Instagram Reels vs. Tiktok: Perbedaan Penting untuk Diperhatikan dan Cara Memilih Opsi Terbaik

Ditulis oleh Richard Conn

Sejak dibuat pada tahun 2010 sebagai aplikasi berbagi foto sederhana, Instagram telah berkembang menjadi salah satu situs hosting video terbesar di dunia. Namun hanya dalam beberapa tahun, TikTok telah menjadi pabrik fenomena budaya, menghasilkan tren baru, meme, selebriti, dan perusahaan mereka sepanjang waktu.

Pemasar ingin memanfaatkan popularitasnya dengan mendirikan kehadiran di sana. Namun, bagi banyak orang, terutama di sektor B2B, sulit untuk mengetahui bagaimana memposisikan diri mereka dalam budaya yang bergerak cepat dan seringkali absurd.

Mungkin mereka menghela napas lega, kemudian, ketika Instagram mengumumkan Reels pada tahun 2020. Reels adalah pesaing TikTok di platform di mana merek sudah mapan dan tahu semua tips dan trik Instagram. Dengan kedua platform yang begitu mirip di permukaan - UI mereka terlihat hampir identik - tim mungkin bertanya-tanya apa perbedaan utama dan mana yang terbaik untuk mereka.

Perbedaan utama antara Reel Instagram dan TikTok

Baik Instagram Reels dan TikTok adalah alat pemasaran komprehensif dengan banyak fitur bagi perusahaan untuk menjangkau audiens. Mari kita lihat beberapa perbedaan utama yang perlu Anda ketahui untuk memutuskan mana yang lebih baik untuk merek Anda.

Hadirin

Salah satu perbedaan terbesar antara TikTok dan Instagram Reels adalah bahwa pemirsa TikTok cenderung lebih muda. Hampir setengah dari pengguna platform berusia di bawah 30 tahun, menurut Statista, dengan seperempat dari mereka berusia di bawah 20 tahun.

Basis pengguna Instagram lebih beragam. Mereka masih muda, sekitar 60% di bawah usia 35 tahun, tetapi sekitar setengahnya tersebar antara usia 25 dan 55 tahun.

Merek B2C di setiap industri memanfaatkan TikTok. Tetapi jika Anda adalah perusahaan B2B yang menjual sistem telepon digital bisnis, haruskah Anda berada di situs yang berorientasi pada kaum muda? Seperti yang akan kita lihat, merek B2B mulai menemukan pijakannya di platform.

algoritma

"Orang-orang memeriksa Facebook, Instagram, dan Twitter," kata eksekutif TikTok Sandie Hawkins. “[Tapi] mereka menonton TikTok seperti Netflix atau Hulu.” Mengapa demikian?

Senjata TikTok yang tidak terlalu rahasia adalah algoritme rekomendasinya, mengumpulkan data dari setiap interaksi untuk membuat orang terus menggulir. Dengan satu miliar pengguna menonton video satu menit, TikTok mempelajari sesuatu yang baru setiap 60 nanodetik atau lebih.

Ini mungkin menjelaskan mengapa Instagram membatasi Reel hingga 30 detik pada awalnya. Ini tidak seperti mereka berjuang untuk ruang server. Dengan memantau kumpulan pengguna yang lebih kecil pada setengah interval waktu daripada yang digunakan TikTok, orang menduga Instagram sedang mencoba untuk melatih algoritma Reels secepat mungkin.

Bagaimana algoritma ini bekerja pada akhirnya adalah sebuah misteri. Apa pun yang dikatakan TikTok atau Instagram kepada Anda, sistem ini adalah "kotak hitam" yang rumit dan tidak dapat kami audit secara detail. Yang paling penting bagi Anda adalah perbedaan antara bagaimana algoritme tersebut diterapkan: halaman TikTok's For You dan Instagram Explore.

Halaman Untuk Anda TikTok sangat disesuaikan dengan apa yang menurut pengguna ingin dilihat. Setiap video di layar adalah tebakan terbaik sistem tentang apa yang akan ditonton pengguna secara penuh. Menurut TikTok, halaman tersebut “memperingkat video berdasarkan kombinasi faktor — mulai dari minat yang Anda ungkapkan sebagai pengguna baru dan menyesuaikan untuk hal-hal yang Anda indikasikan juga tidak Anda minati.”

Halaman Jelajahi Instagram, di sisi lain, menyertakan sedikit lebih banyak kurasi manusia. Seiring dengan banyak kurasi algoritmik, Reels memiliki moderator yang mencari konten yang menurut mereka akan “menghibur dan menginspirasi” pengguna. Jika Reel Anda sesuai dengan tagihan, itu dapat dipilih sebagai bagian dari konten unggulan dan didorong lebih luas dari jangkauan organik normal Anda.

Jika Anda sudah aktif dan berjalan di Instagram, Reels dapat menjadi alat pemasaran saluran lebar yang efektif yang mengarahkan pelanggan baru ke halaman Anda. Di sana, Anda dapat mengarahkan mereka untuk mengunjungi situs Anda, menjelajahi toko IG Anda, atau mengirim pesan langsung menggunakan chatbots.

Musik

Ketika Anda memikirkan TikTok, Anda memikirkan musik. Pustaka besar dari suara yang tersedia mencakup semua musik yang dapat Anda pikirkan dan dunia "Audio Asli" yang dibuat pengguna, fondasi di mana banyak meme dan tren dibangun. Dengan opsi untuk melapisi potongan musik, audio, dan video yang berbeda dengan fitur Duet, kemungkinannya tidak terbatas.

Namun, di Instagram Reels, pilihan musik dan suara jauh lebih sedikit. Perusahaan induk Meta jauh lebih waspada terhadap pelanggaran hak cipta daripada TikTok, jadi pilihan Anda untuk musik di aplikasi terbatas pada katalog lagu yang disetujui Meta dan audio yang dibuat pengguna.

Jika Anda ingin menggunakan audio dari luar Reels, Anda harus mengedit seluruh video di luar aplikasi dan mengunggahnya sebagai satu paket. Ini bukan masalah besar jika Anda memiliki editor video di tim, tetapi itu mengurangi pilihan Anda untuk jenis konten spontan yang dikenal TikTok.

Mengedit

TikTok dan Reels memiliki antarmuka yang sangat mirip, tetapi setelah diperiksa dengan cermat, TikTok menang dalam pengeditan dalam aplikasi yang kuat. Fitur seperti efek suara dan sulih suara robot yang konyol selalu online, sedangkan Reels memberikan rentang efek yang lebih terbatas selain merek yang sudah digunakan.

Alat pengeditan dalam aplikasi TikTok memudahkan pembuatan konten dengan cepat. Tutorial singkat dari Canva ini direkam dan diedit di ponsel tanpa anggaran, tetapi ini adalah iklan yang bagus.

@canva Pindahkan ide video Anda! Begini caranya #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ suara asli - Canva

Konten seperti apa yang menurut audiens Anda berharga? Jika mereka menggulir melalui Instagram, mereka mungkin hanya memeriksa, tetapi jika Anda bekerja dengan pekerja lepas, audiens Anda lebih cenderung menonton sesuatu seperti panduan tentang manajemen email untuk pekerja lepas.

Perdagangan elektronik

Dengan Iklan In-Feed, TopView, Pengambilalihan Merek, Tantangan Bermerek, dan Efek Bermerek, TikTok memiliki banyak penawaran promosi berbayar untuk bisnis di platform.

Instagram telah memulai di ruang e-niaga, setelah menambahkan tab Belanja pada tahun 2018, tetapi tahun lalu TikTok membuat taruhan besar pada belanja dalam aplikasi dengan mengintegrasikan Shopify ke dalam platform mereka.

Apa artinya bagi pengecer e-niaga adalah bahwa mereka dapat menghubungkan toko Shopify mereka langsung ke TikTok, hampir menggunakan aplikasi sebagai ujung depan dalam dirinya sendiri. Jika Anda seorang pedagang Shopify, itu adalah perbedaan besar dari keharusan mengunggah ulang semua SKU Anda ke platform Instagram sendiri.

Dengan kedua perusahaan yang memiliki integrasi yang begitu dalam, tidak heran Shopify hadir di TikTok sendiri. Seri "Efek TikTok" mereka adalah salah satu contoh perusahaan B2B yang mengadaptasi strategi kontennya ke platform, menggunakan keahlian ritelnya untuk membuat video informatif dengan pengeditan yang menyenangkan. Konten "penjelas" semacam ini akan cocok jika Anda mendidik pelanggan tentang topik seperti tip dan trik untuk produk Anda atau menjawab pertanyaan seperti "Apa itu call center sebagai layanan?".

@shopify Efek TikTok: Pasta Feta Panggang #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ original sound - Shopify

kreasi bersama

TikTok memiliki banyak fitur untuk berinteraksi dan membangun konten orang lain, mulai dari fitur Duet hingga Reaction dan Stich klasik. Ini adalah cara yang menyenangkan untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan memulai tren jika Anda dapat membangun hubungan dekat dengan mereka.

Gulungan lebih diarahkan untuk menerbitkan konten asli dan tidak memiliki tingkat kreasi bersama, tetapi Anda masih memiliki alat yang biasa untuk berinteraksi dengan audiens Anda seperti Cerita, komentar, dan repost.

Salah satu contoh unik dari perusahaan B2B yang bekerja sama dengan audiens mereka adalah Square, penyedia pembayaran ritel yang mengkurasi feed konten TikTok pelanggan mereka sendiri. Bio di halaman TikTok Square hanya berbunyi: "kirimkan video Anda kepada kami." Mereka tidak hanya mengalihdayakan pembuatan konten mereka, tetapi mereka juga memberikan promosi gratis kepada usaha kecil sebagai ucapan terima kasih telah menggunakan produk mereka dan terlibat dengan merek.

Bagaimana memilih opsi terbaik

Banyak perusahaan memanfaatkan TikTok dan Instagram Reels. Seringkali, konten yang sama dapat digunakan kembali di kedua platform. Selama konten Anda menarik dan ditargetkan dengan baik, itu akan baik-baik saja di salah satunya. Pertimbangan utama adalah bagaimana platform cocok dengan strategi konten Anda yang ada.

Jika Anda sudah memiliki kehadiran yang kuat di Instagram, Reels adalah pelengkap yang tepat untuk itu. Mereka dapat menghibur dan melibatkan audiens Anda yang ada sambil mendapatkan pengikut baru pada saat yang bersamaan.

Di TikTok, hiburan adalah kuncinya. Kecuali Anda mengintegrasikan toko Shopify ke dalam aplikasi, Anda harus menganggap Tiktok sebagai upaya kesadaran merek yang sangat luas daripada sumber lalu lintas utama. Dengan alat pembuatan dalam aplikasi yang canggih, memublikasikan di TikTok bukanlah upaya besar jika Anda memiliki ide kreatif untuk konten.

Gulungan Instagram membutuhkan lebih banyak waktu, tenaga, dan polesan. Jika Anda sudah memproduksi konten video, pertimbangkan cara Anda dapat menggunakannya kembali untuk Reel pendek namun bertarget tinggi baik sebagai bagian dari upaya promosi atau untuk menjawab pertanyaan seperti "Apa itu auto dialer?". Ini dapat menyalurkan pengguna baru ke halaman Instagram Anda yang lain dan melengkapi lalu lintas dan penjualan Anda yang ada dari sana.

tentang Penulis

Richard Conn adalah Senior Director for Demand Generation di 8x8, platform komunikasi terkemuka dengan perangkat lunak pusat kontak terintegrasi, suara, video, dan fungsionalitas obrolan. Richard adalah pemimpin pemasaran digital analitis & berorientasi pada hasil dengan rekam jejak mencapai peningkatan ROI besar dalam lingkungan B2B yang kompetitif dan serba cepat. Lihat LinkedIn-nya.