Instagram vs. Pinterest: Apa yang Harus Dipilih untuk Promosi Merek eCommerce

Diterbitkan: 2023-05-24

Sepertinya merek eCommerce dibuat untuk pemasaran media sosial, terutama pada platform dengan sebagian besar konten visual. Di antara media paling populer dari jenis ini adalah Instagram dan Pinterest, menawarkan fitur unik dan memenuhi kebutuhan kreatif yang berbeda.

Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi perbedaan antara Instagram dan Pinterest, membantu Anda memahami fungsionalitas, demografi pengguna, jenis konten, keterlibatan, kemampuan untuk ditemukan, dan peluang iklan untuk merek eCommerce.

Instagram vs. Pinterest: Basis Pengguna & Demografi

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Kriteria pertama yang harus memengaruhi pilihan platform Anda adalah apakah audiens target Anda ada atau tidak. Mari kita lihat bagaimana Instagram dan Pinterest berbeda satu sama lain dari segi audiens.

Instagram

Instagram memiliki basis pengguna yang beragam. Ini menarik individu dari segala usia tetapi terutama melayani orang yang lebih muda, dengan milenial dan Generasi Z yang merupakan bagian penting dari pengguna Instagram.

Berikut adalah beberapa statistik untuk Anda ketahui:

Instagram memiliki 2,35 miliar pengguna pada tahun 2023.
India memiliki pengguna Instagram terbanyak dengan 230,25 juta Instagrammer; AS memiliki 159,75 juta.
Rata-rata pengguna menghabiskan 30 menit di Instagram.
47,8% dari semua pengguna Instagram adalah wanita, sedangkan 52,2% adalah pria.
31,2% pengguna Instagram berusia 25-34 tahun.
31% pengguna Instagram berusia 18-24 tahun.
73% remaja AS mengatakan bahwa Instagram adalah cara terbaik bagi merek untuk menjangkau mereka tentang produk atau promosi baru.

Kiat : Lihat panduan kami tentang cara menemukan audiens target Anda di Instagram dengan Menggabungkan Pertumbuhan . Alat ini memungkinkan Anda mengatur pencarian sempit berdasarkan kriteria yang berbeda dan menemukan orang dan postingan yang tepat yang Anda cari.

Pinterest telah mengambil ceruknya sebagai platform penemuan gambar, terutama menarik orang yang mencari inspirasi, ide, dan konten yang dikuratori. Demografinya luas, tetapi Pinterest sebagian besar digunakan oleh wanita. Pengguna di Pinterest menjangkau kelompok usia yang berbeda, dengan kehadiran milenial dan Gen Z yang signifikan.

Beberapa statistik Pinterest yang menarik:

400+ juta pengguna aktif.
85% pengguna menggulir Pinterest dari perangkat seluler.
240 miliar pin disimpan oleh pengguna.
43% pengepin berasal dari AS.
76% penggunanya adalah wanita, dengan segmen audiens terbesar adalah wanita berusia 25-34 tahun.
Pinterest memiliki 23 juta pengguna Gen Z.

Instagram vs. Pinterest: Fungsionalitas & Fitur Platform

Instagram

Instagram terutama berfokus pada berbagi foto dan video. Ini memungkinkan pengguna untuk mengunggah dan mengedit foto atau video, berbagi postingan korsel, menambahkan keterangan, menambahkan tautan yang dapat diklik ke bio akun, dan terlibat dengan konten melalui suka, komentar, dan pesan langsung.

Cerita Instagram, Gulungan, Panduan, dan Saluran Siaran menyediakan cara tambahan untuk berbagi dan menggunakan konten. Sekarang, selain tagar dan geotag, kata kunci yang ditambahkan dalam keterangan juga memainkan peran penting dalam kemudahan untuk ditemukan.

Pinterest kebanyakan tentang penemuan visual dan menyimpan konten untuk referensi di masa mendatang, daripada mengunggah vlog gaya hidup atau berbagi barang pribadi. Pengguna membuat papan untuk mengkategorikan dan menyimpan gambar atau video yang disebut pin .

Pinterest menawarkan fungsi pencarian untuk menjelajahi konten berdasarkan kata kunci, minat, atau kategori dan menekankan pentingnya deskripsi dan kata kunci yang ramah SEO untuk meningkatkan visibilitas dan kemudahan ditemukan.

Pengguna dapat mengikuti papan dan memasang ulang konten ke papan mereka sendiri, membuat koleksi yang dipersonalisasi. Pengguna juga didorong untuk membuat papan publik atau pribadi mereka sendiri.

Menarik untuk diketahui adalah 85% pengguna mingguan telah melakukan pembelian dari pin Pinterest.

Instagram vs. Pinterest: Jenis Konten

Instagram

Instagram adalah tempat terbaik untuk menampilkan momen pribadi, konten gaya hidup, dan penceritaan visual. Pengguna sering membagikan foto dan video yang menggambarkan kehidupan sehari-hari, perjalanan, hobi, atau acara khusus mereka.

Instagram menawarkan beragam jenis konten dan memungkinkan pengguna memanfaatkan berbagai fitur untuk melibatkan audiens mereka:

Posting foto
Cerita Instagram
Gulungan Instagram
Instagram Langsung
Sorotan Cerita
Panduan Instagram
Postingan bersama

Lihat postingan ini di Instagram
Pos yang dibagikan oleh Felipe Fagundes (@cajon.master)

Saluran Siaran Instagram

Pinterest adalah yang terbaik untuk mengumpulkan inspirasi dan ide di berbagai kategori. Ini berfungsi sebagai hub untuk proyek DIY, dekorasi rumah, tren mode, resep, tutorial tata rias, video kecantikan, dan banyak lagi. Bisnis menemukan nilai di Pinterest sebagai alat pemasaran untuk menampilkan produk, mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka, dan terhubung dengan audiens yang secara aktif mencari ide dan inspirasi.

Berikut adalah jenis konten utama di Pinterest:

Pin (foto dan video)

Papan adalah kumpulan pin terkait yang diatur berdasarkan tema atau topik tertentu. Pengguna dapat membuat papan untuk menyusun dan menyimpan pin. Merek eCommerce dapat membuat papan yang menampilkan berbagai kategori produk, inspirasi gaya, ide DIY, atau koleksi musiman. Mengatur pin ke dalam papan membantu pengguna menemukan dan menjelajahi konten dengan cara yang kohesif dan teratur. Anda juga dapat mengundang pengguna lain untuk berkolaborasi di papan Anda.

Pin Kaya adalah jenis pin organik yang secara otomatis menyinkronkan informasi dari situs web Anda ke pin Anda.

Instagram vs. Pinterest: Keterlibatan & Interaksi dengan Konten

Instagram

Instagram mendorong keterlibatan melalui suka, komentar, simpan, bagikan (posting ulang), balas cerita, dan pesan langsung. Instagram memupuk pembangunan komunitas dan hubungan sosial dengan memungkinkan pengguna menandai teman, menyebutkan akun, atau membagikan kiriman ke cerita mereka.

Pengguna juga dapat membagikan ulang Reel mereka ke cerita dan sebaliknya — membuat Reel dari cerita dan sorotan terkini.

Kisah-kisah Instagram memungkinkan Anda terlibat dengan komunitas Anda dengan membagikan stiker interaktif, jajak pendapat, Tanya Jawab, menambahkan teks ke cerita, dan banyak lagi!

Fokus utama Pinterest adalah menyimpan, berbagi, dan menemukan konten. Pengguna terlibat dengan pin dengan menyematkannya kembali ke papan mereka sendiri, memungkinkan mereka menyusun koleksi inspirasi yang dipersonalisasi.

Pinterest juga mempromosikan keterlibatan melalui komentar dan suka pada masing-masing pin. Meskipun interaksi mungkin tidak secepat atau menonjol seperti di Instagram, pengguna dapat meninggalkan komentar di pin untuk menyampaikan apresiasi, mengajukan pertanyaan, atau memberikan umpan balik. Anda juga dapat mengikuti seluruh akun di Pinterest dan menelusuri pin yang disimpan.

Instagram vs. Pinterest: Mudah Ditemukan & Jangkauan

Instagram

Kemudahan untuk ditemukan di Instagram didorong oleh algoritme platform di halaman Jelajahi, tab Gulungan, dan umpan. Halaman Jelajahi menawarkan pilihan konten pilihan yang disesuaikan dengan minat dan pola interaksi pengguna. Dengan menggunakan tag lokasi tagar yang relevan, dan kata kunci dalam posting, pengguna dapat meningkatkan visibilitas mereka dan menjangkau audiens yang lebih luas.

Selain itu, Instagram baru-baru ini mengatur ulang umpannya, memungkinkan pengguna untuk beralih antara umpan yang dikurasi algoritme dan yang kronologis. Kami membuat posting tentang itu sebelumnya, jadi lihatlah.

Fungsi pencarian Pinterest memainkan peran penting untuk dapat ditemukan. Pengguna dapat mencari kata kunci, topik, atau minat tertentu untuk menemukan pin dan papan yang relevan. Algoritme Pinterest juga menyarankan pin terkait berdasarkan konten dan minat pengguna yang disimpan, memastikan pengalaman penemuan yang dipersonalisasi di feed utama. Mengoptimalkan deskripsi pin dengan kata kunci yang ramah SEO membantu meningkatkan visibilitas dan meningkatkan kemungkinan menjangkau audiens yang lebih luas.

Instagram vs. Pinterest: Iklan & Peluang Bisnis

Instagram

Instagram menawarkan berbagai iklan dan peluang bisnis. Konten berbayar muncul di halaman umpan, cerita, Reel, dan Jelajahi pengguna.

Konten bermerek dengan sponsor berbayar untuk konten influencer.
Belanja Instagram dan penandaan produk memungkinkan bisnis memamerkan produk mereka dan memberikan pengalaman belanja yang lancar bagi pengguna (bahkan dalam streaming langsung).
Iklan berbayar Instagram (postingan feed, iklan Reels, dan cerita).
Wawasan dan Analitik Instagram memungkinkan Anda melacak kinerja iklan dan konten organik Anda.

Dengan memanfaatkan iklan dan peluang bisnis ini di Instagram, merek dapat mempromosikan produk atau layanan mereka secara efektif, terlibat dengan audiens target mereka, dan mendorong konversi.

Pinterest memberikan peluang iklan melalui pin yang dipromosikan dan iklan belanja. Pin yang dipromosikan muncul di feed pengguna atau hasil pencarian, meningkatkan visibilitas merek dan produk.

Pin Promosi adalah iklan berbayar yang muncul di feed pengguna dan hasil pencarian. Merek dapat membuat pin yang menarik secara visual dan menargetkannya ke demografi, minat, atau kata kunci tertentu. Mereka menyatu dengan mulus dengan konten organik, meningkatkan visibilitas dan keterlibatan mereka.
Iklan Belanja mencakup gambar produk, harga, dan informasi ketersediaan. Saat pengguna mengklik Iklan Belanja, mereka diarahkan ke situs merek atau halaman produk tertentu, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi. Iklan Belanja sangat bermanfaat bagi merek eCommerce yang ingin mendorong penjualan dan menampilkan katalog produk mereka.
Iklan Video diputar otomatis di feed pengguna dan dapat mendorong interaksi dan brand awareness yang lebih tinggi.
Pin yang dapat dibeli memungkinkan pengguna melakukan pembelian langsung di dalam platform Pinterest. merek eCommerce dapat mengintegrasikan katalog produk mereka dengan Pin yang Dapat Dibeli, memberikan pengalaman berbelanja yang lancar bagi pengguna dan mendorong konversi.
Analitik Pinterest memberikan wawasan berharga tentang perilaku audiens, kinerja konten, dan keterlibatan. Merek dapat melacak metrik seperti tayangan, klik, penyimpanan, dan rasio klik-tayang untuk mengevaluasi keefektifan kampanye mereka.
Pinterest for Business adalah platform khusus, menyediakan merek dengan sumber daya, tips, dan praktik terbaik untuk memanfaatkan platform secara efektif. Platform ini menawarkan konten pendidikan, kisah sukses, dan alat untuk mengoptimalkan kampanye, melacak kinerja, dan terlibat dengan komunitas Pinterest.

Instagram vs. Pinterest untuk Merek eCommerce: Platform Mana yang Dipilih

Saat memutuskan antara Instagram dan Pinterest untuk merek eCommerce, beberapa faktor harus dipertimbangkan untuk membuat pilihan yang tepat. Namun, kami menyarankan Anda untuk menggunakan kedua platform tersebut dan mempromosikan silang konten Anda baik di Instagram maupun Pinterest, terutama jika target audiens inti Anda adalah wanita muda.

Pada akhirnya, pilihan antara Instagram dan Pinterest untuk merek eCommerce bergantung pada tujuan bisnis spesifik Anda, audiens target, strategi konten, dan sifat produk Anda. Sangatlah penting untuk secara teratur memantau dan menganalisis kinerja dan konversi pada setiap platform untuk menyempurnakan strategi Anda dan memastikan Anda memaksimalkan platform pilihan Anda.