambar statis standar. Mereka dibuat dengan teknologi HTML5 yang memungkinkan beberapa format konten berada di iklan yang sama (misalnya, iklan dapat memutar video dan melakukan jajak pendapat secara bersamaan).

Salah satu contoh terbaik dari iklan bergambar media kaya adalah kampanye turnamen Nissan World T20 2016, saat Nissan melihat peluang untuk membantu orang-orang di perjalanan melacak skor langsung. Dengan serangkaian iklan spanduk multimedia yang melacak skor langsung untuk mereka, komponen interaktif meminta pengguna untuk memilih tim favorit mereka sebelum pertandingan dimulai:

Kampanye tersebut memberikan tingkat interaksi 10x lebih tinggi dibandingkan dengan standar industri dan peningkatan 4x dalam kunjungan situs web.

Bentuk lain dari iklan bergambar interaktif yang umum digunakan adalah iklan Lightbox, yang dikembangkan oleh Google. Iklan ini umumnya diakhiri dengan tautan ke situs web atau halaman arahan pasca-klik Anda.

Saat Anda mengeklik atau mengarahkan kursor ke iklan Lightbox seperti ini...

… Ini meluas untuk memenuhi seluruh layar Anda, memutar video, atau menampilkan korsel gambar:

Seluler

Meskipun iklan interaktif seluler telah disebutkan (Facebook yang dapat dimainkan, misalnya, adalah seluler), ada banyak cara lain yang digunakan bisnis seperti:

• Kuis
• Survei
• Kalkulator
• kode QR

Formulir kontak adalah format iklan interaktif seluler populer lainnya, seperti ini dari BMO Harris Bank:

televisi

Pengiklan harus mengikuti perubahan perilaku pemirsa (pikirkan: orang keluar ruangan, mempercepat, atau membisukan TV mereka selama iklan). Iklan TV interaktif adalah salah satu cara untuk menangkal perilaku tersebut.

BrightLine menghadapi masalah ini secara langsung dengan membuat iklan BMW ini untuk pengguna Roku sehingga pemirsa dapat lebih mudah terlibat. Saat iklan diputar, pemirsa dapat menggunakan remote Roku mereka untuk beralih di antara berbagai warna BMW X1 di sepertiga bagian bawah layar:

Iklan interaktif Hulu juga menjadi sangat populer, dijalankan dengan atau menggantikan iklan. Contohnya termasuk galeri foto, hamparan video, kuis, dan jajak pendapat, yang semuanya memungkinkan interaksi dan mendorong pemirsa untuk terus menonton, bukan mengabaikan. Ini salah satu dari negara bagian Texas yang menggunakan galeri foto dan klip video:

Pemirsa dapat menekan OK di remote mereka untuk menonton lebih banyak tentang pariwisata Texas. Dengan mengklik galeri gambar, mereka dapat menonton klip video pendek tentang berbagai hal yang dapat dilakukan di Texas:

Mencetak

Tidak semua iklan interaktif bersifat digital. Pertimbangkan iklan majalah interaktif dan iklan luar ruangan.

Peugeot membuat iklan cetak interaktif satu halaman dengan tampilan depan mobil yang meminta orang untuk menekan iklan tersebut:

Banyak iklan luar ruangan menggunakan augmented reality (AR), yang memungkinkan pemirsa berinteraksi dengan benda virtual menggunakan kamera dan layar (biasanya papan reklame atau tampilan luar ruangan lainnya) untuk menempatkannya di dunia nyata.

Reebok mengembangkan kampanye iklan interaktif luar ruangan di Swedia. Dengan menggunakan kombinasi kamera kecepatan dan tampilan sepatu, mereka memberikan sepasang sepatu gratis kepada orang yang paling cepat berlari melewati papan reklame:

Pertahankan prospek tetap terlibat dengan iklan interaktif

Iklan interaktif memberi pemasar peluang yang tak terhitung jumlahnya untuk kampanye kreatif, menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi, lebih banyak keterlibatan, dan ingatan merek yang meningkat.

Untuk detail lebih lanjut tentang iklan digital di semua platform, unduh panduan referensi iklan digital Instapage. Dengan panduan ini, Anda akan mendapatkan spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan lainnya.