Penargetan Ulang Instagram: Panduan Utama

Diterbitkan: 2021-12-16

Penargetan ulang adalah alat pemasaran yang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada mereka yang telah melihat penawaran Anda tetapi belum melakukan pembelian.

Dalam artikel ini, kami akan mengungkapkan cara menyiapkan iklan penargetan ulang Instagram dan membagikan praktik terbaik untuk penargetan ulang kampanye iklan di Insta.

Jenis Penargetan Ulang Instagram

Berdasarkan penontonnya.

  • Pengunjung situs web

Pengguna ini telah mengunjungi situs web Anda, jadi mereka mengenal merek Anda. Anda dapat mengatur kampanye penargetan ulang Anda, sehingga mereka akan melihat iklan Anda di Instagram.

Untuk menangkap pengunjung situs, Anda perlu membuat piksel di Pengelola Acara Facebook dan memasangnya di situs Anda. Dengan piksel, Anda dapat melacak pengunjung ke halaman tertentu dan/atau orang yang memesan di keranjang tetapi tidak menyelesaikan pembelian.

  • Pengguna aplikasi seluler

Anda dapat membuat database orang-orang yang telah menggunakan aplikasi atau game Anda dan mengatur tampilan iklan di Instagram untuk mereka.

  • Daftar pelanggan

Gunakan daftar pelanggan Instagram dari mereka yang telah melakukan pembelian dan jadikan mereka penawaran yang menguntungkan. Dengan demikian, Anda akan mengingatkan pelanggan tentang merek Anda.

  • Pengguna yang terlibat dengan konten Anda

Di Pengelola Iklan Facebook, Anda dapat menemukannya di bagian Gunakan Sumber Facebook :

  1. Video: tampilkan iklan kepada mereka yang melihat video Anda di Instagram.
  2. Profil bisnis Instagram: temukan pengguna yang berinteraksi dengan profil Anda - mengunjunginya, mengirimi Anda SMS di DM, menyukai, atau melihat kiriman Anda.
  3. Formulir pembuatan prospek: kumpulkan daftar orang yang mengisi atau baru saja membuka formulir prospek dengan mengklik iklan.
  4. Pengalaman Instan: ini adalah format layar penuh untuk iklan seluler di Stories dan umpan Instagram. Ini bisa berupa video promosi, foto carousel, atau gambar yang ditandai dengan produk Anda. Ini mengumpulkan audiens yang telah membuka iklan di layar penuh dan berinteraksi dengannya.
  5. Belanja: audiens yang berinteraksi dengan tag belanja di Instagram.

Audiens untuk Penargetan Ulang Instagram: Siapa yang Dapat Anda Targetkan Ulang

  1. Anda dapat menampilkan iklan Instagram Anda kepada orang-orang yang sudah mengetahui penawaran iklan Anda tetapi tindakannya tidak menghasilkan konversi.

Misalnya, mereka mengunjungi situs Anda tetapi tidak membeli apa pun.

2. Orang yang melakukan pembelian atau melakukan tindakan konversi lain — pelanggan Anda.

Anda dapat menampilkan iklan kepada mereka untuk meningkatkan keuntungan Anda dengan melakukan upselling. Misalnya, Anda mungkin menawarkan diskon untuk pembelian baru.

Cara Membuat Audiens Penargetan Ulang untuk Iklan Instagram

Mari jadikan situs web sebagai sumber pengumpulan audiens Anda. Arah tindakan untuk sumber lain adalah sama.

  1. Buka bagian Audiens di Pengelola Iklan Facebook.

2. Klik Buat Pemirsa, lalu Pemirsa Khusus e.

3. Pilih Situs Web .

Daftar tersebut dapat mencakup orang-orang yang memenuhi kriteria tertentu atau sekaligus.

Selain itu, dalam pengaturan, Anda dapat mengumpulkan data dari orang-orang yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs Anda atau mengumpulkan database berdasarkan waktu yang dihabiskan di situs tersebut.

4. Beri nama audiens, berikan deskripsi (opsional) dan klik Buat audiens .

Menemukan audiens dapat memakan waktu beberapa menit.

Cara Membuat dan Memasang Piksel Facebook di Instagram

Piksel adalah kode HTML unik yang membantu Anda mengumpulkan informasi tentang pengunjung situs.

  1. Untuk membuatnya, buka Pengelola Acara Facebook di menu Pengelola Iklan Facebook: ikon burger (tiga garis horizontal), lalu Pengelola Peristiwa .

2. Klik Hubungkan sumber data (lingkaran hijau dengan tanda plus).

3. Pilih Web dan klik Hubungkan .

4. Di sebelah Piksel Facebook , klik Buat Piksel .

Cara Memasang Piksel Facebook di Situs Anda

  1. Tempel kode secara manual.

Anda dapat menggunakan integrasi yang cocok untuk situs di WordPress, Wix, Shopify, Ecwid, OpenCart, dan Magento; lebih dari 30 integrasi tersedia. Dengan solusi ini, Anda tidak perlu berurusan dengan kode.

2. Kirim instruksi ke teknisi Anda atau rekan kerja yang paham teknologi.

Dan mereka akan memilih cara yang nyaman untuk menginstal kode.

Anda hanya perlu menyalin kode dan menempelkannya ke header situs sebelum tag </head> penutup untuk mengatur piksel secara manual. Kode ditempatkan di semua halaman situs atau halaman tertentu — itu tergantung pada informasi apa yang perlu Anda kumpulkan.

Anda dapat menambahkan perintah khusus ke kode dasar untuk melacak tindakan tertentu. Facebook Pixel dapat melacak peristiwa berikut:

  • Penambahan informasi penagihan;
  • Menambahkan produk ke daftar keinginan;
  • Menambahkan produk ke keranjang;
  • Pendaftaran selesai;
  • Kontak - ketika perusahaan menjalin kontak dengan klien, misalnya, per email.
  • Mulai pesanan - ketika klien telah mengklik tombol Check Out . Ini membantu melacak pelanggan yang belum menyelesaikan proses checkout.
  • Memimpin;
  • Registrasi;
  • Pembelian;
  • Periode percobaan;
  • Cari - cari produk atau layanan di situs;
  • Melihat konten - memungkinkan Anda melacak kunjungan ke halaman tertentu tetapi tidak memberikan informasi tentang tindakan yang dilakukan pada halaman tersebut;

dan banyak lagi!

Penargetan Ulang Instagram: Praktik Terbaik

Apa perbedaan kampanye penargetan ulang dengan kampanye iklan biasa?

  1. Perbedaan utama adalah bahwa iklan penargetan ulang ditujukan untuk audiens Anda yang sudah berpotensi tertarik dengan penawaran Anda. Audiens yang Anda gunakan dalam kampanye iklan reguler mungkin belum pernah mendengar tentang Anda.

Dengan demikian, kampanye penargetan ulang biasanya menunjukkan RKPT yang lebih tinggi dan, oleh karena itu, biayanya lebih murah daripada yang biasa.

2. Saat menyiapkan kampanye iklan reguler, Anda hanya menebak dan berasumsi siapa audiens target Anda.

Penargetan ulang berarti kita sudah tahu cara lebih dekat dengan klien: menawarkan kode promo, diskon, dll.

3. Anda dapat mulai mengumpulkan data tentang audiens Anda segera setelah meluncurkan kampanye reguler atau setelah menganalisis statistik kampanye yang telah selesai.

Anda juga dapat mengumpulkan data pelanggan Anda saat ini secara terpisah dan menargetkan ulang mereka dengan program loyalitas untuk mendapatkan lebih banyak penjualan.

4. Dalam materi iklan Anda, gunakan bonus, kode promo, diskon, produk yang sudah dilihat atau yang ditambahkan ke keranjang, produk serupa atau terkait.

Beberapa faktor lain bisa sangat membantu, jadi pertimbangkan untuk menambahkannya ke materi iklan Anda:

  • Judul menarik yang langsung menarik perhatian audiens target Anda
  • Penghitung waktu mundur hingga akhir penjualan atau tanggal berakhirnya untuk membuat pengajuan pembatasan.
  • CTA yang menarik.