Instagram Stories: Yang Harus dan Yang Tidak Boleh Dilakukan untuk Merek Fashion

Industri fashion adalah salah satu industri paling aktif di Instagram, mewakili 70% dari total aktivitas, menurut Klear . Memilih foto yang tepat untuk diunggah dengan hati-hati, perencanaan konten yang matang, membuat umpan seperti editorial, dan mengetahui cara menggabungkan semuanya dengan rangkaian Cerita Instagram yang baik adalah tujuan yang harus dicapai oleh setiap merek fesyen untuk benar-benar menguasai platform media sosial ini.

Setahun yang lalu hari ini, kami membawa cerita ke Instagram dan dengan cepat melihat perubahan dalam cara bisnis terhubung dan menginspirasi pelanggan mereka. Dari pesta dansa di balik layar ketika bos tidak mencari rilis produk eksklusif, komunitas bisnis kami telah dapat berbagi hasrat mereka dengan dunia dengan cara baru yang imersif yang belum pernah ada sebelumnya. Karena itu, kami ingin berterima kasih kepada komunitas 250 juta kami yang terus berkembang karena telah berbagi pengalaman ini dengan kami dan membantu membuat cerita seperti sekarang ini. Tanpa Anda, Instagram tidak akan sama. Video oleh @100Soft

Postingan yang dibagikan oleh Express Your Business' Story (@instagramforbusiness) di 2 Agustus 2017 pukul 11:17 PDT

Instagram Stories bertujuan untuk merevolusi cara merek membagikan konten, peluncuran produk, dan pembaruan mereka kepada konsumen. Meskipun alat ini baru ada sejak Agustus 2016, alat ini sudah menawarkan beragam filter, GIF, stiker, dan aksesori lainnya untuk menyesuaikan cerita Anda, dan mereka yang memiliki lebih dari 10k pengikut bahkan dapat menyertakan tautan ke web mereka melalui " fitur geser ke atas”. Anda bahkan dapat memilih cerita yang ingin Anda simpan di profil Anda dengan "menyorotinya", menghilangkan batas 24 durasi.

Menyoroti cerita yang tepat adalah suatu keharusan, untuk memberi mereka visibilitas yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Namun, penting untuk diingat bahwa Instagram Stories tidak dirancang untuk digunakan untuk video yang sempurna. Meskipun merek cenderung menggunakan Instagram untuk mentransmisikan estetika dan pencitraan merek mereka melalui gambar yang diedit dengan sempurna, mereka harus ingat untuk menggunakan Cerita untuk apa yang dirancangnya: untuk membagikan konten yang relevan dan tepat waktu dengan cara yang terasa alami dan spontan.

Jenis cerita yang paling sering dibagikan oleh merek antara lain: merchandise, how-to's, event, 'inside look', kompetisi dan lain-lain. Masih belum ada formula ajaib tunggal untuk membuat konten yang paling populer atau paling menarik, tetapi menjadi semakin umum bagi pengguna untuk mengakses toko online, platform sosial lainnya, posting blog, halaman arahan promosi, atau aplikasi melalui tautan Instagram Stories.

Tawarkan tampilan 'di balik layar' untuk merek atau produk Anda

Kisah-kisah yang Anda bagikan di Instagram mungkin hanya bertahan 24 jam tetapi dapat memiliki efek jangka panjang. Sebagai merek, saat Anda membagikan konten eksklusif atau pengalaman menarik, pengguna akan merasakan bahwa mereka mengenal merek secara pribadi. Mango memanfaatkan sepenuhnya Instagram Stories-nya dengan menunjukkan cuplikan "di balik layar" dari pemotretan mereka, dibagi menjadi "slide" yang berbeda dalam cerita, menunjukkan cuplikan dari berbagai bagian proses, seolah-olah itu adalah rangkaian.

BAGIAN TRANSISI | Temukan semua pendatang baru melalui tautan di bio. Sweater: 23010766 #mangonewnow #mango #fw17

Sebuah pos dibagikan oleh MANGO (@mango) di 10 Januari 2018 pukul 07:06 PST

Perkuat Acara Anda

Last Black Friday Everlane meluncurkan kampanye amal dengan tujuan mengumpulkan $300.000 untuk membangun pertanian organik bagi para pekerja di Saitex. Mereka tidak hanya mencapai tujuan mereka, mereka menunjukkan seluruh proses, membuktikan betapa kuatnya fitur Stories.

Dapatkan umpan balik cepat dari salah satu penasihat terbaik Anda: pengikut/pelanggan Anda

Tanpa ragu, kapan pun Anda ingin mengukur popularitas pakaian, koleksi kapsul, atau acara baru, Instagram Stories memungkinkan Anda mendapatkan umpan balik cepat melalui stiker polling yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga menyenangkan dan mudah digunakan. .

Gunakan filter, stiker, dan survei dengan bijak

Instagram Stories adalah tempat di mana merek dapat menunjukkan sisi spontan mereka dengan nuansa "buatan sendiri", tetapi terlepas dari jenis produk yang dijual merek, lebih sedikit lebih baik dalam hal penggunaan filter, stiker, dan survei. Merek seperti boohoo tahu cara menggunakan detail ini tanpa berlebihan, sambil tetap mempertahankan estetika merek mereka. Kisah menarik mereka dengan meme dan tagar menarik pengikut untuk menggesek ke atas, mengarahkan lalu lintas langsung ke toko online mereka.

Biarkan Influencer, karyawan, dan pelanggan mengambil alih cerita Anda

Membiarkan kepribadian ini mengambil alih Stories Anda adalah kunci untuk melibatkan audiens Anda. Ini bisa melalui wawancara, tutorial, atau membuka kotak produk, memungkinkan audiens Anda untuk mengambil bagian dan melihat merek dari sudut pandang yang berbeda. Dengan mengajak orang lain untuk berpartisipasi dalam cerita Anda, Anda berpotensi melihat loyalitas merek meningkat di antara pengikut Anda.

Buat Iklan dan Ukur Lalu Lintas

Sebelum membuat iklan di Instagram Stories, sebaiknya Anda memiliki kehadiran yang kuat di jejaring sosial ini dan rahasia untuk memperkuat profil Anda adalah sering memposting konten berkualitas tinggi .

Iklan Instagram dapat menjadi jauh lebih tidak mengganggu bagi pengguna ketika disajikan dalam format Cerita, terutama karena mereka muncul dalam alur tampilan cerita-ke-cerita yang mulus, memenuhi seluruh layar dan memberikan pengalaman yang menarik bagi pengguna. Terlebih lagi, Stories juga merupakan alat penghasil prospek yang fantastis karena segmentasi geografisnya.

Berkat Pixel by Facebook , Anda dapat mengukur aktivitas dan lalu lintas ke situs web Anda, baik dari iklan berbayar maupun organik di Instagram Stories. Dan jika Anda tidak tahu, Anda juga dapat menetapkan tujuan berbeda untuk iklan berbayar Anda: menurut jangkauan, penayangan video, konversi, unduhan aplikasi, perolehan prospek, dan lalu lintas.

Namun, penting untuk menetapkan batas waktu yang harus berlalu sebelum pengguna melihat Cerita Anda lagi: kami merekomendasikan minimal 5 hari.

Jika Anda ingin menyempurnakan strategi Anda, berikut adalah beberapa tips tentang Instagram Stories yang akan disorot di profil Anda…

Meskipun, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Instagram Stories sangat bagus untuk berbagi konten spontan dan fana, opsi untuk menyoroti Stories memungkinkan kami untuk merencanakan ke depan dan menjadi lebih strategis.

Permudah pengguna Anda untuk menemukan konten yang relevan dengan mengelompokkan atau memilih cerita untuk disorot. Berikut adalah beberapa ide tentang cara mengaturnya.

• Berdasarkan kategori produk, koleksi musiman, "terbaru" atau promosi.
• Berdasarkan demografi pengikut Anda atau minat mereka.
• Berdasarkan jenis tutorial atau trik yang Anda bagikan, jika Anda ingin mendidik audiens Anda.
• Sorot klien teratas Anda: jika Anda memiliki pengikut setia yang terus-menerus menandai produk atau merek Anda, maka Anda dapat menggunakan kembali kisah mereka. Ini adalah cara yang bagus untuk memberikan visibilitas konten yang dibuat pengguna dan untuk menunjukkan sisi merek yang lebih otentik. Ekstensi Chrome ini akan memungkinkan Anda untuk menyimpan Cerita sehingga Anda dapat menambahkannya ke profil Anda. Pastikan Anda memiliki izin mereka sebelumnya, dan berikan pujian dengan menandai mereka.
• Oleh influencer .
• Dengan promosi atau kampanye: dengan menyoroti jenis cerita ini, Anda memastikan jangkauan yang lebih luas.
• Oleh peristiwa.
• Dengan komentar: Anda dapat membagikan tangkapan layar komentar yang dibuat oleh klien tentang produk tertentu dan membagikannya di Cerita Anda dan menambahkan fitur geser ke atas untuk menautkan langsung ke produk itu.

Dan untuk memberi Stories Anda lebih banyak visibilitas, Anda dapat menambahkannya ke situs web Anda melalui widget Snappd .

Perbesar Detail Produk

Posting gambar produk baru ke feed Anda tidak cukup lagi; konsumen merasa perlu untuk mengetahui lebih banyak sebelum membuat keputusan pembelian dan Instagram Stories adalah tempat yang tepat untuk menunjukkan kepada klien potensial setiap detail, karena mengambil alih layar ponsel penuh.

Setiap kali Converse memposting sesuatu di profilnya, apakah itu sepasang sepatu kets baru atau iklan, mereka juga meluncurkan cerita yang melengkapi postingan itu, membawa pengguna ke feed mereka atau langsung ke situs web mereka.

Strategi ini bisa sangat berguna saat mengumumkan produk baru terutama karena postingan yang muncul di feed kami tidak lagi diatur secara kronologis. Dengan menggunakan Stories untuk keuntungan Anda, Anda memastikan bahwa pengikut Anda selalu mengetahui penawaran terbaru Anda.

Sorotan

Menurut Business of Fashion “Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana dan Christian Louboutinare adalah merek fashion dengan tingkat keterlibatan tertinggi pada fitur Cerita Instagram” menurut data yang dirilis Instagram pada peringatan 1 tahun fitur tersebut. “Peringkat didasarkan pada jumlah kumulatif tampilan cerita selama setahun terakhir di antara akun teratas dengan 10 juta atau lebih pengikut.”

Eva Chen , Direktur Fashion Partnerships di Instagram, percaya bahwa kesuksesan Stories adalah karena “keterlibatan yang lebih informal antara merek dan audiens mereka… industri ingin semuanya menjadi gambar yang sempurna setiap saat. Jika tidak terlihat seperti pemotretan Mario [Testino] atau Patrick [Demarchelier], seringkali mereka tidak ingin mempostingnya,” katanya kepada Business of Fashion . “Apa yang sebenarnya dimaksudkan oleh Stories adalah bahwa fashion sekarang bisa menjadi sedikit lebih otentik, sedikit lebih membumi, lebih lucu, lebih menarik.”

Sweater yang sempurna untuk Boomerang: @hillierbartley ️️

Sebuah pos dibagikan oleh Eva Chen (@evachen212) di 19 Des 2017 pukul 07:36 PST

Kampanye Instagram Stories yang digunakan dengan benar dapat menjadi alat pemasaran yang hebat untuk menceritakan kisah secara kreatif, sambil memenuhi target penjualan.

Merek fesyen dengan cepat menjadi ahli dalam menarik konsumen dan bahkan memiliki tim yang didedikasikan untuk saluran sosial ini karena mereka menyadari semakin pentingnya menciptakan Cerita Instagram yang luar biasa.