Integrasikan kecerdasan kata kunci dengan kecerdasan audiens untuk SEO yang mengutamakan audiens

Untuk berhasil dalam SEO modern, penting untuk memusatkan perhatian Anda sebagai pemasar di luar 'kata kunci', dan untuk mempertimbangkan audiens dan komunitas yang secara aktif mencari di sekitar topik kata kunci.

Dari pengalaman pribadi saya, saya telah melihat kecenderungan profesional SEO yang sangat terampil untuk menghindar dari diskusi seputar audiens, poin nyeri, minat, dan pesan untuk tetap berada di zona nyaman mereka. Zona nyaman ini adalah kecerdasan kata kunci, optimasi halaman, strategi backlink, dan SEO teknis.

Saya kemudian menyaksikan bagaimana pertumbuhan SEO dapat dihambat oleh miopia ini dalam jangka panjang. Umumnya, kinerja SEO menurun dari waktu ke waktu sebagai akibat dari strategi konten yang stagnan dan kampanye PR digital yang tidak efektif yang gagal memperoleh backlink yang relevan dan otoritatif.

Di Semetrical, kami bermitra dengan Audiense dan Pulsar untuk mensurvei komunitas SEO, dan temuan kami memvalidasi hipotesis saya bahwa orang lain juga kesulitan.

Temuan Survei Strategi SEO

Tanggapan komunitas SEO sangat menarik, dan menyoroti perlunya pemahaman yang lebih baik tentang audiens dan komunitas yang aktif dalam topik kata kunci prioritas.

Hanya 16% SEO yang memasukkan data media sosial ke dalam strategi SEO mereka, namun 40% berjuang untuk memberikan konten berkualitas tinggi yang konsisten dan 88% ingin mempercepat pencarian tautan.

Pada saat yang sama, 63% percaya bahwa data kata kunci tradisional dari mesin pencari saja tidak memberikan wawasan yang cukup tentang minat dan perilaku audiens target mereka.

Ini menegaskan bahwa masalah yang saya amati dari pengalaman pribadi saya bahkan lebih luas.

Solusinya?

Kembangkan strategi 'SEO yang mengutamakan audiens' yang mengintegrasikan data perilaku media sosial dari teknologi kecerdasan audiens dengan kecerdasan kata kunci yang ada.

1.1 Manfaat merumuskan strategi SEO yang mengutamakan audiens

Hasil? Anda akan merasakan segudang manfaat, antara lain:

• Pahami 'audiens penelusuran' tingkat kata kunci dengan mengumpulkan wawasan perilaku menggunakan data segmentasi konsumen sosial dari penelitian kecerdasan audiens
• Strategi konten tingkat kata kunci yang disempurnakan dan pemodelan topik SEO yang diinformasikan dengan mengintegrasikan kecerdasan kata kunci dan wawasan kecerdasan audiens
• Prospek pemberi pengaruh yang sangat relevan dan hubungkan peluang pada skala secara efisien per komunitas pemirsa khusus dalam segmen kata kunci.

2.1 Bagaimana Anda mengintegrasikan kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens?

Ada sejumlah teknologi yang memimpin dalam kategori kecerdasan audiens yang muncul, termasuk Audiense, Pulsar, Helixa, dan SparkToro. Mereka menganalisis data besar dari Twitter dan sumber data lainnya melalui AI dan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi segmen audiens dan afinitas, minat, dan perilaku entitas terkaitnya.

Pertama-tama kita akan melihat teorinya, kemudian kita akan menggunakan Audiense untuk penelitian intelijen audiens dan Pulsar untuk analisis mendengarkan sosial untuk menunjukkan langkah demi langkah bagaimana Anda mengembangkan strategi 'SEO audiens-pertama'.

2.2 Ikhtisar proses kecerdasan kata kunci

Di bawah ini adalah ringkasan dari apa yang kami sebagai SEO dan pemasar digital dapatkan dari kecerdasan kata kunci:

1. Proses untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan bernilai tinggi
2. Cara mengembangkan strategi kata kunci untuk visibilitas SEO di seluruh saluran penjualan
3. Kemampuan untuk memprioritaskan strategi SEO Anda untuk meningkatkan visibilitas organik berdasarkan wawasan pesaing.

Dan sebagian besar SEO akrab dengan 4 tahap kecerdasan kata kunci, yang meliputi:

1. Riset kata kunci untuk mengidentifikasi semua kemungkinan kata kunci yang relevan
2. Analisis kesenjangan SEO untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan berdasarkan wawasan pesaing (Baca panduan analisis kesenjangan SEO Semetrical yang menampilkan ikhtisar langkah demi langkah yang jelas dari proses ini)
3. Strategi penargetan kata kunci berdasarkan kecerdasan kata kunci
4. Kampanye akuisisi konten & backlink yang sedang berlangsung untuk meningkatkan kinerja SEO.

Gambar: Proses kecerdasan kata kunci – semua

2.3 Ikhtisar proses intelijen audiens

Proses kecerdasan audiens kemudian memperkaya data kata kunci Anda dengan melapisi data perilaku dan minat media sosial dari teknologi kecerdasan audiens pada tahap utama proses penelitian.

Kecerdasan audiens menyediakan:

1. Menganalisis segmen konsumen sosial yang berasal dari subset pasar yang lebih besar di luar basis pelanggan merek Anda
2. Memberikan wawasan audiens yang lebih kaya dan lebih relevan berdasarkan perilaku dan minat
3. Sesuaikan strategi dengan minat mereka dan tingkatkan kemungkinan pencapaian KPI.

Gambar: Proses kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens – integrasi

Kami akan membahas masing-masing tahapan ini secara lebih rinci dan bagaimana Anda dapat mengelola proses ini selangkah demi selangkah secara praktis.

2.4 Mengintegrasikan kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens

Kekuatan proses ini berasal dari kemampuan untuk mengintegrasikan dua strategi intelijen ini. Diagram di bawah ini menunjukkan bagaimana Anda akan memvisualisasikan integrasi ini.

Anda harus terlebih dahulu menerapkan kecerdasan kata kunci untuk mengidentifikasi pesaing SEO (situs web berkinerja terbaik) untuk segmen kata kunci prioritas Anda.
Anda kemudian akan melanjutkan untuk mengunggah profil Twitter dari pesaing SEO tersebut ke dalam laporan Wawasan Audiens, di platform seperti Audiense, untuk menganalisis interkoneksi antara profil sosial untuk mengidentifikasi audiens pencarian tingkat kata kunci dan segmen konsumen sosial yang aktif di dalamnya.
Gambar: Diagram integrasi kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens
Hasilnya, Anda akan menetapkan strategi SEO yang mengutamakan audiens yang memberikan pemahaman yang jauh lebih baik tentang perilaku, minat, dan pemberi pengaruh dari audiens dan komunitas yang aktif di sekitar segmen kata kunci prioritas Anda. Ini mengarah ke konten yang lebih efektif dan kampanye PR digital yang memungkinkan pemodelan topikal SEO dan akuisisi tautan berkecepatan tinggi dari situs web yang relevan.

3.1 Panduan proses SEO yang mengutamakan audiens untuk industri properti Inggris

Sekarang kita telah melihat prinsip-prinsip utama dari proses ini, mari kita lihat contoh langkah demi langkah untuk membuat prinsip-prinsip ini lebih konkret.

Saya akan mengajak industri properti Inggris untuk mendemonstrasikan proses ini.

3.2 Segmentasi kata kunci dan analisis kesenjangan SEO

Setelah melakukan kecerdasan kata kunci kami tahap 1 dan 2, Anda akan berakhir dengan kata kunci Anda tersegmentasi ke dalam dimensi (tema atau topik) dan segmen (sub-tema atau sub-topik).
Gambar: Segmentasi kata kunci – Contoh Properti Inggris Raya
Dalam contoh, kita dapat menentukan bahwa tidak semua kata kunci mengikuti pola pencarian ekor panjang “[X] tempat tidur properti/rumah/rumah/flat untuk disewa/dibeli di {X lokasi}”. Sebagai gantinya, ada segmen kata kunci tambahan termasuk: 1) Rumah Baru; 2) Properti Mewah; 3) Properti Komersial.

Masing-masing segmen kata kunci ini akan memiliki pesaing SEO yang berbeda, dan dievaluasi oleh algoritme berdasarkan sinyal yang berbeda (misalnya bobot yang lebih diberikan untuk tautan balik yang diterima dari situs web yang relevan dengan topik khusus).

Gambar: Proses kecerdasan kata kunci – analisis kesenjangan SEO

Oleh karena itu, kami perlu mengembangkan strategi SEO tingkat kata kunci yang disesuaikan untuk setiap segmen kata kunci tambahan guna mendorong kinerja. Untuk mencapai ini, kita perlu lebih memahami audiens yang relevan dan minat, perilaku, dan pemberi pengaruh mereka.

Tahap Analisis Kesenjangan SEO dari proses kecerdasan kata kunci mengidentifikasi pesaing SEO untuk segmen kata kunci prioritas Anda. Untuk melakukannya, unggah kata kunci yang diberi tag ke alat pelacak peringkat untuk mengidentifikasi situs web yang berkinerja terbaik per segmen kata kunci.

Ini adalah pesaing SEO Anda untuk segmen kata kunci itu.

Untuk segmen kata kunci “Properti mewah”, pesaing SEO untuk merek portal properti seperti OnTheMarket.com atau Rightmove mungkin termasuk Savills, Knight Frank, Christies Real Estate, dan Luxury Estate; sementara pesaing SEO untuk "Rumah Baru" mungkin termasuk Taylor Whimpey, Rumah Baru Cerdas, Pusat Konstruksi.

Gambar: Proses analisis kesenjangan SEO

Proses intelijen kata kunci kami akan mengidentifikasi pesaing SEO untuk segmen kata kunci “Properti Mewah” berdasarkan jumlah total kata kunci dan peringkat rata-rata.

Gambar: Pesaing SEO – Segmen Kata Kunci Properti Mewah

Anda harus memiliki semua data ini di Excel, dan saya sarankan Anda memilih hanya pesaing SEO yang paling relevan dengan topik kata kunci untuk diunggah ke platform intelijen audiens Anda, karena Anda dapat melemahkan wawasan Anda sebaliknya.

Misalnya, dalam pesaing SEO "Properti Mewah" Anda akan mengecualikan hal berikut dari laporan intelijen audiens Anda:

• Rightmove (pemirsa terlalu luas)
• Zoopla (pemirsa terlalu luas)
• OnTheMarket.com (pemirsa terlalu luas).

Tetapi Anda akan menyertakan hal berikut dalam laporan intelijen audiens Anda:

• Savills (Pemirsa khusus yang mewah dan kelas atas)
• Knight Frank (Pemirsa khusus yang mewah dan kelas atas)
• Christies Real Estate (Pemirsa khusus yang mewah dan kelas atas).

Gambar: Pembersihan Daftar Pesaing SEO Properti Mewah

3.3 Mengunggah profil Twitter pesaing SEO ke dalam teknologi intelijen audiens

Tahap selanjutnya adalah mengunggah profil Twitter dari pesaing SEO tersebut ke dalam laporan intelijen audiens per segmen kata kunci untuk mengidentifikasi segmen konsumen sosial yang aktif.

Gambar: Proses kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens – integrasi – laporan intelijen audiens

Selanjutnya, jika Anda akan menggunakan Audiens sebagai teknologi kecerdasan audiens Anda, Anda akan memilih Audiens Insights sebagai laporan Anda, beri nama dengan tepat (mis. “Audiens Penelusuran Properti Mewah”) dan pilih opsi Atribut Profil.

Gambar: Wawasan Audiens – Unggahan Profil yang Berhubungan

Kemudian pilih 'Pengikut' dan daftar profil Twitter dari pesaing SEO. Anda dapat melihat contoh untuk segmen kata kunci “Properti Mewah”.

Gambar: Wawasan Audiens – Unggah Pesaing SEO – Profil Terhubung – Properti Mewah

3.4 Menganalisis laporan audiens pencarian tingkat kata kunci Anda

Buat laporan Anda, dan dalam satu atau dua jam, Anda akan dapat meninjau laporan intelijen audiens. Jika kami mengambil audiens pencarian kata kunci “Properti Mewah”, Anda dapat melihat bahwa laporan telah menghasilkan segmen konsumen sosial untuk:

• “Pedesaan, pertanian”
• “Membiarkan, agen real”
• “Real estat, properti komersial”
• “Perencanaan, perumahan”
• “Selatan, devon”
• “Skotlandia, kapal pesiar”
• “Wales, Cardiff”

Sekarang, katakanlah kita ingin menyelidiki dan memahami lebih banyak tentang ceruk pencari properti mewah di pasar properti Inggris. Ini akan membantu kami merencanakan kampanye backlink yang mengutamakan audiens yang menarik minat mereka dan pada akhirnya lebih mungkin untuk ditampilkan dalam publikasi yang relevan untuk segmen kata kunci “Properti mewah”. Gambar: Segmen Pemirsa Pencari Properti Mewah Niche Properti Mewah

Saya telah melihat sejumlah segmen konsumen sosial ceruk dalam laporan: 1) “Devon Selatan”; 2) "Skotlandia, kapal pesiar"; 3) Wales, cardiff” yang dapat berisi wawasan tentang pencari properti mewah.

Kami akan menavigasi ke bagian 'Influencer dan merek' dari laporan untuk setiap segmen konsumen sosial dan memfilter berdasarkan skor afinitas tertinggi.

Selanjutnya, kita dapat mengekspor data ke Excel dan mulai mengidentifikasi entitas yang memiliki skor afinitas tinggi atau penting dengan segmen konsumen sosial ini, mulai membangun pemahaman tentang minat, pengaruh, dan perilaku pencari properti mewah khusus.

Gambar: Properti Mewah – Skor Afinitas Segmen Audiens – Pencari Properti Mewah Niche

3.5 Mengidentifikasi profil audiens pencarian Anda dari segmentasi konsumen sosial

Dengan menggunakan skor afinitas (yang diukur dari keterlibatan dan pola mengikuti pengguna Twitter yang memiliki karakteristik serupa), kita dapat mulai membangun profil pencari properti mewah dalam audiens pencarian tingkat kata kunci “Properti Mewah”.
Gambar: Properti Mewah – Skor Afinitas Segmen Audiens – Pencari Properti Mewah Niche

Jika kami menganalisis entitas dengan skor afinitas tinggi ke segmen konsumen sosial lain yang aktif dalam segmen kata kunci, kami dapat dengan cepat mengidentifikasi peluang tautan dan ini membantu merangsang ide konten.

Berikut adalah afinitas segmen konsumen sosial “properti, perkebunan” dalam segmen kata kunci “Rumah Baru” dan “Properti Mewah”: Gambar: Rumah Baru dan Properti Mewah – Perumahan dan Agen Sewa – Cari Audiens

Berikut adalah afinitas segmen konsumen sosial “perencanaan, perumahan” dalam segmen kata kunci “Rumah Baru”:

Gambar: Rumah Baru – Perencanaan Perumahan – Konstruksi, Regenerasi, Infrastruktur + Arsitek – perencanaan, perumahan Cari Audiens

Seperti yang Anda lihat, proses ini memungkinkan Anda untuk mencari pemberi pengaruh yang sangat relevan dan menautkan peluang dalam skala besar secara efisien per audiens dan komunitas dalam segmen kata kunci.

4.1 Bagaimana Anda mengoptimalkan SEO yang mengutamakan audiens?

Agar berhasil mengoptimalkan SEO yang mengutamakan audiens, Anda perlu mempertimbangkan wawasan dari kecerdasan kata kunci dan kecerdasan audiens untuk fokus memastikan merek Anda relevan dengan pola pencarian, minat, budaya, dan perilaku audiens target Anda.

4.2 Identifikasi segmen kata kunci untuk tumpang tindih dan diferensiasi audiens

Gunakan riset Anda untuk membuat Matriks Kata Kunci untuk Pemirsa. Jika Anda tidak terbiasa dengan jenis matriks ini, ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi tumpang tindih dan diferensiasi kata kunci-segmen-ke-pemirsa untuk kata kunci target Anda. Ini bisa menjadi cara yang sangat ampuh untuk berkomunikasi dengan departemen lain di organisasi Anda atau kepada klien Anda mengenai audiens mana yang akan Anda jangkau dengan meningkatkan kinerja SEO untuk kata kunci tertentu.

Gambar: Segmen Kata Kunci untuk Tumpang Tindih dan Diferensiasi Audiens

4.3 Mengembangkan strategi pemodelan topikal SEO

Sekarang setelah Anda mengetahui segmen kata kunci mana yang selaras dengan setiap audiens, Anda berada dalam posisi yang lebih baik untuk menggunakan strategi SEO yang tepat guna mengembangkan segmen kata kunci untuk audiens yang relevan.

Metodologi ini berfungsi karena strategi SEO berhasil ketika mereka secara cermat berfokus pada peningkatan relevansi dan otoritas situs web ke segmen kata kunci prioritas.

Ini dapat diimplementasikan melalui konsep SEO lanjutan dari pemodelan topikal SEO, di mana kata kunci transaksional ditargetkan oleh halaman pilar SEO yang didukung oleh halaman sub-topik yang relevan. Halaman-halaman ini secara internal ditautkan kembali ke halaman pilar SEO dan harus memiliki tema semantik keseluruhan yang sama. Ini membantu memberi peringkat halaman pilar SEO karena mesin pencari menyukai pendekatan ini, seperti yang ditunjukkan oleh banyak penelitian.

Gambar: Portal Properti Halaman Pilar SEO

Jika kita mengambil portal properti Inggris, OnTheMarket.com sebagai contoh, kita akan melihat bahwa halaman pilar SEO untuk tiga segmen kata kunci: 1) Rumah Baru; 2) Properti Mewah; 3) Properti Komersial, perlu didukung dengan penerbitan konten segar yang berkelanjutan. Konten ini harus relevan tidak hanya dengan topik kata kunci tetapi juga dengan minat dan perilaku audiens yang berubah.

Dalam contoh diagram arsitektur situs web untuk “Rumah Baru”, Anda dapat melihat bagaimana Anda dapat menyelaraskan strategi penargetan kata kunci Anda dengan minat segmen audiens yang relevan untuk mengembangkan kluster topik SEO Anda.

Artikel-artikel ini tidak hanya bergantung pada kata kunci informasi yang selalu hijau, yang dengan cepat menjadi konten tiruan. Sebagai gantinya, mereka melapisi wawasan pemirsa waktu nyata agar tetap relevan dengan percakapan seputar "Rumah Baru" di pasar properti Inggris. Semua sambil mendukung halaman pilar SEO yang berperingkat untuk istilah pencarian kepala hijau "Rumah Baru" dan lainnya.

Gambar: Diagram Pemodelan Topik SEO

4.4 Menghasilkan aliran konten dan ide kampanye PR digital yang berkelanjutan dengan mendengarkan secara sosial

Untuk menghasilkan aliran konten dan ide kampanye PR digital yang stabil, Anda harus mengunggah entitas pemberi pengaruh teratas seperti yang diidentifikasi dalam laporan wawasan audiens Anda untuk setiap audiens pencarian tingkat kata kunci ke dalam platform pendengar sosial. Kami menggunakan Pulsar dan itu fungsi pencarian TRAC.

Hal ini memungkinkan Anda untuk mengumpulkan data Tweet secara real time dari semua entitas paling berpengaruh berdasarkan skor afinitas kepada audiens yang aktif seputar topik kata kunci Anda.

Ini berarti Anda dapat merencanakan konten dan kampanye PR digital dengan peluang sukses yang jauh lebih besar, sambil tetap relevan dan memberikan lebih banyak nilai SEO dengan setiap tautan yang diperoleh.

Di bawah ini adalah beberapa contoh hasil pencarian TRAC untuk beberapa grup audiens pencarian di properti Inggris Raya.

Audiens Pencarian “Agen Perumahan” – Pulsar TRAC:
Audiens Cari Agen Perumahan – Pulsar TRAC

Audiens Pencarian “Agen Properti Komersial” – Pulsar TRAC:
Agen Properti Komersial Cari Audiens – Pulsar TRAC

Audiens Penelusuran “Perencanaan Perumahan” – Pulsar TRAC:
Audiens Pencarian Perencanaan Perumahan – Pulsar TRAC

Audiens Pencarian “Properti Mewah” – Pulsar TRAC:
Audiens Pencarian Properti Mewah – Pulsar TRAC

Menggunakan platform pendengar sosial untuk melacak tweet dari entitas afinitas tinggi yang berpengaruh ke audiens pencarian yang aktif dalam segmen kata kunci prioritas Anda, ini memberdayakan Anda untuk merencanakan ide yang lebih relevan dan menarik yang secara langsung akan menguntungkan kinerja SEO.

Mari kita lihat dua contoh.

Untuk audiens yang aktif dalam segmen kata kunci “Rumah Baru”, tema konten yang dapat dibagikan adalah:

• Keberlanjutan
• Politik
• Bisnis & Kepemimpinan
• Desain & Arsitektur
• Asuransi & Risiko
• Investasi properti

Dalam segmen kata kunci “Properti Mewah”, tema konten yang paling dapat dibagikan untuk audiens adalah:

• kesehatan
• Acara bergengsi
• Spesialisasi
• Narasi & sejarah
• Eksklusivitas
• Seni, budaya dan warisan
• Teknologi
• Hukum

5.1 Bagaimana Anda mengoordinasikan strategi SEO yang mengutamakan audiens?

Untuk mengoordinasikan strategi SEO yang mengutamakan audiens, Anda perlu mempertimbangkan tumpukan teknologi Anda dan memutuskan teknologi intelijen audiens mana yang akan digunakan. Meskipun penting juga untuk mengikuti panduan langkah demi langkah ini, dan ingat bahwa Anda perlu menginformasikan riset audiens Anda berdasarkan kecerdasan kata kunci untuk menghasilkan manfaat terbesar bagi kinerja.

Anda dapat mengakses spreadsheet bersama Semetrical 'Audience-first SEO Strategy Planner [Template]' untuk mulai mengembangkan strategi Anda.

Saatnya menciptakan istilah 'SEO audiens-pertama'.