Cara Menggunakan Analisis Maksud Pencarian Untuk Melakukan Riset Kata Kunci yang Lebih Efektif

Tidak cukup hanya melakukan riset kata kunci. Pelajari mengapa faktor dalam maksud pencarian adalah kunci untuk strategi SEO Anda.

Jika Anda seorang pemilik usaha kecil yang ingin mengembangkan bisnis Anda melalui saluran pemasaran yang skalabel dan mudah untuk memulai, SEO adalah titik masuk yang bagus.

Salah satu alasan utama mengapa SEO bekerja sangat baik untuk bisnis lokal, startup, dan bisnis kecil lainnya, adalah karena biaya masuknya yang rendah. Jika Anda adalah pemilik toko bunga di New York City dengan dua lokasi, dan hanya 5 staf, gagasan untuk menghabiskan uang untuk kampanye iklan berbayar, papan reklame, atau iklan radio dapat berdampak besar pada arus kas dalam waktu dekat.

Di situlah SEO bersinar. Aktivitas inti seperti mengklaim profil Google Bisnisku, menulis konten unik untuk setiap lokasi yang Anda layani, atau membuat blog tentang cara meningkatkan kehidupan pelanggan, adalah semua hal yang dapat Anda lakukan tanpa biaya (selain waktu Anda) .

Penelitian kata kunci yang efektif adalah salah satu, jika bukan yang paling, aspek dasar dari setiap strategi SEO. Ini menginformasikan bagaimana Anda mendesain situs web Anda, konten apa yang Anda tulis, dan bahkan fitur baru yang potensial yang harus Anda tambahkan ke produk dan layanan inti Anda juga.

Tanpa riset kata kunci yang solid, Anda berisiko menghabiskan banyak waktu untuk merencanakan, membuat, dan mengimplementasikan, tanpa peningkatan penjualan yang nyata. Anda mungkin mulai menghasilkan banyak lalu lintas masuk baru, atau mulai memberi peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi, tetapi tanpa penargetan maksud yang benar, pengguna tersebut tidak akan berkonversi.

Faktanya, penelitian kata kunci yang dilakukan dengan buruk tidak hanya akan membahayakan tingkat konversi peluang yang memenuhi syarat, Anda mungkin harus melakukan dua kali upaya untuk membatalkan sinyal yang telah Anda kirim ke Google dan kemudian membangun otoritas lagi untuk keuntungan yang menguntungkan. istilah yang ingin Anda rangking.

Kuncinya adalah berpikir secara strategis dan mengembangkan peta jalan yang akan mengarah pada pertumbuhan bisnis yang sebenarnya, daripada serangkaian taktik yang tidak terkait.

Untuk mencapai ini, Anda perlu mempertimbangkan apa yang dibutuhkan pengguna Anda bersama dengan mesin telusur karena pada akhirnya, tujuan Anda harus mengarahkan lebih banyak pelanggan dengan upaya Anda.

Apa itu penelitian kata kunci?

Riset kata kunci adalah proses mengidentifikasi istilah pencarian yang digunakan pengguna dalam audiens target Anda (atau profil pelanggan) untuk menavigasi web dan menganalisis metrik kunci yang terkait dengan setiap istilah.

Langkah pertama dalam merumuskan strategi Anda adalah mengumpulkan metrik terkait. Ini dapat mencakup berapa banyak pengguna yang mencari kata kunci per bulan, biaya untuk membeli klik melalui iklan berbayar, dan apakah situs web Anda sudah mendapat peringkat untuk istilah tersebut atau tidak.

Selanjutnya, Anda meninjau kata kunci ini secara manual dan, berdasarkan produk, layanan, geografi, dan model bisnis Anda, putuskan mana yang paling menguntungkan untuk mulai menerima pengguna baru. Anda akan menggunakan target kata kunci ini untuk menginformasikan semua upaya pengoptimalan dan penerapan SEO Anda di masa mendatang.

Tangkapan layar dari pencarian Ahrefs Keyword Explorer untuk "Strategi SEO" ( Sumber )

Pertimbangan penting lainnya saat Anda melakukan penelitian kata kunci adalah untuk mempertimbangkan maksud pencari ketika mereka menggunakan istilah itu, tidak hanya mengambil kumpulan frasa dalam kata kunci pada nilai nominal. Ini akan memastikan bahwa upaya Anda menghasilkan lebih banyak pengguna, prospek, dan penjualan.

Apa maksud pencarian?

Maksud penelusuran (atau “niat pengguna”) adalah alasan di balik kueri penelusuran pengguna. Misalnya, saat pengguna mengetik "big apple", apakah mereka menelusuri produk di toko bahan makanan lokal mereka? Atau mencari informasi lebih lanjut tentang New York City untuk laporan buku?

Halaman hasil pencarian dari Google ( Sumber )

Seperti yang Anda lihat, mengetahui apa yang dicari pencari murni dari frasa yang mereka gunakan tidak selalu hitam dan putih.

Itulah sebabnya Google telah menghabiskan begitu banyak waktu, uang, dan upaya untuk membangun algoritme yang kompleks untuk memahami nuansa frasa ini, bagaimana mereka berhubungan satu sama lain, dan perilaku keterlibatan setelah pengguna membuka situs web untuk menentukan jenis hasil apa yang akan disajikan kepada mereka. .

Berbagai jenis maksud pencarian

Untuk memahami maksud penelusuran, mari kita lihat riwayat definisinya. Pada tahun 2002, sebuah laporan keluar yang terkenal menciptakan ide maksud pencarian dan klasifikasi aslinya. Penulis membagi maksud pencarian menjadi salah satu dari tiga kategori berikut: informasional, navigasi, dan transaksional.

informasi

Permintaan pencarian "informasi" adalah permintaan di mana pengguna ingin mempelajari sesuatu yang baru.

Contohnya meliputi:

• Apa warna Gedung Putih?
• Berapa umur JFK saat menikah?
• Bagaimana Anda membuat blog Anda lebih baik?

navigasi

Permintaan pencarian "navigasi" adalah permintaan di mana pengguna ingin pergi ke suatu tempat atau menemukan sesuatu yang sudah mereka ketahui.

Contohnya meliputi:

• nike
• Youtube
• Istana Pizza Paulie

Transaksional

Kueri penelusuran “transaksional” adalah kueri yang digunakan pengguna untuk membuat keputusan terkait pembelian.

• Sepatu lari biru pria
• Perusahaan SEO terbaik di Portland, Oregon
• Harga perangkat lunak SDM

Cara menentukan maksud pencarian

Sekarang setelah Anda mengetahui apa maksud pencarian dan kategori yang berbeda, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menentukan maksud pencarian dan memetakannya ke pilihan kata kunci target Anda.

Kenali frasa umum

Beberapa frasa selalu akan menunjukkan maksud pencarian tertentu. Gunakan ini sebagai ukuran awal untuk mengkategorikan kueri dalam proses penelitian kata kunci Anda.

Frasa umum untuk masing-masing meliputi:

• Informasional: Apa, bagaimana, bisa, mengapa, siapa, harus
• Navigasi: [nama perusahaan], [nama situs web], [url]
• Transaksional: Harga, biaya, dekat saya, vs., bandingkan, terbaik, beli

Periksa SERPs (halaman hasil mesin pencari)

Salah satu cara sederhana dan efektif untuk melihat apa maksud pencarian untuk setiap kueri yang diberikan adalah dengan melihat hasil yang ditampilkan Google saat Anda mengetiknya di bilah pencarian. Ini sangat bermanfaat karena tujuan utama Google adalah mengembalikan hasil yang paling bermanfaat dan relevan bagi penggunanya.

Misalnya, jika Anda adalah toko sepatu lokal dan Anda ingin salah satu halaman produk Anda mendapat peringkat untuk “sepatu wanita terbaik 2021”, Anda akan mengalami waktu yang sangat sulit. Mengapa? Nah, untuk mengilustrasikan poin saya, inilah yang muncul ketika saya melakukan pencarian:

Halaman hasil pencarian dari Google, dianalisis oleh penulis ( Sumber )

Posting blog atau sumber daya yang mencantumkan produk baru, keren, dan trendi untuk tahun ini, serta iklan dari platform Google sendiri. Bukan halaman produk satu toko untuk sepatu tertentu.

Ini karena sifat istilah pencarian menyiratkan bahwa pembeli tertarik untuk membandingkan opsi untuk membeli, versus mencoba menavigasi ke salah satu solusi.

Gunakan perangkat lunak SEO untuk menskalakan penelitian kata kunci Anda

Mengenali frasa umum dan memeriksa SERP adalah metode manual untuk mengidentifikasi maksud pencarian. Namun, jika Anda ingin meningkatkan penelitian kata kunci Anda di luar beberapa ratus kata kunci, pertimbangkan untuk berinvestasi dalam perangkat lunak SEO.

Masing-masing kata kunci ini harus memiliki metrik yang terkait dengan volume, kemampuan untuk memberi peringkat secara organik, maksud pencarian, jika Anda saat ini memberi peringkat untuk istilah itu, biaya per klik, dan bahkan fitur SERP untuk menginformasikan strategi pengoptimalan Anda.

Tujuan akhir Anda adalah mendapatkan daftar kata kunci target yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan pembuatan konten, pengoptimalan konten, dan implementasi teknis.

Terapkan penelitian Anda ke dalam SEO dan strategi konten Anda

Penelitian kata kunci berbasis niat tidak berhenti pada menemukan peluang kata kunci yang tepat. Itu hanya awal dari proses.

Untuk mendapatkan manfaat dari analisis Anda, Anda perlu menerapkan kata kunci ini ke strategi Anda yang lebih luas.

Lihat pertimbangan utama untuk mendapatkan hasil maksimal dari penelitian Anda.

Informasikan strategi editorial Anda

Buat penulis mengetahui maksud pencarian untuk setiap kata kunci yang digunakan dalam kalender editorial atau ringkasan konten Anda. Ini akan memastikan mereka lebih mungkin untuk memenuhi kebutuhan pencari.

Anda juga harus menganalisis keseluruhan strategi editorial Anda secara teratur untuk memastikan bahwa Anda menangani berbagai maksud pencarian yang berbeda dengan konten yang sesuai sehingga Anda memiliki perpustakaan sumber daya yang seimbang dan lengkap bagi pencari untuk menemukan Anda.

Petakan perjalanan pembeli

Demikian pula untuk memahami maksud pencarian, penting untuk mengidentifikasi bagaimana Anda akan memberikan konten dan konteks kepada pengguna Anda di setiap langkah perjalanan pembelian mereka.

Penting untuk memetakan kata kunci Anda ke tahap tertentu dari perjalanan pengambilan keputusan pelanggan target Anda berdasarkan asumsi kebutuhan mereka.

Sejajarkan dengan struktur situs dan desain UX

Setelah Anda mengetahui maksud pencarian di balik kueri mereka, Anda dapat merancang pengalaman untuk mereka dengan mempertimbangkan hal itu begitu mereka tiba di situs.

Seperti yang dibahas di atas, jika seorang pencari mencari “Sepatu Hiking Terbaik untuk Yosemite”, maka akan sangat tidak cocok bagi Anda untuk mencoba dan mengoptimalkan tata letak halaman produk atau konten untuk menentukan peringkat untuk istilah tersebut.

Sebaliknya, akan lebih bijaksana untuk membuat sumber daya untuk mereka. Salah satu yang meliputi:

• Informasi tentang berbagai jenis medan dan pola cuaca yang paling umum ditemukan di Yosemite
• Daftar kurasi dari sepatu bot terbaik yang tersedia, diurutkan dari yang paling berguna hingga yang paling tidak berguna
• Gambar dengan tampilan 360 derajat dari setiap boot
• Tautan harga dan pembelian untuk setiap boot
• Pro dan kontra dari setiap boot

Halaman blog REI, dianalisis oleh penulis ( Sumber )

Saat memikirkan desain setiap templat halaman dan tipe konten di situs Anda, pastikan untuk memikirkan pengguna seperti apa yang akan mendarat di sini, dari sumber apa, dan jika mereka membuka halaman dari pencarian, apa tujuan mereka mencari?

Melampaui kata kunci dan merangkul kebutuhan pencari

Pencari dan mesin pencari semakin canggih dari hari ke hari.

Tidak lagi cukup untuk mengidentifikasi beberapa kata kunci yang bagus berdasarkan volume pencarian yang longgar, membuat beberapa pengoptimalan halaman, dan berharap untuk mendatangkan pengguna dan penjualan baru.

Pendekatan yang efektif untuk SEO akhir-akhir ini memerlukan pertimbangan cermat terhadap kebutuhan pencari dan membuat konten bersama-sama dengan pengalaman yang sesuai bagi mereka yang membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Sekarang majulah, lakukan penelitian hebat, dan sejahtera.