Iklan Pengalaman Instan Facebook: Iklan Kanvas Baru

Iklan Kanvas Facebook sekarang menjadi iklan Pengalaman Instan. Format iklan layar penuh, yang diluncurkan sejak 2016, memanfaatkan tingkat penggunaan aplikasi media sosial yang tinggi di antara pengguna seluler sekaligus memberikan solusi untuk memperlambat pemuatan laman seluler.

Pengguna menghabiskan sebanyak 90% waktunya di ponsel mereka dalam aplikasi — bandingkan dengan 10% di situs seluler. Selain itu, sebanyak 53% pengguna keluar dari halaman arahan pasca-klik seluler jika butuh waktu lebih dari tiga detik untuk memuat.

Jika digabungkan, kedua hal ini akan menjadi berita buruk bagi anggaran iklan bayar per klik (PPC) banyak klien. Namun seperti iklan Canvas pendahulunya, iklan Instant Experience ramah seluler, memuat cepat, dan kaya media.

Namun, pembaruan format iklan imersif Facebook lebih dari sekadar perubahan nama. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa yang baru, industri apa yang diuntungkan oleh perubahan, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan pemasaran dengan iklan Instant Experience.

Apa yang baru dengan iklan Instant Experience versus Canvas?

Pengalaman Instan menyempurnakan Canvas dalam tiga bidang utama:

1. Meningkatkan jumlah opsi desain
2. Menambahkan fungsionalitas re-engagement
3. Kemampuan analitik

Yang paling mencolok adalah opsi desain. Facebook sebelumnya meluncurkan beberapa template imersif dan dinamis yang dapat digunakan klien untuk membuat iklan mereka, termasuk:

• Instant Lookbook: ideal untuk fashion atau produk ecommerce lainnya
• Bercerita: berfokus pada video
• Etalase Instan: meniru tata letak majalah gaya hidup
• Akuisisi Pelanggan: berfungsi sebagai halaman arahan pasca-klik mini dengan tombol CTA yang jelas

Namun, template ini tidak memiliki kemampuan untuk segera mengonversi pengguna Facebook tanpa menyalurkannya ke situs seluler Anda. Tentu saja, situs seluler biasanya memiliki waktu muat yang lebih lama, sehingga rasio pentalan dapat meningkat.

Formulir Instan bertujuan untuk mengisi celah itu. Dengan Formulir Instan, Anda dapat mengumpulkan informasi kontak dan mendapatkan prospek tanpa harus mengarahkan pengguna keluar dari aplikasi.

Re-engagement juga tidak pernah semudah ini karena Instant Experience dibundel secara otomatis dengan Meta Pixel. Jika Anda memasang piksel di situs Anda, ini membuatnya sangat mudah untuk terlibat kembali dengan pengunjung yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan iklan Anda.

Terakhir, Anda memiliki lebih banyak cara untuk melacak dan menganalisis kampanye Anda.

Facebook memungkinkan Anda memasang piksel pihak ketiga ke iklan Instant Experience sehingga Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye Anda dengan alat analitik pilihan Anda. Ini sangat berguna untuk membandingkan hasil dari dua kampanye yang berbeda, memungkinkan Anda melakukan pengujian A/B dan mengoptimalkan di setiap langkah corong Anda.

Pro dan kontra menggunakan Pengalaman Instan

Meskipun Instant Experience baru ada di bawah nama Canvas sejak 2016, statistik dan fungsionalitasnya sudah mengesankan. Kelemahan apa pun kecil, dengan Facebook sudah bekerja keras untuk mencari solusi.

Pro: Iklan Instant Experience cepat

Pada awal 2017, Google merilis penelitian yang menyatakan bahwa waktu rata-rata yang diperlukan untuk memuat halaman arahan pasca-klik seluler sepenuhnya adalah 22 detik, tetapi 53% pengunjung cenderung meninggalkan halaman jika membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk memuat.

Namun dengan akun Facebook sendiri, iklan Instant Experience dimuat 15x lebih cepat daripada situs web seluler. Ini berpotensi menghasilkan penghematan besar bagi siapa pun yang berinvestasi dalam iklan bayar per klik.

Pro: Orang melihat iklan Instant Experience lebih lama

Saat Instant Experience pertama kali diluncurkan di bawah merek Canvas, pengujian awal menunjukkan bahwa 53% pengguna melihat setidaknya setengah dari iklan. Waktu penayangan rata-rata mencapai 31 detik, sementara pengguna melihat iklan dengan performa terbaik selama lebih dari 70 detik. Jadi, tidak hanya lebih banyak orang yang melihat iklan tersebut, ada kemungkinan besar mereka akan bertahan lebih lama.

Pro: Anda dapat mengonversi pengguna di dalam aplikasi

Sebelum Pengalaman Instan, jika Anda ingin mengumpulkan informasi kontak (yaitu, menghasilkan prospek), pengguna harus keluar dari aplikasi ke halaman arahan pasca-klik seluler Anda, menambahkan satu langkah dalam prosesnya.

Berkat template Formulir Instan yang baru, Anda dapat mengumpulkan prospek tanpa harus mengarahkan pengguna menjauh dari Facebook.

Con: Pengguna tidak dapat melakukan pembelian di iklan Instant Experience

Salah satu fungsi yang paling diinginkan, terutama untuk merek e-niaga, adalah agar pengguna melakukan pembelian langsung di dalam iklan. Mulai Oktober 2018, fungsi ini tidak tersedia.

Kontra: Iklan hanya sebagus desainernya

Ini mungkin tampak masuk akal, tetapi perlu disebutkan. Templat iklan Instant Experience memberi lebih banyak ruang untuk penyesuaian daripada format iklan tradisional Facebook, tetapi ini juga berarti lebih banyak ruang untuk kesalahan desain, seperti salinan yang terlalu banyak atau citra beresolusi rendah.

Untungnya, pusat bantuan Facebook memberikan beberapa tips dan spesifikasi tentang cara memaksimalkan iklan Instant Experience Anda.

Industri apa yang paling diuntungkan dari iklan Instant Experience?

Sekali melihat daftar kisah sukses Facebook menunjukkan bahwa hampir semua industri — real estat, perekrutan, atau e-niaga — dapat memperoleh manfaat dari penggunaan Pengalaman Instan. Lihatlah beberapa kisah sukses yang paling mengejutkan di bawah ini:

PF Changs mendemonstrasikan bahwa meskipun tempat mereka menawarkan pengalaman offline, iklan online dapat berfungsi untuk restoran. Perusahaan membuat dua kampanye terpisah untuk undian perjalanan mereka, satu menyalurkan pengguna ke situs mereka dan satu lagi berfokus pada konversi dalam iklan Pengalaman Instan:

Hasilnya mengesankan karena kampanye iklan konversi menghasilkan biaya per klik 73% lebih rendah daripada mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.

Selanjutnya, Sephora menggunakan Instant Experience untuk meningkatkan kesadaran produk liburan mereka dan mendorong penjualan di toko dan online. Format layar penuh tidak hanya menyorot produk mereka dengan indah, tetapi iklan juga dapat menargetkan pengguna dan menyusun produk yang mereka lihat di iklan:

Hasilnya, Sephora memperoleh peningkatan laba sebesar 32% atas investasi iklan awal mereka dibandingkan dengan kampanye digital sebelumnya. Mereka juga melihat peningkatan rasio klik-tayang sebesar 41% dibandingkan dengan kampanye sebelumnya dan peningkatan jangkauan sebesar 30% melebihi sasaran kampanye mereka.

Terakhir, Pemasaran Trentino bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan provinsi Trento di Italia dan meningkatkan pariwisata. Untuk melakukannya, mereka menggunakan iklan video dan kampanye penargetan ulang untuk menjangkau lebih dari 13 juta orang di seluruh Eropa dan AS dalam empat bulan:

Tidak hanya 1,5 juta pengguna melihat iklan video secara penuh, Trentino Marketing juga mengalami peningkatan 18,4% dalam lalu lintas pencarian pada kata kunci bermerek setelah kampanye.

Spesifikasi iklan Instant Experience

Jangan merasa kewalahan dengan bertambahnya pilihan desain dengan iklan Instant Experience. Facebook memberikan banyak panduan untuk memastikan Anda berhasil. Berikut adalah beberapa untuk membantu Anda memulai.

Spesifikasi video

• Rasio: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang Disarankan: Unggah video beresolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi batas ukuran dan rasio file.
• Ukuran File: 4GB Maks
• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Maksimum: 240 Menit
• Teks Video: Opsional tetapi disarankan
• Suara Video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar mini yang berisi lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Video vertikal (dengan rasio tinggi lebar lebih tinggi dari 2:3) dapat disamarkan menjadi 2:3

Spesifikasi gambar

Hanya karena iklan Instant Experience dilihat di perangkat seluler, bukan berarti Anda harus mengupload gambar yang lebih kecil untuk iklan Anda. Format layar penuh berarti pengguna akan melihat semua detail kecil, jadi file berkualitas tinggi adalah suatu keharusan.

• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar beresolusi tertinggi yang tersedia.
• Gambar yang berisi lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan penayangan.
• Teks: 125 karakter
• Gambar dipangkas menjadi 1,91:1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.200 x 628px
• Lebar Gambar Minimum dalam Piksel: 600
• Tinggi Gambar Minimum dalam Piksel: 600

Untuk tips lainnya, termasuk rekomendasi panjang salinan dan desain visual, kunjungi Panduan Iklan Facebook resmi.

Apakah Anda akan mencoba iklan Instant Experience?

Jenis iklan yang dirubah ini memang menarik tetapi memiliki keterbatasan. Sebagai permulaan, mereka hanya berlaku untuk perangkat seluler. Kedua, formulir multi-langkah tidak diperbolehkan dan Anda tidak dapat menawarkan pengiriman aset digital. Penggantian teks dinamis dan perutean lead omniture tidak ada dan kemampuan desain kurang.

Tidak hanya platform pasca-klik seperti Instapage dilengkapi dengan semua itu, tetapi juga 40+ integrasi, wawasan keterlibatan dengan peta panas, manajemen konten dengan blok halaman global, kolaborasi visual anggota tim, pengujian A/B lanjutan, kustom sesuai merek font, dan kesuksesan pelanggan.

Tidak peduli seberapa menariknya iklan pengalaman instan, iklan PPC hanyalah salah satu komponen dari kampanye iklan yang menyeluruh. Unduh panduan referensi untuk semua format periklanan di bawah ini dan lihat semua jenis iklan yang tersedia, termasuk spesifikasi dan penargetan iklan. Ini adalah sumber terlengkap yang akan Anda temukan tentang topik tersebut.